探求品牌辨別的起重機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)范文

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一、品牌重組之后的產(chǎn)品再造

TEREX長江產(chǎn)品融會(huì)了TEREX的品牌形象和長起公司的技術(shù)特色。在品牌重組的背景下，產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)從美學(xué)理論入手，在TEREX的產(chǎn)品識別規(guī)范之下形成起重機(jī)產(chǎn)品特有的設(shè)計(jì)語言。

二、美學(xué)原理

比例美是一種既通用的又相對簡單并易于量化的美學(xué)法則。體量是產(chǎn)品局部造型與構(gòu)圖中其他形象在量的方面的關(guān)系；比例則顯示了產(chǎn)品整體與局部在體量上的差異。對于汽車起重機(jī)造型來說，車身造型中各個(gè)部分和構(gòu)件的體量形成一定的比例關(guān)系，同時(shí)，還受產(chǎn)品的技術(shù)特征所限制，例如，司機(jī)室和操縱室的相對比例，下車與上車的相對比例。通過對汽車起重機(jī)造型比例的研究，可以發(fā)現(xiàn)其中存在一定的規(guī)律，對其進(jìn)行總結(jié)和發(fā)掘，形成一定的比例法則，這種比例上的限定對于造型設(shè)計(jì)具有啟示和指導(dǎo)意義。

汽車起重機(jī)造型中側(cè)面輪廓是最能反映汽車起重機(jī)造型特征的，其中整體和局部的關(guān)系包括了整體特征面和關(guān)鍵部件群以及關(guān)鍵部件群內(nèi)部構(gòu)件之間這兩方面的比例關(guān)系。側(cè)面輪廓的臂架模塊和汽車底盤的比例關(guān)系由于汽車起重機(jī)結(jié)構(gòu)和功能的限制相對固定，可供設(shè)計(jì)或改動(dòng)的可能性很小。另外，為了使計(jì)算問題簡單化，在進(jìn)行汽車起重機(jī)造型設(shè)計(jì)的比例調(diào)整時(shí)，只考慮關(guān)鍵部件群內(nèi)部（司機(jī)室與發(fā)動(dòng)機(jī)側(cè)罩群組，轉(zhuǎn)臺機(jī)罩及配重群組，底盤圍板群組）的比例問題。

三、產(chǎn)品識別（PI）規(guī)范

產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)（ProductIdentity，簡稱PI）可定義為：“企業(yè)有意識、有計(jì)劃地使用特征策略，使用戶或公眾對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種相同或相似的認(rèn)同感。”所謂特征策略是企業(yè)作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)和延續(xù)的某一視覺性或象征性元素。從中得出，產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)是有關(guān)于產(chǎn)品識別特征的提煉與創(chuàng)建的設(shè)計(jì)過程。

TEREX產(chǎn)品識別（PI）體系嚴(yán)格規(guī)范了產(chǎn)品視覺上的形象。作為一個(gè)強(qiáng)有力的營銷工具，品牌標(biāo)志和色彩的一致使用，增強(qiáng)了TEREX品牌的知名度。一個(gè)統(tǒng)一“外觀和感覺”的TEREX產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌形象。由于PI限定了系列產(chǎn)品的造型特征與油漆的顏色規(guī)范，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造周期縮短。利用色彩元素能夠有效地建立起品牌形象識別。色彩在品牌形象中的識別作用表現(xiàn)在創(chuàng)造了差異化的視覺形象，將企業(yè)產(chǎn)品同競爭類產(chǎn)品在顏色上區(qū)別開來。長江汽車起重機(jī)原產(chǎn)品的色彩以黃色為主色調(diào)，灰色為對比色。這種色彩組合在國內(nèi)應(yīng)用較普遍，例如，徐工產(chǎn)品在色彩上也是采用黃色為主色調(diào)，雖然長江產(chǎn)品與徐工產(chǎn)品在油漆細(xì)節(jié)配比上略有差異，但是二者給人的色彩印象是相同的。整合之后的TEREX長江產(chǎn)品延續(xù)了TEREX產(chǎn)品識別（PI）體系，采用白色（RAL1013）為特征色，這是TEREX產(chǎn)品統(tǒng)一應(yīng)用的主色調(diào)。灰色（RAL7024）為對比色，紅色（RAL3020）作為點(diǎn)綴色，主要應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志和警示圖形。同時(shí)色彩在產(chǎn)品表面的分布比例作出限定，白色和灰色的色彩比例為70%和25%。設(shè)計(jì)師通過色彩規(guī)范，將TEREX品牌形象在市場中固化下來，形成了鮮明的獨(dú)一無二的產(chǎn)品形象。人們在每次接觸該品牌時(shí)都能感受到它的魅力所在。

每次都用同一色系來刺激消費(fèi)者的眼球并加深記憶，在消費(fèi)者心中形成長久而深刻的品牌色彩記憶，達(dá)到先入為主的視覺心理效果。消費(fèi)者無論走到哪里看到該色系時(shí)，都首先會(huì)聯(lián)想到該品牌，并對該品牌的形象和市場定位產(chǎn)生聯(lián)想。即使在距離產(chǎn)品遠(yuǎn)處，在企業(yè)標(biāo)志難以辨別的情況下，人們也會(huì)從色彩的面貌及比例來判斷和識別TEREX產(chǎn)品。品牌標(biāo)志作為企業(yè)形象乃至產(chǎn)品識別的最核心的視覺元素，其應(yīng)用受到嚴(yán)格的規(guī)范制約。其圖形的整體及相對的比例關(guān)系，輪廓、色彩、位置都被嚴(yán)格限定下來。參照TEREX產(chǎn)品識別規(guī)范，結(jié)合產(chǎn)品自身的結(jié)構(gòu)與功能，設(shè)計(jì)師將TEREX主標(biāo)志應(yīng)用于起重臂架左右兩側(cè)及下車司機(jī)室前端以及配重。其位置及大小的安排給人醒目、大氣、簡潔的印象。

貼花重點(diǎn)標(biāo)示了產(chǎn)品的具體型號名稱，作為對主標(biāo)志的補(bǔ)充。在貼花的設(shè)計(jì)上，延續(xù)了TEREX產(chǎn)品識別的色彩規(guī)范。以白色、黑色、紅色進(jìn)行色彩搭配，貼花前端的輪廓做了向行駛方向傾斜的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了強(qiáng)勁、動(dòng)感的特征。警示標(biāo)志在起重機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是很重要的部分。影響警示標(biāo)志設(shè)計(jì)的因素包括國家標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品危險(xiǎn)區(qū)域分析、圖形語言、色彩、文字等。首先基于產(chǎn)品的功能，在靜止?fàn)顟B(tài)下和工作狀態(tài)下區(qū)分危險(xiǎn)操作區(qū)域，要根據(jù)危險(xiǎn)程度設(shè)定警示色彩級別。紅色警示標(biāo)志的功能是防止最嚴(yán)重的危及生命安全的情況發(fā)生，用于提示存在緊急危險(xiǎn)情況，如未避免，會(huì)導(dǎo)致人員傷亡或更嚴(yán)重傷害。橙色用來提示

存在潛在的危險(xiǎn)情形，如未避免，可導(dǎo)致人員傷亡。黃色用來提示存在潛在的危險(xiǎn)，如未避免，可能導(dǎo)致輕度或中度的人身傷害。黃色圖形不加警示符號提示存在潛在的危險(xiǎn)，如未避免，可導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失。綠色代表標(biāo)貼，顯示指示操作或維護(hù)信息。

四、結(jié)語

TEREX長江產(chǎn)品形象經(jīng)過整合之后，在汽車起重機(jī)領(lǐng)域形成了極具差異化的風(fēng)格。其設(shè)計(jì)不僅傳承了長江起重機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，還增添了TEREX起重機(jī)系列產(chǎn)品的新技術(shù)。全新的TEREX長江汽車起重機(jī)經(jīng)過工業(yè)設(shè)計(jì)，以嶄新的姿態(tài)亮相于2011年秋季北京國際工程機(jī)械展。

作者：孫元熊偉宋明亮單位：大連理工大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院