圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用范文

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一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號(hào)，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構(gòu)

多形同構(gòu)就是將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。

多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的形式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個(gè)新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個(gè)完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術(shù)風(fēng)格。

2.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。

實(shí)際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點(diǎn)在于同構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營。它更多地帶有作者的主觀意識(shí)。對(duì)于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對(duì)性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標(biāo)消費(fèi)者女性，畫面以女性人體組合方式進(jìn)行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結(jié)合在一起，既符合廣告的主題，同時(shí)又達(dá)到形式新穎，富有藝術(shù)美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時(shí)很好地表達(dá)了主題，這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動(dòng)而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡(jiǎn)練單純，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺傳達(dá)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價(jià)促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉(zhuǎn)換非常合理，簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

結(jié)語

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。由此我們可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。