民族傳統文化影響下的標志設計論文范文

本站小編為你精心準備了民族傳統文化影響下的標志設計論文參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

大家都知道“中國農業銀行”的行徽，從其結構層面上看，是由麥穗和古幣相互結合，麥穗的含義就是農民、農業和農村之間的發展關系；而古幣的含義就是錢幣和貨幣的意思；從構造上來看，標志是呈現出內方外圓的模式，方就是指強大的農業生產力是我國國民經濟的重要力量，這也是我國的基本狀況；外圓的含義就是指資金的循環使用，源源不斷，這也是貨幣政策的基本職責，兩者的融合充分的展示了貨幣是農業上有效的經濟資源，而農業的快速發展又給貨幣經濟帶來了新的資金運作，兩者有效的融合和完善的構圖結構，充分的表現出農業的地位和銀行的實際作用，讓人了然于心，視覺效果十分強烈。這就是把傳統的圖案進行組合的典型案例，也是比較成功的案例。珠海電視臺以“如意”這個圖案為原型，把中國傳統的吉祥圖案進行相應的改造，使得外形結構像眼睛，暗示了電視臺是從事視覺方面的工作，從整體的角度進行觀察，外在的形式和內在的含義有著密切的關系，使用這個傳統的元素是對中國傳統文化的肯定，表達了在現在的社會經濟中中國傳統文化的發展，表現出了濃厚的民族氣息，也具有現代標志的視覺設計感[1]。

一、民族傳統文化中的標志設計

（一）使用傳統的圖案來表達現代信息

現代標志的作用就是使用視覺效果來傳播一定的信息資料。對于設計目標的實際含義、發展狀況和行業特色進行深入的分析和研究，是標志設計的關鍵環節。把傳統圖案中較好的含義（像是對吉祥幸福的追求、對生命的熱愛、力量的代表等等）和現代標志所體現出的含義進行有效的融合，能夠讓現代標志體現出更深遠的含義，也有利于傳播和判別。例如；陳幼堅所設計的“MRCHAN”茶飲料的品牌標志，見圖一，整體是一個佛手拿著一個樹葉，具有佛教的文化氣息。其中“佛”的深意就在于手指轉動的瞬間。品茶在東方人的生活中是十分普遍的一種現象，感受茶的清苦和淡雅，像是人生的經歷，是調節人們心靈需求的必需品。這個設計繼承了民族圖形的象征意味，通過外形結構，建立起客觀事物和所要表達事物之間的深刻聯系，讓設計的視覺沖擊和審美享受逐步提升，具有強烈的人文特征和情感追求，從而實現了物質和精神的雙向合一，達到了和諧的境界。

（二）根據傳統圖形進行現代設計的創新

傳統的圖形在結構方面具有抽象、簡單、綜合、內涵充實，具有現代設計創作的特點和審美追求的特點，所以具有一定的延伸性，因為時代的不斷變化，傳統圖形還具有結構繁雜、模式落后、不能適應現代審美的特點，所以在外形方面還需要不斷的創新和提升，在精神和含義上面進行區分。比如：杭州城市標志設計，見圖二。杭州城市標志設計使用漢字這個民族符號，使用航船、江南的建筑和園林的相互融合?！昂肌钡墓乓饩哂小昂健钡奶攸c，也來自于杭州古名“禹杭”的特點，有體現出杭州的親切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隱含了杭州著名的旅游景點“三潭映月”的特點；標志的下半部分這是城市、航船、建筑、園林、拱橋和溪水的象征，表現了杭州獨特的城市特點。簡單和形象化是杭州的形象代表。在設計的時候，根據現代的藝術表現手法，把其中良好的元素進行劃分，進行分解和展示，進行合理的組合，從而產生新的化學因素，不是傳統因素的累積。這樣設計出來的圖案，才可以體現出傳統藝術和現代藝術的融合。

二、總結

在對現代標志進行設計的時候不但要注重對語言方面的設計，還要注重和本土文化產生共鳴。通過這樣的方式，才可以創建出具有獨特性的語言，從而讓標志設計走上光輝大道。

作者：李潔單位：湖南人文科技學院美術系