傳媒對受眾道德素質的影響范文

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《中國報業雜志》2014年第十一期

一、媒體對受眾道德素質的消極影響

1．部分媒體的傳播重心遠離對社會重大現實問題的關注在現實中，我們不難發現，部分媒體與中國社會現實嚴重脫離，對極個別的社會不安定因素和陰暗面任意夸大，肆意渲染，更為嚴重的是，對我國社會主義的正面形象進行丑化。比如，“昆明火車站砍人事件”發生之后，我們可以看到，在網絡上不少境外媒體采用一定的宣傳手段，擾亂公眾視聽，弱化人們的判斷力，肆意傳播謠言，對我國政府進行言語攻擊，造成了十分重大的負面影響。這些宣傳手段包括：網絡、報紙和廣播等等。這里需要明確指出的是，部分媒體刊布的廣告問題多，不容忽視。

2．部分媒體在輿論導向方面盲目跟風幾年前，《流星花園》這部青春偶像劇熱播，各大媒體競相播放，一定程度上影響了學生的正常生活和學習秩序，有畸形發展的趨勢，造成了負面的社會影響。資料顯示，部分媒體在輿論導向方面盲目跟風的現象較為常見，應該引起我們高度警覺。當然，矛盾具有普遍性，我們應該一分為二看待事物。央視播放《感動中國》的節目，積極響應黨中央的號召，確保大眾傳媒切實承擔一定的社會責任，弘揚正氣，取得了較大的成功。基本上說，為了對大眾傳播的文化引領，政府部門應該結合具體的實踐情況，積極尋求有效的應對策略，最大限度地促使媒體的輿論導向不偏離正常軌道，保證媒體能夠增強自覺性，客觀、公正、真實地進行報道，從而樹立正確的社會主義文化價值觀。

二、傳媒道德責任弱化的原因分析及對策思考

對媒體對受眾道德素質的消極影響進行深入探討之后，接下來，要圍繞傳媒道德責任弱化的原因及對策進行分析。

1．弱化傳媒價值取向的功利性從目前看來，相當一部分傳媒錯誤地引導受眾，思想意識比較淡薄。隨著經濟全球化趨勢越來越明顯，世界各國注重融合彼此的意識形態和文化道德，中國也并不例外。世界文化的積極融匯，加快推動了國外文化和中國文化交流的發展進程。但是，我們應該清醒地意識到，一定程度上我國會受到來自西方國家思潮的負面影響和制約。對精神文化的傳播來說，傳媒是重要工具之一，具有十分強大思想教育功能和輿論導向功能。調查研究顯示，現代傳媒具有一定的商業性，并且傳播和制造的商業文化具有較強的娛樂性，最大限度地滿足大眾庸俗文化的實際需求。甚至，相當一部分媒體不履行相應的責任和義務，對高消費思想進行大肆宣傳，誤導受眾的價值取向。在實踐中，部分傳媒僅僅注重對國外高收入階層消費的生活細節進行詳細報道，促使受眾盲目追求西方消費時尚，一定程度上助長了享樂主義、拜金主義思潮。實踐表明，有些傳媒為了最大程度地迎合部分受眾的需求，為了達到吸引受眾的目的，不擇手段，一味強調追求功利，對錯誤的人生觀進行大肆宣傳。正因為如此，我們應該結合實際情況，最大程度地弱化傳媒價值取向的功利性。

2．提高專業人員素質隨著我國科技文化、教育水平的大幅度攀升，絕大多數大眾傳播者的學歷層次較高。但是，我們需要知道的是，并非所有的大眾傳播者都具備十分深厚的文化底蘊，進而無法最大限度地發揮引領文化的功能和作用。在電視節目的播放過程中，我們經常會看到相當一部分主持人出現用詞錯誤的情況。從某種程度上說，大眾傳播者只有不斷增強社會責任感，不斷加強專業人員素質建設，大幅度提升傳媒工作人員的知識水平和技能水平，最大限度地提升媒介文化產品的質量，才能真正滿足受眾的心理需求，進入受眾的內心世界，才能獲得受眾的高度認可和正面評價，才能具備一定的社會公信力。更進一步說，在社會轉型的過程中，我們對需要報道的主題應該進行慎重挑選，強調制作節目必須具備一定的時代性，能夠較好地弘揚道德，大幅度提升媒介產品的藝術性、思想性，注重培養公眾的道德修養，引導公眾樹立起正確的人生觀、價值觀。

3．克服監管不力，完善法制建設資料表明，面對著市場競爭越來越激烈，人們的精神壓力也越來越大。為了最大限度地排解人們的不良情緒，大眾傳媒給人們創造了傾訴內心真實情感的空間。從某種意義上說，大眾傳媒的信息來源十分廣泛。對于絕大部分傳播內容來說，不管是傳媒組織，還是政府部門都無法把檢查工作做到毫無遺漏。換句話說，為了最大限度地對傳媒信息進行過濾，我們應該科學合理地應用高科技手段，以期達到建立建全社會主義法制的目標。毫無疑問，黨和政府應該對主流媒體的各個環節給予足夠支持。這些環節包括：政策、人才、技術和資金等等。從基本上說，黨和政府應該積極整合各類主流媒體，促使這些主流媒體將自身的優勢最大限度地發揮出來。有鑒于此，政府部門的工作人員應該端正態度，全面地看待媒體，與媒體進行正面對話，積極主動地接受媒體的采訪，并不是選擇逃避媒體，給予受眾一個滿意的答復，克服監管不力，完善法制建設，正確引領大眾媒體輿論導向。另外，調整黨報黨刊的偏差也不容忽視。

三、結語

綜上所述，試析傳媒對受眾道德素質的消極影響及應對策略具有一定的現實意義。從目前看來，我國大眾傳媒市場化趨勢日益明顯，在“全民娛樂”風氣的作用下，相當一部分新聞報道越來越傾向于娛樂化。一般來說，人們會耗費大量的精力和時間在網絡、電視媒介上，沉浸在表層信息和通俗娛樂中，不注重思考和親身體驗，人們的思考能力大幅度下降。大眾傳媒內容具有一定的商品屬性。在無形中，大眾傳媒激發了消費者的消費欲望，錯誤的“享樂主義”思想蔓延。受眾道德素質的高低，與大眾傳媒之間存在著十分緊密的聯系。

作者：車思漫趙杰韓丹單位：昆明理工大學