故事敘事在商業文本中的釋義技巧研究范文

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《南大戲劇論叢》2016年第2期

【內容摘要】本文從故事敘事在商業文本中的特征入手，著重分析了故事敘事在商業文本中的構成元素，并探索了“一帶一路”背景下故事敘事在商業文本中的釋義技巧，以優化故事敘事在“一帶一路”商業文本中的應用。

【關鍵詞】一帶一路;故事敘事;商業文本;釋義技巧

“一帶一路”戰略的實施促進了我國的對外貿易發展，而在“一帶一路”發展過程中，商業宣傳大量運用故事化敘事的方法，以加強人們對“一帶一路”的了解，促進“一帶一路”戰略的實施。故事化敘事是現代新聞報道的重要方式，能夠有效增強新聞事件的真實性、情感性和直觀性，增強受眾的可接受程度。“一帶一路”背景下故事敘事在商業文本中的應用能夠加強受眾對“一帶一路”戰略的認可，使受眾充分認識到“一帶一路”對我國商業發展的意義。因此，故事敘事在商業文本中的應用成為“一帶一路”背景下商業宣傳的重要措施。研究“一帶一路”背景下故事敘事在商業文本中的釋義技巧不僅能夠優化商業宣傳，而且對“一帶一路”背景下商業發展和“一帶一路”戰略發展有著深刻意義。

一、故事敘事在商業文本中的特征

(一)強調讀者體驗。故事敘事強調在故事中向受眾傳遞信息，能夠充分利用故事的感情色彩增強敘事的感染力，增強讀者的閱讀情感體驗。并且，故事敘事十分注重有感染力的細節，通過細節描寫來加強對讀者的視覺、嗅覺、聽覺、味覺等感官刺激。另外，故事化敘事憑借其個性化和感性化的語言，讓讀者深入接觸故事的靈魂，了解故事人物的內心和人物個性，充滿了人情味和趣味性。

(二)感情化。故事敘事在敘述過程中十分注重人性化元素的運用，并從人性化元素入手切入故事，充分挖掘故事中的人性和人情，在平凡故事的敘述中突出真實而偉大的情感。故事敘事以客觀事實為依據，并采用故事的情感化和情緒化使故事人物充滿情感，讓讀者感受到故事的溫度。

(三)人物化。故事敘事注重人物要素，更加側重于故事人物，故事人物在事件中的重要性被放大，成為故事情感和故事信息的傳遞著。很多故事敘事都是圍繞人物開展的，通過對人物的人生經歷、境遇等的描寫來向讀者傳達思想情感。同時，讀者通過閱讀故事人物的人生經歷和人生境遇很容易將自己的經歷與故事人物的命運相聯系，增強讀者的情感體驗，使故事敘事更具情感性。并且，故事敘事能夠加強讀者對故事的思索，在故事中了解相關信息。(四)寫作思維的轉變。故事敘事更加傾向于人情味和趣味性的故事價值，通常以平民化的視角講述故事，能夠拉近商業文本信息與讀者的距離。并且，故事敘事通常選取生動細致、充滿矛盾的故事，敘事話語個性鮮明，有著強烈的感情色彩，強調事件和人物的特點，能夠增強商業文本的真實性。故事敘事的敘事視角和選材都改變了傳統的寫作思維，能夠通過故事講述的方式給讀者帶來心靈的震撼。

二、故事敘事在商業文本釋義中的構成元素

(一)敘事人和敘事視角。1．敘事人。故事敘事由故事、素材和敘事人這三種要素組成，敘事人是故事敘事的語言主體，負責文本話語的產生。在商業文本中，敘事人并不一定是作者本人，敘述聲音是作者在商業文本中的存在方式。并且，敘述文本的表達方式和敘述人的參與程度直接決定著敘述人的身份和商業文本的特征。商業文本敘事強調真實性，要求敘事人具有真實的身份，只有具備真實的身份，敘事人的聲音才能夠增強商業文本的真實性和準確性，實現商業文本的影響力和公信力。2．敘事視角。敘事視角與敘事者聯系密切，是商業文本看問題的角度和方式。在商業文本中，敘事視角代表了商業文本的觀察點，直接影響商業文本的框架和商業文本中的敘事聲音。敘事視角還影響著商業文本事件、任務、觀點等要素，需要選擇合適的觀察者角度對商業文本所要講述的事件進行表達。合理的敘事視角選擇能夠使商業文本更加符合事實，能夠有效實現高質量信息傳遞，增強商業文本信息傳遞的真實性。另外，敘事視角會影響商業文本的敘述效果，按照敘事者的人物認知可以分為限知視角和全知視角，按照敘事者在敘事事件中的參與成功度可以分為外視角和內視角，按照敘事者人數可以分為第三人稱視角和第一人稱視角等。

(二)敘事節奏和敘事時間。1．敘事時間。敘事時間不僅能夠標記事件的進程，而且能夠呈現事件的先后順序，揭示事件之間的因果關系。并且，敘事時間在故事敘事中有著電影的敘事作用，能夠推動故事的發展。同時，敘事時間能夠在一定程度上體現作者的態度，作者在文本敘事的過程中很可能會根據敘事時間將不同的事件聯系起來，突出故事背景。另外，敘事時間的先后和時間長短也在一定程度上體現了敘事主體的主觀意志，增強了敘事時間的情感性，突出商業文本的故事化特色。2．敘事節奏。敘事節奏主要指作品在敘述過程中所表現出來的快慢、輕重、緩急等規律性變化，其本質是故事時間與敘述時間的關系。故事敘事中的敘事節奏根據敘述時間和故事時間的關系分為停頓、省略、場景、概要等形式。如果敘述時間較短，故事時間較長，則敘事節奏較快。如果敘述時間較長，故事時間較短，則敘事節奏較慢。在商業故事敘事的過程中，作者需要找到最合適的敘事節奏，編織急緩有致的故事情節。

(三)敘事模式與敘事結構。1．敘事結構。商業文本的敘事結構主要包括標題、導語、詳細信息、邊緣信息等，其中，標題不可缺少，其他信息則按照信息的重要性進行結構規劃。并且，商業故事敘事的導語并不一定要揭示故事的發展，也可以用來設置懸念，激發讀者對故事的好奇心。2．敘事模式。商業文本故事敘事模式主要包括編年體模式、展示模式、主題模式、切入模式。其中，編年體模式主要以時間為線索和順序來敘述故事，按照故事發生的時間來安排故事情節。編年體模式能夠有效揭示事件的因果關系和時間關系。展示模式主要用于調查性的商業文本，按照調查進度來敘述故事。作者在發現故事線索之后對故事真相進行調查，并為讀者呈現故事真相。展示模式多采用逆向思維，在讓讀者對事件有大概了解之后再詳細講述事件的發生過程，進而引發讀者對事件的思考。主題模式由多個分故事組成，各個故事之間雖然在內容上沒有直接聯系的，但都在反映同一個主題。主題模式的敘述順序比較隨意，各個故事處于并列位置。切入模式主要從生活中的小故事入手，然后引出相關主題，讓人們在閱讀故事的過程中加強對相關主題的思考。

三、“一帶一路”背景下故事敘事在商業文本中的釋義技巧

商業文本中故事敘事的釋義應尋找合理的、與商業主題相一致的故事。因此，作者應積極搜集“一帶一路”背景下的商業發展相關故事，將商業故事運用在商業文本之中。作者應重視故事情節的曲折性，篩選具有矛盾沖突和懸念的情節來引發讀者對故事的閱讀興趣，并通過矛盾和懸念來突出商業事件中的問題，加強讀者對商業事件的思考。同時，作者應選擇有鮮明個性的人物作為故事的主要人物，突出人物的語言、情感、思想、心理、行為等特點，讓讀者能夠通過故事人物看到自己的身影，進而從自己的生活經歷入手加強對商業事件的思考。另外，作者應選擇能夠感動讀者的故事元素，沖擊讀者心靈，增強故事的真實性和情感性，強調讀者對“一帶一路”背景下商業發展的情感體驗。商業文本中故事敘事應設置懸念，通過懸念來推動故事發展，增強商業文本的故事性，引發讀者思考，深化讀者對商業文本中相關故事的理解。

【參考文獻】

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［3］趙新利，張蓉．國家敘事與中國形象的故事化傳播策略［J］．西安交通大學學報(社會科學版)，2014，1

作者：劉禹