動態(tài)電影海報設計研究范文

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〔摘要〕在社會飛速發(fā)展的新形勢背景下,藝術與新媒體的結(jié)合越來越密切,形成一種新的藝術形式。動態(tài)電影海報設計作為直觀的視覺傳達部分，新媒體的發(fā)展為其提供了一個新的設計方法和設計理念。

〔關鍵詞〕新媒體；電影海報設計；視覺；藝術

一、新媒體與海報設計的內(nèi)在關聯(lián)

海報設計就是通過視覺符號、圖像、顏色以及文字等元素的結(jié)合搭配來表達構思的。海報設計可以非常直接地傳達信息點，還能反映出一個設計師的設計水平以及自身想法。新媒體藝術的到來賦予了全新的設計形式，讓海報設計有了新的表達方式。例如運用新媒體的動態(tài)設計，打破了傳統(tǒng)海報設計的局限性，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒介平臺所設計出的動態(tài)海報設計，更具有空間感和豐富性，所表達的內(nèi)容更加豐富，視覺效果更加絢麗多彩。新媒體的出現(xiàn)與海報設計相輔相成，相互促進。動態(tài)海報設計的出現(xiàn)是一次巨大的革新，是結(jié)合視覺、聽覺等多種感官的一種視覺盛宴。

二、新媒體視閾下動態(tài)電影海報設計的視覺衍變

新媒體是文字、聲音、動畫等多種媒體巧妙結(jié)合的一種表現(xiàn)手段，利用網(wǎng)絡的便利，衍生出更加全面的傳播方式。電影海報一般多用于宣傳，是將各種元素相結(jié)合，設計出覆蓋電影精華的海報，以吸引觀眾的眼球。電影海報設計經(jīng)歷了從靜態(tài)到動態(tài)、從純手工繪制到電腦繪制，用其全方位的功能展現(xiàn)電影的豐富文化內(nèi)容。設計師利用巧妙的構思設計出動態(tài)電影海報，以用這些海報為電影宣傳，吸引觀眾來觀看電影。

（一）豐富的視覺要素

傳統(tǒng)媒介版面的局限性造成了傳統(tǒng)的電影海報內(nèi)容過于單一，色彩沒有亮點，毫無層次感，缺乏活潑靈動性。在新媒體的發(fā)展中，動態(tài)電影海報設計中的圖形、色彩、文字都發(fā)生了變化，豐富了視覺要素，具有強烈的視覺沖突，更能吸引觀眾。1.圖形變化。圖形包括人物、道具以及場景等，通過展現(xiàn)其運動變化來表現(xiàn)主題思想，讓觀眾在圖形變化中獲取信息。圖形能運動變化，從局部到整體，使得動態(tài)的海報在每一幅中都是靜態(tài)的畫面，運用運動整合、分散等方法，使得圖形變化更加生動有趣，吸引觀眾的好奇心；使得觀眾對電影產(chǎn)生濃厚的興趣，達到宣傳的目的。2.色彩動差。色彩作為觀眾觀看海報首先獲取的感知，在海報的整體基調(diào)以及畫面設計中都有著非常重要的作用。在動態(tài)海報設計中，基于電影主題的情況下打亂色彩，確定面積的比例，尋求色彩動態(tài)交差，使得海報設計畫面更有畫面感和層次感，引人注目。3.文字動畫。動態(tài)電影海報設計動態(tài)文字動畫是根據(jù)想象來設計文字的運動變化，通過巧妙的編排，結(jié)合電影的風格，使得文字動畫更加豐富，有力地傳達宣傳的主題，使得主題更加鮮明簡潔。例如圖1電影《港囧》動態(tài)海報設計通過文字動畫的表現(xiàn)，0925電影上映，通過窗口的打開，跳出還有26天電影上映。通過文字動畫的表現(xiàn)，將電影上映時間簡潔明了地表達出來，以及告訴觀眾距離電影上映還有26天。

（二）視覺構圖的個性化表現(xiàn)

構圖在設計中是必不可少的，就是將海報中的各種元素排列組合，通過巧妙的構思來表達主題。傳統(tǒng)的電影海報設計多為靜態(tài)圖形，通過對比來表達主題。在新媒體語境下，動態(tài)電影海報設計運用動態(tài)圖形多角度地設計個性構圖，利用空間、時間、排列組合，將構圖巧妙設計，別具一格。1.自由多角度。在攝影機與被攝對象的共同運動中記錄動態(tài)和諧的畫面，形成自由多角度構圖。在新媒體語境下，自由多角度的構圖運用較多，突破時間空間的限制，通過角度的自由切換強化構圖的空間感，使得海報設計更加富有空間感，視覺效果更加逼真。2.光色的合理運用。光色的運用對于海報設計的整體視覺效果是具有強烈沖擊的。合理運用光色，提升海報設計的層次感，使得海報更具有觀賞性。動態(tài)電影海報設計利用光線的位置和強弱，通過光域網(wǎng)、區(qū)域渲染、光色混合等手段，產(chǎn)生千變?nèi)f化的視覺效果。電影《螢火奇兵》動態(tài)海報設計就是根據(jù)鏡頭的變化，光色隨之變化，通過光色的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生不同的空間感，使得視覺效果炫麗奪目。

（三）視覺表現(xiàn)手段的多元化

傳統(tǒng)電影海報設計主要使用鉛筆為畫圖工具，制作手法較為單一，視覺效果相對較弱。在新媒體語境下，運用信息技術等載體，動態(tài)海報不僅畫面優(yōu)美，而且鏡頭感強，視覺表現(xiàn)更加豐富，手法更加多元化；利用動態(tài)視覺元素，體現(xiàn)海報的變化，傳達出更多的影片信息。1.短視頻的運用。動態(tài)電影海報宣傳短視頻因其簡短、精彩等優(yōu)點受到各大電影制作方的喜愛，在當今的電影宣傳中運用廣泛。短視頻利用三維角色的運動、文字的表現(xiàn)、場景的變化、色彩的改變，雖然視頻簡短，但是非常精彩，在短時間內(nèi)揭示電影的主題以及電影的高潮，達到極高的宣傳效果。例如前段時間大熱的《哪吒》，在電影宣傳時就出一系列簡短的視頻，制造懸念，激發(fā)觀眾的好奇心。2.實時交互。隨著新媒體技術的發(fā)展，實時交互成為動態(tài)海報設計中的一個重要表現(xiàn)手段。運用不同媒體進行疊成交互，例如運用二維和三維交互、二維與實拍交互等等，注重電影的互動與參與，加深觀眾對影片的印象，吸引更多觀眾的關注與參與。3.增強現(xiàn)實。增強現(xiàn)實是現(xiàn)在動態(tài)海報設計中的一種表現(xiàn)手法，這種手法在表現(xiàn)形式上極具有創(chuàng)新性。利用新媒體等技術，通過智能手機、電腦獲取畫面，使得電影中的畫面可以在手機中觀看，更具有立體感和現(xiàn)實感。這種特別的體驗對于觀眾來說感到神奇，受到大眾的喜愛，真正實現(xiàn)了海報全時間、全空間、全人群的信息覆蓋，是新媒體發(fā)展的一種趨勢。例如電影《頭號玩家》的海報設計就運用了增強的手法，將平面電影海報運用新媒體技術，只要用攝像頭掃描，二者進行匹配，手機上就可以看到電影畫面，讓觀眾獲得電影體驗。通過這種創(chuàng)新手段，不僅可以達到宣傳電影的作用，還可以給觀眾帶來非常驚喜的體驗。

三、新媒體視域下動態(tài)海報設計的創(chuàng)新思考

海報設計主要應用于廣告教育，主要是為了傳播信息，宣傳產(chǎn)品，并改變?nèi)藗兩罘绞健Ｎ覈膭討B(tài)海報設計還處于初步階段，仍然需要不斷地進步與學習。從設計理念、形式、制作、風格四個方面進行探討，希望可以推動新媒體視閾下動態(tài)海報設計的發(fā)展。

（一）取舍理念

雖然我國動態(tài)海報設計現(xiàn)在處于初步階段，但是從一方面來說，我國動態(tài)海報設計具有較高的可塑性和發(fā)展?jié)摿Α討B(tài)海報設計是平面設計的一條分支河流，海報設計的發(fā)展可以借鑒平面設計的其他分支河流，學習他們的有益之處。隨著新媒體的發(fā)展，動態(tài)海報設計的革新不僅僅是技術層面上的，還是一種思維創(chuàng)新。在與傳統(tǒng)設計的博弈中,將我國幾千年的歷史文化融入其中,堅持取其精華的理念，注重人文內(nèi)涵和藝術特色的保存，做有中國特色的動態(tài)海報設計。

（二）豐富形式

動態(tài)海報設計應強調(diào)設計內(nèi)容有內(nèi)涵，并且滿足群眾的新奇。如果我們想充分利用新技術服務于海報的創(chuàng)新設計，它的形式不能一成不變，要適應一切變化。我們需要充分考慮其使用后的效果，運用新媒體技術來豐富其形式。例如，不同的環(huán)境與設備所呈現(xiàn)的效果也是不一樣的，就像移動網(wǎng)絡和計算機網(wǎng)絡的呈現(xiàn)效果就會有差異，因此設計師在進行設計時就要考慮這些因素，這樣才能保證海報呈現(xiàn)的效果。

（三）精細制作

隨著新媒體時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的運用使得工作與生活都越來越便捷，在海報設計中運用得更為廣泛。在動態(tài)海報設計中，計算機的使用是必備的，海報制作軟件也越來越多。例如在平面設計領域應用最廣泛的軟件是PS、AI、ID等。動態(tài)海報設計對于新媒體的要求也越來越高，簡單的制作軟件已經(jīng)無法滿足需求。動畫設計、視頻設計等動態(tài)化的設計軟件被應用于海報設計當中，比如模型類的3DMAX、MAYA，音頻類的Audition、Soundtrac等等。這些軟件的產(chǎn)生為動態(tài)海報設計的構造提供了各種可能。只要你充分運用此類技術，你會得到很多奇妙的設計，為這些設計甚至更加精細，以及更有創(chuàng)新性。因此在新媒體時代中，我們要善于運用新媒體技術，使動態(tài)海報設計更加精細化，挖掘其無限的可能性。

（四）明確風格

我國的動態(tài)海報設計受中華文化的影響，形成了具有代表性的獨立設計風格。因此，我國動態(tài)海報設計具有自成一派的鮮明特色。在時代的發(fā)展與變遷中，我們追求創(chuàng)新，但是不能失去自己的特色。新媒體藝術的出現(xiàn)豐富了海報設計的內(nèi)容，為其提供了新的設計元素和設計形式。設計師將自己對表達內(nèi)容的理解與受眾的具體情況相結(jié)合，運用新媒體技術，設計出新穎的海報。在設計過程中，他們收集并添加各種元素，更完整地表達思想和情感，從而更好地滿足觀眾的心理需求。與此同時，設計師要有文化傳承的意識，將中華文化發(fā)揚光大，并且時刻牢記文化使命，打造具有中國特色的電影海報文化。

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作者：李明 單位：廣東財經(jīng)大學