平面設(shè)計(jì)論文（3篇）范文

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第一篇：平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的創(chuàng)建

【摘要】

視覺(jué)審美在平面設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵，對(duì)最終設(shè)計(jì)效果有著重大影響，需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本元素，也是構(gòu)成視覺(jué)審美的基本元素，本文從這三方面出發(fā)，對(duì)如何構(gòu)建視覺(jué)審美元素進(jìn)行了詳細(xì)分析。

【關(guān)鍵詞】

視覺(jué)審美；平面設(shè)計(jì)；圖形

引言

在當(dāng)前商業(yè)時(shí)代，不論是電影海報(bào)、街邊廣告，還是產(chǎn)品宣傳、品牌營(yíng)銷，都會(huì)用到平面設(shè)計(jì)，即對(duì)圖片、文字、顏色進(jìn)行合理搭配，加以優(yōu)化，形成最佳效果，傳遞出所想表達(dá)的信息。眼睛是人類獲取信息時(shí)需要的最關(guān)鍵、最直接的器官，隨著平面設(shè)計(jì)在生活中的日常化，對(duì)人們的視覺(jué)審美也產(chǎn)生了極大影響。因此，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，必須了解人們的審美情趣，然后在不違背初衷的前提下，采取一系列有效措施，合理運(yùn)用各種元素，形成良好的視覺(jué)審美效果，才能吸引消費(fèi)者。

一、圖形審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

圖形是由點(diǎn)、線、面等基本元素組成，也是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在考慮審美時(shí)，通常會(huì)以視覺(jué)沖擊力、藝術(shù)功能性和秩序美作為重點(diǎn)，一方面，圖片要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，富有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結(jié)構(gòu)布局上要體現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術(shù)兩種功能。從大量?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中不難發(fā)現(xiàn)，有些作品僅有一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，有些作品則是幾個(gè)同樣或類似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此主要從這一角度著手，展開分析。單數(shù)圖形會(huì)使人有種孤單警惕的心理，復(fù)數(shù)圖形則有團(tuán)結(jié)安定之意，兩者并無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，在不同場(chǎng)合，它們起到的效果也不同，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師怎么創(chuàng)新，如何設(shè)計(jì)搭配。如圖1所示，為全球著名的肯德基標(biāo)志，山德士上校對(duì)肯德基的發(fā)展做有巨大貢獻(xiàn)，而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被世界所知。再比如耐克運(yùn)動(dòng)品牌，一個(gè)類似“對(duì)號(hào)”的圖形，簡(jiǎn)單易記，給人一種很新穎的感覺(jué)。對(duì)鉤弧度較為飽滿，右半部分由粗變細(xì)，既能讓人覺(jué)得舒適，又體現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力，無(wú)形中將該運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)勢(shì)傳遞給了受眾。復(fù)數(shù)圖形如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，同樣可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麥當(dāng)勞（圖2），其標(biāo)志體現(xiàn)的是對(duì)稱元素，字母“M”表層含義是麥當(dāng)勞的縮寫，深層含義象征著雙拱門，把該品牌的品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)值等文化盡含其中，在給消費(fèi)者帶來(lái)美味的同時(shí)，還能帶去歡樂(lè)。該標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)，但也有多次重復(fù)后依然有很高審美價(jià)值的產(chǎn)品。比如奧迪汽車，采用的是四個(gè)圓環(huán)交叉并列式排列的標(biāo)志，很有次序感，符合秩序美的標(biāo)準(zhǔn)。另一全球知名汽車品牌奔馳，最初選擇的是“三叉星”標(biāo)志，象征著陸地、水上和空中的機(jī)械化。后來(lái)在外側(cè)加了個(gè)圓，并在上方鑲嵌了四顆小星。可以明顯地看出是以中間點(diǎn)為圓心出發(fā)的旋轉(zhuǎn)“重復(fù)”圖形元素的運(yùn)用，而外廓的圓，則可以看作為同樣以中心點(diǎn)為圓心，做半徑相等的點(diǎn)繞“三叉星”外部一圈，從而形成的這一“復(fù)數(shù)”旋轉(zhuǎn)組合視覺(jué)元素的奔馳標(biāo)志。

二、文字審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

文字是平面設(shè)計(jì)中的另一元素，也是人們獲取并理解信息的重要載體，它本身就具備傳遞思想文化、促進(jìn)溝通交流的功能。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實(shí)也可以將所傳達(dá)的信息表達(dá)出來(lái)，但正常表達(dá)顯然需要花很大篇幅，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，不能給人一種視覺(jué)上的沖擊感，也就無(wú)法吸引消費(fèi)者。所以在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字，有其內(nèi)在的規(guī)律可循，除了準(zhǔn)確地傳遞信息，還要考慮其他方面。首先，文字風(fēng)格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書法就有眾多流派，用于平面設(shè)計(jì)時(shí)亦是風(fēng)格迥異。由于篇幅有限，平面設(shè)計(jì)切忌無(wú)用之物，每個(gè)細(xì)節(jié)都有深意、都有用處。機(jī)械類廣告給人的感覺(jué)是“重”，如何用文字表現(xiàn)出來(lái)呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡(jiǎn)潔規(guī)整，才有那種機(jī)械感。比如各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都適合設(shè)計(jì)為穩(wěn)重挺拔風(fēng)格。但女性化妝品相反，給人的感覺(jué)是“輕”，且要體現(xiàn)出一種清新、清涼感，文字宜設(shè)計(jì)為柔美秀麗風(fēng)格，比如溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或者運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，應(yīng)體現(xiàn)出趣味、活力，有一種奔放和熱情夾雜其中，此時(shí)字體就應(yīng)設(shè)計(jì)為活潑有趣風(fēng)格，比如特步、貴人鳥、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術(shù)品、民間工藝等適合選擇古樸風(fēng)格。其次，文字要便于識(shí)別，富有個(gè)性。如果平面設(shè)計(jì)中的文字可識(shí)度過(guò)低，連文字都無(wú)法辨認(rèn)，消費(fèi)者自然不會(huì)產(chǎn)生感興趣，文字的功能性也沒(méi)有體現(xiàn)。所以說(shuō)平面設(shè)計(jì)有規(guī)律、有限制，文字設(shè)計(jì)的確有很多變化，但不論什么風(fēng)格，何種字體，都必須保證文字可識(shí)，這是構(gòu)建視覺(jué)審美效果的大前提。美的定義很抽象，對(duì)漢字來(lái)說(shuō)，本身就有美感，若把漢字拆開，或?qū)ζ浣Y(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，對(duì)其線條加以修飾，甚至增減筆畫、利用諧音都能起到出人意料的效果。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)如失去了個(gè)性、新穎性，很難存活，所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都會(huì)通過(guò)反復(fù)琢磨、多次修改，如圖3。此外，文字內(nèi)容也不容忽視。在大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品中，圖片占的比重最大，文字主要其輔助說(shuō)明、畫龍點(diǎn)睛的作用。所以，文字設(shè)計(jì)需結(jié)合整體，配合主題內(nèi)容和圖片而設(shè)計(jì)，最終看的是整體效果，而不是純粹的文字效果。如圖4所示，某網(wǎng)站的標(biāo)志是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“誠(chéng)”字，除了該字的字意，此設(shè)計(jì)多傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合把握得恰到好處。既有傳統(tǒng)的厚重，又有現(xiàn)代的活躍，會(huì)使消費(fèi)者看過(guò)后覺(jué)得很舒服，能夠理解網(wǎng)站所要表達(dá)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的深意，而且從心理上也會(huì)很有安全感。

三、顏色審美在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

視覺(jué)沖擊除了圖形文字，與顏色也密不可分。色彩能夠反映出人們的心理和情緒，如圖4，采用了黑、紅、金黃三種顏色。其中，黑色具有莊重感，紅色則體現(xiàn)的是活力，金黃色可以理解為網(wǎng)站的榮耀。當(dāng)眼睛獲取信息后，色彩對(duì)情緒影響很大，即便是面對(duì)同一事物，隨著色彩變化，也會(huì)令人發(fā)生情緒上的變化，從而影響到審美觀。從色彩角度分析，紅色比較鮮艷，表示活力、熱情，容易讓人聯(lián)想到火焰、花朵；藍(lán)色比較抑郁，表示孤獨(dú)、嚴(yán)謹(jǐn)，容易讓人聯(lián)想起校服等；綠色則偏向于環(huán)保、清新，易讓人聯(lián)想到樹葉、草原等；白色給人的感覺(jué)是圣潔、單純，代表物有雪、白云等；紫色則給人一種高貴感，比如紫羅蘭。從色彩純度分析，純度越高，給人的感覺(jué)越強(qiáng)烈震撼；相反，純度越低，給人的感覺(jué)越安靜溫和。從明亮度的角度分析，紅色隨著顏色亮度增減，也會(huì)有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大，畫面越強(qiáng)烈；明亮度越小，給人的感覺(jué)越柔美。以紅綠燈為例，紅色鮮艷，波長(zhǎng)最長(zhǎng)，具有警告和禁止的功能。黃色的波長(zhǎng)次于紅色，也能起到警告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺(jué)，所以適合放行。色彩本身并無(wú)美丑好壞，關(guān)鍵在于如何搭配、如何表現(xiàn)。當(dāng)前很多商業(yè)品牌在設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)選擇橙色作為基色，可展現(xiàn)出年輕活力。若與綠色搭配，則顯得歡樂(lè)有趣。實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)選擇兩種或多種顏色搭配，當(dāng)然每種顏色的比例分配、位置安排十分關(guān)鍵，直接影響到審美效果。以茶具為例，人們首先想的是古色古香，以及其中蘊(yùn)含的文化，所以設(shè)計(jì)時(shí)可以紫砂壺為主體圖，添加底色的話，紫砂壺適宜選擇素描，然后配以淺黃、淺棕色，既顯得厚重，又帶有懷舊情懷。若底色設(shè)計(jì)為紅色、黑色，作品就失去了內(nèi)涵，審美效果也會(huì)大大削弱。平面設(shè)計(jì)多用于商業(yè)，這就要求選擇色彩時(shí)，除了考慮色彩搭配規(guī)律，以及與人心理之間的關(guān)系，還要和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)，開展市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)受眾的心理。成年人在情感上、生活經(jīng)歷上都和兒童迥然不同，前者更喜歡含蓄的顏色，后者由于思維邏輯能力較弱，對(duì)鮮明生動(dòng)的事物容易接受，所以顏色適合選擇紅綠等艷色。

四、結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會(huì)有著廣泛應(yīng)用，隨著商業(yè)化時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)作品越來(lái)越多，對(duì)設(shè)計(jì)也提出了更高要求。視覺(jué)是消費(fèi)者的獲取信息的首要途徑，所以設(shè)計(jì)師非常重視第一印象。視覺(jué)審美主要有圖片、文字、色彩三元素組成，其間如何搭配協(xié)調(diào)是一門很深的學(xué)問(wèn)，既要考慮整體藝術(shù)性，又要凸顯出商業(yè)功能，準(zhǔn)確地傳遞信息。在具備豐富的想象力和創(chuàng)新力之外，還需要了解消費(fèi)者的心理，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[6]周峰.平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代性特征[J].藝術(shù)探索，2009（5）.

作者：梅建軍 單位：新疆烏魯木齊市疾病預(yù)防控制中心

第二篇：平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的建立

摘要：

平面設(shè)計(jì)中含有大量的視覺(jué)審美元素。合理地進(jìn)行視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，能夠滿足人們的視覺(jué)審美需要，從而使作品更好地吸引人們的注意。基于這種認(rèn)識(shí)，文章在分析平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素組成的基礎(chǔ)上，對(duì)這些元素的構(gòu)建問(wèn)題展開探討，以期為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建

在開展平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要以輪廓線為參考進(jìn)行豐富的圖案設(shè)計(jì)。文字、圖形和色彩是平面設(shè)計(jì)的基本要素，實(shí)現(xiàn)這些元素的合理構(gòu)建，才能滿足人們的審美需要，從而更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)信息。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素組成分析

從視覺(jué)審美元素的組成來(lái)看，平面設(shè)計(jì)中基本的審美元素是文字、圖形和色彩。其一，文字作為一種視覺(jué)審美元素，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵。通過(guò)字形轉(zhuǎn)變、字體重建和文字圖形化設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品。其二，圖形由點(diǎn)、線、面構(gòu)成，具有較高的識(shí)別性。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形，可以有效傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。其三，色彩本身帶有美感，人類具有一定的色彩敏感度。所以，合理地運(yùn)用色彩，可以使平面設(shè)計(jì)更有秩序，更好地傳遞作品的思想。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

1.文字審美元素的構(gòu)建作為重要的信息傳遞載體，文字是靜態(tài)且抽象的符號(hào)，在平面設(shè)計(jì)中具有重要的作用。通過(guò)采取不同的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，能使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的審美效果。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，目前的文化傳播形式已經(jīng)悄然發(fā)生變化，設(shè)計(jì)師要根據(jù)人們的審美需求進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，以適應(yīng)時(shí)展的需求。分析現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)追求視覺(jué)圖形的個(gè)性化、藝術(shù)化、意象化和多元化。為此，設(shè)計(jì)師要從文字設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)中探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，以便更好地進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。在構(gòu)建文字的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅要考慮文字的基本識(shí)別功能，還要將其與文字表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)，以使文字在閱讀性得到保留的同時(shí)更具人情味。出于這種思考，設(shè)計(jì)師要豐富文字傳播手段，以便使文字的特殊圖形魅力得到展現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要提升文字的感染力，以便喚起人們的審美意識(shí)。所以，在文字設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要考慮文字風(fēng)格、文字大小、明暗對(duì)比、文字顏色等多項(xiàng)內(nèi)容，以便綜合各種因素，增強(qiáng)文字的感染力。

2.圖片審美元素的構(gòu)建在平面設(shè)計(jì)中，圖片是重要的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素。利用圖片的直觀化和形象化特征，能夠使平面設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思得到形象化表現(xiàn)。所以，設(shè)計(jì)師要重視圖片這一視覺(jué)審美元素的構(gòu)建。在具體進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要從構(gòu)圖視覺(jué)牽引和構(gòu)圖層次感兩方面開展相關(guān)設(shè)計(jì)工作。首先，設(shè)計(jì)師需要使視覺(jué)線的牽引功能得到充分發(fā)揮。所謂視覺(jué)線的牽引功能，就是通過(guò)合理設(shè)計(jì)使人產(chǎn)生聯(lián)想、視覺(jué)認(rèn)同感和味道感。如，在面包和飲料等食品包裝袋的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師會(huì)使用橙色進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，這樣的構(gòu)圖能夠刺激人們的食欲。其次，設(shè)計(jì)師還要加強(qiáng)構(gòu)圖的層次感設(shè)計(jì)，突出設(shè)計(jì)的主題，并利用次要因素進(jìn)行烘托和陪襯，取得主次分明的設(shè)計(jì)效果。在構(gòu)建過(guò)程中，需要充分考量圖形元素的層次感，并且避免出現(xiàn)次要因素喧賓奪主的問(wèn)題。增強(qiáng)圖片的層次感設(shè)計(jì)，能夠給欣賞者留下深刻的印象。

3.色彩審美元素的構(gòu)建對(duì)于平面設(shè)計(jì)師而言，色彩與圖形是有機(jī)的整體，設(shè)計(jì)師需要利用圖形承載色彩，也需要利用色彩修飾圖形，從而給人以良好的視覺(jué)審美感受。所以，在進(jìn)行色彩元素的構(gòu)建時(shí)，需要使色彩與圖形相協(xié)調(diào)，并且色彩的使用要更好地表現(xiàn)圖形。其次，色彩的應(yīng)用需要與平面設(shè)計(jì)內(nèi)容相統(tǒng)一，才能使其為平面設(shè)計(jì)服務(wù)。如，紅色能夠使人聯(lián)想到激情和火熱，所以辣味食品的包裝常常使用紅色。因此，設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)色彩心理學(xué)的學(xué)習(xí)，以便根據(jù)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容合理選擇色彩。成功的平面設(shè)計(jì)師往往能夠利用色彩為市場(chǎng)定位服務(wù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們積累了大量的色彩經(jīng)驗(yàn)。由于人們對(duì)色彩的理解往往存在一定偏差，所以設(shè)計(jì)師還要有傾向地選擇色彩，以滿足特定消費(fèi)群體的需求。因此，在構(gòu)建色彩這一視覺(jué)審美元素時(shí)，設(shè)計(jì)師要認(rèn)識(shí)到色彩的傾向性，以便合理選用色彩。結(jié)語(yǔ)在平面設(shè)計(jì)中，文字、圖形和色彩都是基本的視覺(jué)審美元素，具有一定的沖擊力、秩序美和功能性。合理構(gòu)建這些審美元素，才能使平面設(shè)計(jì)具有較好的視覺(jué)審美效果，從而使設(shè)計(jì)作品具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李非.視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析.藝術(shù)品鑒，2015（12）.

作者：李雅敏 單位：蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第三篇：平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美色彩的展現(xiàn)

摘要：

在藝術(shù)不斷的發(fā)展融合的今天，從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)看，色彩作為平面設(shè)計(jì)的重要的組成部分。色彩是一種至關(guān)重要的表現(xiàn)形式，在一件平面的設(shè)計(jì)的作品中，色彩是一個(gè)比不可少的元素。它能夠起到先聲奪人的目的，還能掩蓋技法和構(gòu)圖上的缺點(diǎn)，最重要的是可以傳達(dá)畫家的思想。本文主要淺談了色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用，色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，以及色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，色彩只不過(guò)是素描的補(bǔ)充物。隨著色彩在整個(gè)歷史進(jìn)程中重新獲得其表現(xiàn)力，色彩的地位也明顯的升高。著名野獸派畫家馬蒂斯說(shuō)：“我選擇色彩不依據(jù)科學(xué)的理論，而是依靠觀察、情感和感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。”可見色彩的強(qiáng)大魅力，色彩作為產(chǎn)品的最顯著的外部特征，能夠很輕松的引起人們的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買的欲望。尤其是在平面設(shè)計(jì)中，如果我們能精準(zhǔn)的運(yùn)用色彩，會(huì)產(chǎn)生更好的宣傳的效果，從而會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。

關(guān)鍵詞：

色彩；平面設(shè)計(jì)；思想；平面廣告

色彩是表現(xiàn)的主要手段，色彩是通過(guò)眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)。人對(duì)顏色的感覺(jué)不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，比如人類對(duì)顏色的感覺(jué)往往受到周圍顏色的影響。有時(shí)人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。在平面設(shè)計(jì)中色彩能表達(dá)出作者的理念、希望和目的。色彩平面設(shè)計(jì)中是一種語(yǔ)言，是一種思維，更是一種個(gè)性的體現(xiàn)。在某種程度上就是在轉(zhuǎn)述作者的語(yǔ)言的“語(yǔ)言”。色彩有給人以及深刻的視覺(jué)的沖擊力的特點(diǎn)，根據(jù)人們觀察事物時(shí)候的特點(diǎn)，人的眼睛對(duì)色彩的捕捉程度是最為敏感的。在平面設(shè)計(jì)中色彩能夠強(qiáng)化表達(dá)的效果，它對(duì)平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)是靈魂的體現(xiàn)，是決定一件作品是否動(dòng)人、精彩與否的重要的力量。色彩對(duì)于事物的表現(xiàn)力有著其他形式無(wú)法比擬的作用，可以說(shuō)我們對(duì)每個(gè)事物的認(rèn)識(shí)都是先從色彩開始的。

每個(gè)人由于生活環(huán)境、文化、嗜好的不同，對(duì)于同一種色彩都有著不同的認(rèn)識(shí)，也就是說(shuō)同一種色彩會(huì)給不同的人傳遞出完全不同的“語(yǔ)言”。例如：紅色，有的人認(rèn)為紅色是喜悅的象征，心情愉悅有一種“喜慶”的感覺(jué)。另一種人會(huì)認(rèn)為紅色是不好的色彩，使人們情緒激動(dòng)，亢奮、血壓上升。

在平面設(shè)計(jì)中不同的色彩會(huì)給們帶來(lái)不同的記憶，一般來(lái)說(shuō)暖色系的色彩比冷色系的色彩記憶強(qiáng)。原色的（紅、黃、藍(lán)）比間色的（橙、綠、紫）容易讓人記住，純度高的色彩比純度低的色彩容易記住。就同一張平面海報(bào)而言，色彩單純形式單純的要比色彩多樣形式復(fù)雜的更容易讓人記住。色彩對(duì)人們的刺激一般會(huì)產(chǎn)生兩種感覺(jué)，一種是直接的感覺(jué)，另一種是間接的感覺(jué)。有的色彩給人在感受是非常明顯的體現(xiàn)的，例如：冷色系的白色，它給人的直接感受就是干凈、純潔。間接感受會(huì)讓我們想起冬天，想起雪地，甚至?xí)肫鸷窈竦拿抟拢踔習(xí)屓水a(chǎn)生恐懼感。這就是色彩給我們帶來(lái)的直接和間接地感受，也體現(xiàn)了色彩對(duì)我們的心理作用。

在平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用非常廣泛，平面設(shè)計(jì)和色彩之間有著不可分割的關(guān)系。色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的一個(gè)重要的元素，色彩是一種獨(dú)特的解讀人類心理情感的語(yǔ)言，不同的色彩所代表的情感也是不一樣的，色彩在平面設(shè)計(jì)中具有影響人們心里、喚起人們情感的作用。不同的色彩在平面設(shè)計(jì)中有著不同的地位，例如平面廣告設(shè)計(jì)主要局限在二維的空間內(nèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，所以色彩的地位就尤其的明顯。從視覺(jué)傳達(dá)的角度看色彩具有第一性的作用，每當(dāng)人們接觸一件平面廣告作品時(shí)，最吸引注意力的就是顏色。由于色彩帶給人們的視覺(jué)效果特別的強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師通常會(huì)利用色彩去表達(dá)他們的設(shè)計(jì)的理念。好的平面設(shè)計(jì)廣告，會(huì)充分的理由色彩來(lái)烘托、渲染內(nèi)容來(lái)吸引人們的目光，可見色彩在平面設(shè)計(jì)的地位毋庸置疑。

色彩的搭配是一項(xiàng)很有難度極具技術(shù)含量的工作。不僅是在平面設(shè)計(jì)的工作中會(huì)有所涉及，在繪畫藝術(shù)中的地位也是毋庸置疑的。早在十九世紀(jì)，法國(guó)著名的野獸派畫家馬蒂斯就將色彩的搭配運(yùn)用到他的作品中。他強(qiáng)調(diào)“化繁為簡(jiǎn)，以簡(jiǎn)為生”的畫法，對(duì)于色彩更加的開放，把色彩解放了成為了畫面中的一個(gè)獨(dú)立的因素。馬蒂斯說(shuō)：“色彩的整個(gè)歷史，在于重新獲得其表現(xiàn)力。”一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的時(shí)候，除了要考慮到作品本身要表達(dá)的內(nèi)容以外，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律。才能設(shè)計(jì)出色彩鮮明、表現(xiàn)力強(qiáng)、性格獨(dú)特的作品。在平面設(shè)計(jì)并不是脫離生活的藝術(shù)創(chuàng)作，它要依托于生活，借助藝術(shù)這種形式去表達(dá)情感。所以我們要考慮人們的生理特點(diǎn)，色彩的搭配一定要合理，要給人們帶來(lái)和諧、愉悅美好的感受。一定要減少沉悶、壓抑的顏色去表現(xiàn)作品。

平面廣告是一種非常重要的宣傳形式，它簡(jiǎn)單明了能夠直截了當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)出宣傳的主體。平面廣告的題目要明顯，要給觀者留下深刻的印象，那么就要有強(qiáng)力的視覺(jué)的沖擊力。但是人們的視覺(jué)是有分辨力的，所以我們一定要禁止在平面廣告中使用過(guò)多的色彩。然而在廣告設(shè)計(jì)中只有色彩起到這樣的作用，色彩是平面廣告中不可缺少的重要的因素，在平面廣告設(shè)計(jì)中有著重要的地位。色彩的運(yùn)用會(huì)直接影響到平面廣告是否能夠吸引注意，運(yùn)用色彩能夠起到吸引消費(fèi)者目光，達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。一件好的平面廣告，也是一件商品價(jià)值的關(guān)鍵體現(xiàn)。想要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，首先要成為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)造者。要有應(yīng)用兒童的眼睛觀看世界的能力，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作是從視覺(jué)開始的，而視覺(jué)的第一受益者就是色彩。

在現(xiàn)代社會(huì)中，當(dāng)動(dòng)態(tài)的視頻、電影其他的高科技的宣傳手段充斥在我們周圍時(shí)，最簡(jiǎn)單、原始的設(shè)計(jì)可能就更能體現(xiàn)出它的價(jià)值。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，我們要簡(jiǎn)化線條、想象，重要的是要抓住事物的本質(zhì)。我們必須明了自己的構(gòu)思，在各個(gè)色彩之間，是彼此的銷毀，還是彼此的襯托很重要。“畫的創(chuàng)作過(guò)程，是修改和逐漸發(fā)展最初構(gòu)思的長(zhǎng)期的過(guò)程。”在設(shè)計(jì)中也是一樣的，只有不斷的修改才能創(chuàng)造成好的作品。設(shè)計(jì)作品和繪畫作品一樣都是作者思維的體現(xiàn)，都對(duì)自然生命的一種展現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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作者：馬藝銘 單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院