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摘要：在廣告制作中，創(chuàng)意至關(guān)重要，如果創(chuàng)意與社會(huì)潮流脫軌，不符合人們的心里特征及審美觀，將難以吸引受眾，進(jìn)而給產(chǎn)品的銷售帶來(lái)不利影響，因此，保障廣告創(chuàng)意質(zhì)量至關(guān)重要。在實(shí)際情況中，設(shè)計(jì)師常采用常態(tài)思維進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而這種方式下所產(chǎn)生的創(chuàng)意缺乏一定的獨(dú)特性和新穎性，在廣告市場(chǎng)中也較常見(jiàn)，難以對(duì)受眾造成一定的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷售。非常態(tài)思維則頗具獨(dú)特性，抓住了人們的審美特征，創(chuàng)意效果較好。本文主要對(duì)廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維進(jìn)行分析，提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：廣告；創(chuàng)意；非常態(tài)

在實(shí)際情況中，廣告滲透進(jìn)人們生活的方方面面，對(duì)人們的生活習(xí)慣、生活方式都產(chǎn)生了一定影響，所以人們對(duì)許多典型廣告都較為熟悉，在這種情況下，如果設(shè)計(jì)師采用一些常態(tài)思維進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將難以有效吸引受眾的目光。非常態(tài)思維則與常態(tài)思維存在著一定差異，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，非常態(tài)思維一般不按常理出牌，而且從產(chǎn)品周邊進(jìn)行聯(lián)想，通過(guò)一種巧妙的方式連接到主題，進(jìn)而凸顯產(chǎn)品內(nèi)容，這種表現(xiàn)方式能對(duì)人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到廣告制作目的。

一、廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維分析

廣告設(shè)計(jì)是工業(yè)文明時(shí)代中的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵途徑，如果廣告設(shè)計(jì)不到位，將難以讓受眾有效了解到產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而影響產(chǎn)品正常銷售。基于廣告特性，廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維既包含了形象設(shè)計(jì)，又容納了理性分析，這就對(duì)設(shè)計(jì)師提出了較高要求。設(shè)計(jì)師除了能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行形象設(shè)計(jì)外，還必須依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展方向進(jìn)行理性分析，促進(jìn)靈感的發(fā)散，讓廣告創(chuàng)意達(dá)到質(zhì)優(yōu)目的。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將各種思維化的事物視覺(jué)化，將各種意向轉(zhuǎn)化為具體事物，將各種復(fù)雜的空間形象通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)，突出產(chǎn)品特質(zhì)。從而更好幫助受眾了解產(chǎn)品內(nèi)容，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維具有多種特性，包括遷移性、偶發(fā)性等。在遷移性方面，指的是設(shè)計(jì)師根據(jù)根據(jù)產(chǎn)品特征所產(chǎn)生的思維意向進(jìn)行一定的邏輯推理，形成一定的具體創(chuàng)意事物，而整個(gè)質(zhì)變過(guò)程具有較強(qiáng)的遷移性。當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，所產(chǎn)生思維活動(dòng)具有一定復(fù)雜性和綜合性，設(shè)計(jì)師所產(chǎn)生的思維除了一些明顯的可控思維外，還包括一些潛意識(shí)，這些潛意識(shí)雖然沒(méi)有具體表現(xiàn)出來(lái)，但是也屬于客觀存在，能夠?qū)θ诵畔⒌慕邮芤约疤幚懋a(chǎn)生作用，也是設(shè)計(jì)師靈感突現(xiàn)的重要條件。設(shè)計(jì)師廣告創(chuàng)意思維的產(chǎn)生與多種因素有關(guān)，包括自身知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累程度、外部信息條件啟發(fā)等因素。在實(shí)際生活中，人們的思維大都呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，此時(shí)如果受到一些外部信息的刺激，便很可能產(chǎn)生一些新穎觀點(diǎn)和思維意識(shí)，所以當(dāng)設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，則很可能產(chǎn)生一種意想不到的設(shè)計(jì)效果，更能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)。在廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維偶發(fā)性方面，指的是設(shè)計(jì)師以全新的思維方式進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在一定的靈感支持下形成新的設(shè)計(jì)方案。偶發(fā)性的產(chǎn)生要求廣告設(shè)計(jì)師具有強(qiáng)烈的好奇心和不滿足感，并且自身的專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)，具有一定的洞察力，這樣才能更好促成靈感的迸發(fā)。只有設(shè)計(jì)師敢于實(shí)踐、敢于創(chuàng)造，追崇時(shí)代潮流，就能形成更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，提高設(shè)計(jì)方案質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。偶發(fā)性思維雖然是臨時(shí)產(chǎn)生，但必須以長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，通過(guò)巧妙的形式對(duì)信息進(jìn)行篩選，對(duì)思維進(jìn)行突破，將產(chǎn)品周邊事物進(jìn)行緊密聯(lián)系，這樣才能提高廣告創(chuàng)意效果，吸引受眾目光，為產(chǎn)品順利銷售提供條件。

二、廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維構(gòu)建方法

在對(duì)廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，廣告設(shè)計(jì)師必須先根據(jù)產(chǎn)品特征明確設(shè)計(jì)主題，但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不依照主題進(jìn)行操作，而是從產(chǎn)品周邊事物進(jìn)行考慮，通過(guò)一定聯(lián)想形成一定的意向，之后再將這些意向與主題進(jìn)行聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)非常態(tài)思維向常態(tài)思維轉(zhuǎn)變過(guò)程中靈感的迸發(fā)，幫助設(shè)計(jì)師形成優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。常態(tài)型設(shè)計(jì)方式所產(chǎn)生的結(jié)果往往千篇一律，在視覺(jué)沖擊力以及創(chuàng)新性等方面都存在一定缺陷，難以對(duì)受眾進(jìn)行有效吸引，而非常態(tài)思維則是以一種前所未有的方式重新對(duì)事物進(jìn)行認(rèn)知，多角度、全方位地體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，這樣能夠更好對(duì)受眾進(jìn)行吸引，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。在實(shí)際生活中，有許多創(chuàng)意思維發(fā)散的方法，主要包括舉例方法、觀察方法、擴(kuò)展方法等形式，在利用這些方法形成創(chuàng)意后，設(shè)計(jì)師便可根據(jù)實(shí)際需求選擇適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)方案。面臨不同主題，設(shè)計(jì)師可以使用適當(dāng)技法進(jìn)行操作，有效發(fā)揮出非常態(tài)意識(shí)作用，形成適宜的創(chuàng)意，從而更好保障設(shè)計(jì)效果。在對(duì)觀察技法進(jìn)行使用時(shí)，設(shè)計(jì)師可以從廣告設(shè)計(jì)目的、廣告對(duì)象以及廣告設(shè)計(jì)原因等方面進(jìn)行切入；在對(duì)變換技法進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師可以從廣告競(jìng)爭(zhēng)者、廣告主體進(jìn)行進(jìn)行切入；在對(duì)舉例技法進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師可以從一些非常態(tài)事物進(jìn)行切入；在對(duì)擴(kuò)展技法進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師可以從逆向思維進(jìn)行切入，有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，并將思考范圍進(jìn)行擴(kuò)大，從而更好激發(fā)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維。在實(shí)際構(gòu)建廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維時(shí)，設(shè)計(jì)師需對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確分析，然后對(duì)一些非常態(tài)創(chuàng)意技法進(jìn)行應(yīng)用，之后再將非常態(tài)思維轉(zhuǎn)換到常態(tài)事物上，從而達(dá)到創(chuàng)意效果。例如，在對(duì)礦泉水進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師主要對(duì)礦泉水的純凈、解渴、微量營(yíng)養(yǎng)元素進(jìn)行體現(xiàn)，對(duì)非常態(tài)技法進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師可從水聯(lián)想到溫和、再聯(lián)想到潔凈、再聯(lián)想到自然，通過(guò)多層次的聯(lián)想，更好發(fā)揮出非常態(tài)思維作用，最后再通過(guò)常態(tài)方式進(jìn)行體現(xiàn)，從而更好保障廣告設(shè)計(jì)效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在制作廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師如果采用常態(tài)思維進(jìn)行分析，將難以保障廣告的創(chuàng)意效果，對(duì)受眾的吸引力不足，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的銷售造成重大影響。隨著時(shí)代不斷發(fā)生變化，人們的審美觀也在改變，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析，準(zhǔn)確抓住時(shí)代潮流。設(shè)計(jì)師可以采用非常態(tài)思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)一定聯(lián)想找尋新的創(chuàng)意點(diǎn)，對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，通過(guò)一定空間形態(tài)吸引受眾注意力，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

作者:呂品 單位:遼寧理工學(xué)院

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