淺談商業語言配音的審美價值范文

本站小編為你精心準備了淺談商業語言配音的審美價值參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要:商業語言區別于新聞、朗誦等其他語體,語言表達共性中有其個性,伴隨著受眾審美需求的不斷提高,商業語言配音的風格在逐漸轉變,由傳統的“大力丸”式到現在的“暗涌”式配音,除了與當下時展與受眾審美感受有關,同樣與配音者自身的審美修養密不可分。孫悅斌在商業語言配音中有其獨特的藝術創作觀,給受眾帶來獨特的審美趣味。

關鍵詞:商業語言配音;孫悅斌;審美價值

商業語言配音承載著商業主體的宣傳目的。它區別于傳統的廣告配音,涵蓋范圍更加廣泛“因為除了廣告配音,還有企業宣傳的配音以及用于商業目的的專題片、形象片的配音等種類,這些都從屬于商業語言,都是帶有訴求性的語言。”[1]商業語言配音屬于“進攻性”語言表達樣式,為了達到商業產品特定的宣傳目的,創作主體需對文本稿件進行藝術化的處理表達,形成特定的聲音形式,而特定的聲音形式會賦予產品特定的形象,從而在受眾腦海中留下深刻的印象,使聽眾易于形成潛在的消費群體。同樣,商業語言配音的質量決定著商業產品的傳播效果。在我國,從事商業語言配音的工作者已形成一定的規模,在這當中,孫悅斌的商業語言配音風格鮮明,在業界具有一定的影響。孫悅斌長期從事配音工作,涉獵范圍廣泛,所配作品涵蓋國產影視劇、譯制片、動畫片、專題片等,得到業內人士的一致好評,其中,他的商業語言配音作品頗具代表性。

一、“虛”“實”相融之美

“虛”“實”在美學中辯證存在。“虛”是指作品中內在地意蘊;“實”是指作品的具體呈現方式。在本文中的“虛”是指用氣發聲中的氣息;“實”指的是口腔的“構字”。商業語言配音與傳統的播音、主持、影視劇等用氣發聲的規格有一定的差異,前者要求配音的聲音要有一定的標志性,受眾聽到聲音就要聯想到與之相關的商業產品;后者更多的是要求傳情達意,聲畫和諧。當然,這并不是否認商業語言不需要和諧,只是與之相比,商業語言配音更注重個性化的用聲及表達。商業語言配音需要配音者的聲音能夠體現商業產品的特性及企業的公信力,這是對配音者提出的最基本的要求,真正優秀的配音者,在表達時,能夠將受眾帶入更高的審美境界,這就對配音者的用氣發聲提出了更高水準的要求,商業語言配音是一門格外講究的有聲語言藝術,孫悅斌在進行商業產品配音時“氣”與“聲”的結合運用中別具一格。

(一)“虛”為實用在這里“虛”指氣息。氣息是聲音的動力,俗話說“氣動則聲發”。無論是商業語言配音還是影視配音等,氣息在用聲及表達中都占據著重要的位置,優秀的用聲者善于調節運用氣息,同樣,商業語言配音對聲音的要求也有其特殊性,只有自如、高品質的聲音才能符合商業語言配音的要求,因為聲音在某種程度與商業產品有著密不可分的聯系。“氣息的調節對于增強聲音彈性、豐富聲音色彩有著重要的作用。”[2]隨著經濟的發展,產品的品質,成為消費者購買產品的考慮因素之一,而作為企業,同樣希望配音者的聲音能夠給受眾呈現出有文化、有品位、值得信賴的企業形象。“品質”于產品而言代表著精雕細刻,于企業而言代表著實力。聲音對于“品質”的表現離不開氣息的運用。孫悅斌在配音時,氣息始終貫穿于作品當中,使受眾在聽其作品時有一種與其共呼吸之感,從氣息里感受到產品的質感,感受到企業品牌的力量。例如中央電視臺宣傳片《相信品牌的力量》水墨篇“從無形到有形;從有界到無疆;相信品牌的力量。”短短十九個字把央視的形象全方位的呈現給受眾,孫悅斌在配音時用聲音準確的詮釋出了央視產品的品質、影響力、權威性等特點,聲音與畫面融為一體。在配音時,孫悅斌之所以能夠將有限的文字用聲音表達出無限的意境,與氣息的運用密切相關。句子開頭用聲,以氣托出,給人以內斂不張揚之感;緊接著中間是一段語言上的留白,雖然此刻聲音已停歇,但給聽眾在聽覺上帶來一種聲音綿延未斷,緩緩流淌,之所以有這種感覺,與氣息的把控密不可分,配音者配音時氣息始終跟著畫面在行進,將氣息融于畫面,這就源于配音者對于“氣感”的把控,雖然中途語言停歇,但配音者氣息卻從未停歇,而是跟著音樂畫面在行進。整個宣傳片語言的銜接、情感的表達都貫穿于氣息之中。

(二)“實”用于虛“實”在這里指的是構字。人類的任何表達都離不開語音,商業語言配音因其個性化的表達特點,要求配音者語言表達應具有一定的戲劇性,這打破了播音、主持中所要求的“字正腔圓”的吐字要求,“棗核形”的口腔構字的規則被重新定義。在商業語言中,要求配音者能夠充分的運用聲音來營造意境、渲染氛圍,它不像新聞播音,要求播音員把每個字“叼住彈出、拉開立起”以保證信息傳播的清晰度和可懂度,在宣傳中,為了加強宣傳效果,口腔構字處于動態變化當中,每一個字的字型各有特色。例如孫悅斌在配《國窖1573》時,口腔的構字在不斷調整變換。例如“你能聽到的歷史138年”這句,開始時咬字字頭放松;到“史”字時為了保持語流的旋律感拉長了元音“—i”;緊接著為了體現產品年份的久遠以及加強語言的節奏感“138年”中3的“s”字頭力度加強;之后再次放松咬字力度至“年”字時,為體現產品的韻味“年”的字尾“—n”音節被拉長。整個構字過程,在動態中尋求整體的和諧,摒棄了每一個字的顆粒性和清晰度,而是將構字放于作品的意境之中,每個字看似不著力,不露痕跡,但卻有其意蘊,當然能夠達到這種狀態與配音者對作品內涵的理解程度有著密切的關系。

(三)“虛”“實”相交氣息與聲音相輔相成,二者不是孤立存在的。氣息的運用除了心理上的把控外,更需要與構字相結合,如此,氣息的運用才有所依。同樣,構字的過程也需要氣息的參與才能充分的表達出每一個字的韻味,不至于干澀生硬,商業語言配音時,文本如皮肉,“虛”如靈魂,“實”似骨骼,相輔相成,過“實”則淡而無味;過“虛”則靡;“虛”“實”只有在動態中保持平衡才能夠在配音中給受眾展現出無限的空間感、畫面感。

二、“形”“神”兼備的表達意境

在這里,“形”是指商業語言配音中的外部技巧;“神”則是指配音者內心的感受力。作為受眾永遠不會拋棄對美的追求,而商業語言配音的美的外部顯現,以配音者內心的活動為動力。商業語言配音的目的是為了感染受眾使其關注宣傳的內容,想要感染受眾,則離不開表達形式的多樣化,語言變化中的形式美能更好的吸引受眾,從而達到良好的傳播效果。當然,只有配音者自己心動,才能夠使自己配的作品鮮活起來,富于變化,外部的“設計表達”才會有據可依。孫悅斌在配音時能夠準確把握文稿中的宣傳意圖,表達時富于個性,形成自己獨特的配音風格。

(一)慧于中的情感體悟孫悅斌在其書《聲音者:孫悅斌配音理論及實踐技巧》認為“心力是語言表現力的核心”。換句話說,“心力”類似于中國古代創作觀即“虛靜”說。配音者在配音前應充分感受文稿,使創作個體進入到“無我無物”的狀態“通過“去物”、“去我”,心靈如廣闊的大漠,為審美意象的生存準備了偌大空間,如冰壺水鏡,為藝術構思提供了獨鑒之明。”[3]。進入到“虛靜”的創作狀態,如此表達才會進入到“言境界”的高級境界。配音者在配音時,尤其是廣告配音,其文稿較短,如何在有限的篇幅中,表達出無限的意境,發揮個體的無限想象力,喚起自身充盈的感受能力是為關鍵,備稿時應力求吃透文稿,如此,表達才能穿透紙背直抵受眾心田。當然,想要進入到這種深層次的備稿、表達的意境,與配音者個體的閱歷、文化底蘊等有關,孫悅斌畢業于中央戲劇學院表演系畢業,從事配音事業20余年,從業經驗豐富,配音也是一門時間的藝術,在某種角度來講,優秀的配音者需要一定的時間洗禮,才會形成個體的獨特感悟。

(二)秀于外的聲音氣質聲音氣質是由配音者內在“心力”及外在的表達技巧共同構成。從商業語言配音的角度來講,聲音氣質是指受眾通過配音者的聲音能夠喚起個體的內在想象力,通過聲音的外部形式感受到商品或企業的物質精神品質。例如低沉渾厚的男性聲音,給人以溫暖尊貴之感,多適用于銀行或實力雄厚的大型企業;中音區音色豐富的男/女性音色圓潤,層次性豐富,多適用于休閑時尚的商業產品或中型企業;聲音高而明亮的男/女性音色,富有光澤感,多適用于激情且富有活力的商業產品或小型企業。當然,這并不是固定搭配,只能說,合適的聲音類型更貼合產品或企業的特點,但這不能作為唯一的參考標準,好的配音者更注重于在配音時調動自己的外部技巧,形成獨特的聲音氣質以貼合商業產品或企業的形象。聲音氣質的形成感于心而發于外。配音者除了喚起自身對文稿的深層次感受以外,更注重表達技巧的運用,孫悅斌對于商業語言配音的聲音氣質的理解有其獨特性,配音時以“金、木、水、火、土五種元素的特點為依托從而賦予其語言以不同色彩,認為金給人以冷峻、嚴謹、理性之感;木給人以非常親和、舒服、生活化的語言態勢;水的感覺更適合日用產品,如化妝品、婦幼產品;火給人以沖騰、豪放之感;土給人一種厚重、廣博、寬厚的感覺。”[4]當然,在實際配音過程中這只是一種輔助表達的手段,因“語無定勢”在語言表達中人的情感隨時處在一種豐富細膩的運動狀態,并非一成不變。

三、聲畫和諧之美

商業廣告或企業形象宣傳片的投放平臺較為廣泛,其呈現方式主要有兩種,分別為聽覺傳達及視聽綜合。聽覺傳達的媒介主要是廣播電臺,視聽綜合的傳播媒介主要是電視、網絡、戶外LED大屏幕等,當下信息傳播已進入了“讀圖時代”,視聽綜合傳播方式日漸成為主流。成功的廣告片或企業形象宣傳片應給受眾帶來感官與聽覺的豐富的審美享受。優秀的配音可以豐富畫面,呈現意外之旨,加強宣傳效果。高品質的配音能夠融于畫面,形神兼備,在有限的視覺空間里表現出無限的空間意境,使受眾產生廣闊的想象空間。商業語言往往具有一定的煽動性,“大力丸”似的配音方式已淡入受眾視野,隨著社會經濟的發展,受眾的文化底蘊在不斷提高,那種內附張力,外在表達穩重、冷靜的表達方式已成為當下的表達主流方式。孫悅斌配音時能夠準確定位自己的身份,找準語言表達樣態。孫悅斌在配《長城潤滑油》、《倫敦美術大都會》這兩個作品時,能夠準確找準自己的角色定位,用聲表達與畫面相得益彰。前者有一種企業代言人的身份,配音時聲音中富有運籌帷幄之感,咬字顆粒性鮮明,節奏鏗鏘有力,與畫面節奏、音響等元素貼合,畫面與聲音給受眾呈現出穩健有力的企業公信力;后者,孫悅斌將自己的角色定位為一位富有文化底蘊的藝術家,咬字柔中帶剛,節奏舒緩,與畫面鏡頭的節奏及畫面色彩合而為一,給受眾呈現出一種深邃的文化底蘊之感。

參考文獻:

[1][4]孫悅斌.聲音者:孫悅斌配音理論及實踐技巧[M].北京:中國傳媒大學出版社,2016:98.117—122.

[2]李曉華.廣播電視語言傳播發聲藝術概要[M].北京:北京廣播學院出版社,2000:45.

[3]祁志祥.中國古代文學理論[M].山西:陜西教育出版社,2008:74.

作者：張家琪