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一、現代時尚雜志封面的形象識別

如果是企業的形象識別設計通常還有工作服的設計、產品的包裝設計、辦公用品的形象設計等很多方面。就時尚雜志的形象識別系統的設計來說，通常就是雜志的標志設計、字體的設計及封面整體風格的設計，這三個方面構成時尚雜志封面最主要的三個方面。由于雜志在販賣的時候通常是露出封面的上半段，那么能夠形成具有獨特風格的形象識別系統必將是放在這一部分的。除了封面的整體風格以外，雜志封面的字體設計及標志設計也成為了雜志封面設計的重中之重，是時尚雜志形象識別系統的精髓所在。雜志封面是一本雜志的門面，封面上既要有主體形象，又要介紹本期雜志的主要內容，還要有雜志的LOGO和關于版權的條碼、期號等信息，所以設計師在設計雜志形象識別的時候通常會精簡或者合并一些內容。在時尚雜志中應用最多的就是將雜志的LOGO和雜志的名稱合二為一作為雜志獨有的標志。在設計中通常都是設計出擁有自己獨特造型的文字，這些文字必須讓讀者容易辨識，又要在字體造型上產生區別于原來文字筆畫造型的細節變化，從而形成一個雜志固定的標志，也就是雜志形象識別系統的主體。

將這一形象識別系統確定后每一期的雜志都以這個獨一無二的LOGO示人，使人們對其產生深刻的印象，從而形成雜志的品牌形象。如《悅己》是中文的刊名加上英文的刊名并排排列形成獨特的標題標志，每期顏色也會有不同的變化。一個成功的形象識別系統設計對于樹立雜志品牌形象具有非常重要的作用，一個成功品牌的建立能夠使雜志擁有固定的讀者群，從而使讀者在眾多的同類雜志中具有更加突出的可識別性。

時尚雜志的封面是一本雜志的形象識別系統，也是雜志在販賣的時候用來吸引讀者的窗口。封面既要表現雜志的品牌形象又要呈現雜志內容的信息，告訴讀者一本雜志的可讀性，所有這些內容都反應了一本雜志的整體形象與內涵。也就是說一本雜志是否具有文化內涵與底蘊也可以通過封面反映出來，所以時尚雜志的封面設計也是體現其文化內涵的關鍵所在，文化內涵的部分通常是通過雜志圖案及內部文章的標題來呈現的。為了讓讀者能夠在選購的時候可以直接了解本期的主要內容，封面通常把雜志的部分重點內容以標題的形式呈現在封面上，所以在字的選擇上應避免出現不文雅的字眼。這些細節的表現都是一本雜志的文化內涵的體現，也是人們購買雜志的重要選擇依據。

二、現代時尚雜志封面版式設計的個性特點

時尚雜志的文字排版通常有以下內容：刊名、內頁標題、期刊的期數及書號等。雜志封面的版式設計通常包括文字的編排及圖文混合的版式設計。時尚雜志的刊名在時尚雜志的封面當中是最重要的部分，它不僅局限于文字的設計范疇，更加屬于刊物的形象識別系統。刊名在刊物的所有文字當中應屬于最大的文字，字體的運用也應以醒目的粗體為宜。

時尚雜志的排版通常采用封面人物占據版面的主體，居于畫面的中心位置。封面人物為站姿的時候，人物頭頂離封面的上邊緣通常會有一定的距離，大約有三四厘米左右，人物左右兩邊距離封面頁面邊緣都有一定的寬度，大概占頁面三分之一的大小。人物的姿勢為半身的時候，人物和左右頁邊距的距離比例會有所改變，通常是人物的寬度會加寬一些，左右頁邊距的距離會減少，人物頭頂離上邊距的距離大約還是三四厘米左右。在這樣一個空間中進行文字的設計就需要文字形成一定的風格，既能適合讀者在購買的時候遠觀，又能合理安排好文字與封面人物的關系。文章內頁標題在封面上的簡介，通常采用比較大的字體，且通常為筆畫比較粗的黑體字。文章頁內標題編排上根據文字的多少通常排列在封面左右兩邊，字數比較多的時候文字可以少量地覆蓋在人物的衣服上面，但是絕對不能覆蓋在封面人物的面部。

如果只有左邊有文字的，文字要采取左對齊的方式；如果右邊有文字，文字要采取右對齊的方式排列。各行的文字可以采取不同的顏色，但是顏色不易過多。各行的文字由于內容主次的差別可以采用不同大小的字號，但是不同的字號也不易超過三種，最好控制在兩種以內。時尚雜志的封面中期刊的期數版式設計也是尤為重要的。期數這部分主要表明的是這本期刊的年份及期數，同時要注明刊物的發行周期是周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊等。這些內容既要標注清楚，又不適宜占據很大的版面，在這些內容當中最應突出的是期數，其次是年份和刊物的周期，這類內容一般采用字號略小的黑體字以一行的形式排列在封面的最下方。

從營銷的角度講，同類型的雜志之間存在特別大的競爭。比如國內時下最暢銷的幾本雜志《瑞麗》《ELLE》《悅己》《時尚芭莎》等刊物，無論從內容或者說信息量的大小來看都是相類似的，它們之間的可比性及競爭性較大。《悅己》正是看中了這一點，所以創刊的時候，定價比其他基本雜志定價低很多。《悅己》定價15元，而其他刊物都是定價20元，那么15元就成了《悅己》區分其他刊物的一個非常重要的特征。《悅己》在進行封面設計的時候就這一特征進行了放大，制作成了大字號的“15”字樣，數字的下方通常有區別于整個版面的顏色的襯底，周圍以圓環形包圍，個別月份的刊物圓環內寫有英文的刊號或者英文的介紹來說明這個刊物是國際大刊，年份和期數則寫在整個大圓形的下方，這樣能使價格和期數在整個雜志封面的設計當中顯得尤為突出。

三、現代時尚雜志封面色彩運用的個性特點

雜志封面設計從內容上來劃分主要有包括刊名在內的文字部分、背景顏色或圖案的搭配和封面主體圖案三個部分。這三部分內容都涉及到顏色的使用，讀者識別不同事物也是靠顏色，所以顏色在雜志封面設計中的運用是封面設計的重要因素。雜志封面的顏色不易過多，一般刊物的名稱通常會選用比較顯眼的顏色，以區別于其他部分顏色的選用，封面人物及各部分構圖需要一個底色，對顏色的分配要進行基本的確定，但是封面上雜志內容的簡略標題就不能再單獨選用顏色。為了能夠在整個封面上不使用過多的顏色，通常會重復使用顏色，整體顏色為暗色背景的時候文字就可以選用白色，整體顏色為淺色調的時候文字可以選用黑色。刊頭文字可以選用接近衣服的顏色，人物的衣服與刊名部分會以封面人物的頭部作為間隔，所以即便是采用相同的顏色也可以加以區分。書號和條碼都是統一的，不需要單獨設計顏色，都是采用純白色背景黑色條碼文字。

目前期刊市場上除了幾個大品牌的時尚雜志封面設計獨具風格以外，其他很多時尚類雜志在封面設計中還存在著各種各樣的問題，比如說色彩搭配的混亂和文字編排的雜亂等等，這些問題都大大影響著讀者對于雜志所傳遞的信息資訊的接受。因此，對于封面版式、文字及色彩的設計，我認為應盡量采用明朗、低調又不失大氣的風格；同時應提高美術編輯自身的文學藝術修養和審美水平，并且加強對期刊市場環境的了解和對讀者心態的掌握，從而使他們能設計出一種既能體現雜志自身品質又能吸引讀者的封面。而這樣一種封面設計，既有利于時尚雜志品牌的確立和其文化內涵的形成，也對其市場營銷具有重大意義。封面設計是一本雜志的精髓所在，有品質的封面設計能使自己的雜志在與同類刊物的競爭中立于不敗之地。

作者：鄭宇明單位：阿壩師范高等專科學校美術系講師