懷舊情結下的現代平面設計范文

本站小編為你精心準備了懷舊情結下的現代平面設計參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、何謂懷舊及懷舊情結影響下的現代平面設計的現狀

懷舊情結影響下的現代平面設計的發展從一開始的被認知到后來逐漸的被重視、從最初的感性到后來的理性、從開始的單純注重商業競爭到現在開始強調深層的文化內涵的表現。雖然這類型的平面設計一直在蓬勃的發展著，但在發展過程中也出現了一些不容忽視的問題。

問題一：簡單的對形式或概念的模仿懷舊情結影響下的現代平面設計存在的最大問題是缺少自我表現。現如今在改革開放與經濟快速發展的影響下。很多的年輕設計師都還沒有足夠的時間深入地研究和消化過去傳統的平面設計，就馬不停蹄地加入了后現代主義平面風格設計的隊伍中。

問題二：缺乏文化內涵與民族特色隨著社會文化及科學技術的不斷發展與變化，開始有越來越多的設計師和理論家們將設計重心轉移到中國傳統文化的繼承與發掘上來，但是這樣也隨之產生了一種現象的產生，許多作品開始原封不動、生搬硬套地復制傳統元素，但是在傳統元素中的一些形象及符號圖案都不符合現代人的審美觀念，也不能滿足時代的發展需求。這就需要設計師們對傳統元素進行理解、吸收和再創造，更好地為現代平面設計發展服務，并且也能更加完整完備地展現民族特色和文化內涵。

二、懷舊情結影響下的現代平面設計的表現特征

（1）有歡快的主題。就懷舊本質而言，不管過去是美好的還是丑惡的，但是記憶中的過去一定是會被美化的，因此，在選擇懷舊主題時必須考慮是否能給人們帶來歡樂舒適的感受。

（2）熟悉的設計符號。能為人們所熟知的事物或事件能夠最快和最大程度地使消費者產生共鳴。

（3）富有家鄉味。從微觀上來講，比如說一個單獨的個體，“落葉歸根”，就是希望在生命的最后時刻，自己還能回到最初的地方，就是家、故鄉等；從宏觀上來講，又表現為人類這個大群體在全球化語境下對本土文化的重建，這又獨屬與現代時代的特征。富有家鄉味的設計作品最能引起人們的共鳴。

（4）富有年代感。對消費者而言，即將逝去的美麗與距離的美感最能引發及美化其懷舊情緒，若不是采用消費者所熟知的懷舊景象，或者是現今正在經歷當中的社會特征，便無法引起消費者的興趣與懷舊感覺；相反的，若主題呈現出過去久遠的意象，也無法讓消費者產生共鳴。

三、香港現代平面設計中懷舊情結的表現形式

設計師把懷舊比作一個概念，利用設計作品對這個概念進行藝術表達。設計師如何把懷舊這個元素融入自己的設計作品里，與他自身對懷舊的認知和定義有很大的關系。設計作品中的懷舊概念是設計師個人的主觀意識，而大眾對于一件設計作品的解讀卻又是客觀的，沒有范例和規則可以參考，主要的評判標準在于這個設計作品自身的感染力。一件懷舊設計是否成功，這要看大眾在欣賞這個作品時，產生的情緒和設計師想要傳達的概念是否一致、能不能引起大眾的共鳴?，F代設計中，很多設計師將懷舊的元素符號融入自己的設計中，使現代平面設計有了傳統的文化底蘊，成為融合新與舊的重要方式。設計的懷舊首先表現在設計元素的回歸上，在現代設計理念中添加進去一些過去的具有地域特色的設計元素。這一理念在香港的現代平面設計中表現得尤為突出。經濟的繁榮發展促進了香港藝術文化與設計行業的進程，同時在歷經了西方現代主義思潮的沖擊后，香港藝術文化界也逐漸形成了一種自主而開放的形態，這種意識首先就表現在設計元素的回歸上。本土意識設計思維的基本特征包括以下兩點：

（一）符號本土化符號本土化是設計藝術于香港特殊的地理、歷史條件下的產物。設計與生活有不可分割的關系，設計師的創意和所運用的視覺語言，與所處的社會關系密切，作品才能夠與當地的群眾溝通，有效傳送訊息。

（二）手法本土化陳幼堅的作品都很好地體現了這一設計思維。他早期的一個著名的設計項目是他1987年為福茗堂茶莊設計的企業標識和包裝，包括一系列錫茶盒子和包裝，設計的圖案參考了中國的貿易畫，展現了制茶的過程以及買賣過程，見圖1。這套設計作品的用色低調沉穩，黑色為主色調，以富有懷舊色彩的墨綠色及土黃色為主配色，圖案形象等也大量運用了古代裝飾畫中的人物形象，包裝古樸有著很濃厚的懷舊色彩。福茗堂茶莊位于太子大廈，在香港的富裕商業和旅游區的中心，其產品供應與半島及東方文化豪華酒店，他們將優質的茶葉供給游客和當地的茶葉鑒賞家。除了設計包裝和圖形，陳幼堅還幫助設計店鋪的室內裝修，它將中國傳統的元素與18世紀歐洲設計元素計碎片相融合。

四、懷舊情結影響下的現代平面設計的設計方法探索

在查閱關于傳承和弘揚傳統文化與懷舊設計元素的相關理論和文獻時，筆者發現了一個普遍現象：很多文章把關于什么是再生與創新的理論分析得很透徹，但是由這種再生與創新而引發的相關實踐卻不盡如人意。設計畢竟是一門需要大量實踐來說明問題的學科，把道理說得再透徹再全面，最后都要體現在具體的實際設計實踐中。這就需要我們講究一定的設計方式方法，才能很好地在設計作品中傳承和弘揚傳統文化與懷舊元素?？v觀當今設計界的優秀作品，得出了以下啟示：

（一）以舊為舊以舊為舊在不同的設計主題中有不同的處理表達方法，有以故為舊的、局部保留式的、以新為舊等等。這些方法都可廣泛用于設計作品的圖形符號、形式、色彩等方面的塑造中，通過將原先的好的傳統符號進行改造，按照設計作品本身的主題展現出其特有的歷史美。

（二）對比古希臘的畢達哥拉斯學派認為，“和諧起于矛盾與差異的對立”。歷史環境中的新事物與舊事物的對比，表現出了新與舊各自具有的真實性和可識別性。在設計行形式中運用恰當的對比與比較不僅不會削弱懷舊設計的表現力，反而更能加深人們對于過去時光的回憶和重新認識。同時對比的方式方法也能產生很多戲劇化幽默化的效果以及多樣化的空間感受。

（三）相似協調相似可以非常有效地保持設計作品的整體性和統一性，使得新事物與舊事物之間形成一種協調一致、連貫和諧的關系。當然，這種相似處理不是字面意思上的簡單的抄襲或是仿古，而是通過從傳統文化符號或設計形式中提煉出一些“母體”或“原型”，然后對其進行打散重構，組成新的組合方式，由此創造出一種全新的有創新意味的表現形式。

（四）涵蓋與包容本文中所說的涵蓋與包容，指的是在對傳統文化的傳承和發揚、保留其的完整與形式美的基礎上，將新的設計形式與設計符號融入其中，或者反之，舊人穿新衣或者舊衣襯新人，新舊之間形成了富有魅力的“時間交錯”。歷史和和現代在這里有了交流且達到融合，使人產生時空交錯、光陰倒置的神奇感受，并體現了社會文化的傳承。

五、結語

綜上所述，懷舊設計不僅是對設計的新奇表現形式的追求，在現代平面設計中適當地運用懷舊的設計元素能夠為現代平面設計找到一個全新突破口，賦予平面設計以新的時代意義，并且拓寬了平面設計的層面，更新了平面設計的設計方法與設計思路，有利于設計創作的突破與創新，更是對現代平面設計的再審視過程，同時也是發揚傳承傳統文化的一個重要手段。

作者：王雙美單位：河南財經政法大學