談網絡廣告視覺傳達設計藝術范文

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摘要：由于現在的人們嚴重依賴網絡，對傳統的信息獲取渠道有很嚴重的打擊影響，因此，做好網絡廣告的設計很有必要。而視覺傳達設計是將信息傳達給觀眾并對觀看的人產生影響的過程，與網絡廣告之間的關系密切?；诖?，本文首先從網絡廣告和視覺傳達設計的定義入手進行闡述，再對網絡廣告中視覺傳達設計的特征和設計要素進行分析，最后再探究網絡廣告中視覺傳達設計應當遵循的原則。以此僅供相關人士參考。

關鍵詞：網絡廣告；視覺傳達設計；設計藝術；探究

1引言

隨著科學技術的進步和人們經濟收入的增長，網絡迅速占據了日常生活的方方面面。在當今社會上，人們都是通過互聯網渠道獲取得到信息的，加之互聯網技術還有不斷擴大普及的趨勢，網絡也成了產品廣告宣傳的主要途徑。為了使產品廣告的宣傳范圍更為廣泛，在制作網絡廣告時需要注重視覺傳達設計的藝術效果，發揮視覺傳達設計的優勢，促使網絡廣告實現多樣化和高效化，為廣告設計帶來更多的經濟效益和社會效益。

2闡述網絡廣告和視覺傳達設計的定義

2.1網絡廣告的定義

網絡廣告起源于美國，是由于計算機技術與互聯網的廣泛運用而發展出來的一種新型的廣告模式，與傳統的報紙、電視廣告等宣傳方式相比，能夠更快速、高效地讓人們知道產品內容和產品信息，更能適應信息時代的需求。網絡廣告是通過網絡平臺達到宣傳效果的[1]。

2.2視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計是指設計者根據觀眾的視覺感官特點和體驗規律，借助圖形、文字、色彩、線條等方式，將客觀事物的信息和內容以多樣的形式表現出來，從而對受眾者產生影響的整個過程。視覺傳達設計也可以說是借助攝影、電視、建筑等視覺符號將設計者想展示的內容傳遞給接受者的過程，它可以包括誰、把什么、向誰傳達、影響效果這四個環節。

3分析網絡廣告中視覺傳達設計的特征

3.1外在特征

3.1.1色彩渲染視覺傳達設計可以通過色彩來吸引人們的視覺感官，因此進行網絡廣告的設計時，可以調整色彩對比度和均衡度、調色度等來達到設計者想要的色彩搭配效果，以特別、鮮艷的色彩對人們的視覺產生影響，使得廣告能夠得到越多的閱讀量，達到更好的宣傳效果。

3.1.2圖形設計視覺傳達設計的表現形式之一是圖形設計，但針對人們對不同表現形式的鐘愛程度不同，在網絡廣告中的圖形設計應當根據地域和受眾人群的特點來進行多樣化的設計[2]。

3.1.3文字形式文字是網絡廣告中視覺傳達設計的另一種模式，網絡廣告中的視覺傳達設計在進行文字描述的時候要注重文字表達的效果，正確傳達想要表達的內涵。

3.2內在特征

3.2.1網絡媒體網絡廣告通過網絡媒體進行宣傳，具有一定的傳播效應。但在選擇網絡媒體的時候要注重其媒體空間的拓展，通過網絡媒體展示廣告的內在美和內涵。而且根據人們的視覺感官體驗規律，可以在設計網絡廣告的時候增加一些情感色彩，使得廣告能夠得到更多的受眾者。

3.2.2地域文化元素網絡廣告的視覺傳達設計不僅要根據受眾人群的特點，還要根據不同區域的文化特色。網絡廣告旨在瞬間抓住網民的眼球，使得廣告被閱讀，實現宣傳的價值。而根據人們都有的家鄉情懷，可以針對宣傳地域，將地域文化元素加入其中，使得當地的人們在瀏覽網頁的時候，看到與家鄉有關的信息能夠快速點開，使得人們能夠更容易地接收網絡廣告的推送。

3.2.3民族文化特色在進行網絡廣告的視覺傳達設計時還可以植入一些與民族文化特色相關的元素，通過網絡廣告展示不同的民族文化內涵，使得網絡廣告更具有親和力，能夠利用人們對民族的熱愛之情抓住他們的注意力，促使網絡廣告的宣傳效果達到更高。

4分析網絡廣告中視覺傳達設計的要素

4.1色彩

色彩是在視覺傳達設計中的主要元素之一，色彩不僅可以直接影響受眾者的心理，還可以組成圖片、通過圖片來展示內容。不同的色彩搭配和組合可以為人們帶來不同的視覺效果和視覺沖擊力，從而對受眾人群產生不同的影響[3]。例如暗沉的顏色組合會使人感到壓抑、悲涼；明艷、鮮亮的顏色會給人積極、驚艷的感受。對于復雜的網絡廣告可以采取多變的色彩組合來表達，以獲取網民的注意力。

4.2圖形

網絡廣告通過圖形表達內容是最直觀的形式，而且圖形能夠具有超越文字局限的能力，能夠很快地被人們識別并記住。網絡廣告中的圖形設計可以比傳統的更為精致、多樣，而且通過網絡技術還可以采取動圖的方式，使得廣告更為生動有趣、宣傳效果更佳。

4.3文字

有時候一些抽象的色彩組合和圖形會比較難以理解，受眾人群不一定能夠看懂，因此，文字表達就顯得十分重要。但是由于網絡廣告中文字只是起到輔助理解和表達內涵的作用，不能夠占據大篇幅，否則會顯得很枯燥。于是，在選用文字的時候要做到精簡、準確，用簡短的文字解讀圖片和色彩。有一些廣告設計也可以通過對文字進行改造、變化、重組等來實現宣傳目的，表達廣告的內容。在設計文字的時候也要注意字體大小和顏色表達出來的效果，不同形式的文字都會帶來不同的視覺效果，使受眾人群的感受不同[4]。

4.4版面

版面是決定人們點進廣告后是否繼續瀏覽的重要原因之一，因此在設計網絡廣告的版面時不能僅僅只為了人們可以更為方便地進行瀏覽，還得使得整個廣告看起來有一種舒適、協調的感覺。但為使人們可以更為方便的閱讀，版面設計要符合人們的閱讀習慣進行排版，提高廣告的閱讀量。

5分析網絡廣告中視覺傳達的設計原則

5.1創新原則

在提倡創新精神的時代以及網絡時代中新舊事物更替速度的加快，網絡廣告的視覺傳達設計也要注重創新。只要在設計的過程中不斷創新，才能夠使得網絡廣告能夠符合新時代的要求，還能夠促使視覺傳達設計的發展。因此，設計者應該秉承著創新原則，在原有設計方式和設計理念的基礎上進行創新，不斷探索新的表現方式，實現網絡廣告更為新穎的展示形式。

5.2人性化原則

網絡廣告是為了能夠讓人們看到廣告內容和產品信息，因此，進行廣告的視覺傳達設計時要“以人為本”，根據人們的需要和感官特點來設計，使得該廣告能夠很快地被人們接受。由于網絡廣告是為人服務的，在視覺傳達設計的過程中，設計者還可以迎合人們的感情傾向，將情感因素加入廣告中，引起人們的情感共鳴，從而實現對受眾者的影響。

5.3審美原則

在教育事業快速發展的背景下，當今社會人們受教育程度正在不斷提高，普遍都能夠享受教育的權利。隨著教育事業的發展和人們知識水平的提高，人們的審美觀念也在不斷改變，審美能力相較之前有所提高，因此，設計者在設計過程中要更加注重廣告的藝術價值，提高自身的審美能力，使得設計出來的廣告能夠符合多種人群的審美需求[5]。

5.4綜合性原則

網絡廣告的設計過程中，設計者要注重各個元素搭配而成的整體協調性和效果。在提倡文化多樣化、多元化的文化背景下，網絡廣告作為一種宣傳文化的形式，應該要盡量呈現不同的設計風格，使得網絡廣告符合當前的文化趨勢。例如在設計外國產品的網絡廣告時，設計者要考慮如何將其與本土文化聯系起來，使得人們能夠更容易地了解該產品。隨著文化多樣性的趨勢，單一的視覺傳達設計無法再滿足人們多樣的文化需求，因此，設計者應當借助各個元素的特點將其綜合起來，大膽設計，創造出能夠受到大眾歡迎、關注的網絡廣告。

6結束語

在信息時代來臨的時候，網絡媒體迅速發展，網絡廣告作為一種新型的傳播形式得到了大力發展的機會。隨著網絡廣告與視覺傳達設計的關系越來越緊密，廣告的設計者應當將兩者聯系起來，明確視覺傳達設計的元素和原則，不斷創新，提高廣告的審美觀賞能力，盡量滿足大眾多樣化的文化需求，促使網絡廣告符合文化發展趨勢，實現網絡廣告的宣傳目的。

參考文獻

[1]劉淼，周晶，劉超，等.淺析新媒體時代視覺傳達設計發展趨勢———評《視覺傳達設計實踐》[J].新聞戰線，2017（12）：154.

[2]吳雁.動態視頻廣告課題式教學的探索與實踐———以吉林藝術學院設計學院視覺傳達設計專業為例[J].藝術教育，2017（21）：163-164.

[3]張翠.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究———評《視覺傳達與媒體應用》[J].新聞愛好者，2018，No.485（05）：100.

[4]黃錦.從表現形式來談應用型高校廣告設計課程教學改革[J].中國多媒體與網絡教學學報（電子版），2017.

[5]李堯.淺析視覺傳達設計在服裝陳列展銷中的應用探究———評《服裝陳列設計》[J].印染助劑，2017（6）.

作者：和一星 單位：河南藝術職業學院