淺談微視頻的生態(tài)情景融合傳播范文
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摘要:互聯(lián)網時代的來臨，推動著整個社會的進步，產業(yè)轉型升級，生活方式發(fā)生變革，產生了許多新生事物。微視頻即是其中一種，其以傳播廣泛、制作簡單、內容多樣性等特點，成為新興的信息傳播方式。然而，鑒于微視頻產業(yè)正處于發(fā)展初期，仍存在較多不足。文章基于對微視頻概念概述和傳播現(xiàn)狀分析，從生態(tài)、情景和融合三個角度對微視頻的傳播模式進行探究，以期為微視頻的健康發(fā)展提供借鑒。
關鍵詞:互聯(lián)網時代；微視頻；傳播模式
微視頻作為互聯(lián)網時代新生產物，基于其傳播廣泛、制作簡易、內容多樣性的特點受到廣泛的關注與喜愛，成為當前用戶流量的現(xiàn)象級入口。微視頻的制作與傳播正在對傳統(tǒng)的視頻制作與傳播生態(tài)進行解構和重構。然而，微視頻產業(yè)正處于發(fā)展初期，在內容制作和傳播機制方面仍存在諸多問題，對微視頻產業(yè)造成不良影響。為此，為了促進微視頻產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，對微視頻的傳播模式進行研究具有重要的價值和意義，以期為微視頻傳播提供借鑒與指導。
1微視頻的概述
微視頻的產生與發(fā)展非一日之功，是社會進步和科技發(fā)展的結果，有其獨有的特性和印記。鑒于目前微視頻發(fā)展業(yè)態(tài)多樣，并未形成統(tǒng)一的概念表述，本文結合現(xiàn)有對微視頻概念的表述，從以下3個方面對微視頻進行界定。
1.1基于時間角度界定許多學者從時間的角度對微視頻進行界定，認為時間長短是區(qū)分微視頻與其他媒體的主要特征。古永鏘認為微視頻的時間通常在30秒至20分之間[1]。也有學者認為利用較短時間將創(chuàng)意表為現(xiàn)實，也是微視頻的時間方面一大特征。
1.2基于傳播平臺角度界定從本質上講，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都可作為微視頻的傳播媒介，然而傳統(tǒng)媒體機制較為成熟，對視頻有著嚴格的審核機制，從這一角度講其不利于微視頻初期快速發(fā)展。因此，多數(shù)學者更愿意將微視頻與新媒體聯(lián)系在一起，將基于新媒體傳播的視頻界定為微視頻。
1.3基于內容角度界定文字、圖片、聲音是微視頻的主要組成元素，視頻內容更多源于廣大民眾生活的方方面面，視頻內容更加廣泛，更易獲得普通民眾的認知，是展現(xiàn)普通大眾生活的重要工具。微視頻所承載與表達的內容具有商業(yè)與公益并行的特點，娛樂生活、社會監(jiān)督、新聞批判、教育短片、品牌推廣故事等各領域內容的觸角在不斷地延伸。綜上所述，基于時間、平臺和內容三個角度對微視頻進行界定，微視頻定義為時間介于30秒至20分鐘的通過新媒體平臺傳播具有新聞性、娛樂性和商業(yè)性等特點的完整情節(jié)的視頻短片。
2構建微視頻生態(tài)傳播模式的必要性
互聯(lián)網時代的來臨，推動了社會的進步，產生了許多新型產品，微視頻就是其中之一。微視頻作為新興媒體的一種傳播方式，有著廣闊的發(fā)展空間和前景。然而，就現(xiàn)階段觀察，微視頻的傳播、推廣仍存在一定局限性，需要對其進行正確引導與規(guī)劃[2]。1）微視頻內容的同質性。現(xiàn)階段微視頻可操作的平臺較為廣泛，這為微視頻的傳播提供了極大的便利條件，同時傳統(tǒng)視頻受審查體制的限制，進一步促使微視頻更受關注和歡迎，也導致微視頻內容方面存在極大的同質性。此外，微視頻的制作與傳播尚處于萌芽階段，視頻質量參差不齊，許多未經過核查和設計的視頻被平臺傳播出去，甚至有些在商業(yè)利益的驅動下，制作一些淫穢低級的視頻，虛頭大于創(chuàng)意，視頻內容缺乏原創(chuàng)性，促使整個視頻內容胡亂不堪，沒有獨特性，對微視頻市場的健康發(fā)展造成不良影響。2）微視頻的制作與傳播需要專業(yè)團隊。若想使微視頻獲得健康持續(xù)發(fā)展，必須使用專業(yè)團隊操作微視頻。針對當前微視頻發(fā)展現(xiàn)狀，國家廣電總局制定了一些資助計劃，對具有創(chuàng)新精神且取得初步成果的優(yōu)秀年輕導演，予以一定的資助，推動微視頻產業(yè)的發(fā)展。但對于整個微視頻產業(yè)的健康發(fā)展，仍需要社會成員的全體努力，制定一套完整的微視頻人才培養(yǎng)和輸出機制。3）微視頻的產業(yè)狀態(tài)不清晰。現(xiàn)階段微視頻行業(yè)發(fā)展尚處于初始階段，發(fā)展并不充分，這由多方面因素導致的結果。如行業(yè)內部視頻大批量制作傳播、視頻版權及品牌等問題未能有效解決；微視頻行業(yè)和其他行業(yè)的契合點不清晰，尚處于起步階段，還未找到資源有效融合的策略。因此，微視頻整體的產業(yè)狀態(tài)發(fā)展仍有很大發(fā)展空間。綜上所述，為了能使微視頻行業(yè)有更好的發(fā)展，對微視頻的制作傳播進行規(guī)范是十分有必要的，促進微視頻的生態(tài)情景融合傳播具有重要意義。
3互聯(lián)網時代微視頻的傳播模式
3.1互聯(lián)網微視頻的生態(tài)傳播從長遠看，生態(tài)傳播模式致力于為微視頻的發(fā)展創(chuàng)建更加健康的市場環(huán)境，促進微視頻行業(yè)的良性發(fā)展，為其打造一條傳播的生態(tài)鏈。微視頻生態(tài)傳播從本質上講，是對某一精神文化實現(xiàn)其系統(tǒng)表達[3]，如圍繞一個主題，出品一系列相關的視頻內容，從而建立一條完整的內容視頻生態(tài)鏈。此外，微視頻的制作與傳播更加傾向于網絡移動端App，基于App能夠實現(xiàn)更加便利制作，捕捉瞬間的視頻符號，引起社會的反響，從而實現(xiàn)微視頻傳播更具有價值，傳播具有持續(xù)性，通過對一個微視頻的轉發(fā)量、討論量，能夠得出此視頻內容是否受到關注。如微視頻《聊城一分鐘》通過智慧聊城手機臺、各頻道頻率及導視頻道微信公眾號首推亮相后，被今日頭條、齊魯網、騰訊視頻、聊城新聞網等各大媒體相繼轉發(fā)，據(jù)相關統(tǒng)計，《聊城一分鐘》在72小時內，累計被傳播突破100萬次，創(chuàng)下聊城市宣傳品日均傳播量、小時傳播量等多項紀錄，這充分說明《聊城一分鐘》激發(fā)了人們的情感共鳴，實現(xiàn)了微視頻的生態(tài)傳播。
3.2互聯(lián)網時代微視頻的情景傳播微視頻內容呈現(xiàn)多樣性，不同用戶從不同欣賞角度對微視頻進行感知，產生不同的情感。微視頻的情景傳播主要指基于微視頻內容，借助相對應的平臺實現(xiàn)傳播，傳播過程中，用戶結合自身情感、思維和經歷，對微視頻進行欣賞與感悟。因此，通常會出現(xiàn)面對同一個微視頻內容，卻展現(xiàn)不同的感悟[4]。互聯(lián)網時代的到來，產生了許多新技術，為微視頻的設計制作及后期的傳播，提供了極大的便利，微視頻的情境傳播，促使用戶可以借用微視頻表達自我情感、知識及其內容，尋求情感共鳴或興趣共同的人群，實現(xiàn)集群效應。此外，微視頻自身具有短小精悍的特點，便于人們利用碎片時間進行制作、傳播及觀看。同時，隨著計算機技術的進步與發(fā)展，微視頻的制作與傳播更加簡單，如當前流行的快手平臺和抖音平臺，制作方便，傳播廣泛，且制作向流程化邁進，傳播更加規(guī)范化，配有嚴格的審核機制，促使微視頻內容更加健康，情景式的傳播模式，更利于作者與其具有共同性的群體。
3.3互聯(lián)網時代微視頻的融合傳播作為傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙、地鐵、戶外媒介等傳統(tǒng)媒體傳播渠道，對品牌價值的培養(yǎng)作用更大。因此，基于互聯(lián)網的微視頻融合傳播，應主要以打造強勢內容為主，借此將傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合。內容即品牌，微視頻制作者應以品牌內容經理人為佳，是內容品牌在不同的傳播渠道實現(xiàn)自由傳輸，將品牌更快的推進市場，以較短的時間營造更有價值的品牌效應，實現(xiàn)微視頻融合傳播效果最大化。從本質而言，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都是優(yōu)勢互補，而非相互替代。因此，視頻傳播的媒體組合策略極為重要，線上與線下媒體資源的相互融合，能夠更好地形成社會認知共同體。此外，促使微視頻基于社交媒體進行傳播，利于實現(xiàn)微視頻傳播呈幾何增長，也是微視頻融合傳播的策略之一。
4結束語
互聯(lián)網時代的來臨，促使各行各業(yè)的轉型和升級，行業(yè)之間相互融合發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了質的變革。微視頻以內容多樣化、制作簡單、傳播廣泛等特點受到人們的普遍歡迎和喜愛，成為當前主流信息的傳播方式，也有著廣闊的發(fā)展空間。然而，又鑒于其自身存在的不足，從生態(tài)、情景、融合的角度對其傳播模式進行研究，為其傳播的規(guī)范性和有效性提供指導和借鑒。
參考文獻
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作者：于博 單位：聊城市廣播電視總臺