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1.以人為本觀念。現代管理是以行為為依托的“人本主義”管理:人是生產力中最積極，最活躍的因素，人力資源也是新形勢下最重要.最活躍的組成部分。正如一些經濟學家所言:當今市場競爭表現為商品競爭，商品競爭的本質是技術竟爭，其實質則是人才競爭—科技人員創新能力的競爭。只有樹立以人為本的理財觀念，將各項理財活動“人格化”，建立和健全責權利相結合的財務運行機制，強化對人的激勵和約束，才能充分調動和發揮人的積極性、主動性和創造性。

2.經濟效益觀念?，F代企業作為一個白主經營，自負盈虧、自我、自我約束的經濟實體。取得并不斷提高經濟效益是其最基本特征之一，也是企業生存和發展的內在動力。所以理財人員必須牢固建立經濟效益觀念、在籌資、投資以及資本運營的過程中都要講究“投人產出比”在日常的理財管理中，盡可能降低成本、提高資金使用效率，做到“開源與節流”并舉:

3.信息價值觀念。在新經濟時代。信息產業化的高速發展，要求理財人員關注信息的及時收集與整理，注重對信息價值的分析。須知。信息價值與收益成正比。與信息成本及其質量風險成反比。

4.智力價值觀念。新經濟的本質是知識經濟，而知識經濟是以人力資源為條件的。為此。理財人員應及時轉變傳統的資產價值觀。將智力價值置于特殊重要的地位。財務管理在新經濟條件下就是一種智力化管理。管理出效益，已是人們的共識;高水平的管理將使得企業獲得更多的超額價值。

5.貨幣時間價值觀念。今天的1元錢同明天的1元錢是不等值的，現代企業理財人員必須樹立貨幣有時間價值的觀念。一定量的貨幣在不同的時點其價值量是不同的。二者之間的差額主要是資金利息和機會成本(喪失的潛在投資收益)形成的:現實中看似有利可圖的項目在考慮到資金時間價值問題后變成了賠本生意的事例也是舉不勝舉，理財人員必須重視貨幣的時間價值。

6.財務風險觀念。財務風險是指企業在組織生產經營過程中，因各種不確定因素的影響而使企業有蒙受財務損失的可能性:財務風險是一種客觀存在。要完全消除風險及其影響是不現實的。如何有效地防范或控制這些可能發生的風險是理財人員必須明確的。理財人員在日常理財工作中，應重視對各種可能帶來風險因素的把握，加強財務監管和內部牽制盡可能回避或降低財務風險以減少損失、增加收益:財務風險雖然是客觀存在的。但我們也應看到風險是可以防范的。低風險往往對應的是低回報，取得高報酬就得冒更大的風險、這是理財中的辯證法。如何在風險與報酬之間取得最佳切合點。是新時期理財人員肩負的重任，也是必須面對的挑戰。

7.環境價值觀念。新經濟要求社會經濟實現可持續發展。做到資源有效配置，環境和生態的優化與平衡。理財人員要善于處理和協調好各種公共關系。努力做到:對外，加強與財政，稅務、銀行、物價及上級主管部門的聯系，以便得到他們的指導和支持;對內，協調財務部門與公司內其他部門之間的關系，以便得到他們的理解和配合。

8.財務創新觀念。財務工作雖然有相對規范性，但市場中每個會計主體都有其特殊性。我們不可能用一成不變的財務管理經驗、財務管理方法去適用于所有的企業。理財人員只有不斷創新，才能有效推動理財水平躍上新臺階，才能有效提升自身的理財素養。

9.法治觀念。我國社會主義法制體系正在不斷健全與完善，作為經濟活動中重要角色的企業理財人員，應樹立法治觀念，遵紀守法，自覺執行有關、法規、制度，擯棄那種隨心所欲、盲目行事的行為，真正做到依法理財。這不僅是理財規范化的客觀要求，也是每一個理財人員應盡的義務。