花卉休閑農業旅游節慶活動探討范文

本站小編為你精心準備了花卉休閑農業旅游節慶活動探討參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

南京地區的休閑農業旅游節慶活動主題多樣、內容豐富。本文重點研究了南京郊區的花卉旅游節慶活動呈現的特點，并以南京六合桃花島桃花節為例，分析了桃花島花卉休閑農業旅游節慶的特點，并總結出桃花島桃花節節慶存在的活動持續時間短，活動配套不夠完善，影響力不大，活動雷同、低水平，花卉文化尚未完全挖掘等問題。并有針對性地對南京六合桃花島花卉休閑農業旅游節慶活動的發展提出了若干建議。

休閑農業旅游節慶是一種特殊的旅游形式，是指以活動舉辦地的特色農業產品、特殊農村風俗、特有農事活動為吸引物，以吸引大量旅游者和促進當地經濟發展為主要目的，圍繞特定主題開展的融旅游、文化、經貿活動于一體的綜合性慶典活動和集會儀式。按照不同的主題，休閑農業旅游節慶可以分為花卉節慶、采摘節慶、民俗節慶、農事節慶、旅游節慶、文化節慶和美食節慶等。花卉休閑農業旅游節慶主要是當地以在本區域生長面積較大、種植歷史較長、乃至知名度美譽度較高的花卉作為整個節慶的中心，來開展花卉觀賞為主的節慶活動。南京的花卉生態資源豐富，近年來以花為媒，營造出以梅花、桃花、海棠花、油菜花、牡丹花、荷花、桂花、菊花為主題的花卉旅游節慶活動。

一、南京花卉休閑農業旅游節慶活動概況

南京花卉休閑農業節慶旅游活動，主題多樣，內容豐富。從2014年來看，南京共舉辦了18項休閑農業節慶，其中有9項屬于花卉休閑農業節慶。從花卉的品種來看，梅花、桃花、金花、牡丹、荷花、桂花、菊花，花卉品種豐富；從時間選擇上看，春、夏、秋、冬，四季均有分布；從節慶舉辦地點來看，9項花卉休閑農業節慶活動中，有6項在郊區。從節慶舉辦屆數來看，市區的花卉休閑農業節慶活動舉辦屆數均超過了10屆，節慶活動延續性較強。郊區的花卉休閑農業節慶活動，2項舉辦屆數在10屆以上，2項舉辦屆數在5-9屆之間，另外還有2項舉辦屆數低于5屆，如六合桃花島的桃花旅游節，到2014年僅舉辦了2屆，屬于新興的花卉農業休閑節慶活動。本文就以桃花島桃花節為例，來分析南京郊區花卉農業休閑節慶活動中存在的問題。

二、六合桃花島花卉休閑農業旅游節慶概況

（一）節慶影響力初現南京市六合桃花島位于南京郊區的六合竹鎮，占地238頃，有13500畝桃林，150萬株桃樹，桃樹品種48種。借助資源優勢，該景區已成功舉辦若干屆節慶活動，最初在2010年9月，開始舉辦竹鎮鮮果采摘節。2013年迄今，在每年三月底至四月中的桃花花期，桃花島景區均舉辦桃花節旅游節慶活動，吸引了眾多游客前來賞花、踏青。除可賞花之外，還有民俗歌舞表演、萬人相親大會、海鮮及美食品鑒、戶外自助燒烤、兒童娛樂城堡等參與類活動。以花為媒，經過近年來的發展，桃花島已經成為六合休閑農業旅游的一塊金字招牌。

（二）旅游市場初步形成據統計，2015年六合桃花島桃花旅游節期間，前來景區賞花的各地游客已超過30萬人。游客大部分來自南京城區，其次為六合本地游客，除此之外，還有南京周邊縣市例如盱眙、揚州、滁州等地游客。可見，桃花旅游節對南京市居民的吸引力巨大。從旅游總人數看，六合桃花島桃花節在南京市及周邊地區有了一定的知名度。

（三）節慶活動逐漸增多2014年第二屆桃花島桃花節的主題為“賞萬畝桃花、品鄉村美食、享民俗文化、悅舞彩生活”。此次旅游節共設有五個主題活動區：1、民俗表演區，每天提供兩場民俗表演，此區還提供大連海鮮風味美食。2、農產品大集區，此區集中了六合特別是竹鎮的地方特色農產品。3、自助燒烤區，游客可在此使用該區域提供的燒烤設備自助燒烤。4、兒童活動區，此區提供孩子們游樂的充氣城堡、海洋球等兒童游樂設施。5、林間尋野區，方便游客深入桃林間挖野菜尋野趣。此外，在桃花節期間，主辦方還舉辦“相約大泉湖，情定桃花島”的相親大會活動和“中國南京多彩竹鎮公路自行車公開賽”活動。

（四）節慶配套設施初步建立桃花島初步建立了滿足游客需求的節慶配套設施。景區修建了較高質量的柏油馬路——桃花大道直通景區。景區擁有一個大型簡易停車場，可停泊近千輛私家車。另外，景區還開辟了公交巴士，方便游客出行。為滿足游客在萬畝桃林賞花的需要，景區提供有償的景區觀光車。景區建有燒烤臺、餐飲酒店，景區外圍有多家農家樂，可滿足游客多樣飲食的需要。桃花節期間，景區專門辟出農產品集市街，滿足游客購買當地土特農產品的需求。

三、六合桃花島花卉休閑農業旅游節慶的問題

（一）節慶活動持續時間短桃花島的桃樹品種有45種，絕大多數品種盛開時間為三月底至四月上旬，最長不超過半個月。2014年桃花島的桃花節活動時間在3月29日至4月7日，僅僅為期10天。相較于梅花節持續時間40天、金花節持續時間50天左右、荷花節持續時間30天來說，桃花島這樣的節慶活動持續時間相對短得多。作為一個新興的休閑農業景區舉辦的節慶活動，這么短的活動時間，勢必不能產生較為長久的宣傳推廣作用。

（二）節慶活動配套不夠完善雖然桃花島已經初步建立了滿足游客需求的節慶配套設施，但依然不夠完善。例如通向景區入口的道路為雙向單車道，平時車流量不大時可以應付，但在桃花節期間，特別是雙休日時，道路擁擠，車行緩慢，再加上小商販在路兩旁隨意擺攤，更加劇了道路擁堵不堪、自駕車進出景區兩難的尷尬局面。又如雖然桃花島景區有大連海鮮燒烤區、游客自助燒烤區可提供飲食，但品種單一，檔次較低，無法滿足游客多樣性的飲食需求。再如，景區只有一個公共衛生間，但比較簡陋，而且沒有供特殊人群例如殘疾人、嬰兒等使用的衛生間。如果按照周末每天客流量10萬人次來計算，這樣的公共衛生間是遠遠不能滿足游客需要的。

（三）節慶影響力不大雖然經過近幾年來的發展，桃花島桃花節形成了一定的社會知名度，游客人數年年增長，但仔細分析后，我們卻看到桃花島的客源市場還是局限于六合本地、南京市區和周邊縣市。通過百度搜索，輸入“六合桃花島桃花節”關鍵詞后，百度找到的相關結果僅為41,400個。而舉辦屆數長、知名度大的南京國際梅花節，百度找到的相關結果高達233,000個。

（四）節慶活動雷同、低水平以2014年桃花島桃花節的節慶活動為例，雖然有民俗表演，但節目多為一般的歌舞，鮮有結合當地特色民俗文化的原創節目，同時也缺少游客參與互動的表演節目。桃花節期間舉辦的相親會、自行車騎行比賽等活動，與其他地區的桃花節活動雷同。例如同時期的上海浦東桃花節期間，就有“相約桃花源、邂逅有緣人”的相親聯誼會，也有“千里單騎行，樂在桃花中”的自行車踏青賞桃花活動。又如本省同時期的徐州賈汪桃花節期間，該景區同樣也有自行車賽、求婚比賽等類似的活動。

（五）花卉文化尚未完全挖掘桃花同梅花、菊花一樣，是中國傳統文化中受人喜愛的花卉。桃花被視為春天的意象，是春天到來的象征。同時，由于桃花嬌艷美麗，在中國文化中又常作為美人的意象。此外，中國古代也把桃花作為某種精神的象征，例如是情義的見證，無憂超俗精神的寄托。但就目前來看，桃花島尚未完全挖掘桃花文化的豐富內涵。從桃花節活動安排來看，活動僅以滿足游客踏青賞花的觀光需求為主，缺乏展示桃花文化的活動。

四、六合桃花島花卉休閑農業旅游節慶的對策

（一）適當延長節慶時間，增強節慶延續性花卉休閑農業旅游節慶太短無法產生規模效益，無法收回投資。因此應該適當延長節慶活動時間。結合桃花的花期，可把節慶時間由10日適當延長至15-20日。另外，還可根據不同桃樹品種花期早晚的不同，考慮補充較遲開放的桃樹品種，適當拉長桃花節節慶的時間。節慶活動切忌日漸冷落。結合桃花島桃樹春天開花，夏秋結果的特點，景區可考慮在夏秋時節桃樹掛果時，舉行壽桃采摘節節慶活動，增強節慶活動的延續性。

（二）完善景區配套設施，加強景區管理桃花島景區應首先完善基礎設施，如主干道路拓寬，停車場拓建，公共衛生間增設等。其次還應完善本景區的接待服務設施。例如提供滿足游客多樣飲食需求的餐飲品種及場所，并修建能為游客提供住宿、休閑、娛樂、會議的多功能型酒店。此外，在完善景區配套設施的同時，還應加強景區的管理力度，規范小商販的經營。在交通要道和停車場出入口，要有專人指引和管控。

（三）創新節慶內容，加大節慶影響力可開發具有當地特色的體驗型旅游項目。例如春季本地點心的制作，游客可參與制作過程，并免費品嘗。又如邀請六合農民現場創作農民畫，并和游客展開桃花創作畫比賽。在開發特色體驗型旅游項目的同時，還應加大節慶的影響力，可采取多渠道宣傳的方法。可選擇報紙、電視、廣播等宣傳媒介，重點選擇南京及六合本地主流報紙、主要電視頻道和廣播頻道，精心組織宣傳報道，提升節慶的知名度和美譽度。同時借助新興媒介，例如設立專門的桃花島桃花節專題網站，建立桃花島微信公眾號，多形式地開展宣傳，引導廣泛的關注和參與。

（四）深入挖掘桃花文化，突顯桃花節文化內涵如前所述，桃花在中國文化傳統中的意象豐富，深受人們的喜愛。桃花島在進行桃花旅游節慶活動時，需要深入挖掘桃花文化，打造具有桃花文化內涵的節慶活動。例如可設計一場穿插中國桃花文化的表演秀，讓游客在觀景賞秀的同時，也能學習和感悟桃花文化。另外，也可安排書畫長廊，可掛上各類品種的桃花攝影照片，配以詳細的文字介紹，能讓游客增加對桃花品種的認識，豐富游客的旅游體驗。

作者：章新芬 張莉 單位：南京科技職業學院