休閑文化旅游產業發展研究范文

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[摘要]旅游休閑文化產業作為旅游產業的一個重要分支，近年來在我國呈現快速發展的趨勢。成都市作為西部特大型城市，具有豐富的休閑文化資源，對其發展旅游產業以提升城市旅游形象、推動旅游經濟增長意義非凡。通過運用SWOT矩陣分析成都市休閑文化旅游產業具有資源豐富、交通發達的優勢，并已初具規模，但部分人對休閑文化旅游產業仍存在錯誤認知，市場競爭仍然激烈。為了推進成都休閑文化產業發展，應推進休閑文化旅游產業和其他產業融合發展，加強旅游公共服務建設，利用互聯網社交平臺進行營銷推廣，針對性拓展旅游客源市場以及轉變旅游產業發展思維與方式。

[關鍵詞]產業；休閑文化；成都

一、對文化旅游和休閑文化旅游產業的認識

文化旅游從旅游者的角度考慮主要指以鑒賞他國或異地傳統文化、尋找文化名人遺跡或參加當地舉辦的各類文化活動為目的而進行的旅游活動。而從產業的角度來看則是指為了滿足旅游者的文化需要而提供的具有針對性的、側重于文化要素的旅游產品和服務。世界旅游組織和歐洲旅游與休閑教育協會將文化旅游定義為“文化旅游指人類為了滿足自己的文化需要而趕赴日?；顒右酝獾奈幕包c進行的非營利性活動。”人類用漫長的時間來認識休閑，古希臘時期的亞里士多德認為休閑是“一切事物環繞的中心，是科學和哲學誕生的基本條件之一”。我國傳統休閑觀念則認為，休閑指閑暇不做事，即遠離正規業務，在自由的時間里進行的娛樂與活動。休閑文化，就是以滿足人的休閑需求為動機和目的的文化，休閑文化一定是為著休閑并圍繞休閑產生的、以休閑為中心的文化。它是人對于物質文明和精神文明果實的享用，是對傳統文化的繼承和現代文化的發揚。綜上所述，可將休閑文化旅游產業定義為人們為了滿足自身的休閑需要而前往日?；顒右酝獾奈幕包c與體驗文化項目與活動，而形成的以文化為內容、以旅游為依托的綜合性產業。從各民族的宗教民俗到語言文字、從各地區的名勝古跡到著名人物、從不同類別的文學戲劇到音樂美術等無一不可以看成休閑文化旅游產業的一部分。

二、成都市休閑旅游產業發展的SWOT矩陣分析

(一)優勢

1.成都休閑文化旅游資源豐富休閑文化主要源于當地居民的生活方式與文化傳統。對游客來說，休閑文化對他們的吸引力主要在于其別具一格的親身體驗。因為風俗習慣、經濟條件和價值觀念的影響，成都市民的休閑活動和生活方式千姿百態，內容變化無窮、不拘一格，是以形成了百花齊放、別有風味的休閑文化。具體包括如下：(1)茶文化。明代大儒顧炎武寫的《日知錄》有這樣的記載：“秦人取蜀，始知若飲事?！笨梢?，早在秦國取蜀地之前，此地已經有了飲茶的習俗。成都人喜歡喝茶，喜歡喝蓋碗茶。成都的蓋碗茶，卻是有那么一番講究的。跑堂的拿來“三才碗”繞成一圈，用長嘴銅茶壺挨個沏茶，猶如蜻蜓點水，卻沒有一滴水濺出到桌上，讓人不禁感嘆成都豐富的茶文化形式與內容。(2)飲食文化。川菜是中國的八大菜系之一，以家常菜為主，材料豐富，菜式眾多，以麻、辣、鮮、香的特點聞名于世。川菜的烹調方式和對辣椒、花椒的運用獨樹一幟。成都市區高中低檔餐館數量巨大，更有全球獨一無二的以菜品文化為中心的主題博物館-川菜博物館。該博物館占地約四十畝，有6000余件藏品，館內有典藏館、灶王祠、品茗休閑館、互動演示館、食材加工用具展示區等，游客既可以在此品嘗地道川菜、品茗蓋碗茶，也能體會成都市的休閑文化和成都人的安逸生活。(3)戲曲文化。川劇，在成都文化中有著難以抹去的舉足輕重的作用，同時也是我國重要的地方劇種。川劇流傳下來大量的劇目，其劇情大多詼諧滑稽，表演人員表情豐富，伴奏別具一格，還有“變臉”、“吐火”等絕技自成一家。變臉是川劇舞臺上的絕技之一，通多不同顏色不同表情的臉譜，用以展現戲劇中人物豐富的內心變化過程，把抽象的心理變化過程變為視覺上能看到的具體的人物形象。最早的臉譜是用紙加工制作的，后來改良成用草紙制作，發展至今，川劇演員大多采用綢緞面料制作臉譜，繪制臉譜時使用強烈的顏色對比以達到極具沖擊力的表演效果。(4)棋牌文化。如今熱愛麻將的人遍布全中國，但要說將麻將玩出名的，非四川麻將莫屬。除了麻將以外，象棋、圍棋、撲克等棋牌運動在成都市井的生活中也具有一定的影響力。正是因為有了豐富的休閑文化類型，使得成都的城市氛圍顯得既時尚又厚重，既緊張又放松，既有高端產品，也不乏大眾需求，在很大程度上提升了成都的旅游競爭力。

2.交通發達成都擁有中國客流量第4的機場———成都雙流國際機場。2017年，成都雙流國際機場旅客吞吐量達到了4980萬人次。截至2018年1月底，成都機場通航航線317條，其中國內193條，經停國內轉國際18條，國際地區106條，航線通達全球五大洲。除機場外，經過成都的有寶成、成渝、成昆、遂成、達成、成灌等鐵路線，有廈蓉高速、京昆高速、蓉昌高速、成綿高速、成渝高速等高速公路，同時成都市區現已開通6條地鐵線路。3.成都的休閑文化旅游產業初具規模成都歷史文化積淀厚重，氣候宜人，地理環境得天獨厚，生活氛圍恬淡舒適，是休閑旅游的好去處。同時，成都能夠提供豐富多彩的服務項目滿足不同旅游者的消費需要，讓旅游者在閑適的生活氛圍中，得到身體上的享受和精神上的放松。古時成都就有雅士形容“成都行樂之習，相沿成風”，由此觀之，成都人好游玩是有先民遺風的。除了有傳統的成都美食節、櫻花旅游文化節等游玩節日的同時，成都還相繼舉辦了花卉博覽會、IVV奧林匹克運動會、財富全球論壇等國內外知名會議展覽，吸引眾多旅游者的目光。

(二)劣勢

1.休閑文化旅游產業發展水平較低四川雖然具有豐富的休閑文化資源與市井風俗，但是在產業開發水平上還相對較低，具體表現為民俗文化活動呈現日益萎縮的狀態且產業化水平較低；特色民宿酒店的開發主要還是圍繞景點來展開；相關的文化展會與推廣活動較少且效果不佳。

2.對休閑文化旅游產業的錯誤認知休閑文化屬于城市旅游軟件資源，深度融合于市民的市井生活之中，這類資源依靠傳統的旅游開發方式難以實現直接經濟效益。同時，在不少人的觀念中“休閑”二字即意味著“懶散”、“好逸惡勞”、“不務正業”。休閑是工作之余在自由的時間里通過各種娛樂活動使身體和精神放松，休閑過后人們可以更好的將精力投入到工作中。

(三)機會

1.政策鼓勵近年來，國家出臺了如《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等利于休閑旅游產業發展的重大政策，“十三五”規劃更是明確提出完善休閑旅游產業的法律法規，積極發展和規范休閑產業。旅游業是關聯帶動功能很強的產業。而休閑產業對旅游業轉變發展方式也有重要的促進作用。2.休閑需求持續攀升《中國休閑發展年度報告2016-2017》顯示，近年來，中國人的休閑需求持續攀升，與之相關的休閑產業迅速發展，休閑旅游產業已經逐漸成長為推動城市經濟發展主要的手段。2017年我國城鎮居民工作日、周末和節假日的戶外休閑比重分別為59.4%、77.9%和82.8%，越來越多的城鎮居民在休閑時間走出家門，享受戶外休閑活動。報告還顯示，我國居民平均休閑時間仍低于發達國家人均水平，加上我國大部分居民的假期呈現碎片化的特征，這就為旅游時間短，門檻低的城市休閑旅游提供了巨大的發展潛力。3.免簽政策助力成都入境游2013年9月1日起，成都市開始正式實施72小時過境免簽政策。統計顯示，72小時過境免簽政策實施后的第一個季度，成都共接待海外游客70萬人，與上個季度相比增長19.55%。這項政策的實施使得更多的海外游客來到成都旅游。同時，成都市區作為游客去往周邊旅游景點的中轉站，將創造更多的產值。對推動成都加快對外開放的步伐，推動成都入境旅游發展、推動旅游經濟增長，提升城市旅游服務品質以及提升城市旅游形象都有著積極的推動作用。

(四)挑戰

2015年9月18日，國家旅游局在成都召開“旅游休閑示范城市標準成都申創工作會”，成都和杭州雙雙榮獲“全國首批旅游休閑示范城市稱號”。杭州是歷史文化名城，建城至今已有2200多年的歷史，自古便有“人間天堂”的美名。杭州市近年來著力打造休閑文化產業，并連續成功舉辦了世界休閑博覽會，與成都打造“休閑之都”城市品牌直接競爭。不僅有杭州市，其他如東部發達的江浙地區、西部傳統的旅游大省云南等地均依托本地豐富的休閑文化底蘊嘗試做大做強本地旅游產業市場，并運用一系列手段來吸引游客，市場競爭較為激烈。

三、推進休閑文化產業發展的措施

(一)推進休閑文化旅游產業和其他產業融合發展

成都的休閑文化旅游資源豐富多彩，且休閑文化旅游產業已經初具規模。為了促進成都市旅游產業的縱深發展，成都市政府應當加速促進休閑文化旅游產業和會展、節慶、貿易等產業的深度融合發展，即推進和指導文化娛樂、餐飲住宿休閑文化旅游產業的發展，整合休閑文化旅游產業的旅游資源，形成以“休閑成都”為中心的產業鏈。

(二)加強旅游公共服務建設

近年來，旅游者的休閑需求持續攀升，且越來越多的旅客選擇了自由行、自駕游等旅游方式，具有明顯的散客化趨勢，這種旅游特點對成都的旅游公共服務體系建設提出了更高要求。因此，建議在增加公共設施的同時進一步完善旅游標識指示系統，在機場、火車站等旅客集散地建設旅游信息咨詢服務平臺，為游客提供更為自助化、人性化的旅行服務。

(三)利用互聯網社交平臺進行營銷推廣

隨著社交媒體的迅速發展，大量官方和民間的與成都休閑文化旅游業相關的微博、微信相繼開通，通過互聯網傳達了各種成都的相關信息，吸引了許多的游客來成都旅游?；ヂ摼W社交平臺具有傳播快、覆蓋面廣、成本低、效率高的特點，應該充分發揮其優勢，通過制造網絡熱點話題、傳播熱點事件、打造國寶(熊貓)家鄉名號的等方式進行城市營銷，提升成都在休閑文化旅游市場的知名度。

(四)針對性拓展旅游客源市場休閑文化旅游產業的市場競爭

在越來越多人選擇休閑旅游的今天變得日益激烈，應當遵循旅游市場規律，依據不同的旅游客源市場的需求包裝策劃旅游產品，有針對性的進行旅游主題營銷。來成都旅游的省外游客主要來自于重慶、陜西、云南等周邊省市以及北京、上海、廣東等東部經濟發達省市，占比超過50%。因此，成都市旅游部門需要進一步整合政府和企業的宣傳平臺和渠道資源，針對對重慶、陜西、云南、北京、上海、江浙、廣東等重點客源市場的進行營銷。

(五)轉變旅游產業發展思維與方式

數據顯示，以2015年上半年為例，成都市各景區實現門票總收入60345.19萬元，占旅游總收入不到1%，而住宿、餐飲、購物等其他消費收入是旅游總收入中占比很高。休閑文化產業雖然很難通過圈地收門票的方式獲得即時的旅游收入，但是相關活動與項目可以增加旅游者在成都旅游時間長度與頻率，從而提升城市整體的旅游收入水平，并推動地區精神文明的整體發展。因此，在發展區域休閑文化旅游的過程中，不要基于傳統的旅游開發方式，需對一些民俗活動、文化會展進行扶植，并免費推廣，通過提升休閑文化活動的知名度與參與度的方式提升城市旅游的規模與內容，并對某些具備了一定市場基礎的休閑文化產業進行深度、高端化的產業開發。

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作者：席小詩 單位：重慶人文科技學院