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摘要：普通產品的包裝應該以能夠吸引消費者眼球、介紹產品功能、容納產品組件、保護產品安全為設計原則。對網購產品進行包裝設計時，不僅要考慮到它作為產品其包裝應該遵守的普遍性原則，更應該考慮到其“網購”的特征，因此，應該充分的考慮它的綠色環保性、安全可靠性、輕質便捷性與低成本。
關鍵字：網購產品；包裝設計；設計策略
網購產品是指人們通過互聯網的電子商務購物式購買所得的產品。在電子商務發達的今天，網絡購物已經十分普及。據統計，2017年11月11日，淘寶網的產品銷售數量突破10億件產品，那就意味著至少要有10億件包裝。社會上對越來越多的包裝垃圾提出了質疑，這也引發了人們對網購產品包裝設計更多的思考。在進行網購產品包裝設計時，除了要其能夠具備正常情況下，產品包裝設計所具有的吸引消費者注意力，體現產品功能與特征，符合產品定位等特點外，還應該基于網購產品的特殊性，對其包裝設計進行深入的研究，
一、普通產品的包裝設計原則
（一）吸引消費者眼球產品處于產品包裝之內，消費者在選購產品時，先看到的是產品包裝，因此，產品包裝能否吸引消費者的眼球，引起消費者的注意是包裝設計首先要考慮到問題。為了吸引消費者的眼球，設計者不僅會在包裝的造型方面標新立異，還會在包裝圖案的色彩搭配上獨具匠心。有的產品包裝會運用一些民族傳統圖案元素，使其具有濃厚的民族文化氣息。有些產品包裝則會設計一些卡通圖案造型，體現產品特征的同時，還會使包裝顯得可愛、喜人。逢年過節所使用的產品則主要大紅色為主，以喜慶、祥和的圖案進行裝飾，這會吸引辦置年貨的消費者的目光。
（二）介紹產品功能包裝設計除了會讓產品從琳瑯滿目的商品中脫穎而出外，一些功能性的產品還應該通過包裝展示出產品特有的功能。讓消費者在選購產品時，通過觀看包裝，對產品功能就能了如指掌。例如，料理機的包裝。市場上存在著多款料理機，但是功能卻存在差異。有些料理機的功能比較全面，可以榨汁、絞肉、磨顆粒、制作豆漿等，而有的料理機僅能完成其中的幾項功能。那么，人們在選購料理機時，通常會通過產品的外包裝信息了解到其具有哪些功能，是否能滿足自己的日常需求等。
（三）容納產品組件有些某些產品的組件比較單一，例如服裝類、鞋帽類產品，僅需要結構簡單的包裝就可以將其包裹起來。而有些產品的組件則比較復雜，例如壓力鍋、計算機、拼裝家具等。那么，產品包裝必須要容納所有產品的組件。這里所指的容納不僅指體積上能夠滿足需要，還要保證每一個組件都要有合適的位置，不被凌亂的散落于包裝之內。大多數情況下，產品的內包裝會運用泡沫、硬板等材料，為產品不同的組件提供與其造型、大小相符的凹槽，每一個細小的組件都有固定的位置。
（四）保護產品安全保護產品安全是產品包裝的重要功能之一。任何產品包裝都要滿足這一功能。產品包裝為了保證產品被安全的運送到消費者的手中，除要在包裝上利用適宜的包裝材料，防止產品被擠壓、被磨損之外，還會將“禁止倒置”、“禁止踩踏”等提示性語言標注于外包裝上。
二、網購產品包裝設計的策略
（一）綠色環保隨著電子商務迅速發展，網購產品的數量急劇增加，產品包裝的數量也跟隨增加。由于網購產品大多需要長距離的運輸，因此產品包裝的數量更多，從而產生的包裝垃圾的數量也就越多。據統計，2016年超過200億件網購產品共產生包裝垃及超過了400萬噸，可以擺滿20萬個足球場，而這一數量還將伴隨著網購產品數量的增加而持續飆升。當然，網購產品產生的包裝垃圾并非能通過包裝設計來徹底解決，但是，包裝設計者應該具有這方面的意識，在對網絡產品進行設計包裝時，盡量選用綠色環保、可降解的材料，盡量節省包裝材料，盡量減少環保負擔。
（二）安全可靠與傳統銷售行業不同的是，通過電子商務銷售的每件產品除了要有其自身的產品包裝外，還需要有能夠適合運輸環境的外包裝。產品原有包裝與外包裝都要充分考慮到產品在運輸過程中的安全可靠性。電子商務產品需要經過多個物流中轉站的分揀，在繁忙的分揀工作中，被碰倒，被擠壓的可能性更大，因此，需要再使用一些輔助的包裝配件來保證產品安全。例如，一些容易被擠壓的產品里面可以放置一些空氣擠壓帶。將空氣灌裝于密封的塑料袋內，再將其擠放在產品的兩側，使產品在運輸的過程中，不產生強烈的晃動，并且在受到擠壓時也得到了有效的防護。
（三）輕質便捷幾乎所有的網購產品都需要遠距離的運輸，并且受快遞行業的運輸費用受產品及其包裝的重量限制，因此，在對網絡產品包裝進行設計時，應該選用輕質便捷的材質。輕質便捷材質的選用也要考慮到被包裝產品的實際情況。例如，易碎、易擠壓變形的產品，就要求包裝的材質必須要硬度達到一定要求。如果包裝的硬度要求與質量之間產生矛盾，就需要設計得與產品的銷售者權衡好二者之間的關系。選材輕質、便捷的材質還要得益于材料工程的發展與進步，只有生產出更輕質的材料，才能讓設計師有機會運用到這些材料，才能保證產品的包裝質量變得越來越輕。
（四）低成本設計任何一款產品的包裝，都要充分的考慮到包裝的成本，將其計入了產品成本之中。有些產品由于過度包裝，包裝成本反而高過了產品本身的成本，這種本末倒置的現象也讓消費者們對產品包裝產生了諸多質疑。眾所周之，網絡產品的銷售數量巨大，并且價格相對低廉，是不影響產品質量的情況下，就需要從其他環節與組件上節約成本。那么，產品的包裝也應該充分考慮到成本性。成本越低，越能降低產品的價格，也就越容易在激烈的網絡競爭中占據一席之地，因此，成本是網購產品包裝設計需要考慮的問題之一。結語網絡產品的包裝設計不僅要考慮到它作為產品其包裝應該遵守的普遍性原則，更應該考慮到其“網購”的特征，考慮到它作為網購產品與傳統產品在包裝方面存在哪些特別的要求。從產品需求的實際出發，對網購產品的包裝進行設計，才能最終設計出優秀的包裝。
參考文獻：
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作者：臧蘇冉 單位：云南開放大學