方言電視節(jié)目發(fā)展及主持風格范文

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《中國報業(yè)雜志》2014年第十一期

一、地方方言電視節(jié)目存在的合理性

由于電視媒體的改革創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視節(jié)目中說教的播放模式不受人們的歡迎，加上隨著我國在社會主義市場經(jīng)濟的條件下，逐步將媒介推向了市場，電視媒介逐漸面向市場，以優(yōu)勝劣汰的規(guī)則來運營管理自身，在大環(huán)境的競爭壓力之下，媒體人開始想著創(chuàng)新求變，正是在這種條件下，地方方言電視節(jié)目應運而生。

1.方言文化是歷史文化傳承的一部分中國幅員廣闊，是由56個民族共同組成的一個大家庭，由于復雜的歷史原因以及自然地理原因，導致了各個民族的方言可謂是千奇百態(tài)，各自都有各自的特色。方言作為每個民族文化中重要的一部分，具有不一般的特色，而且一些方言中，包含著對該地方風俗人情、智慧、哲理的感悟，每個地方的方言都代表了不同的發(fā)展歷史，更象征著一種悠久的古老文化的存在，恰恰是因為這些方言的存在，使得中國沒有被外族所同化。方言得以很好的傳承，對我國歷史文化有著不可磨滅的意義。電視節(jié)目作為當今傳媒界最重要的傳播工具之一，通過地方方言電視的播出，也可以起到一個很好的傳承方言文化的作用。

2.電視節(jié)目走特色化路線及媒體間競爭當今社會，電視已成為人們生活中不可缺失的必需品，從某方面來說，方言類電視節(jié)目的產(chǎn)生是電視節(jié)目發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物。一檔電視節(jié)目的推出能否被大眾所喜愛，是評價一檔電視節(jié)目是否成功的重要標志之一，對于現(xiàn)在國內(nèi)電視臺那個眾多的節(jié)目，內(nèi)容大致都差得不是太多，而方言類電視節(jié)目的產(chǎn)生，的確給人們眼前一亮的感覺，其節(jié)目形式讓觀眾有著很大的新鮮感。就方言類電視節(jié)目來說，固定的方言節(jié)目有一定的受眾群體，這主要是與地域的語言限制有關，方言電視節(jié)目更具有本地特色，能讓觀眾在產(chǎn)生新鮮感的同時，一直對它沿襲著親切感，從內(nèi)心對這檔節(jié)目保持著熱情。都說“第一個吃螃蟹的人是很令人佩服的”，作為一檔電視節(jié)目，一經(jīng)播出后產(chǎn)生了廣泛的反響，而且是正面的、積極的反響，必然導致其他地方跟風模仿。作為地方電視臺來說，它的發(fā)展應該結(jié)合地方的特點，充分利用當?shù)氐男畔①Y源，并且掌握當?shù)赜^眾的年齡層次而進行編導新的方言節(jié)目，不要一味跟風，應該對應本地觀眾，采取新的電視節(jié)目形式。同時，在媒體的運作方式上，要進行改革創(chuàng)新，重點推出具有一定特色的方言節(jié)目，在保持固定觀眾的基礎上，不斷爭取更多年齡階層的觀眾。

3.方言類節(jié)目的娛樂化趨向適應本土觀眾的心理需求我國自古就有這么一句話：“百里不通風，千里不同俗”，這句話的意思是說，由于不同地區(qū)的自然條件和社會環(huán)境的不同，從而導致了不同地區(qū)的人有著不同的行為方式、風俗習慣和生活特征，并構成了這個地域特定的文化形態(tài)。對于本地人來說，長期以來一直居住在這個地方，以方言推出一檔節(jié)目，當然更加容易拉近與民眾的距離。再者，方言中又包含了這個地域從古至今的風俗習慣、風土人情，對于本地人來說，方言更多的是一種文化的沉積。地方一些小的電視臺所覆蓋的區(qū)域是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大多數(shù)觀眾的生活環(huán)境是在農(nóng)村中，這里平時的交流也是用方言，草根文化使得當?shù)氐娜藗儗Ψ窖灶愲娨暪?jié)目有著潛在的依戀和認同。而對于城市中生活的人們來說，隨著社會生活環(huán)境壓力的不斷增高，人們越來越多地尋找緩解壓力的方法，導致了現(xiàn)在社會過度的娛樂化。在這種環(huán)境下，方言類節(jié)目的產(chǎn)生，相對于傳統(tǒng)的說教類節(jié)目，沒有太多的嚴肅氣氛，首先從思想上容易使人得到放松，從而去接受它；再者，如今方言類節(jié)目在競爭中越做越好，節(jié)目形式也更加豐富多彩，從節(jié)目的包裝到制作，可謂是精益求精，讓人們在觀看節(jié)目的同時，身心得到充分的放松，這也是方言類節(jié)目獲得成功的原因之一。

二、方言類電視節(jié)目的主持風格

一檔電視節(jié)目能否取得成功，一定程度上也和主持人的主持風格息息相關，特別是方言類節(jié)目，對主持人的臺風更是要求獨特。首先，在語境的創(chuàng)造上，主持人使用恰當?shù)恼Z言能使方言的表達與節(jié)目內(nèi)容達到相得益彰的效果。另外，大多數(shù)的方言節(jié)目從內(nèi)容形式上來說，并不是非常嚴肅，主要還是以娛樂為主，所以這就要求方言節(jié)目的主持人能給廣眾營造一個輕松愉快的氣氛。

1.注重創(chuàng)新作為代表進步和發(fā)展的電視節(jié)目，創(chuàng)新是其生存之本。作為異軍突起的方言類電視節(jié)目，如果僅僅是形成這么一個規(guī)模，而不思考方言節(jié)目的未來發(fā)展前景，很快方言類節(jié)目就會逐漸衰敗下去。在方言類電視節(jié)目發(fā)展過程中，同時也要注重主持風格和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。相對于其他節(jié)目來說，方言類節(jié)目顯得更加貼近群眾，從而在主持風格上，可以不要表現(xiàn)得太過于端莊，讓主持人在臺上表現(xiàn)的更加放開一點，也未嘗不是一件好事。

2.更加開放的風格作為一檔脫離普通話、在人們眼中的非“正統(tǒng)”節(jié)目來說，方言類節(jié)目在功能上被賦予了更多的特性，而這個特性，又要通過主持人的主持風格，將其表現(xiàn)出來。更加開放、隨意的節(jié)目風格，應該是方言類節(jié)目區(qū)別其他節(jié)目的一個要素，而這個風格，又可以通過主持人在臺上的主持風格，傳達給觀眾。一般來說，用方言主持節(jié)目，更加容易駕馭一些特色性很強的地域節(jié)目，同時，更容易拉近地域節(jié)目與觀眾的距離。但我們在方言節(jié)目堅持更加開放原則的同時，應該注意節(jié)目的內(nèi)涵，不要一味的做表面花哨的功夫，避免節(jié)目庸俗化，走出自己的風格。

三、結(jié)語

前段時間，我國方言類節(jié)目的不斷增多，證明了其市場的需求，但隨著廣電總局對方言節(jié)目的規(guī)范，我們可以預計，方言類節(jié)目數(shù)量將會逐步減少，但在制作和內(nèi)容上將會有更加全新的突破和提高。方言類電視節(jié)目應該思考自己未來的方向，不能緊緊把聚焦點放在自身的方言特色上，而是應該不斷探索，從各個方面思考如何拓展其表現(xiàn)力，應該結(jié)合創(chuàng)新途徑，將方言中優(yōu)秀的文化傳遞給大眾。當然，在方言類節(jié)目傳播的過程中，我們應該嚴格把關，杜絕方言中糟粕的思想污染大眾，堅決杜絕愚昧低俗的內(nèi)容傳播，發(fā)揮方言傳承歷史文化的作用。

作者：侯玥單位：西南大學新聞傳媒學院