融媒體下的新聞海報(bào)設(shè)計(jì)探析思考范文

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摘要：新聞海報(bào)在融媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的地位日益增高。新聞海報(bào)主要應(yīng)用于信息傳遞、重要日期提醒、輿論引導(dǎo)等方面，其制作周期短、傳播效果好、審美價(jià)值高等特點(diǎn)廣受新聞工作者的好評(píng)。本文主要對(duì)當(dāng)下新聞海報(bào)使用的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行歸納和分類，并對(duì)新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)特征進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞海報(bào)；設(shè)計(jì)

海報(bào)是一種常見的宣傳方式，通常要寫明活動(dòng)主題、性質(zhì)、時(shí)間地點(diǎn)等重要內(nèi)容。除了有承載信息的能力外，還能夠以軟性感化的方式快速吸引人們的注意，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都備受推崇。海報(bào)最早常用來通知觀眾劇目的演出時(shí)間，后來在第一次世界大戰(zhàn)中起到了非常重要的信息傳播作用，使得各國(guó)政府越來越重視這樣的宣傳形式。經(jīng)過一定時(shí)期的發(fā)展后，海報(bào)具有了一定的設(shè)計(jì)和審美價(jià)值，成為宣傳電影、比賽、演出等活動(dòng)的重要途徑。印刷技術(shù)的完善推動(dòng)了海報(bào)的發(fā)展，而多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用則將海報(bào)由傳統(tǒng)的手工制作逐漸向信息化、數(shù)字化的方向推進(jìn)。

一、新聞海報(bào)在融媒體環(huán)境下的應(yīng)用

科技的進(jìn)步改變了人們的生活方式，快節(jié)奏的生活導(dǎo)致多數(shù)人只能利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行短暫閱讀少量文字或者瀏覽視覺化產(chǎn)品。除了新聞內(nèi)容的改變，傳播的方式也更加多元化。新聞海報(bào)就是在融媒體時(shí)代下的數(shù)字化產(chǎn)品之一，通常在微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。新聞海報(bào)目前多用于重大事件的信息傳遞、重要日期提醒、發(fā)布政策法規(guī)、輿論引導(dǎo)等方面，它作為一種新聞產(chǎn)品，除了擁有傳統(tǒng)海報(bào)的各種特征外，還兼具了向大眾傳遞新聞事實(shí)并有效溝通的任務(wù)。新聞海報(bào)通過生動(dòng)形象、簡(jiǎn)潔直觀的圖像及文字符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，將新聞事實(shí)用視覺化的方式進(jìn)行展現(xiàn)。新穎的創(chuàng)意構(gòu)思、強(qiáng)烈的視覺沖擊能夠迅速吸引觀眾的注意力，以達(dá)到高效傳遞信息、引導(dǎo)輿論的作用。例如，在2021年的日本奧運(yùn)會(huì)期間，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等官媒的微博在每日發(fā)布有關(guān)新聞時(shí)，項(xiàng)目預(yù)告、獲獎(jiǎng)信息、金牌數(shù)量均大量采用新聞海報(bào)的形式呈現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。設(shè)計(jì)者以大量的奧運(yùn)比賽照片為基礎(chǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工和創(chuàng)作，主題鮮明、文案優(yōu)美，人們除了能夠通過新聞海報(bào)這一形式了解最新的奧運(yùn)會(huì)有關(guān)信息外，還產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，為祖國(guó)而自豪[1]。

二、融媒體背景下新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)元素探析

（一）文字的替換與共用

文字是目前新聞海報(bào)中都要用到的元素，除了用來表達(dá)主題之外，還用來對(duì)信息進(jìn)行補(bǔ)充和說明，許多設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)重心都在中文的標(biāo)題上，他們通常對(duì)中文字體進(jìn)行替換和共用，在表達(dá)創(chuàng)意的同時(shí)，強(qiáng)化了主題的表現(xiàn)力。中文字體替換設(shè)計(jì)是最常見的一種方法，通過對(duì)中文字體的某一筆畫或者某一部分進(jìn)行相關(guān)元素圖形的替換，同時(shí)對(duì)圖形元素進(jìn)行適當(dāng)變化或夸張，讓文字變得生動(dòng)形象起來。通過字體偏旁替換且與其他元素進(jìn)行組合，能夠更好地表現(xiàn)主題內(nèi)容和情感。例如，在2021年9月，由央視新聞發(fā)布的一張有關(guān)教師節(jié)的海報(bào)中就運(yùn)用了文字替換設(shè)計(jì)的手法。設(shè)計(jì)者用較大的版面放置了一個(gè)“師”字，并將中間的部分筆畫替換成了粉筆的元素和在教師常對(duì)學(xué)生說的一些經(jīng)典語句。這樣的方式即使不閱讀下方的文字，也能夠非常快速地了解到新聞海報(bào)想要傳遞的信息。中文字體的共用在新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)中也是常見的一種手段，創(chuàng)作者通過觀察不同文字筆畫的異同之處，找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并對(duì)其共有的部分進(jìn)行歸納和總結(jié)，除了為作品增添趣味以外，還能夠提高吸引力，引發(fā)人們的討論和思考。人民日?qǐng)?bào)在9月30日的烈士紀(jì)念日里，發(fā)布了一張主題為“今日中國(guó)已非往昔，我們都好請(qǐng)您放心”的新聞海報(bào)。設(shè)計(jì)者用較大的版面放置了一個(gè)“念”字，基于“念”字的結(jié)構(gòu)，將關(guān)鍵字“今”和“心”巧妙的融入和強(qiáng)調(diào)，在給人們?nèi)乱曈X感受的同時(shí)，起到了呼應(yīng)主題，強(qiáng)化表達(dá)的作用。

（二）數(shù)字與其他元素融合

在新聞報(bào)道中，如果追求真實(shí)、客觀地反映事物本質(zhì)的發(fā)生、發(fā)展和變化，使用數(shù)字表達(dá)則是最準(zhǔn)確、最直接的表達(dá)方法，這樣的特性也延續(xù)到了新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。創(chuàng)作者通常會(huì)對(duì)新聞報(bào)道中最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和設(shè)計(jì)，有些甚至可以和其他元素組合拼接成一幅作品，在傳遞信息的同時(shí)，還能夠豐富畫面，進(jìn)行創(chuàng)意性表達(dá)。在2021年9月3日，央視新聞為了紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利76周年，發(fā)布了一張主題為“銘記歷史吾輩自強(qiáng)”的海報(bào)。設(shè)計(jì)者將戰(zhàn)士的雕塑素材進(jìn)行了多媒體技術(shù)處理，拼接成“76”的數(shù)字對(duì)抗戰(zhàn)勝利的年份進(jìn)行強(qiáng)調(diào)說明，即使觀眾不閱讀海報(bào)中的文字，也能很快地意識(shí)到這張海報(bào)與抗戰(zhàn)勝利的關(guān)系[2]。數(shù)字除了與圖形元素的融合之外，還可以與中文字體相結(jié)合，通過替換相似筆畫等方式來強(qiáng)化主題的表現(xiàn)。如央視新聞發(fā)布的一款主題為“致敬”的海報(bào)中，將“致敬”二字中的部分偏旁與數(shù)字“70”進(jìn)行替換，同時(shí)將數(shù)字部分改成鮮亮的黃色，與海報(bào)主體色紅色形成鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70年這個(gè)時(shí)間段。“致敬”二字本身是灰色，相對(duì)來說比較沉悶，與紅色大背景相比并不顯眼。但主題文字經(jīng)過數(shù)字融合處理后文字有了一定的變化，有意將人們的視覺中心進(jìn)行引導(dǎo)至“致敬”上，也表達(dá)了創(chuàng)作者對(duì)英勇的中國(guó)人民志愿軍戰(zhàn)士深深的敬意。

（三）照片展現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié)

新聞圖片是新聞報(bào)道重要的組成部分，也是諸多新聞?shì)d體中最具有表現(xiàn)力的。它有著色彩鮮艷、形象生動(dòng)的特征，增加了報(bào)道的直觀性和可讀性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也經(jīng)常使用新聞?wù)掌鳛楸尘疤畛浠蛘咧黧w物，來增加新聞內(nèi)容的真實(shí)性。前期挑選照片素材時(shí)要充分考慮一張照片的構(gòu)圖、用光、角度、色彩等諸多元素的運(yùn)用，新聞?wù)掌瑑?nèi)容不能是空洞、呆板的，而要能夠精準(zhǔn)細(xì)膩地描繪人物、事件以及環(huán)境，能夠反映事件的精彩瞬間，通過視覺直達(dá)觀眾心理。人物攝影是使用頻率最高的題材，多采用近景和特寫，除了向觀眾交代新聞發(fā)生的背景外，還要重視情感的體現(xiàn)，要通過主題人物的神態(tài)、表情和肢體語的捕捉，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，加深觀眾的觀感印象。例如，在2021年7月，央視新聞發(fā)布的一張主題為“泥漿是你負(fù)重前行時(shí)的勛章”海報(bào)中，背景選用了一名抗洪戰(zhàn)士的背影特寫，照片清晰地記錄下了他在炎炎烈日下抗洪的英勇背影。他的臉早已被曬得發(fā)紅，衣服已分不清到底是被洪水還是汗水打濕，牢牢地貼在他的身上，同時(shí)全身還附著大量的黃泥漿。他的頭朝向洪災(zāi)嚴(yán)重的地方，雖無法看到他的眼神，但仍能從這張照片中感受到他對(duì)抗洪的堅(jiān)持和決心。設(shè)計(jì)者以這名戰(zhàn)士堅(jiān)定的背影為底進(jìn)行了簡(jiǎn)單的裝飾，有意將文字和素材的顏色處理成從泥漿的土黃色向獎(jiǎng)?wù)碌慕鹕珴u變過渡的效果，再配上優(yōu)美切題的文案，彰顯出我國(guó)人民解放軍展示不畏艱難，奮勇向前，勇于奉獻(xiàn)的偉大精神[3]。

（四）色彩強(qiáng)化情感表達(dá)

英國(guó)著名心理學(xué)家P.L.格列高里曾在《視覺心理學(xué)》一書中提出：“顏色知覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。”在觀看一張藝術(shù)作品時(shí)，作品中所使用的色彩會(huì)在第一時(shí)間快速被人們的眼睛捕捉，不同的色彩對(duì)人的心理和情緒影響有差別，從而在一定程度上能夠影響人們對(duì)作品的第一印象。色彩心理學(xué)在新聞海報(bào)中的運(yùn)用也十分靈活和普遍，設(shè)計(jì)者根據(jù)題材的不同對(duì)顏色進(jìn)行歸類和應(yīng)用。在一些政策法規(guī)、國(guó)慶盛典、奧運(yùn)賽事等新聞海報(bào)中，主體色多采用紅色系，紅色有著強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)，能夠刺激觀眾的視覺感受，引起他們的重視。對(duì)于一些緬懷先烈等較為沉重嚴(yán)肅的新聞信息，則多采用黑色或灰色來表現(xiàn)。藍(lán)色、黃色和綠色也都會(huì)經(jīng)常被作為主體色進(jìn)行使用，強(qiáng)化情感表達(dá)。除了色彩色相上的變化，飽和度和明度的不同也能夠影響主題的表現(xiàn)。

三、融媒體背景下新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

（一）尊重事實(shí)有效表達(dá)

新聞的本源是事實(shí)。一些新聞從業(yè)者和新聞媒體盲目追求時(shí)效性、可讀性，將一些沒有經(jīng)過驗(yàn)證的不實(shí)信息在網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)布，引起了人們的爭(zhēng)議。虛假新聞不僅會(huì)損害公眾的知情權(quán)，更嚴(yán)重影響了媒體的公信力，極不利于構(gòu)建和諧文明社會(huì)，所以所有的新聞內(nèi)容產(chǎn)品都需要尊重事實(shí)。而新聞海報(bào)作為新聞內(nèi)容產(chǎn)品的一類，就要以事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作和傳播，這一點(diǎn)是新聞海報(bào)與其他類型海報(bào)最明顯的區(qū)別。這要求海報(bào)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行新聞海報(bào)的創(chuàng)作時(shí)，需要處理好藝術(shù)加工與新聞?wù)鎸?shí)之間的關(guān)系，因?yàn)橐粋€(gè)顏色或是一個(gè)素材使用和處理不當(dāng)，都有可能造成新聞失實(shí)的情況發(fā)生。設(shè)計(jì)者需要仔細(xì)設(shè)計(jì)海報(bào)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓色調(diào)、色彩、構(gòu)圖、景別等藝術(shù)化處理為新聞事實(shí)服務(wù)，嚴(yán)格把握新聞海報(bào)作品真實(shí)性的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

（二）巧妙構(gòu)思抓人眼球

如果想要在龐大繁雜的新聞報(bào)道中脫穎而出，新聞海報(bào)就要在觀眾看到的一瞬間迅速被吸引，這要求新聞海報(bào)設(shè)計(jì)者必須重視前期的創(chuàng)意構(gòu)思環(huán)節(jié)。巧妙的構(gòu)思、有趣的創(chuàng)意可以為觀眾帶來豐富、新穎的視覺體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)新聞信息的記憶。例如，人民日?qǐng)?bào)客戶端在2020年10月發(fā)布的“月圓情暖，國(guó)慶家和”的新聞海報(bào)，整體色彩采用紅、綠、黃三種顏色增強(qiáng)視覺沖擊，并將“國(guó)家”兩字做了藝術(shù)設(shè)計(jì)，用屋頂和房檐的造型替換部分筆畫，并將“國(guó)”中間的“玉”字替換成了高山的造型。設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)國(guó)慶節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的假日，更是讓觀眾銘記這一天是中華人民共和國(guó)宣告成立的紀(jì)念日，這樣的設(shè)計(jì)能夠比傳統(tǒng)文字報(bào)道傳遞出更加強(qiáng)烈的情感，強(qiáng)化觀眾的愛國(guó)意識(shí)[4]。

（三）內(nèi)容簡(jiǎn)潔搶占先機(jī)

作為新聞內(nèi)容產(chǎn)品的一種，時(shí)效性對(duì)新聞海報(bào)來說同樣重要，發(fā)布的時(shí)間距離事件發(fā)生時(shí)間越近，新聞信息就越有價(jià)值。所以，新聞海報(bào)不需要像電影海報(bào)一樣，每一張都經(jīng)過大量的藝術(shù)創(chuàng)作，更多的是要求設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要高敏感度捕捉熱點(diǎn)話題、快速整合信息資源并能夠高效率完成新聞海報(bào)作品創(chuàng)作。新聞海報(bào)通常都設(shè)計(jì)成能夠滿足手機(jī)一個(gè)屏幕大小的顯示，所以對(duì)海報(bào)內(nèi)容的選擇往往求精不求全，對(duì)重點(diǎn)的部分要進(jìn)行強(qiáng)化和突出處理。一些新聞媒體往往采用不固定的小團(tuán)隊(duì)合作的方式，在發(fā)生突發(fā)事件后，會(huì)從集團(tuán)內(nèi)部迅速調(diào)集擅長(zhǎng)文案編排、圖文創(chuàng)作、融合制作等各方面人才，采用項(xiàng)目制運(yùn)作的方式，做到人盡其能，確保每日新聞海報(bào)的穩(wěn)定產(chǎn)出。目前，新聞海報(bào)也常用于對(duì)一些突發(fā)事件的介紹以及對(duì)政策方針的解讀等使用，例如在2021年東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員每獲得一枚金牌時(shí)，許多官方媒體都會(huì)在第一時(shí)間迅速制作一張新聞海報(bào)，并在微信、微博等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，海報(bào)通常以運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)或者比賽的照片作為背景，將獲獎(jiǎng)項(xiàng)目和目前獎(jiǎng)牌的總數(shù)量進(jìn)行放大和強(qiáng)調(diào)，讓觀眾一目了然。

（四）多態(tài)融合強(qiáng)調(diào)美感

當(dāng)下人們對(duì)新聞產(chǎn)品不再局限于了解信息，對(duì)接收信息的方式和體驗(yàn)感都有了更高層次的要求。這就要求新聞海報(bào)作品要能夠在傳遞信息的同時(shí)，還應(yīng)兼具一定的審美價(jià)值。創(chuàng)作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到元素的搭配、構(gòu)圖的完整、色彩的運(yùn)用等方面都是要為作品的美感提供服務(wù)的，要綜合運(yùn)用多種元素來提升新聞海報(bào)的視覺藝術(shù)表現(xiàn)，讓觀眾在閱讀時(shí)能夠獲得良好的體驗(yàn)感。此外，目前的海報(bào)作品通過借助多媒體技術(shù)手段，已經(jīng)從原先的平面化、靜態(tài)化逐漸向動(dòng)態(tài)化、交互化的風(fēng)格演變。它還可以融合音視頻、H5等多種形式，呈現(xiàn)出多形態(tài)有機(jī)融合的趨勢(shì)，提升作品的趣味性，帶給觀眾更加新奇的視聽和交互體驗(yàn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端在2020年10月為了紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝作戰(zhàn)70周年，將視頻與新聞海報(bào)進(jìn)行融合，制作出了長(zhǎng)達(dá)14秒、主題為“勿忘”的動(dòng)態(tài)海報(bào)。設(shè)計(jì)者不僅讓老照片動(dòng)了起來，還加入了恢宏的音樂和戰(zhàn)斗的音效，烘托了氣氛，真實(shí)還原了當(dāng)年抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中激烈的戰(zhàn)斗情況，讓觀眾身臨其境，大受震撼。

四、結(jié)束語

在融媒體時(shí)代，越來越多的官方媒體選擇使用新聞海報(bào)的形式對(duì)外發(fā)布新聞信息，它能在短時(shí)間內(nèi)以視覺化的方式傳遞更多的信息，引起人們對(duì)熱點(diǎn)事件的重視和思考，增加官方媒體的社會(huì)影響力，更好地傳遞積極思想。新聞工作者都應(yīng)該重視新聞海報(bào)的重要地位，利用好這一高效的傳播渠道，做好傳播工作。

作者：楊明新 單位：洛陽理工學(xué)院