花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動探討范文

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南京地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動主題多樣、內(nèi)容豐富。本文重點研究了南京郊區(qū)的花卉旅游節(jié)慶活動呈現(xiàn)的特點，并以南京六合桃花島桃花節(jié)為例，分析了桃花島花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶的特點，并總結(jié)出桃花島桃花節(jié)節(jié)慶存在的活動持續(xù)時間短，活動配套不夠完善，影響力不大，活動雷同、低水平，花卉文化尚未完全挖掘等問題。并有針對性地對南京六合桃花島花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動的發(fā)展提出了若干建議。

休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶是一種特殊的旅游形式，是指以活動舉辦地的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、特殊農(nóng)村風(fēng)俗、特有農(nóng)事活動為吸引物，以吸引大量旅游者和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展為主要目的，圍繞特定主題開展的融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)活動于一體的綜合性慶典活動和集會儀式。按照不同的主題，休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶可以分為花卉節(jié)慶、采摘節(jié)慶、民俗節(jié)慶、農(nóng)事節(jié)慶、旅游節(jié)慶、文化節(jié)慶和美食節(jié)慶等。花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶主要是當(dāng)?shù)匾栽诒緟^(qū)域生長面積較大、種植歷史較長、乃至知名度美譽度較高的花卉作為整個節(jié)慶的中心，來開展花卉觀賞為主的節(jié)慶活動。南京的花卉生態(tài)資源豐富，近年來以花為媒，營造出以梅花、桃花、海棠花、油菜花、牡丹花、荷花、桂花、菊花為主題的花卉旅游節(jié)慶活動。

一、南京花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動概況

南京花卉休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動，主題多樣，內(nèi)容豐富。從2014年來看，南京共舉辦了18項休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶，其中有9項屬于花卉休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶。從花卉的品種來看，梅花、桃花、金花、牡丹、荷花、桂花、菊花，花卉品種豐富；從時間選擇上看，春、夏、秋、冬，四季均有分布；從節(jié)慶舉辦地點來看，9項花卉休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動中，有6項在郊區(qū)。從節(jié)慶舉辦屆數(shù)來看，市區(qū)的花卉休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動舉辦屆數(shù)均超過了10屆，節(jié)慶活動延續(xù)性較強。郊區(qū)的花卉休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，2項舉辦屆數(shù)在10屆以上，2項舉辦屆數(shù)在5-9屆之間，另外還有2項舉辦屆數(shù)低于5屆，如六合桃花島的桃花旅游節(jié)，到2014年僅舉辦了2屆，屬于新興的花卉農(nóng)業(yè)休閑節(jié)慶活動。本文就以桃花島桃花節(jié)為例，來分析南京郊區(qū)花卉農(nóng)業(yè)休閑節(jié)慶活動中存在的問題。

二、六合桃花島花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶概況

（一）節(jié)慶影響力初現(xiàn)南京市六合桃花島位于南京郊區(qū)的六合竹鎮(zhèn)，占地238頃，有13500畝桃林，150萬株桃樹，桃樹品種48種。借助資源優(yōu)勢，該景區(qū)已成功舉辦若干屆節(jié)慶活動，最初在2010年9月，開始舉辦竹鎮(zhèn)鮮果采摘節(jié)。2013年迄今，在每年三月底至四月中的桃花花期，桃花島景區(qū)均舉辦桃花節(jié)旅游節(jié)慶活動，吸引了眾多游客前來賞花、踏青。除可賞花之外，還有民俗歌舞表演、萬人相親大會、海鮮及美食品鑒、戶外自助燒烤、兒童娛樂城堡等參與類活動。以花為媒，經(jīng)過近年來的發(fā)展，桃花島已經(jīng)成為六合休閑農(nóng)業(yè)旅游的一塊金字招牌。

（二）旅游市場初步形成據(jù)統(tǒng)計，2015年六合桃花島桃花旅游節(jié)期間，前來景區(qū)賞花的各地游客已超過30萬人。游客大部分來自南京城區(qū)，其次為六合本地游客，除此之外，還有南京周邊縣市例如盱眙、揚州、滁州等地游客。可見，桃花旅游節(jié)對南京市居民的吸引力巨大。從旅游總?cè)藬?shù)看，六合桃花島桃花節(jié)在南京市及周邊地區(qū)有了一定的知名度。

（三）節(jié)慶活動逐漸增多2014年第二屆桃花島桃花節(jié)的主題為“賞萬畝桃花、品鄉(xiāng)村美食、享民俗文化、悅舞彩生活”。此次旅游節(jié)共設(shè)有五個主題活動區(qū)：1、民俗表演區(qū)，每天提供兩場民俗表演，此區(qū)還提供大連海鮮風(fēng)味美食。2、農(nóng)產(chǎn)品大集區(qū)，此區(qū)集中了六合特別是竹鎮(zhèn)的地方特色農(nóng)產(chǎn)品。3、自助燒烤區(qū)，游客可在此使用該區(qū)域提供的燒烤設(shè)備自助燒烤。4、兒童活動區(qū)，此區(qū)提供孩子們游樂的充氣城堡、海洋球等兒童游樂設(shè)施。5、林間尋野區(qū)，方便游客深入桃林間挖野菜尋野趣。此外，在桃花節(jié)期間，主辦方還舉辦“相約大泉湖，情定桃花島”的相親大會活動和“中國南京多彩竹鎮(zhèn)公路自行車公開賽”活動。

（四）節(jié)慶配套設(shè)施初步建立桃花島初步建立了滿足游客需求的節(jié)慶配套設(shè)施。景區(qū)修建了較高質(zhì)量的柏油馬路——桃花大道直通景區(qū)。景區(qū)擁有一個大型簡易停車場，可停泊近千輛私家車。另外，景區(qū)還開辟了公交巴士，方便游客出行。為滿足游客在萬畝桃林賞花的需要，景區(qū)提供有償?shù)木皡^(qū)觀光車。景區(qū)建有燒烤臺、餐飲酒店，景區(qū)外圍有多家農(nóng)家樂，可滿足游客多樣飲食的需要。桃花節(jié)期間，景區(qū)專門辟出農(nóng)產(chǎn)品集市街，滿足游客購買當(dāng)?shù)赝撂剞r(nóng)產(chǎn)品的需求。

三、六合桃花島花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶的問題

（一）節(jié)慶活動持續(xù)時間短桃花島的桃樹品種有45種，絕大多數(shù)品種盛開時間為三月底至四月上旬，最長不超過半個月。2014年桃花島的桃花節(jié)活動時間在3月29日至4月7日，僅僅為期10天。相較于梅花節(jié)持續(xù)時間40天、金花節(jié)持續(xù)時間50天左右、荷花節(jié)持續(xù)時間30天來說，桃花島這樣的節(jié)慶活動持續(xù)時間相對短得多。作為一個新興的休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)舉辦的節(jié)慶活動，這么短的活動時間，勢必不能產(chǎn)生較為長久的宣傳推廣作用。

（二）節(jié)慶活動配套不夠完善雖然桃花島已經(jīng)初步建立了滿足游客需求的節(jié)慶配套設(shè)施，但依然不夠完善。例如通向景區(qū)入口的道路為雙向單車道，平時車流量不大時可以應(yīng)付，但在桃花節(jié)期間，特別是雙休日時，道路擁擠，車行緩慢，再加上小商販在路兩旁隨意擺攤，更加劇了道路擁堵不堪、自駕車進(jìn)出景區(qū)兩難的尷尬局面。又如雖然桃花島景區(qū)有大連海鮮燒烤區(qū)、游客自助燒烤區(qū)可提供飲食，但品種單一，檔次較低，無法滿足游客多樣性的飲食需求。再如，景區(qū)只有一個公共衛(wèi)生間，但比較簡陋，而且沒有供特殊人群例如殘疾人、嬰兒等使用的衛(wèi)生間。如果按照周末每天客流量10萬人次來計算，這樣的公共衛(wèi)生間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客需要的。

（三）節(jié)慶影響力不大雖然經(jīng)過近幾年來的發(fā)展，桃花島桃花節(jié)形成了一定的社會知名度，游客人數(shù)年年增長，但仔細(xì)分析后，我們卻看到桃花島的客源市場還是局限于六合本地、南京市區(qū)和周邊縣市。通過百度搜索，輸入“六合桃花島桃花節(jié)”關(guān)鍵詞后，百度找到的相關(guān)結(jié)果僅為41,400個。而舉辦屆數(shù)長、知名度大的南京國際梅花節(jié)，百度找到的相關(guān)結(jié)果高達(dá)233,000個。

（四）節(jié)慶活動雷同、低水平以2014年桃花島桃花節(jié)的節(jié)慶活動為例，雖然有民俗表演，但節(jié)目多為一般的歌舞，鮮有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕脑瓌?chuàng)節(jié)目，同時也缺少游客參與互動的表演節(jié)目。桃花節(jié)期間舉辦的相親會、自行車騎行比賽等活動，與其他地區(qū)的桃花節(jié)活動雷同。例如同時期的上海浦東桃花節(jié)期間，就有“相約桃花源、邂逅有緣人”的相親聯(lián)誼會，也有“千里單騎行，樂在桃花中”的自行車踏青賞桃花活動。又如本省同時期的徐州賈汪桃花節(jié)期間，該景區(qū)同樣也有自行車賽、求婚比賽等類似的活動。

（五）花卉文化尚未完全挖掘桃花同梅花、菊花一樣，是中國傳統(tǒng)文化中受人喜愛的花卉。桃花被視為春天的意象，是春天到來的象征。同時，由于桃花嬌艷美麗，在中國文化中又常作為美人的意象。此外，中國古代也把桃花作為某種精神的象征，例如是情義的見證，無憂超俗精神的寄托。但就目前來看，桃花島尚未完全挖掘桃花文化的豐富內(nèi)涵。從桃花節(jié)活動安排來看，活動僅以滿足游客踏青賞花的觀光需求為主，缺乏展示桃花文化的活動。

四、六合桃花島花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶的對策

（一）適當(dāng)延長節(jié)慶時間，增強節(jié)慶延續(xù)性花卉休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶太短無法產(chǎn)生規(guī)模效益，無法收回投資。因此應(yīng)該適當(dāng)延長節(jié)慶活動時間。結(jié)合桃花的花期，可把節(jié)慶時間由10日適當(dāng)延長至15-20日。另外，還可根據(jù)不同桃樹品種花期早晚的不同，考慮補充較遲開放的桃樹品種，適當(dāng)拉長桃花節(jié)節(jié)慶的時間。節(jié)慶活動切忌日漸冷落。結(jié)合桃花島桃樹春天開花，夏秋結(jié)果的特點，景區(qū)可考慮在夏秋時節(jié)桃樹掛果時，舉行壽桃采摘節(jié)節(jié)慶活動，增強節(jié)慶活動的延續(xù)性。

（二）完善景區(qū)配套設(shè)施，加強景區(qū)管理桃花島景區(qū)應(yīng)首先完善基礎(chǔ)設(shè)施，如主干道路拓寬，停車場拓建，公共衛(wèi)生間增設(shè)等。其次還應(yīng)完善本景區(qū)的接待服務(wù)設(shè)施。例如提供滿足游客多樣飲食需求的餐飲品種及場所，并修建能為游客提供住宿、休閑、娛樂、會議的多功能型酒店。此外，在完善景區(qū)配套設(shè)施的同時，還應(yīng)加強景區(qū)的管理力度，規(guī)范小商販的經(jīng)營。在交通要道和停車場出入口，要有專人指引和管控。

（三）創(chuàng)新節(jié)慶內(nèi)容，加大節(jié)慶影響力可開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗型旅游項目。例如春季本地點心的制作，游客可參與制作過程，并免費品嘗。又如邀請六合農(nóng)民現(xiàn)場創(chuàng)作農(nóng)民畫，并和游客展開桃花創(chuàng)作畫比賽。在開發(fā)特色體驗型旅游項目的同時，還應(yīng)加大節(jié)慶的影響力，可采取多渠道宣傳的方法。可選擇報紙、電視、廣播等宣傳媒介，重點選擇南京及六合本地主流報紙、主要電視頻道和廣播頻道，精心組織宣傳報道，提升節(jié)慶的知名度和美譽度。同時借助新興媒介，例如設(shè)立專門的桃花島桃花節(jié)專題網(wǎng)站，建立桃花島微信公眾號，多形式地開展宣傳，引導(dǎo)廣泛的關(guān)注和參與。

（四）深入挖掘桃花文化，突顯桃花節(jié)文化內(nèi)涵如前所述，桃花在中國文化傳統(tǒng)中的意象豐富，深受人們的喜愛。桃花島在進(jìn)行桃花旅游節(jié)慶活動時，需要深入挖掘桃花文化，打造具有桃花文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動。例如可設(shè)計一場穿插中國桃花文化的表演秀，讓游客在觀景賞秀的同時，也能學(xué)習(xí)和感悟桃花文化。另外，也可安排書畫長廊，可掛上各類品種的桃花攝影照片，配以詳細(xì)的文字介紹，能讓游客增加對桃花品種的認(rèn)識，豐富游客的旅游體驗。

作者：章新芬 張莉 單位：南京科技職業(yè)學(xué)院