時尚類期刊市場化運作研究范文

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《傳媒雜志》2015年第二十三期

時尚類期刊作為引領(lǐng)時尚潮流的重要載體，已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅能夠傳播時尚信息，推動時尚潮流發(fā)展，并且能夠提升品牌的影響力，為人們的生活營造良好的環(huán)境與氛圍。隨著時尚類期刊的迅速發(fā)展，不僅滿足了人們追求高品質(zhì)和高質(zhì)量生活的需求，也豐富了人們的生活趣味。據(jù)一項調(diào)查顯示，當(dāng)今年輕女性關(guān)注最多的內(nèi)容便是時裝、美容、養(yǎng)生等，在這種情況下，時尚類期刊抓住機遇得到了快速發(fā)展，并形成兩大陣營：女性時尚期刊與男性時尚期刊。這兩類時尚期刊逐漸成為最大的“黑馬”，推動著我國期刊市場的發(fā)展與運行。但是從全局分析，時尚類期刊在發(fā)展中受到了外界因素的影響，導(dǎo)致市場運作不夠健全，本文對時尚類期刊的市場化運作進行了深入研究，以期為我國期刊發(fā)展提供參考與借鑒。

一、國內(nèi)時尚類期刊的特點及作用

國內(nèi)時尚類期刊的特點。一是以女性時尚期刊為主流。伴隨著社會的進步，女性的地位得到提升，社會倡導(dǎo)男女平等，女性越來越重視自己的衣著打扮。我國時尚類期刊便是以挖掘女性的內(nèi)在美與外在美為主，積極創(chuàng)辦適合女性閱讀的時尚期刊。如《瑞麗》傳播潮流文化，傳遞時尚品牌，《瑞麗服飾美容》比較適合18～26歲的大學(xué)生，《瑞麗伊人風(fēng)尚》則比較適合26歲以上的都市女性。二是以男性時尚期刊為潮流。以男性時尚期刊為潮流主要包括兩個因素：首先男性群體的收入逐漸得到提高，對時尚類期刊的消費購買能力提升；其次是男性對自己的時尚素養(yǎng)有所關(guān)注，在追求文化品位的同時也對時尚有所要求。從整體角度分析，雖然男性時尚期刊并沒有女性時尚期刊那樣豐富的種類，但通過筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性時尚期刊的數(shù)量在逐漸增多，并呈現(xiàn)出上升的發(fā)展趨勢，近幾年，具有代表性的有《男人幫》《時尚先生》《男人風(fēng)尚》等。

國內(nèi)時尚類期刊的作用。一是傳遞潮流內(nèi)容，推動時尚發(fā)展。在我國出現(xiàn)各類時尚期刊之后，人們對時尚才逐漸有所認識與了解。從形式和版面提升上看，時尚類期刊不僅版式精美，并且封面設(shè)計獨特，具有非常強的市場性與時尚感。此外，時尚類期刊中所采取的版面設(shè)計以及各類圖片、插圖能夠吸引讀者的興趣。從期刊內(nèi)容上分析，時尚類期刊比較重視生活方式的呈現(xiàn)，內(nèi)容具有一定的深度，并且所提出的觀點比較新穎，具有可讀性，能夠教給人們怎樣穿戴、怎樣搭配各種衣帽。從形式與內(nèi)容上可以看出，時尚類期刊不僅能夠傳播時尚信息，而且能夠引導(dǎo)人們正確認識時尚，感受時尚所帶來的樂趣，對推動我國時尚的發(fā)展具有重要作用。二是增強自信心，營造良好的生活環(huán)境。時尚類期刊與學(xué)術(shù)類期刊相比較，其具有精美的圖片，并且在期刊中刊登國內(nèi)外明星的各種生活故事等，此外，時尚類期刊還可以為人們營造良好的生活環(huán)境，在時尚類期刊中一般會刊登部分真實故事，如介紹某一位女性是如何從傳統(tǒng)家庭女性變成現(xiàn)代家庭女性的，期間經(jīng)歷了怎樣的曲折故事，這一類文章能夠展現(xiàn)女性獨立自主、堅強自立的性格，也在一定程度上能增強女性的自信心，讓女性能夠從故事中尋找啟發(fā)與經(jīng)驗，學(xué)會面對挫折和困難，不要逃避，要勇敢面對，用積極樂觀的態(tài)度生活和工作。三是時尚類期刊可以提升品牌知名度。品牌對于時尚類期刊來說是至關(guān)重要的，是打開市場的突破口，是連接廣告商與消費者的紐帶。隨著人們對時尚潮流的需求日益強烈，時尚類期刊如何在激烈的競爭中脫穎而出成為了最為關(guān)鍵的內(nèi)容。這不僅需要良好的社會發(fā)展環(huán)境，而且還需要利用市場營銷手段。通過廣告等各種手段的宣傳，不僅可以提高廣告商的知名度，也可以提升期刊自身的知名度。

二、國內(nèi)時尚類期刊在市場化運作中面臨的問題

國內(nèi)時尚類期刊市場競爭激烈。競爭能力是對一個產(chǎn)品或品牌進行衡量與評判的關(guān)鍵因素，期刊領(lǐng)域也存在激烈的競爭，同樣需要進行推廣與宣傳。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，積極提高市場競爭能力是非常重要的。近幾年，越來越多的時尚類期刊進入期刊市場，如《男人風(fēng)尚》《時尚健康（男士版）》《摩登紳士》等，這樣一來時尚類期刊在一定程度上打破了原有的發(fā)展局面，導(dǎo)致市場競爭壓力增大。國內(nèi)時尚類期刊面臨的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)擁有非常強大的信息資源與服務(wù)資源，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以便捷地了解所需要的很多信息，如利用微博、微信等社會化媒體了解時尚信息，通過社會化媒體讀者還可以相互討論當(dāng)下的時尚流行元素，并推薦自己喜歡的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讀者閱讀方式的改變對時尚類期刊造成了沖擊。國內(nèi)時尚類期刊廣告偏多。如今，時尚類期刊紛紛增加廣告，如迪奧的香水、香奈兒的包包等。讀者在閱讀期刊的時候往往會產(chǎn)生連鎖消費現(xiàn)象，這不僅帶動讀者購買產(chǎn)品，而且提高了時尚期刊的發(fā)行量。但是從某種角度分析，時尚類期刊如果刊登大量的廣告，就會導(dǎo)致時尚期刊的內(nèi)容篇幅減少，也會引起讀者的不滿與厭惡，對時尚期刊的發(fā)展具有一定的阻礙性。

三、對國內(nèi)時尚類期刊市場化運作的建議

在媒介資源多元化發(fā)展的今天，我國時尚類期刊如果想要獲取長足的發(fā)展，必須遵循市場發(fā)展規(guī)律，緊跟時代潮流，做到與時俱進、不斷創(chuàng)新。加強對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。在時尚類期刊的發(fā)展過程中需加強對網(wǎng)絡(luò)的運用。由于網(wǎng)絡(luò)營銷非常便捷，編輯需要不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強對網(wǎng)絡(luò)知識的應(yīng)用，并利用網(wǎng)絡(luò)的及時性對時尚類期刊進行宣傳與推廣。如瑞麗雜志社根據(jù)讀者的年齡階段與層次，出版了多種期刊并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，最終《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》的發(fā)行量位居全國前列。積極舉辦交流活動。時尚類期刊在發(fā)展過程中，需要緊緊抓住讀者的心理需求，可以舉辦各種推廣交流活動，讓讀者對當(dāng)前比較流行的時尚趨勢有所認識，為讀者營造一個輕松時尚的生活環(huán)境。如《女友》雜志舉辦的“封面女友大賽”，該大賽不僅吸引了很多大學(xué)生參加比賽，并且也有很多知名品牌積極參與其中。此外，在宣傳“封面女友大賽”活動中，參賽人員可以利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站進行投票，這種互動能夠拉近讀者與參賽者之間的距離，并且也能夠宣傳《女友》雜志，對推動《女友》雜志的創(chuàng)新發(fā)展起了很大的作用。

加強對設(shè)計人員的培訓(xùn)。時尚類期刊設(shè)計在一定程度上關(guān)系期刊的外在表現(xiàn)，因此應(yīng)加強對設(shè)計人員的培訓(xùn)。一是設(shè)計人員需要掌握美術(shù)知識、編輯知識、計算機知識等基本素養(yǎng)。二是設(shè)計人員需要具備強烈的責(zé)任感，對編輯出版工作中出現(xiàn)的各種問題要及時處理，以免帶來不必要的損失和不良影響。三是設(shè)計人員要掌握解決各種問題的能力，具備一定的心理學(xué)知識，懂得讀者的心理，能夠讓讀者喜歡自己的設(shè)計產(chǎn)品。因此，國內(nèi)時尚類期刊需要聘請專業(yè)設(shè)計人員，并定期進行教育與培訓(xùn)，以推動時尚期刊的發(fā)展與進步。積極進取，主動創(chuàng)新。只有團隊中的每一個成員都對自己的工作盡職盡責(zé)，并且在工作中相互信任、相互溝通、相互交流，才能真正提高員工的凝聚力，提高團隊的創(chuàng)新力。國內(nèi)時尚期刊需要加強團隊合作精神，并以提高團隊的效益作為發(fā)展方向。此外，還應(yīng)該對全體員工定期進行教育與培訓(xùn)，對現(xiàn)階段時尚類期刊所存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的解決措施，這樣才能真正增強員工自身的榮譽感及使命感，才能真正保證時尚期刊各項工作的有序開展。

在當(dāng)前社會經(jīng)濟快速發(fā)展的前提下，追求時尚已經(jīng)成為了人們生活的重要內(nèi)容，人們積極追求時尚潮流以及生活品位，積極提升消費觀念以及消費意識，時尚期刊作為媒介的重要組成內(nèi)容，不僅為人們提供了大量的時尚信息，還增強了人們的自信心和自身品位修養(yǎng)。因此，認真研究時尚期刊市場化運作具有積極的意義。

作者：朱郁聞 單位：南京師范大學(xué)中北學(xué)院