“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播思考范文

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《中國廣播電視學(xué)刊雜志》2015年第八期

2013年9月7日，在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)以共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為主題進(jìn)行演講，倡議從“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”；2013年10月3日在印尼國會又倡議“21世紀(jì)海上絲綢之路”。“一帶一路”戰(zhàn)略作為我國重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，一經(jīng)提出后國內(nèi)外媒體紛紛予以報道。我國媒體應(yīng)主動引導(dǎo)國際輿論，大力提升“一帶一路”戰(zhàn)略國際傳播話語權(quán)，為推進(jìn)該戰(zhàn)略營造良好的輿論環(huán)境。從互聯(lián)互通角度講，“一帶一路”戰(zhàn)略的重點和難點在陸上絲綢之路，故本文以“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為例，探討在新形勢下如何結(jié)合國家戰(zhàn)略進(jìn)行重大經(jīng)濟(jì)新聞報道。

一、圍繞“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的國際輿情

國際輿論總體上認(rèn)為，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”將給沿線國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，但由于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”涉及國家眾多，經(jīng)濟(jì)、政治、民族、宗教、歷史等情況各異，國內(nèi)外存在著多種輿論，國際輿論上主要有幾種聲音。

1.積極支持，希望參與以取得較大收益從“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”可選擇線路看，大致可分為五條線路。從南至北依次為：第一條是中印緬經(jīng)濟(jì)走廊線，涉及緬甸、孟加拉、印度、巴基斯坦、伊朗、土耳其、歐洲等國家；第二條是中巴經(jīng)濟(jì)走廊，經(jīng)新疆至巴基斯坦；第三條是經(jīng)中亞至歐洲，途經(jīng)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其到歐洲；第四條是新亞歐大陸橋，即目前已經(jīng)運行的從連云港至歐洲的線路；第五條是第一亞歐大陸橋，從中國經(jīng)俄羅斯至歐洲。土耳其、伊朗、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、阿富汗、巴基斯坦、白俄羅斯等古絲綢之路上的主要國家都有濃厚的絲綢之路情結(jié)，對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”有特殊感情，對復(fù)興古絲綢之路抱有積極參與的態(tài)度，這些國家的媒體對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”高度肯定，在國際輿論上大力支持。沿線國家對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的線路選擇在輿論上高度敏感，主要是希望搭上中國經(jīng)濟(jì)便車，積極參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”帶動本國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，因而對關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的規(guī)劃、實施等相關(guān)新聞較為關(guān)注，媒體報道中都希望“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)率先從與本國合作開始，盡早搭上中國高速發(fā)展列車。

2.消極質(zhì)疑，擔(dān)心國家利益受損盡管絲綢之路沿線國家普遍有參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，通過互聯(lián)互通實現(xiàn)合作共贏的美好愿望，但在實際推進(jìn)過程中，部分國家由于涉及一些戰(zhàn)略上的疑慮，擔(dān)心國家利益受到影響，對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”在輿論報道上有一些消極質(zhì)疑之聲。例如，印度擔(dān)心已啟動的中巴經(jīng)濟(jì)走廊，會使印度在與巴基斯坦的爭端中處于不利地位，因而輿論上對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”倡議抱有疑慮。中亞一些國家輿論上擔(dān)心則是因為中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)，而這些國家自1991年獨立建國后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)尚不完善，對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)既不愿意失去這個發(fā)展良機(jī)，又擔(dān)心“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)推進(jìn)過快導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。

3.造謠抹黑，企圖誤導(dǎo)輿論走向“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”把沿線國家連接起來，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價值，是中國加入世界貿(mào)易組織以來對外開放戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，絲綢之路歷史上就是繁榮之路和盛世之路，把絲綢之路激活，是中華民族偉大復(fù)興的重要信號。美國、日本等西方國家不希望我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”成功從而影響美國、日本的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，利用西方在國際話語權(quán)的優(yōu)勢地位設(shè)法對中國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”造謠抹黑。如給“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”貼上新殖民主義的標(biāo)簽，攻擊我國主要目的是攫取當(dāng)?shù)刭Y源，會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來破壞；利用一些國家的民族主義指責(zé)我國通過“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”謀取地區(qū)霸權(quán)，搞大國沙文主義；歪曲我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)破壞當(dāng)?shù)氐拿褡遄诮涛幕蜕鷳B(tài)環(huán)境，導(dǎo)致中亞地區(qū)的恐怖主義和生態(tài)環(huán)境惡化等。

二、我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播立場

建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，我國在人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量、軍事實力、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面都具有較大影響力，但短板在于國際話語權(quán)，在國際傳播中的議題設(shè)置能力不強(qiáng)。面對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家仍有一部分持消極質(zhì)疑的輿論傾向和西方發(fā)達(dá)國家造謠抹黑的報道，我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”在國際傳播中要主動設(shè)置議題，打破西方獨占獨享的排他性思維，在國際輿論中主動通過媒體釋疑解惑，減少“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)中的“噪音”和“雜音”。

1.傳播合作共贏理念對國際輿論中報道“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的所謂“新殖民論”“中國地區(qū)霸權(quán)論”“大國沙文主義論”“破壞人文自然論”，我國輿論在針鋒相對反駁的同時，更重要的是主動設(shè)置重大議題，引導(dǎo)國際輿論方向，使“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作共贏的理念在國際輿論中占據(jù)主導(dǎo)地位。2015年3月28日，國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的藍(lán)圖已經(jīng)繪就，國家已經(jīng)給出了權(quán)威定位，即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是“促進(jìn)共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，是增進(jìn)理解信任、加強(qiáng)全方位交流的和平友誼之路”。我國媒體的重要責(zé)任就是要在國際傳播中把“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作共贏之路闡釋好，準(zhǔn)確、全面報道“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。要用“中國元素”和“中國語境”把“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作共贏的理念報道好。如在報道中避免片面強(qiáng)調(diào)中國在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的國家利益，而對東道國利益少報道甚至不報道；“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家主要是發(fā)展中國家，避免在報道中有大國沙文主義傾向，要充分尊重當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕惋L(fēng)俗習(xí)慣等；對于一些國家出現(xiàn)的對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”質(zhì)疑的消極情緒，媒體報道要持開放包容的態(tài)度客觀報道。

2.倡導(dǎo)共商共建思維“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報道涉及的國家多，各個國家之間的利益不盡一致，我國作為倡議國，在推進(jìn)過程中需要吸引沿線國家一起參與。但沿線國家都是獨立的主權(quán)國家，有自身的歷史文化傳統(tǒng)、宗教信仰和國家利益。我國提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是一項涉及今后10年甚至更長時間的長期國家戰(zhàn)略，因此，媒體要有長期跟蹤報道的準(zhǔn)備，在報道過程中要提倡共商共建的新思維，拉近中國與沿線國家的利益紐帶，避免激化敏感的政治問題、軍事問題、領(lǐng)土爭端問題。共商共建的新思維要求在新聞報道中對沿線國家的立場求同存異，不把自身的立場強(qiáng)加于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家，而是兼顧沿線國家的利益和關(guān)切，充分聽取沿線國家的建議和意見，融合雙方的合作優(yōu)勢和合作潛力，從而實現(xiàn)共同利益最大化，用“求同存異”的東方智慧化解“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”規(guī)則機(jī)制難以達(dá)成的難題。媒體要在國際傳播中以報道能夠為雙方帶來利益，能夠合作共贏的新聞議題為主，為擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作奠定國際輿論基礎(chǔ)，為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)減少阻力。如在報道中避免落入西方設(shè)定機(jī)制、成立組織、制定規(guī)則然后行動的傳統(tǒng)思維，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”不設(shè)具體機(jī)制和組織，而是一國一策，用好現(xiàn)有機(jī)制，吸引各方共同參與建設(shè)；避免“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”被敏感的地區(qū)爭議議題綁架，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”首要是商貿(mào)之路，是互聯(lián)互通之路，希望通過遵循市場規(guī)律和國際規(guī)則實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)共同繁榮；避免給人“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是予以恩賜的印象，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略不是對外援助項目，中國提倡的是各國之間把生意做好，在共同收益中拿取屬于自己的利益。報道中注意突出中國不追求主導(dǎo)權(quán)，不謀求地區(qū)霸權(quán)，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”不求為我所有，但求為我所用，對于美國、俄羅斯、伊朗、土耳其、哈薩克斯坦等國家提出的新絲綢之路設(shè)想和規(guī)劃，只要與我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”有利益交匯點，我國都樂觀其成。

3.突出文明和諧愿景與其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略相比，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的一個突出特點是多元文化交相輝映，佛教、伊斯蘭教、基督教沿“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”交錯分布，沿線有著中華文明、印度文明、埃及文明、兩河文明、波斯文明、阿拉伯文明、希臘文明、羅馬文明等主要的古代文明地區(qū)，是世界最重要的文明交匯處。由于各個國家的宗教文明背景不同、發(fā)展階段不同，各個國家選擇了不同的政治制度。多元文明背景，使“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)必須堅持文明包容原則，因此，國際傳播中應(yīng)突出倡導(dǎo)文明和諧愿景。要以寬容的理念，尊重沿線各個國家和地區(qū)的宗教文化和風(fēng)俗習(xí)慣，推進(jìn)我國與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家的媒體合作，通過這種合作實現(xiàn)不同文明之間的對話交往，繼承古代絲綢之路上文明交流互鑒經(jīng)驗，為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)打下良好的民意基礎(chǔ)，實現(xiàn)“民心相通”。突出文明和諧愿景，就要求在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的國際傳播中杜絕“文明沖突論”，在報道中不評論其他國家的宗教文化和政治制度。特別是在一些新聞事件報道中把宗教極端分子與大多數(shù)人民區(qū)別開來，避免引起宗教和民族沖突。

三、提升我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播效果

為使我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播立場在國際輿論中占主導(dǎo)地位，讓沿線國家了解我國的戰(zhàn)略構(gòu)想和內(nèi)涵，關(guān)鍵是秉持平衡報道原則，使我國媒體報道能夠“走出去”，使我國關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的報道成為國際輿論的風(fēng)向標(biāo)，使“中國聲音”成為國際輿論的主流聲音。

1.秉持平衡報道原則國際上提出與新絲綢之路相關(guān)建議和規(guī)劃的不止中國一家。如美國2011年提出“新絲綢之路”計劃，目的是在從阿富汗撤軍后通過“新絲綢之路”計劃繼續(xù)在中亞保持影響力，其理論依據(jù)是該國著名戰(zhàn)略家布熱津斯基提出的，只有控制中亞，才能控制歐亞大陸；只有控制歐亞大陸，才能控制世界。目的是為了維護(hù)和延長美國世界霸權(quán)。俄羅斯將我國提出的絲綢之路北線作為“新絲綢之路”核心，以避免全面推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沖擊其在歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟中的主導(dǎo)地位。此外，印度、伊朗、土耳其、哈薩克斯坦、日本、歐盟以及聯(lián)合國等都有自己的新絲綢之路構(gòu)想。面對如此眾多的新絲綢之路版本，我國在國際傳播中必須科學(xué)利用國際傳播規(guī)律，秉持平衡報道原則，對其他國家的受眾進(jìn)行細(xì)分，主動迎合其受眾心理，在報道中注重客觀、公平地對其他國家的絲綢之路構(gòu)想進(jìn)行比較，打破西方媒體的報道議程，突出我國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的地緣優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、理念優(yōu)勢、新思維優(yōu)勢，用其他國家受眾易于接受的表達(dá)方式進(jìn)行傳播。對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”秉持平衡報道原則的關(guān)鍵在于客觀、真實、可信。秉持平衡報道原則需具有全球思維，多從“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家利益和立場出發(fā)，多報道其與我國的利益交集。對于其他國家的新絲綢之路構(gòu)想，我國要有大胸懷，避免非理性攻擊，在報道中要體現(xiàn)靈活性和藝術(shù)性，對其客觀合理的一面要予以肯定和鼓勵。在報道我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會背景時要客觀公正，對有利和不利的方面都予以報道，如經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，仍處于社會轉(zhuǎn)型期，法制尚待健全，科技創(chuàng)新水平仍不夠高等，以使“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家對我國有一個全面的認(rèn)識。“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”雖然以經(jīng)濟(jì)合作為主，但對其報道要跳出單純經(jīng)濟(jì)報道的窠臼，要對社會、環(huán)境等議題綜合考慮，減少西方媒體的一些不公、不實報道影響，以更好地凝聚沿線國家經(jīng)濟(jì)合作共識。

2.與沿線國家媒體合作由于意識形態(tài)和文化差異，加上新聞媒體在國家政治活動中的敏感性，我國在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的國際傳播中應(yīng)強(qiáng)化與沿線國家媒體合作以提升傳播效果。我國作為第三世界國家，與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家都有著悠久文明歷史以及共同的歷史遭遇、共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展愿望，中國提倡的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想等受到沿線國家的廣泛歡迎就是例證。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播中強(qiáng)化與沿線國家主流媒體的合作交流，可以采取節(jié)目資源共享、互用播出頻道、常駐記者交流等方式，通過沿線國家媒體把“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”準(zhǔn)確傳達(dá)給東道國受眾。如2015年5月，中國國際廣播電臺與俄羅斯報社簽署合作協(xié)議，雙方將在節(jié)目素材互換和推介、新媒體互動、建立“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”長效報道機(jī)制等方面深入開展合作。再如，新疆廣播電視臺以租賃頻道和整頻道落地兩種形式已分別在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土耳其、蒙古等國成功播出。

3.發(fā)揮新媒體作用在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”時代，新媒體的一個重要特征是突破了傳統(tǒng)的地理空間限制，借助互聯(lián)網(wǎng)即使在國內(nèi)也可直接向“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家提供新聞和資訊。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播中，我國完全可以加大對新媒體的投入力度，也鼓勵傳統(tǒng)媒體主動進(jìn)行媒介融合，如中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等可以針對沿線國家建立多語種的專題網(wǎng)站，制作的報道內(nèi)容可通過PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷、鳳凰、迅雷等進(jìn)行推廣，充分利用微信、微博、臉書、推特及故事性是紀(jì)錄片豐富情節(jié)、增強(qiáng)感染力和吸引力的重要手段。完美的故事和生動的人物是中外許多紀(jì)錄片制作人所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，歷史題材紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片家族中的一員，也不能例外。歷史題材紀(jì)錄片具有先天注定的追溯性缺陷，顯得枯燥乏味，再現(xiàn)式手法的引入使得其故事性得以實現(xiàn)和增強(qiáng)。然而紀(jì)錄片畢竟不是故事片，如何恰當(dāng)運用再現(xiàn)手法？增強(qiáng)故事性的同時該如何守住真實的底線？本文擬從多樣化的再現(xiàn)手段、故事化恰當(dāng)運用再現(xiàn)手法增強(qiáng)歷史紀(jì)錄片的故事性◎馬偉晶摘要：故事性是紀(jì)錄片增強(qiáng)感染力和吸引力的重要手段。歷史題材紀(jì)錄片講述的故事是真實發(fā)生的，但它具有先天注定的追溯性缺陷，再現(xiàn)手法無疑是打破這一尷尬局面的有效手段。筆者從創(chuàng)新融合多樣化的再現(xiàn)手法、故事化的核心元素以及守住真實底線等方面，來探討如何恰當(dāng)運用再現(xiàn)手段，增強(qiáng)歷史題材紀(jì)錄片的故事性。關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;歷史題材;再現(xiàn)手法;故事元素;真實底線其他社交媒體形式與手段，并以新媒體用戶所習(xí)慣的用戶體驗，提升在沿線國家的報道效果。

4.講好“中國故事”做好“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國際傳播，應(yīng)充分貼近百姓，貼近生活，繞過不同宗教文化間的差異，抓住親情、友情、愛情等人性，通過講好“中國故事”，促進(jìn)不同文化背景的人之間感情共鳴，使“中國聲音”在沿線國家取得潤物無聲的傳播效果。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)過程中講好“中國故事”，要求在國際傳播中不能僅僅表明我國官方態(tài)度，還要有沿線國家的官員、學(xué)者、企業(yè)家、媒體人士、普通居民等參與報道，以免導(dǎo)致受眾對傳播內(nèi)容產(chǎn)生政治宣傳的逆反心理。講好“中國故事”對我國媒體的報道內(nèi)容提出了更高的要求。如廣電媒體需要針對沿線國家和地區(qū)，在新聞節(jié)目、訪談類節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目、紀(jì)實類節(jié)目、電視劇等方面提升制作的國際化水平，采取類型化傳播方式以提升傳播效果。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推進(jìn)過程中，我國媒體應(yīng)主動承擔(dān)起引導(dǎo)國際輿論的歷史責(zé)任，客觀公正報道國際上的多個新絲綢之路構(gòu)想，正確、有效地在國際傳播中報道好中國立場，為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)營造良好的國際輿論環(huán)境。

作者：覃倩 單位：北京人民廣播電臺