養生旅游開發實例分析范文
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近年來，人們對旅游的需求越來越高，傳統的觀光旅游已難以滿足游客的需求，因此開發新的旅游產品勢在必行。在眾多的旅游市場細分中，養生旅游市場日益受到社會的關注［1－2］。養生旅游起源于20世紀30年代的美國、墨西哥，它以健身活動與醫療護理項目為特征，滿足旅游者追求放松平衡的生活的需求［3］。隨著我國人口老齡化和城市化的加速，老齡群體和亞健康群體隨之不斷增加，休閑養生的需求也不斷增強，養生旅游的市場潛力逐漸凸顯，這為休閑養生旅游迎來了較好的發展機遇。
我國是山岳型旅游資源豐富的國家，在國際上擁有極高知名度和品牌的旅游景區大多是山岳型旅游景區。山岳型旅游資源往往擁有極高的森林覆蓋率，生態環境怡人，空氣質量高，距離主要城市遠。同時，往往有著豐富的文化資源、宗教文化、名人文化、歷史遺跡、民族民俗文化等旅游資源大多集中于山岳型旅游景區，因此，該類景區適合開發休閑養生旅游產品。筆者在分析目前我國休閑養生旅游產品開發現狀的基礎上，以麗水市為例，研究了山岳型休閑養生旅游產品開發。
1休閑養生旅游的內涵
目前，國際上尚無統一的休閑養生旅游概念，但學術界在很多休閑養生旅游的核心內涵方面也有一定共識。“養生”一詞源于道家典籍，最早出現在《莊子·內篇》上。所謂生，就是生命、生存、生長的意思;所謂養，是保養、培養、養護的意思。養生，是根據人體生命過程規律所進行的物質與精神的身心養護活動。養生的方法很多，而休閑旅游是其中重要的一類，旅游從根本上是一種以獲得身心補償、心理愉悅為目的的異地身心自由活動，是一種精神生活和高層次的休閑生活方式，因而產生了休閑養生旅游［4－5］。關于養生旅游的概念，國際上較有代表性的是伯爾尼大學休閑旅游研究中心提出的:“養生旅游是以維護健康或促進健康為主要需求動機的空間活動所引起的各種關系和現象的總和”。國內眾多學者也提出了多種養生旅游的概念，如胥興安提出的“養生旅游是以養生為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關系和現象的總和，是一種融合了傳統養生觀和現代休閑觀的旅游活動”。筆者認為，可將休閑養生旅游的概念界定為:休閑養生旅游作為一種以養生為主題的休閑旅游活動，將養生之道寓于休閑中，在休閑中遵從養生的宗旨，使旅游者達到身心健康的目的。
2休閑養生旅游產品開發現狀及問題分析
2．1政府觀念有待轉變休閑養生旅游作為一種新型旅游產品，許多地方尚未對其引起足夠的重視，政府也未認識到發展休閑養生旅游對于地方經濟發展的重要價值和意義，尚未將休閑養生旅游作為新的經濟增長項目來培養，缺乏發展休閑養生旅游的意識和積極性。很多有條件發展休閑養生旅游的地方政府也未將休閑養生旅游納入當地的旅游發展戰略規劃中。
2．2產品存在嚴重缺陷從目前的市場狀況看，大部分休閑養生旅游產品仍然是從觀光旅游產品演變而來，生態旅游、養生旅游僅僅為概念性炒作，缺乏實際的休閑養生旅游產品開發。養生主題與旅游項目脫離，以“養生”為幌子招徠游客，養生旅游產品名不副實，甚至存在“掛羊頭賣狗肉”的現象。同時，缺乏文化吸引力的盲目模仿、簡單重復、產品雷同現象也比較嚴重，更不用說形成一些標志性的知名品牌產品。
2．3市場開發欠缺盡管我國很多地方已著手開發休閑養生旅游，并取得了一定的成績，但僅僅是在某些旅游和經濟相對發達的地方有所發展，尚未形成全國統一的市場，市場規模不大，規范性不強。對于國外入境旅游市場的開拓剛剛起步，但成效并不明顯。在營銷上也未充分地突出休閑養生主題，缺乏優秀的休閑旅游品牌。
3山岳型休閑養生旅游產品開發的資源要求
3．1自然資源浙江省麗水市地處浙江省西南浙閩兩省結合部，位于118°41''''～120°26''''E，27°25''''～28°57''''N。可將市域土地概括為“九山半水半分田”，山岳型旅游資源眾多，屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，溫暖濕潤，雨量充沛。麗水的森林覆蓋率為79．1%，山地森林覆蓋率達到97．3%，被譽為“浙南林海”、“天然氧吧”。獨特的資源稟賦造就了其獨特的生態資源優勢———空氣中負氧離子含量高。根據世界衛生組織規定:清新空氣中負氧離子標準濃度為1000～1500個/cm3，現代科學證明，人類對負氧離子的需求為130億個/d，當負氧離子濃度達到4000個/cm3時，可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求，麗水眾多山岳資源的負氧離子濃度均遠遠超該標準，具有極大的養生價值。同時，麗水市城市工業欠發達，因此對環境和資源的破壞性小，廣大的鄉村具有豐富的休閑養生旅游資源(表1)。
3．2人文資源①由于山岳型景區自身環境的優勢，在歷史上往往是宗教道場的首選之地，在我國傳統文化中，無論是道教、佛教還是儒家思想，都注重養生理念，因此，各名勝大岳都有著名的宗教道場，遺留和現存的宗教文化資源豐富。②山岳型景區往往也是古代文人墨客流連忘返之地，在欣賞美景時留下了眾多的文學作品，名人文化資源是其亮點。③以山岳地形為主的地域往往也是我國少數民族聚居地，少數民族的民族文化和民俗習慣也是其重要的休閑養生旅游資源。④很多山岳型地域都是革命老區，革命先烈故居、重要歷史事件遺址、革命活動線路等紅色旅游資源豐富。麗水市資源情況見表2。
3．3區位條件開發休閑養生旅游，須具備一定的區位條件，既要與主要的城市集聚地保持一定距離，又不能遠離主要的市場客源地。麗水市處于浙江西南，東南與溫州市接壤，西南與福建省寧德市、南平市毗鄰;距溫州126km，距杭州292km，距上海512km;位于世界第六大都市群———長三角都市群和閩臺城市群之間;具有開拓兩大都市群休閑養生市場的區位條件。同時，也可以利用上海、溫州、臺灣等地巨大的市場，開發具有強大市場需求和具有都市邊緣區比較優勢的生態休閑養生產品，發展前景廣闊。同時，青田縣30萬海外華僑就是一個巨大的休閑養生市場，亟待開發。具體市場范圍見表3。
4山岳型休閑養生旅游產品開發設計
獨特是吸引游客視線的第一要素，旅游產品的特色性是旅游吸引的基礎。由于休閑養生旅游訴求的多樣性，其產品的類型也呈多元化。養生旅游應該以其獨特的資源為基礎，結合市場需求，開發具有高品位、高質量、特色鮮明的旅游產品［6］。根據麗水市的實際旅游資源，麗水市養生旅游產品的開發可以分為以下幾類:
(1)森林養生類。原生態的綠色環境是人們養生休閑的理想場所。麗水市的養生旅游應該以生態為主進行開發，森林養生類的旅游產品將是主打產品。這類旅游產品要以森林溪谷為生態本底，以綠色環境、負氧離子、濕潤空氣和適居溫度為基礎，開發森林浴、霧浴等養生旅游產品。
(2)生態水療類。以甌江、飛云江、閩江豐富的水資源和遂昌的溫泉資源為基礎，結合中醫按摩和當前流行SPA技術，開發特色生態水療項目。營造出天然、靜謐、優雅、純凈的溫泉環境，以達到陶冶情操、修身養性的目的。此外，養生SPA是生態養生中的明星產品，具有廣闊的市場前景。溫泉養生產品要進一步完善與此相關的配套服務，表達生態養生的理念，使得生態水療類的養生旅游產品在各類養生旅游產品中占據主導地位。
(3)特色民俗類。麗水景寧縣是目前全國唯一的畬族自治縣，也是中華民族藝術之鄉。要以畬族特色為吸引，打造“神奇畬鄉，休閑勝地”。畬族人在民俗、飲食等方面擁有獨特的民族養生方式。根據其傳統理論，以及當地的環境下生長出具有當地特性的物質，以這些獨特的少數民族養生的方法具有的去疾健體的神奇效果為宣傳，構建浙江省獨一無二的具有民族民俗特色的養生基地。
(4)日光養生類。我國古代養生家已發現日光具有保健作用，歷代道教養生家更是推崇日光的養生作用，《黃庭經》就有“日月之華救老殘”的說法。麗水市由于其獨特的地形，日照時間較長，依靠這方面的資源優勢，結合豐富的森林、水系等資源，可以開發獨具特色的森林日光浴養生旅游產品，如重點打造遂昌南尖巖和慶元百山祖日光浴基地，突出日光運動養生特點。
(5)美食、茶飲養生類。藥食同源，是東方食養的一大特色。因此，美食養生是我國養生休閑旅游中至關重要的內容。麗水山珍資源豐富，食用菌種類多。食用菌是生態保健良品，香菇作為菇中之王更是有延年益壽的功效。茶文化也是我國養生文化的重要組成部分，品茶、茗茶、茶道表演也是深受市場歡迎的休閑養生旅游產品。麗水有惠明茶、有機茶、菊米茶等著名的茶產品，利用深厚的茶文化基礎，提升茶飲的保健養生功能，加強品牌培育，將有“金獎惠明茶”之稱的惠明茶打造成為能與龍井茶、碧螺春等一流茶產品同級別的拳頭產品。
(6)文化陶冶類。縉云縣的仙都風景名勝區是皇帝文化的繁衍基地，蓮都靈山寺是重要的佛教道場，龍泉市是龍泉寶劍和青瓷文化中心，遂昌縣的湯顯祖和青田縣的劉基等名人文化，以及遍及麗水的紅色文化，都是很好的人文旅游資源。因此，應發掘這些文化的養生內涵，營造養生主題，提升養生旅游產品的文化內涵和審美情趣。
(7)居住體驗類。以養老公寓的模式作為范例，以旅游房地產開發為主導，以經營土地、經營城市的手法圍繞養生休閑進行開發。這種養生居住社區向人們提供新鮮空氣、有機食物和舒適的住宅條件。這類養生旅游產品應面向對生活環境有高要求的中青年市場，并努力使其成為養生旅游產品中的高端產品。
5結語
現代人的旅游越來越遠離喧鬧、嘈雜的都市，使身心回歸自然，在大自然中陶冶情操、修養身心，因此健康的休閑養生旅游將成為當代人生活的一種時尚。休閑養生旅游是主動順應人們旅游觀念的改變和對養生休閑的追求，主動拓展的旅游方式，它豐富了旅游的內涵，是旅游產業發展的一個重要方向。
