淺談新聞頻道的頻道定位范文

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一、受眾定位

新聞頻道究竟是給誰看的？這是新聞頻道的受眾定位問題。以受眾為中心是現代新聞傳播的重要特征，也是新聞頻道的基本理念。對受眾進行科學的定位是頻道專業化、受眾細分化和受眾需求多元化的必然要求。明確的受眾定位對新聞頻道來說是實施有效傳播的前提和基礎。對于省級電視臺新聞頻道來說，受眾大部分肯定是本省的人民。這些受眾中相當一部分受眾是對新聞資訊的要求更為迫切和強烈的群體和個人，同時省級電視臺新聞頻道定位于什么文化程度的收視人群也決定著頻道的收視率，在這里，我們一般定位確定于中等文化水平程度以上的人群。確定了收視人群，就要了解這一范圍觀眾群的興趣愛好，以及他們最喜歡的傳播信息的方式，充分利用受眾空間、心里體驗的接近性特征，并借助媒體優勢，充分引導受眾，以達到最佳的傳播效果。省級電視臺新聞頻道作為一個專業頻道，在內容上專注于新聞傳播，但是在受眾范圍上應盡量放寬，符合本省的實際情況，也就是說，省級電視臺新聞頻道應該在新聞報道的內容上更專業，而不是在報道對象上更專業。

二、內容定位

省級電視臺新聞頻道在內容定位上必須要有自己的地方特色，同時還要符合省級衛視新聞頻道的要求。首先，新聞報道內容覆蓋面廣。要想受眾獲取大量的新聞信息，我們應拓寬新聞頻道報道的空間，增加新聞節目的信息量。對有價值、受眾應該知道并且也想知道的新聞進行全面報道。省級電視臺新聞頻道在報道內容上應該選取本土化的內容、就是本地取材、以本地內容為主，同時兼顧報道國內以及國際新聞等新聞信息，成為省內以及國內外新聞信息的匯集平臺。其次，內容要以時政新聞為主，新聞頻道本身承擔著黨政宣傳、公共服務的職能，具有很強的公益性。如：近幾年，國家正在努力推進中原經濟區建設，河南電視臺新聞頻道就結合中原經濟區建設推出“中原正春風”等一系列專題節目，只有通過對重大事件的報道，才能建立起頻道在受眾心目中的威信。

三、風格定位

在新聞報道上保證客觀、公正、全面、準確、及時，這是新聞頻道最基本的要求，也是新聞頻道權威性和影響力最終的源泉所在。作為一個省級新聞頻道，無論是在其新聞內容選擇，還是在頻道整體形象上，都應該顯得莊重、大氣，特別是新聞節目主持人，隨著當今的新聞播報方式的不斷轉變，從過去的“宣講式”逐步向“播說結合式”發展，就要求語言生活化、口語化，通過主持人精煉的語言向觀眾講述新聞以及講述新聞背后的故事。所以，主持人應該想觀眾之所想，這樣才能與受眾溝通、交流，充分展現出媒體從業者的平民意識和人文關懷。

綜上所述，省級電視臺新聞頻道只要能夠從理念和功能、受眾、內容、風格四個方面準確定位，一定可以有的放矢，塑造具有辨識度的頻道形象，達到最佳的傳播效果，并為省級電視臺新聞頻道品牌的建立打下良好的基礎。

本文作者：趙娜單位：平頂山學院新聞與傳播學院