廣播電視的前景和發(fā)展范文
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《中國(guó)傳媒科技雜志》2014年第十二期
（1）設(shè)計(jì)制作品牌欄目，就要確立欄目針對(duì)的人群，定好位才能對(duì)癥下藥，根據(jù)受眾人群設(shè)計(jì)節(jié)目的特色，要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色的內(nèi)容，在根據(jù)這些確定相對(duì)應(yīng)的廣告節(jié)目。根據(jù)受眾的需要，包裝欄目，欄目要人性化，這種包裝方式要采取受眾喜歡的、比較容易接收的方式，在播出的時(shí)候要選好黃金時(shí)段，同時(shí)也要加強(qiáng)非黃金時(shí)段的節(jié)目質(zhì)量。欄目要不斷的創(chuàng)新，一塵不變的節(jié)目是無法吸引觀眾的，所以欄目要經(jīng)常變化，去除陳舊的版塊，加入一些新穎性的版塊這樣便能長(zhǎng)久的吸引觀眾。（2）廣播電視的主要優(yōu)勢(shì)便是本土資源文化和影響力，塑造本土節(jié)目的內(nèi)涵是非常重要的，因?yàn)楸就恋挠^眾是很希望從電視上知道自己所生存的環(huán)境和生活的相關(guān)信息的，這些內(nèi)容都是本土的群眾最希望能關(guān)注到的，中國(guó)人的家鄉(xiāng)意識(shí)很強(qiáng)，如播放新聞的時(shí)候就要多強(qiáng)化平民意識(shí)和民生意識(shí)，多關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)問題和現(xiàn)實(shí)問題，多報(bào)道一些與本土市民密切相關(guān)的衣食住行等問題。其次，要根據(jù)本土的文化，打造品牌節(jié)目，看本土的人民有什么需求，應(yīng)多推出一些有特色的節(jié)目，地方電視臺(tái)更應(yīng)多打造一些以百姓角度看問題之類的節(jié)目。最后，還需加強(qiáng)和改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，用簡(jiǎn)單易懂的話向本土觀眾解讀政府的決策或者較專業(yè)的知識(shí)，少說大話、空話、套話。
二、廣播電視新的變化
（1）未來的電視一定是點(diǎn)播模式和個(gè)性化服務(wù)，而數(shù)字電視就有這種視頻點(diǎn)播的功能，它有全新的收視方式，有更大的自由性，給觀眾更多的選擇權(quán)，提高了節(jié)目的互動(dòng)性、針對(duì)性和參與性，數(shù)字電視還有許多其他的服務(wù)，比如圖文廣播、上網(wǎng)、數(shù)據(jù)傳送等服務(wù)，用戶能使用電視進(jìn)行信息方面的查詢、還能購(gòu)買股票，新的數(shù)字電視有個(gè)更新的用途，增加了電視的功能，擴(kuò)寬了電視的視角。（2）電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演，這個(gè)過程也叫三網(wǎng)融合，這對(duì)廣播電視發(fā)展趨勢(shì)有著極為重要的影響。三網(wǎng)融合不是三個(gè)網(wǎng)絡(luò)物理合到一起，而是業(yè)務(wù)的應(yīng)用融合，融合后應(yīng)用廣，涉及到交通、家居、政府等多方面領(lǐng)域。三者之間相互交叉，更方便大眾。
在當(dāng)今信息化時(shí)代中，信息產(chǎn)生的越來越快，也越來越多，信息是否能及時(shí)的反饋給每個(gè)群眾是極為重要的，廣播電視單向傳播已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏，這種傳播不能只限于單向的或者是雙向的，更應(yīng)是多向的。這樣就需要廣播電視與新媒介相互融合，這是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。在政府的努力下，出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策，使中國(guó)的廣播電視行業(yè)正大步向前發(fā)展，這個(gè)過程一定會(huì)遇到許多問題和困難，這就非常需要更多專業(yè)型人才融入廣播電視行業(yè)，為廣播電視行業(yè)注入新鮮的血液，讓其煥發(fā)生機(jī)、蓬勃發(fā)展。
作者：于麗萍單位：內(nèi)蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗廣播電影電視服務(wù)局
