傳媒企業文化核心價值觀的構成范文

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《傳媒觀察雜志》2014年第八期

一、專業主義：傳媒業本體的價值追求

從新聞業本體的視角出發，“新聞專業主義”應該將新聞傳媒作為研究本體，“新聞專業主義”不應是特殊化的，而應該是新聞傳媒業共認的一種帶有共性的價值觀，具有普遍性。這一點也可以從國內不同時期，四位學者對“新聞專業主義”的內涵進行的概括看出來。如陸曄和潘忠黨認為，“專業主義”的概念不僅涵蓋新聞行業職業特征，它還體現了“一套界定媒介社會功能的信念，一系列規范新聞工作的職業倫理……”②黃旦則從功能、性質、目的、經營以及約束機制等方面歸納了“新聞專業主義”③。芮必峰在黃旦定義的基礎上，將“新聞專業主義”的基本內容概括為：客觀公正、自由獨立、服務公眾。上述四位學者對“新聞專業主義”內涵作出的概括盡管存在一些差異，但可以看到，上述定義都指向新聞傳媒業本體的價值追求，這種價值追求具有普遍性。由上可以看出，“新聞專業主義”作為新聞傳媒業本體的價值追求，理應成為傳媒企業文化心價值觀的核心構成要素。中國傳媒集團雖已步入“傳媒集團”時代，開始“跨媒體”、“跨區域”的雙跨嘗試，但這種嘗試離真正的跨區域、跨媒體的市場競爭還有很大的距離，更談不上跨國競爭。在真正的跨地域、跨媒體的媒介競爭中，“地域特色”的“新聞專業主義”肯定不能奏效。事實上，為了贏得競爭，贏得話語權，傳媒業有必要講求“新聞專業主義”，由此，“專業主義”理應成為中國傳媒集團企業文化建設中核心價值觀的重要組成。

二、社會責任：社會客體對傳媒業的倫理要求

如“新聞專業主義”一樣，“社會責任理論”研究同樣發端于美國。20世紀40年代后，西方國家的新聞媒介日益走向集中和壟斷，社會各界對媒體的批評日益增長。為了修正“自由主義”帶來的惡果，“社會責任理論”應運而生。“社會責任理論”要求新聞界將新聞自由從媒體獨享的自由變為公眾的自由，確保公眾獲得“知的權力”，還要求新聞界必須依據崇高的道德標準約束自我行為，盡可能地對公眾和社會負責，避免做出一些損害公眾利益的事。簡單地說，所謂媒介社會責任，是指傳媒對社會、公眾所應承擔的責任。盡管隨著時代的發展，現代大眾傳媒社會責任理論的原則和內容有所發展，但是，無論怎么發展，新聞傳媒勇于承擔社會責任則是不變的，本質上看，這是社會客體對傳媒業提出的倫理要求。應該說，作為企業文化基石的價值觀是一個內容豐富的價值觀體系，其中既有核心價值觀，也有具體價值觀。然而無論價值觀體系多么豐富，作為企業“理想”的“核心價值觀”必須強調社會責任，將企業對社會所承擔的社會責任內化于核心價值觀之中。中國的傳媒集團絕大多數是以新聞傳媒起家，無論主動與否，都表現出鮮明的意識形態特性，都強調社會效益的優先地位。因此，對社會責任的強調既是傳媒集團企業文化建設的題中應有之義，也是傳媒集團企業價值觀的核心要素。事實上，國際知名大報的核心價值觀中均強調媒體的社會擔當，如《紐約時報》的核心目標“就是通過創造、采集以及高質量的新聞、信息和娛樂資訊來促進社會的發展”④。

三、傳媒體制：新聞體制對傳媒業的意義規制

傳媒體制即新聞體制，指的是新聞事業的所有制性質、決策機構的構成、新聞事業的結構和國家社會對新聞事業的制約機制等等。中國絕大多數的傳媒集團，尤其是以新聞傳媒為基礎的傳媒集團在傳媒體制上都是相同的：屬于國家所有，以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨，堅持社會效益始終是媒介組織追求的首要目標，并且自覺地接受共產黨領導，黨委確立新聞媒介具體的編輯方針。表面上看，體制因素似乎與傳媒企業文化核心價值觀無涉，然而，如果考慮到體制因素的意識形態特征及其對傳媒業信息文化產品的意義規制，那么我們顯然應該承認，傳媒體制因素也是傳媒企業文化核心價值觀確立過程中必須予以充分考慮的重要一環。在相當的程度上，傳媒體制對傳媒業的意義規制已經內化為媒介從業者的一種職業自覺，甚至是集體無意識。甚至對于社會客體而言，這個結論也具有一定的效度。而從“主流媒體必須反映主流價值觀”的視角來看，社會公眾的同向解讀、妥協式解讀也反映出傳媒體制的意義規制的有效性。因此，將傳媒體制的意義規制作為一種價值觀訴求，放進企業文化核心價值觀的探討并無不可。而且，應該看到，新聞體制對傳媒業的意義規制也帶有普遍性。盡管不同國家的新聞體制對傳媒業的意義規制在力度上存在強弱之分，規制的具體內容也明顯有別，但是規制確是客觀性的存在。企業文化是基業常青的根本路徑，而核心價值觀又是企業文化的基石。中國傳媒集團要想實現基業常青，必須建設優質企業文化，確立核心價值觀，必須在遵從傳媒體制的意義規制與“新聞專業主義”、“社會責任”方面找到一個平衡點，以此推進企業文化建設，實現可持續發展。

作者：陳長松單位：淮陰師范學院傳媒學院