融媒體語境下廣電主播的堅守及突破范文

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《南方電視學刊》2017年第6期

【內容摘要】進入融媒體時代，電視依然是人們接觸媒體的第一渠道，內容為王的媒體創作規律不變。廣電主播應堅守自身媒體價值，在節目中體現高度的職業水準，呈現積極的共性信息，賦予實質的信息價值；應通過提升文化素質，加強基本功訓練，尋找心理融通點，正確運用新媒體，成為與時俱進的傳媒從業者。

【關鍵詞】融媒體；主播；堅守；突破

當下已進入融媒體時代。所謂融媒體，是指報紙、雜志、電視和廣播等傳統媒體與互聯網等新興媒體有機融合之后所形成的資源共享、集中處理的整體性媒體形式。媒體的融合，使得傳播形態愈加多樣化，必然促使傳媒行業從業者產生變化。作為廣播電視從業人員的主播們，應該以積極的心態擁抱媒介環境的種種嬗變。不論在新媒體還是傳統媒體，滿足受眾的需求，才能贏得市場。從這個角度來說，受眾的需求，是我們更準確把握節目方向和主持風格的風向標。2016、2017連續兩年，廣東廣播電視臺與CRIR國廣市場調查公司聯手對全國及本臺的廣播電視播音員主持人開展大型專項調研，旨在充分了解融媒體環境下全國受眾對于廣播電視播音員主持人的評價與喜好，深入探究評價與喜好背后的需求與動機，廣泛采集相關意見與建議，為融媒體環境下的廣播電視播音員主持人尋找突圍的方向。本文基于該調研成果提出若干思考，對當前融媒體語境下廣電主播的職業堅守與突破之路提出一己之見。

一、大型專項調研的兩個結論

（一）電視依然是受眾接觸媒體的第一渠道

在融媒體環境下，了解受眾的需求，首先應了解他們經常接觸或使用的媒體類型分布。通過調研我們發現，在新媒體技術不斷發展的今天，電視的主渠道地位依然穩固，電視作為主流媒體的輿論地位并沒有被顛覆。受眾并非不看電視了，而是看電視的人同時也在接觸手機、電腦等互聯網平臺。在有代表性的青年、中老年受訪者中，對于電視的觸達度依然高達44.8%和77.6%，可見，優質的電視節目所表現出的受眾預約性和受眾粘性仍相當強。換言之，現階段仍有相當大比例的受眾選擇守在電視機旁，第一時間收看他們感興趣的電視節目。在不斷有人唱衰傳統媒體的今天，電視依然是人們接觸媒體的第一渠道，電視所培養出的大眾習慣和其形成的媒體地位是穩固的。在業界普遍熱捧媒介形式融合共享的當下，我們作為廣電媒體從業者，對此應有清楚的認知與理性的態度。

（二）內容為王的媒體創作規律始終不會改變

進入融媒體環境后，有相當多的所謂“時尚”理念曾經風行一時，諸如：廣電主播應該全面明星化，走娛樂化路線；主播做節目必須使用網絡流行語，以此強化自身的新媒體氣質；融媒體要求用好新媒體渠道，主播的個人言行多屏開花，突出自我意識，充分在觀眾面前展示主播的“小我”，甚至不惜憑借博出位進行炒作來吸引公眾眼球……不一而足。而在我們的調研結果中，受眾并不認同上述理念。受訪者普遍認為，不管在大屏還是小屏，他們希望看到的是言行一致、造型一致、人格一致的主播形象。值得注意的是，在我們的調研中，不同年齡與性別結構的受訪者對于網絡主播與電視主播在知識積累和文化素養方面的要求相對均衡。受訪者對網絡主播的要求并不比電視主播低，但相對而言，對網絡主播的個性化訴求更加突出。無論是傳統的廣播電視還是新媒體，能夠表達價值才是核心競爭力。所以說，無論媒介生態如何變化，“廣電主播是新聞工作者”這一屬性不會變，“內容為王”的媒體創作規律不會變。

二、多屏環境下廣電主播的三個堅守

“新媒體環境下，主持人面臨著諸多挑戰，他們要有很強的綜合知識，積極主動與新媒體融合；并且，新媒體時代更強調個性，主持人要塑造自己的獨特風格，樹立自己的權威影響力。”⑴筆者認為，在媒介融合語境下，廣電主播應堅持職業操守，提升自我價值，增強自身競爭力，尋求在多屏時代成功突圍的契機。

（一）體現節目高度的職業水準

“專業性”“規范性”是廣電人必須堅持的職業水準，在當下多媒體競爭環境中，廣電人更應保持定力。在多種職業價值觀并存的環境里，廣電人更要堅定不移地堅持自身的行業標準，加強“專業性”“規范性”要求，從而在眾多媒體形態的競爭格局中樹立行業地位，贏得職業尊重，推動事業發展。

（二）呈現節目積極的共性信息

這主要體現在兩個方面：一是主持人在節目中不刻意突出自我，不做個人化、自由化、自戀化的輕率表達；二是主持人在節目內容呈現方面始終保持積極正向的大眾傳播，不因為個人的喜好、興趣而有所偏移。

（三）賦予節目實質的信息價值

主持人在做節目時必須投入精力與文化自覺，提高節目中每句話的信息價值濃度，堅決杜絕“流利地說廢話”“無意義的傻玩傻鬧”等現象。連續兩年的觀眾調查顯示，“知識水平不足”“服裝造型混亂、穿戴夸張”是當下全國主播存在的共性問題。在當今媒體環境中，多種傳播樣態并存，演繹化、明星化、過度個性化、“毒舌”主播層出不窮，這些都降低了主播在觀眾心中的地位。

三、融媒體時代廣電主播轉型提升的四個突破口

在融媒體環境下，主持人團隊必須堅持學習，轉型提升，求深求精，守住自身的話語陣地。

（一）提升文化素質，擴大節目傳播能力

對于當前廣電主播群體的文化素質，有學者直言不諱：“在主持人招致的非議和指責中，‘沒有文化，不知所云，一竅不通’等可能是出現頻率較高的字眼”，“主持人能否常青在他的節目中整體文化修養起到很重要的作用”，“豐富的知識儲備會讓自己在節目中更自信，也更有發言權”。⑵的確如此。在我們的調研中，許多受訪者談到：“節目看著挺熱鬧的，主播的語言也十分流利，但是說了半天不知道他在說什么，我也不知道要聽什么”，“語言不夠，肢體來湊”。更有受訪觀眾直言：“隔著屏幕替主播感到尷尬”，“一聽到主播講自己的生活就會轉臺”。在調研中我們發現，受眾對于主持人文化素質、專業知識的要求與日俱增，并且不因節目類型的不同而有所差異。當下國內廣電主播存在諸多問題，例如在節目中動輒談自己、不敢脫稿、缺乏語言邏輯，還有不會采訪、應變與思辨能力不夠、即興創作不精彩、串聯銜接程式化，以及闡述總結與提煉升華不到位、語言表達在臨門一腳時乏力……其根源是文化素質的匱乏。因此，作為廣電主播應時刻關注國家政策、國內外形勢、社會熱點以及不同行業領域的新知識、新成就，平時注重知識儲備，“向書本學習，‘腹有詩書氣自華’，知識是播音員主持人最有力量的‘武器’，有了淵博的知識底蘊，才能保證在播報新聞時，自己首先真正懂，而后能播清、播順，播得內行，播得有分寸”。⑶

（二）重視基本功訓練，加強內容理解能力

受訪觀眾在收看地方臺的新聞播報節目后，多數表示：“每個臺差別都不大，播得很好，但是主播的語言和情緒沒有任何變化，感覺一成不變、平淡無味。”字音不準、重點不突出、停連不當、語調平淡無變化、用聲部位不對導致聲音發虛或小嗓、假嗓、聲音偏高等，這些都是當下國內部分廣電主播存在的問題，這是由于主播平時疏于基本功訓練所造成的。出現上述問題的另一重要原因是：主播缺乏對內容的基本理解，稿件未經提前消化，坐在主播臺上生硬地念稿，由于眼睛緊盯提字器而顯得眼神呆滯、表情僵硬，因缺乏內容理解而找不到語感，“蹦字”現象頻出。而主播在屏幕上呈現的絲毫異樣，都難逃觀眾的法眼。

（三）尋找心理融通點，與受眾相互影響、相互塑造

有受訪者反映：“有些主播一臉不高興地上節目，好像觀眾虧欠了他什么。”觀眾透過屏幕和話筒能夠正確感知主播的情緒，這是本次調研的又一發現。主播與受眾之間能夠通過相應的傳播介質與心智模式相互影響、相互塑造，這一傳播介質或心智模式我們稱之為“心理融通點”，它是主播的真實心理通過一系列內在加工外化后呈現出來的屏幕狀態。“傳者這一身份主要是由四個字構成的，即卑己尊人。”“只有做到真正卑己尊人，才可以使主持人身上散發著謙遜溫和的氣質，并成為受眾的知心朋友。”⑷在這個方面，業界有不少成功范例。江蘇衛視《非誠勿擾》節目主持人孟非善意并巧妙地維護各方利益，避免尷尬，就是在與觀眾之間建立“心理融通點”。董卿在央視節目《朗讀者》中，用心誦讀傳統詩詞，在每個觀眾心中構建起一派詩書意境，也是“心理融通點”。它不是機械性地念稿背稿，而是基于長年的經驗積累與不斷的自悟生發出來的行業自覺、價值追求。還有人們津津樂道的2014年元旦央視《新聞聯播》的結束語：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，《新聞聯播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”這種“賣萌”的、接地氣的語言表達方式，極大地拉近了與觀眾的距離。

（四）正確運用新媒體，成功實現二次傳播

筆者認為，當下我們一些廣電主播甚至是管理者，對于新媒體的理解存在著較大的誤區，認為新媒體就可以任意把玩，想怎樣就怎樣，其結果是一些主播變成兩張皮：在大屏前“權威莊重”，在小屏前“邋里邋遢”；在大屏前“充滿善意”，在小屏前“尖刻毒舌”……我們姑且稱之為“屏幕分裂癥”。殊不知，廣電主播代表著媒體與公眾形象，只要出鏡就存在著行業約束與職業規范，絕不能因個人行為的不當損害平臺利益。“在融媒體時代，過去的‘受眾’稱謂逐漸發展成‘用戶’，其根本區別在于主持人面對的不再是虛擬的、模糊的、群體性的所謂‘大眾’，主持人面對的是一個個具體的、鮮活的、一對一的‘個體’。面對個體用戶，主持人必須以人際交往的方式做個性化的、有針對性的交流互動。”⑸在融媒體環境下，為適應媒體深度融合的要求，傳統媒體和新媒體的人才使用通道勢必被打通，作為廣電骨干力量的主持人在主動適應新要求與市場口味新變化的同時，依然要強化專業、發揮專長、強化規范，這是廣電行業始終堅持的發展方向。媒體的管理者也應將主播的跨屏行為納入平臺的統一管理。

在新媒體環境下對廣電主播的職業行為與發展方向進行科學的引導，維護平臺形象，塑造個人品牌，善用經驗做好新媒體內容的“二度創作”，做好個人品牌的“二度宣傳”。“融媒體時代的電視主持人也可以像明星一樣進行多元化的自我營銷，微博、微信、博客、論壇、網站等都可以成為主持人自我營銷的工具和平臺，而在進行多元化多媒介的自我營銷過程中，主持人的融媒體新形象也能逐步塑造成型，逐漸在融媒體時代站穩腳跟。”⑹總而言之，在當前媒介形態不斷融合的背景下，廣電主播要堅守傳統播音主持藝術真諦，同時求新求變，擴大自己的視野，把握新的傳播規律，拓展發展空間，在堅守中突破，在突破中堅守，成為新時代與時俱進的傳媒從業者。

作者：魏冬青