農村田園旅游發展模式探討范文

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摘要：近年來我國經濟社會持續發展，農村地區良好的生態環境與田園風光吸引了越來越多的城市人前來觀光旅游，從而推動我國農村地區田園旅游得到了極大的發展。在當前日趨激烈的旅游市場競爭之中，怎樣創建特色更為鮮明的田園旅游發展模式，已經成為必須加以深入研究的課題。本文闡述了農村田園旅游的含義和特點，分析了農村田園旅游發展模式的主要內容，并提出了進一步改進農村田園旅游模式的幾點對策。

關鍵詞：農村；田園旅游；模式；內容；對策

農村田園旅游是旅游者脫離其日常居住的環境到田園旅游目的地進行消費的一種活動。近年來，農村田園旅游正在全球各地不斷興起，如今已經成了世界旅游業當中的新時尚。農村田園旅游能夠推動城鄉一體化發展和切實縮小城鄉之間的差距。有鑒于此，應當依據我國農村地區發展實際，有針對性地開展田園旅游活動。所以說，深入探究田園旅游發展模式具備了極為重要的現實價值。

一、農村田園旅游的含義

田園旅游，是指以旅游度假為主要目的，以人文環境沒有干擾、生態沒有遭到破壞的自然田園為重要空間，是一種特點鮮明的農村旅游方式。旅游者們既可在農村中感受到風土民情以及禮儀風俗等，又可觀賞在田間地頭種植的農產品，比如水稻、玉米或者小麥等，而且還能通過鄉間的小橋流水來理解其故事，進而體驗到鄉村的日常生活方式。當然，普通村莊也可成為旅游者們探究的重要基地。田園旅游涵蓋了兩大層面：其一是必須發生于農村地區，其二是田園為旅游的重要吸引物，以上兩者絕不可缺一。在我國農產品的種植史之中，依托于自然環境，在不同的自然環境和地形地貌之下，產生了哈尼梯田與吐魯番等瑰麗的田園大觀。從另外的層面來看，田園景觀可以說是沉淀了人和土地之間關系的精華性因素，匯集了生存的智慧以及藝術的集大成者，從而產生了動人心魄的藝術。

二、農村田園旅游的特點

第一，具有顯著的季節與地域的差異性。因為氣候、土壤以及水文等所具有的多元性，鑒于地形地貌之變化和季節之變化，讓地理本體基質要素之組合也展現了更為豐富多彩的特點，從而產生出田園景觀在地域上的差異性。第二，具有景觀資源上的脆弱性。因為田園旅游資源會受到氣候環境的突出影響，極為容易受到各種外界因素所造成的干擾，從而讓其內部平衡性與堅韌性遭受到極大的影響，而且還有可能造成旅游資源出現喪失的情況。所以，田園景觀資源比應當不能出現過度化市場資源耗費，應當全面結合環境的容量以引導當前的市場，在實施開發的基礎上還應當強化保護，切實形成動態化保護開發體系。第三，具有可持續性和生態性。田園景觀在被視作觀賞物以前，就已成為現代人需要維系生存的重要物質資源，更是財政收入的源頭。在田園旅游開發之中，怎樣科學地平衡經濟的發展、生態的保護以及社會的可持續間的多個層次功能顯得極為重要。

三、農村田園旅游發展模式的主要內容

（一）原生態農村田園景觀旅游發展模式按照當前現有的自然環境和地質條件，通過長期以來形成的純天然、原生態旅游景觀為主要旅游資源，主要的旅游形式是以純觀光和攝影為主體，而人工的景點則比較少，游客大多是自發的外出者，有關的管理體系也比較少，但是卻最能夠展現出農村景觀的特點。對我國來說，既有歷經萬年歷史演進而產生的原生態梯田風貌，也有一望無際的平原和農田，以上十分獨特的資源均可以結合農村田園種植而產生獨特化、規模化之景觀。一些為本地農村所特有的資源，在新農村建設與發展之中均可加以考慮，從而形成具備原生態特點的美景。當前，我國許多農村地區還比較少產生這一旅游方式，大多僅僅是在驢友們無意識地自發游玩之后所發現的新景點。此類純原生態景觀尚未被全面認識，還未能得到妥善的宣傳和保護。所以說，在發掘村莊之中目前已有的原生態自然資源的基礎上，應當全面充分尊重現有景點，不斷強化保護工作的力度，全力做足各類保護舉措，讓田園原生自然環境和旅游進行聯系的基礎上，能夠更好地保存下來。

（二）結合少量人工元素的天然性田園景觀旅游發展模式在確保農村景觀原生性的前提下，應當合理地結合部分創意元素，讓景觀具有更大的趣味性，而且還能更加吸引社會大眾的眼球。這一旅游方式更為人性化，更加強調服務，在農村原生態的美麗風光下，還能夠享受到大都市的優越生活與服務設施，讓游客們欣賞大好河山以后還愿意留下，這并非是走馬觀花類型的旁觀。在我國農村建設的環境之下，絕大多數村莊旅游發展中實施的這一發展模式。在新農村建設進程之中，還能夠開發出具有少量人工化特征的天然性農村田園景觀，主要匯聚于大棚種植和魚類養殖等方面，主要是挑選某種類型的植物資源來產生鮮明特色，進行深入地創新，打造出全新的亮點。當前，我國此類田園旅游發展模式中會出現農村的基礎設施無法跟上、環境衛生情況不佳、農村道路體系不夠健全等多個方面。在開發農村田園旅游模式的基礎上，還應當全面考慮到多方面的因素，從而更好地協調經濟開發和環保、人員增加和配套不力間的關系，從而實現良性化發展，這也是政府和有關部門必須持續加以強化的。

（三）人工元素主體情境下的創意田園景觀旅游發展模式在我國農村種植業發展進程之中，結合了水、風以及重力等諸多元素，在適合于開發田園旅游的區域之中，選擇最為合適的基礎作業環境，從而注入創意與人工等元素，運用諸多方面的相互結合，產生更有吸引力、休閑性以及生命力的新型田園景觀，從而為廣大游客提供更為休閑、更加放松的現代旅游目的地，做到人和自然之間的絕妙平衡。這一模式是以市場化開發為基本目的，屬于單純以創意為中心的、以服務業為主要內容的發展方式。當前，我國農村中的創意類型旅游模式還相當少，唯有部分具備比較豐富的旅游資源區域逐步認識到發掘旅游資源的特點，從而塑造出旅游品牌所具有的重要價值。部分農村還產生了諸如桃花節與葡萄節等通過全面而又細致的旅游策劃而形成的農村旅游類產品，在提升農村旅游的知名度與增加游客數量等方面具有了非常大的效應，然而也產生了諸多問題。例如，游客人數不斷提高和接待設施數量不足間的問題、游客環境保護意識不強和有關管理不夠明確間的問題，還存在旅游項目的大同小異甚至缺少文化創意的問題，讓這一旅游發展模式面臨著困境。有鑒于此，最根本的是缺少對目前旅游資源和游客需求所具備的全面認知，只顧及追求外在的規模。應當更為重視發掘旅游資源的含義與農村文化等相關軟資源因素，而且還能注重于回歸大自然，創意并不是完全改變現狀，而是應當把看上去一般化的農產品資源實施創造與修飾，在全面結合區域環境的前提下產生全新的舒適性體驗。

四、進一步改進農村田園旅游模式的幾點對策

（一）提高農村田園旅游的品牌意識以及品牌化效益農村田園旅游品牌化創建工作的重要性并不亞于資源開發工作。在市場化競爭愈來愈激烈的時代下，缺乏品牌化意識就非常容易為市場機制所淘汰。我國許多農村擁有得天獨厚的田園風光，是非常理想的旅游資源，而且十分符合現代人渴希望能夠在真實山水與田園風光當中能夠達到身心愉悅之需求。值得一提的是，景區一定要有足夠強的危機感以及強烈的品牌運營意識，全力創造良好的品牌文化。例如，一些農村田園旅游景點雖然已經經營了很多年，但是卻始終沒有能夠建立起自身的品牌，除了當地居民在本地休閑游時會偶爾去去，外地的游客對這里可以說是知之甚少。因此，本地政府以及旅游主管部門要持續強化旅游行業品牌管理意識，全面發掘與延伸田園旅游類產品之價值，運用更加主動的方式方法來營造品牌，且持續將其和別的旅游產品進行整合，不斷拓展旅游類品牌所具有的影響力，這肯定會是決定本景區是否能夠吸引到更加多區域外游客前去休閑旅游的一項重要因素。

（二）整合各類傳播方式開展田園旅游營銷鑒于當前時代的進一步發展，單一化、簡單化的傳播方法已難以滿足于旅游產品品牌形象對外傳播之所需，因而在傳播的范圍與效果上均不夠理想。將平面廣告和電視劇、微信以及微博等各類傳播方式進行結合，容易產生立體化傳播成效。不僅要確保有更加多的游客能夠在游覽之后能夠積極宣傳該景區，而且還能夠讓游客們持續關注本景區的未來發展。某農村田園旅游景點在其成立之初，只是在報紙與電視臺等媒體中投放一些廣告，其傳播的成效非常不理想，以至于景區知名度與美譽度未能得到提升。在調整了營銷思路之后，該景區邀請劇組免費到景區內拍攝電視劇，隨著電視劇的熱播，觀眾們即可隨劇情來觀看該景區的美景。其后，觀眾們就會產生到該電視劇拍攝地一探究竟的想法，從而極大地帶動了當地田園旅游的發展。所以說，文學類作品或者影視類作品和田園旅游之間的有效結合，能夠更好地宣傳田園旅游景點，從而在最大限度上提升傳播的成效。

（三）不斷提高旅游產品競爭力在這一方面，應當落實市場滲透與市場開發并舉的雙重發展戰略。要運用提高當地田園旅游類產品競爭實力的方式來提升廣大游客的消費意愿。要運用游客們的休閑時間來妥善安排市場的需求，切實調整田園旅游產品的收入結構，不斷拓展旅游消費的競爭力，并且積極導入田園旅游景區的客戶關系管理工作，努力提升游客的忠誠度，進而提升旅游產品的市場競爭力。

（四）持續加大市場開發的力度對田園旅游類產品的市場開發主要涵蓋了結構的升級以及拓展地域空間的外延等兩個不同的方面。前者主要是指在穩定住傳統市場的基礎上，不斷提升對旅游動機所進行的探究，把市場和實際狀況相互聯系起來，切實提供能夠滿足需求的各類定制化與生態化旅游產品，推動田園旅游市場開發從休閑觀光到定制休閑游方式加以升級。在田園旅游的地域空間上，應當從以本區域為中心，向其他地區甚至國外加以延伸。

結束語

綜上所述，我國擁有非常豐富的田園旅游資源。在當前愈來愈注重農業生態環境的狀況下，應當始終堅持綠色青山就是金山銀山的綠色發展理念，不斷推進農村地區的發展，全力以赴縮短城鄉之間的差距，推進城鄉之間的融合發展，這樣自然也就能夠促進農村田園旅游模式的改進。在新農村建設進程中，我國田園旅游行業的發展一定能夠促進農村經濟社會實現新的更大的發展。

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作者：張亞紅 單位：河南理工大學工商管理學院能源經濟研究中心