淺談文化體驗紀(jì)念品整體包裝設(shè)計范文

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摘要：文章通過以點帶面的寫作手法，在包裝設(shè)計的整體實踐中加載項目管理環(huán)節(jié)。在有效利用項目管理流程組理論的時候，將包裝設(shè)計有效地定位為“紹興文化體驗紀(jì)念品”，且劃分為5個階段，將項目管理的方式有機地結(jié)合在一起，闡述設(shè)計管理的主要特點，以其過程為基礎(chǔ)廣泛地進(jìn)行研究與分析，從而提高項目的成功率，并通過實踐的案例使項目管理知識系統(tǒng)得到進(jìn)一步的豐富與優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：項目管理；文化體驗；整體包裝設(shè)計

實踐研究整體包裝設(shè)計方案有的放失地以整體包裝為研究對象，也就是說其對象是包裝的生命周期的整體，要對其進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，降低所裝產(chǎn)品的成本支出，為相關(guān)企業(yè)提供性價比高的有關(guān)包裝設(shè)計方面的服務(wù)，且兼顧生態(tài)保護(hù)等主要內(nèi)容。筆者希望此研究能夠改進(jìn)與健全紹興旅游紀(jì)念品的有關(guān)包裝設(shè)計方面的理論體系，并且在研發(fā)項目時加載有關(guān)項目管理方面的理論。課題所牽涉到的學(xué)科知識極其豐富，且學(xué)科彼此交叉互相滲透融合，最終將提高設(shè)計的價值，以多學(xué)科的運用為契機，創(chuàng)新設(shè)計模式。

1整體包裝設(shè)計概念的植入

論述有關(guān)解決方案的主要特征，剖析有關(guān)融入項目管理方面的理論知識，研究實踐操作的內(nèi)容，提出行之有效地步驟與方式；以項目管理的過程為基礎(chǔ)，研究整體包裝設(shè)計的方案的設(shè)計流程，探究其中存在的關(guān)系。首先進(jìn)行策劃，明確方案之后啟動項目與建庫，最后施行，并且不斷地維護(hù)，著眼于上述環(huán)節(jié)的視角展開研究，檢驗項目的科學(xué)有效性以及施行的可操作性。使項目的完成得到保障，并在后期維護(hù)的過程中加以說明與詮釋。美國提出有關(guān)整體包裝設(shè)計解決方案方面的概念，日、美等國家所展開的研究較前沿。諸多國際大型企業(yè)均可提供較完整的方案，且提供者對研究產(chǎn)品方面予以高度的重視，從而提高企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究多集中在人文藝術(shù)和包裝工程兩方面。項目方案策劃著眼于整體的角度，針對項目的各階段加以有效地劃分，使項目穩(wěn)步地向前推進(jìn)，所牽涉到的內(nèi)容包括剖析項目的背景、明確設(shè)計的方向、闡述調(diào)研的內(nèi)容、詮釋構(gòu)建項目團(tuán)隊的方案，并有效地把握項目成本的預(yù)算與委托等各環(huán)節(jié)，且細(xì)化上述環(huán)節(jié)，從而更好地把握與駕馭項目包裝的相應(yīng)尺度，由選材伊始循序漸進(jìn)地加以優(yōu)化，最終加以綜合客觀地評定，為項目設(shè)計的準(zhǔn)確決策奠定基礎(chǔ)。

2項目實施前期調(diào)研及分析

2.1由淺入深的目標(biāo)消費群研究

旅游紀(jì)念品消費者的年齡多集中在21-34歲區(qū)間的中青年，其獲得了較為優(yōu)良的教育，且文化素養(yǎng)較高，樂于接受創(chuàng)新的事物，倡導(dǎo)格調(diào)品味，并且在經(jīng)濟(jì)上呈現(xiàn)出相對獨立的特點。因此設(shè)計其方案的時候，要著眼于總體的角度加以策劃，同時對展示個性加以關(guān)注，深入融合時尚性元素，使消費品存在創(chuàng)造性等特點；其次是文化背景和消費能力的分析。在以上幾點分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出第一，所設(shè)計的紀(jì)念品包裝具備一定的紀(jì)念方面的價值；第二，構(gòu)成紀(jì)念品包裝的主要元素的特點是傳播性與地域性，同時具備一定的文化性，增強游客在文化方面的體驗與互動；第三，為倉貯運輸、后期的保存提供便利的環(huán)境；第四，包裝材料利于環(huán)保。

2.2由表及里的地域特色研究

紹興擁有豐富、多樣的旅游資源，對此，項目組提出有關(guān)設(shè)計紀(jì)念品包裝方面的總體思路，概括為五點：第一，通過文化體驗制定有關(guān)綜合設(shè)計紀(jì)念品包裝的合理規(guī)劃；第二，在包裝的視覺元素中加載獨一無二的文化符號；第三，與游客消費習(xí)慣與思想理念相結(jié)合，有效地設(shè)計包裝的造型；第四，以經(jīng)濟(jì)性為基礎(chǔ)，以生態(tài)環(huán)保性為核心，進(jìn)行有效地選材；第五，考慮到物流運輸方面，同時以便攜式的特征為著眼點，加強對物流工作的部署。通過集中在沈園、魯迅的故居等集中旅游人群的場所發(fā)放調(diào)研問卷，并反饋相應(yīng)的結(jié)果，通過深入分析、選取典型的紹興黃酒酒心巧克力，有機地結(jié)合傳統(tǒng)且經(jīng)典的元素以及現(xiàn)代工藝，并明確研發(fā)產(chǎn)品的初衷：即以紹興的酒文化為立足點。

2.3由弱到強的競爭對手研究

市面上同類產(chǎn)品總結(jié)：文化性不足，大大降低了紀(jì)念品的體驗效果；缺乏現(xiàn)代化審美觀念，忽視產(chǎn)品觀賞性與功能性的統(tǒng)一；與人及工程原理不相符，較少選擇環(huán)保材料；攜帶不方便，物流運輸因素考慮欠佳。

2.4循序漸進(jìn)的項目周期性研究

可在研發(fā)與設(shè)計包裝產(chǎn)品中融入生命周期性理念，設(shè)計項目的時候牽涉到極其廣泛的內(nèi)容，生命周期涵蓋以下環(huán)節(jié)：明確策劃以及調(diào)研項目、收集與整合信息，啟動項目、設(shè)計圖紙并選取材料，成品的配送和生產(chǎn)、消費環(huán)節(jié)、最終的廢棄。上述環(huán)節(jié)表明：包裝設(shè)計項目存在具有代表性的生命周期性的特點。

3項目實施方案

施行項目的主要內(nèi)容牽涉到以下環(huán)節(jié)：在視覺的角度上對設(shè)計方案予以明確、對圖紙加以繪制，掌握材料的性能情況，核算項目的成本。需以明確上述環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行深入分析，為管理者的決策提供客觀準(zhǔn)確的依據(jù)。此項目施行環(huán)節(jié)涵蓋以下類型：第一，視覺設(shè)計，選取科學(xué)有效的搭配色彩方案，編排圖文的內(nèi)容；第二，運輸設(shè)計，考慮流通時商品遇到的外力沖擊問題，所以要優(yōu)化其設(shè)計的模式，提高產(chǎn)品抗壓及緩沖能力。設(shè)計團(tuán)隊要在視覺上使包裝設(shè)計取得顯著成效，客觀選取包裝的材質(zhì)，對其包裝的結(jié)構(gòu)予以明確且采取先進(jìn)工藝。

3.1配色方案

首先以紹興經(jīng)典黃酒（元紅酒、加飯酒、善釀酒、香雪酒）的特征為基礎(chǔ)，對包裝造型以及配色體系予以有效地明確，項目以生產(chǎn)黃酒流程與液體酒的顏色為依據(jù)，針對各種類型與口味的酒心巧克力有效地設(shè)計其外包裝的方案——即采用馬口鐵外盒與巧克力標(biāo)簽紙相結(jié)合的設(shè)計方案，并明確CMYK值（元紅酒：C0M82Y94K0、加飯酒：C23M71Y100K0、善釀酒C47M91Y100K0、香雪酒：C2M59Y88K0。（圖1所示），按照紹興水鄉(xiāng)城市的色彩，以書法為依托，對圖文編排的內(nèi)容加以明確，同時確定設(shè)計的模式。

3.2造型方案

黃酒的儲存與釀造以及運輸?shù)拳h(huán)節(jié)均以使用酒壇為依托，酒壇即黃酒包裝的造型。同時巧克力具備可塑性特點，酒心巧克力采取mini酒壇造型進(jìn)行合理地包裝（圖2所示），保留了黃酒壇這一歷史造型的基礎(chǔ)上，延續(xù)了千百年來人們對酒壇文化、酒壇造型的特殊情感，在體積上做了減法，這樣有利于產(chǎn)品后期成套成組搭配作禮品裝銷售，也便于游客攜帶作為伴手禮。同時食用后的酒壇包裝因其精致外表，消費者可以拿來作為造型展示，它的包裝紀(jì)念價值不受影響，同時產(chǎn)品得到了持續(xù)宣傳效果。

3.3運輸方案

為了使紀(jì)念品的包裝設(shè)計獲取成功，需要為受眾群體創(chuàng)造視覺上的盛宴，同時項目組要重視包裝材料所彰顯的視覺方面的功能，對包裝材料功能予以全方位地剖析，優(yōu)化外包裝的結(jié)構(gòu)框架，采取先進(jìn)的包裝技術(shù)，以探究契合點選取最適宜的包裝材質(zhì)。巧克力作為食品同樣具有特殊的特點，基于濕度與溫度等層面的嚴(yán)格要求，不希望受到強烈的壓力。降低巧克力質(zhì)量的多元化因素包含濕度、溫度、氣味、光照、蟲害等等，要保障包裝的合理有效性，使巧克力的質(zhì)量得以保證，設(shè)計外包裝的時候，要考慮到巧克力的物理特點，包裝材料組對三重包裝的保護(hù)方案予以明確，選取復(fù)合PET與鋁箔的材料作為內(nèi)包裝，運輸時采取馬口鐵與瓦楞紙箱作為外部材料。馬口鐵外部涂錫，存在相應(yīng)的亮度，不易氧化于空氣之中。馬口鐵作為貼面材料，具備出色的性能，對比于其它材料，為精美圖案的印刷提供便利的條件；馬口鐵材料具的防穿性能較為良好，能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品不受損害。與運輸包裝容器的尺寸相比，其堆碼度高。針對馬口鐵材質(zhì)的罐子或蓋，可施行凹凸處理，或印制產(chǎn)品LOGO，其視覺上的效果極其顯著，將使消費者增加相應(yīng)的感受與體驗，能夠發(fā)揮側(cè)面宣傳的作用，同時將包裝在紀(jì)念方面的價值得以凸顯出來。瓦楞紙板的選擇：UV型瓦楞紙結(jié)合了U型和V型瓦楞紙板的優(yōu)點。

3.4收尾與維護(hù)

施行項目的最后階段是項目的收尾與維護(hù)環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容是：第一，項目收尾，做好整理與移交工作，有效地策劃和啟動以及施行項目，整理各種類型的資料與文件，測試所包裝的成品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)與否，實時地跟蹤所調(diào)研的包裝成品的運用情況；第二，項目維護(hù)，對于使用包裝材料的性能加以及時動態(tài)地監(jiān)測；檢查基于市場中、包裝成品營銷方面的情況，檢查保護(hù)產(chǎn)品的情況以及力度，在以及運輸?shù)牧鞒讨校獍b與中度包裝遭遇破壞與否等。其項目的指標(biāo)要體現(xiàn)于以下方面：基于流通的領(lǐng)域、能否保護(hù)好產(chǎn)品或有效地推廣產(chǎn)品，雖然這是項目的重要環(huán)節(jié)，要嚴(yán)格地加以施行，然而易忽視上述環(huán)節(jié)。項目組要以項目的要求為依據(jù)，立足于工作的實際，自行妥善地安排收尾環(huán)節(jié)。基于收尾環(huán)節(jié)，項目組應(yīng)召開研討會，有效地評估其成果，且驗收相應(yīng)的項目，使成員積累豐富的經(jīng)驗并汲取相關(guān)教訓(xùn)。

4結(jié)語

本文揭示了包裝行業(yè)的運作規(guī)律，有機地結(jié)合項目管理和包裝設(shè)計項目，為實現(xiàn)其項目的總目標(biāo)提供有力的指導(dǎo)，為提升與推廣產(chǎn)品及相應(yīng)的品牌價值奠定理論與實踐方面的依據(jù)。從事包裝設(shè)計的專業(yè)人員要以遵循行業(yè)的發(fā)展規(guī)律為基礎(chǔ)，在設(shè)計與管理環(huán)節(jié)要予以高度地重視，從而促進(jìn)整體包裝設(shè)計得到健康的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：夏婷婷 單位：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院