談網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)范文

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摘要：由于現(xiàn)在的人們嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)，對傳統(tǒng)的信息獲取渠道有很嚴(yán)重的打擊影響，因此，做好網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)很有必要。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將信息傳達(dá)給觀眾并對觀看的人產(chǎn)生影響的過程，與網(wǎng)絡(luò)廣告之間的關(guān)系密切?；诖耍疚氖紫葟木W(wǎng)絡(luò)廣告和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義入手進(jìn)行闡述，再對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析，最后再探究網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則。以此僅供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)藝術(shù)；探究

1引言

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們經(jīng)濟(jì)收入的增長，網(wǎng)絡(luò)迅速占據(jù)了日常生活的方方面面。在當(dāng)今社會(huì)上，人們都是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取得到信息的，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還有不斷擴(kuò)大普及的趨勢，網(wǎng)絡(luò)也成了產(chǎn)品廣告宣傳的主要途徑。為了使產(chǎn)品廣告的宣傳范圍更為廣泛，在制作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)需要注重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，促使網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)多樣化和高效化，為廣告設(shè)計(jì)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2闡述網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國，是由于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用而發(fā)展出來的一種新型的廣告模式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視廣告等宣傳方式相比，能夠更快速、高效地讓人們知道產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品信息，更能適應(yīng)信息時(shí)代的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到宣傳效果的[1]。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者根據(jù)觀眾的視覺感官特點(diǎn)和體驗(yàn)規(guī)律，借助圖形、文字、色彩、線條等方式，將客觀事物的信息和內(nèi)容以多樣的形式表現(xiàn)出來，從而對受眾者產(chǎn)生影響的整個(gè)過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以說是借助攝影、電視、建筑等視覺符號(hào)將設(shè)計(jì)者想展示的內(nèi)容傳遞給接受者的過程，它可以包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、影響效果這四個(gè)環(huán)節(jié)。

3分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

3.1外在特征

3.1.1色彩渲染視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過色彩來吸引人們的視覺感官，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以調(diào)整色彩對比度和均衡度、調(diào)色度等來達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的色彩搭配效果，以特別、鮮艷的色彩對人們的視覺產(chǎn)生影響，使得廣告能夠得到越多的閱讀量，達(dá)到更好的宣傳效果。

3.1.2圖形設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一是圖形設(shè)計(jì)，但針對人們對不同表現(xiàn)形式的鐘愛程度不同，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)地域和受眾人群的特點(diǎn)來進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)[2]。

3.1.3文字形式文字是網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的另一種模式，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在進(jìn)行文字描述的時(shí)候要注重文字表達(dá)的效果，正確傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)涵。

3.2內(nèi)在特征

3.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，具有一定的傳播效應(yīng)。但在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)候要注重其媒體空間的拓展，通過網(wǎng)絡(luò)媒體展示廣告的內(nèi)在美和內(nèi)涵。而且根據(jù)人們的視覺感官體驗(yàn)規(guī)律，可以在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候增加一些情感色彩，使得廣告能夠得到更多的受眾者。

3.2.2地域文化元素網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要根據(jù)受眾人群的特點(diǎn)，還要根據(jù)不同區(qū)域的文化特色。網(wǎng)絡(luò)廣告旨在瞬間抓住網(wǎng)民的眼球，使得廣告被閱讀，實(shí)現(xiàn)宣傳的價(jià)值。而根據(jù)人們都有的家鄉(xiāng)情懷，可以針對宣傳地域，將地域文化元素加入其中，使得當(dāng)?shù)氐娜藗冊跒g覽網(wǎng)頁的時(shí)候，看到與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息能夠快速點(diǎn)開，使得人們能夠更容易地接收網(wǎng)絡(luò)廣告的推送。

3.2.3民族文化特色在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)還可以植入一些與民族文化特色相關(guān)的元素，通過網(wǎng)絡(luò)廣告展示不同的民族文化內(nèi)涵，使得網(wǎng)絡(luò)廣告更具有親和力，能夠利用人們對民族的熱愛之情抓住他們的注意力，促使網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果達(dá)到更高。

4分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

4.1色彩

色彩是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要元素之一，色彩不僅可以直接影響受眾者的心理，還可以組成圖片、通過圖片來展示內(nèi)容。不同的色彩搭配和組合可以為人們帶來不同的視覺效果和視覺沖擊力，從而對受眾人群產(chǎn)生不同的影響[3]。例如暗沉的顏色組合會(huì)使人感到壓抑、悲涼；明艷、鮮亮的顏色會(huì)給人積極、驚艷的感受。對于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多變的色彩組合來表達(dá)，以獲取網(wǎng)民的注意力。

4.2圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告通過圖形表達(dá)內(nèi)容是最直觀的形式，而且圖形能夠具有超越文字局限的能力，能夠很快地被人們識(shí)別并記住。網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計(jì)可以比傳統(tǒng)的更為精致、多樣，而且通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以采取動(dòng)圖的方式，使得廣告更為生動(dòng)有趣、宣傳效果更佳。

4.3文字

有時(shí)候一些抽象的色彩組合和圖形會(huì)比較難以理解，受眾人群不一定能夠看懂，因此，文字表達(dá)就顯得十分重要。但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告中文字只是起到輔助理解和表達(dá)內(nèi)涵的作用，不能夠占據(jù)大篇幅，否則會(huì)顯得很枯燥。于是，在選用文字的時(shí)候要做到精簡、準(zhǔn)確，用簡短的文字解讀圖片和色彩。有一些廣告設(shè)計(jì)也可以通過對文字進(jìn)行改造、變化、重組等來實(shí)現(xiàn)宣傳目的，表達(dá)廣告的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)文字的時(shí)候也要注意字體大小和顏色表達(dá)出來的效果，不同形式的文字都會(huì)帶來不同的視覺效果，使受眾人群的感受不同[4]。

4.4版面

版面是決定人們點(diǎn)進(jìn)廣告后是否繼續(xù)瀏覽的重要原因之一，因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的版面時(shí)不能僅僅只為了人們可以更為方便地進(jìn)行瀏覽，還得使得整個(gè)廣告看起來有一種舒適、協(xié)調(diào)的感覺。但為使人們可以更為方便的閱讀，版面設(shè)計(jì)要符合人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版，提高廣告的閱讀量。

5分析網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則

5.1創(chuàng)新原則

在提倡創(chuàng)新精神的時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中新舊事物更替速度的加快，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要注重創(chuàng)新。只要在設(shè)計(jì)的過程中不斷創(chuàng)新，才能夠使得網(wǎng)絡(luò)廣告能夠符合新時(shí)代的要求，還能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該秉承著創(chuàng)新原則，在原有設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷探索新的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告更為新穎的展示形式。

5.2人性化原則

網(wǎng)絡(luò)廣告是為了能夠讓人們看到廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息，因此，進(jìn)行廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要“以人為本”，根據(jù)人們的需要和感官特點(diǎn)來設(shè)計(jì)，使得該廣告能夠很快地被人們接受。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是為人服務(wù)的，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者還可以迎合人們的感情傾向，將情感因素加入廣告中，引起人們的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)對受眾者的影響。

5.3審美原則

在教育事業(yè)快速發(fā)展的背景下，當(dāng)今社會(huì)人們受教育程度正在不斷提高，普遍都能夠享受教育的權(quán)利。隨著教育事業(yè)的發(fā)展和人們知識(shí)水平的提高，人們的審美觀念也在不斷改變，審美能力相較之前有所提高，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中要更加注重廣告的藝術(shù)價(jià)值，提高自身的審美能力，使得設(shè)計(jì)出來的廣告能夠符合多種人群的審美需求[5]。

5.4綜合性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要注重各個(gè)元素搭配而成的整體協(xié)調(diào)性和效果。在提倡文化多樣化、多元化的文化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種宣傳文化的形式，應(yīng)該要盡量呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得網(wǎng)絡(luò)廣告符合當(dāng)前的文化趨勢。例如在設(shè)計(jì)外國產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮如何將其與本土文化聯(lián)系起來，使得人們能夠更容易地了解該產(chǎn)品。隨著文化多樣性的趨勢，單一的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法再滿足人們多樣的文化需求，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)借助各個(gè)元素的特點(diǎn)將其綜合起來，大膽設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出能夠受到大眾歡迎、關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告。

6結(jié)束語

在信息時(shí)代來臨的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的傳播形式得到了大力發(fā)展的機(jī)會(huì)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系越來越緊密，廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)將兩者聯(lián)系起來，明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素和原則，不斷創(chuàng)新，提高廣告的審美觀賞能力，盡量滿足大眾多樣化的文化需求，促使網(wǎng)絡(luò)廣告符合文化發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳目的。

參考文獻(xiàn)

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[2]吳雁.動(dòng)態(tài)視頻廣告課題式教學(xué)的探索與實(shí)踐———以吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)為例[J].藝術(shù)教育，2017（21）：163-164.

[3]張翠.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究———評《視覺傳達(dá)與媒體應(yīng)用》[J].新聞愛好者，2018，No.485（05）：100.

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[5]李堯.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在服裝陳列展銷中的應(yīng)用探究———評《服裝陳列設(shè)計(jì)》[J].印染助劑，2017（6）.

作者：和一星 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院