傳媒對受眾道德素質(zhì)的影響范文

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《中國報業(yè)雜志》2014年第十一期

一、媒體對受眾道德素質(zhì)的消極影響

1．部分媒體的傳播重心遠離對社會重大現(xiàn)實問題的關(guān)注在現(xiàn)實中，我們不難發(fā)現(xiàn)，部分媒體與中國社會現(xiàn)實嚴(yán)重脫離，對極個別的社會不安定因素和陰暗面任意夸大，肆意渲染，更為嚴(yán)重的是，對我國社會主義的正面形象進行丑化。比如，“昆明火車站砍人事件”發(fā)生之后，我們可以看到，在網(wǎng)絡(luò)上不少境外媒體采用一定的宣傳手段，擾亂公眾視聽，弱化人們的判斷力，肆意傳播謠言，對我國政府進行言語攻擊，造成了十分重大的負面影響。這些宣傳手段包括：網(wǎng)絡(luò)、報紙和廣播等等。這里需要明確指出的是，部分媒體刊布的廣告問題多，不容忽視。

2．部分媒體在輿論導(dǎo)向方面盲目跟風(fēng)幾年前，《流星花園》這部青春偶像劇熱播，各大媒體競相播放，一定程度上影響了學(xué)生的正常生活和學(xué)習(xí)秩序，有畸形發(fā)展的趨勢，造成了負面的社會影響。資料顯示，部分媒體在輿論導(dǎo)向方面盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象較為常見，應(yīng)該引起我們高度警覺。當(dāng)然，矛盾具有普遍性，我們應(yīng)該一分為二看待事物。央視播放《感動中國》的節(jié)目，積極響應(yīng)黨中央的號召，確保大眾傳媒切實承擔(dān)一定的社會責(zé)任，弘揚正氣，取得了較大的成功。基本上說，為了對大眾傳播的文化引領(lǐng)，政府部門應(yīng)該結(jié)合具體的實踐情況，積極尋求有效的應(yīng)對策略，最大限度地促使媒體的輿論導(dǎo)向不偏離正常軌道，保證媒體能夠增強自覺性，客觀、公正、真實地進行報道，從而樹立正確的社會主義文化價值觀。

二、傳媒道德責(zé)任弱化的原因分析及對策思考

對媒體對受眾道德素質(zhì)的消極影響進行深入探討之后，接下來，要圍繞傳媒道德責(zé)任弱化的原因及對策進行分析。

1．弱化傳媒價值取向的功利性從目前看來，相當(dāng)一部分傳媒錯誤地引導(dǎo)受眾，思想意識比較淡薄。隨著經(jīng)濟全球化趨勢越來越明顯，世界各國注重融合彼此的意識形態(tài)和文化道德，中國也并不例外。世界文化的積極融匯，加快推動了國外文化和中國文化交流的發(fā)展進程。但是，我們應(yīng)該清醒地意識到，一定程度上我國會受到來自西方國家思潮的負面影響和制約。對精神文化的傳播來說，傳媒是重要工具之一，具有十分強大思想教育功能和輿論導(dǎo)向功能。調(diào)查研究顯示，現(xiàn)代傳媒具有一定的商業(yè)性，并且傳播和制造的商業(yè)文化具有較強的娛樂性，最大限度地滿足大眾庸俗文化的實際需求。甚至，相當(dāng)一部分媒體不履行相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，對高消費思想進行大肆宣傳，誤導(dǎo)受眾的價值取向。在實踐中，部分傳媒僅僅注重對國外高收入階層消費的生活細節(jié)進行詳細報道，促使受眾盲目追求西方消費時尚，一定程度上助長了享樂主義、拜金主義思潮。實踐表明，有些傳媒為了最大程度地迎合部分受眾的需求，為了達到吸引受眾的目的，不擇手段，一味強調(diào)追求功利，對錯誤的人生觀進行大肆宣傳。正因為如此，我們應(yīng)該結(jié)合實際情況，最大程度地弱化傳媒價值取向的功利性。

2．提高專業(yè)人員素質(zhì)隨著我國科技文化、教育水平的大幅度攀升，絕大多數(shù)大眾傳播者的學(xué)歷層次較高。但是，我們需要知道的是，并非所有的大眾傳播者都具備十分深厚的文化底蘊，進而無法最大限度地發(fā)揮引領(lǐng)文化的功能和作用。在電視節(jié)目的播放過程中，我們經(jīng)常會看到相當(dāng)一部分主持人出現(xiàn)用詞錯誤的情況。從某種程度上說，大眾傳播者只有不斷增強社會責(zé)任感，不斷加強專業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)，大幅度提升傳媒工作人員的知識水平和技能水平，最大限度地提升媒介文化產(chǎn)品的質(zhì)量，才能真正滿足受眾的心理需求，進入受眾的內(nèi)心世界，才能獲得受眾的高度認可和正面評價，才能具備一定的社會公信力。更進一步說，在社會轉(zhuǎn)型的過程中，我們對需要報道的主題應(yīng)該進行慎重挑選，強調(diào)制作節(jié)目必須具備一定的時代性，能夠較好地弘揚道德，大幅度提升媒介產(chǎn)品的藝術(shù)性、思想性，注重培養(yǎng)公眾的道德修養(yǎng)，引導(dǎo)公眾樹立起正確的人生觀、價值觀。

3．克服監(jiān)管不力，完善法制建設(shè)資料表明，面對著市場競爭越來越激烈，人們的精神壓力也越來越大。為了最大限度地排解人們的不良情緒，大眾傳媒給人們創(chuàng)造了傾訴內(nèi)心真實情感的空間。從某種意義上說，大眾傳媒的信息來源十分廣泛。對于絕大部分傳播內(nèi)容來說，不管是傳媒組織，還是政府部門都無法把檢查工作做到毫無遺漏。換句話說，為了最大限度地對傳媒信息進行過濾，我們應(yīng)該科學(xué)合理地應(yīng)用高科技手段，以期達到建立建全社會主義法制的目標(biāo)。毫無疑問，黨和政府應(yīng)該對主流媒體的各個環(huán)節(jié)給予足夠支持。這些環(huán)節(jié)包括：政策、人才、技術(shù)和資金等等。從基本上說，黨和政府應(yīng)該積極整合各類主流媒體，促使這些主流媒體將自身的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來。有鑒于此，政府部門的工作人員應(yīng)該端正態(tài)度，全面地看待媒體，與媒體進行正面對話，積極主動地接受媒體的采訪，并不是選擇逃避媒體，給予受眾一個滿意的答復(fù)，克服監(jiān)管不力，完善法制建設(shè)，正確引領(lǐng)大眾媒體輿論導(dǎo)向。另外，調(diào)整黨報黨刊的偏差也不容忽視。

三、結(jié)語

綜上所述，試析傳媒對受眾道德素質(zhì)的消極影響及應(yīng)對策略具有一定的現(xiàn)實意義。從目前看來，我國大眾傳媒市場化趨勢日益明顯，在“全民娛樂”風(fēng)氣的作用下，相當(dāng)一部分新聞報道越來越傾向于娛樂化。一般來說，人們會耗費大量的精力和時間在網(wǎng)絡(luò)、電視媒介上，沉浸在表層信息和通俗娛樂中，不注重思考和親身體驗，人們的思考能力大幅度下降。大眾傳媒內(nèi)容具有一定的商品屬性。在無形中，大眾傳媒激發(fā)了消費者的消費欲望，錯誤的“享樂主義”思想蔓延。受眾道德素質(zhì)的高低，與大眾傳媒之間存在著十分緊密的聯(lián)系。

作者：車思漫趙杰韓丹單位：昆明理工大學(xué)