出版社無形資產(chǎn)的維護范文
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我們身處的社會正在以加速度迅猛發(fā)展，科學技術(shù)不斷進步，現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)影響到了每一個人的生活，知識與信息的占有和使用效率成為企業(yè)在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的關(guān)鍵。無形資產(chǎn)作為以知識形態(tài)存在的重要經(jīng)濟資源在經(jīng)濟增長中的作用越來越大。作為知識密集型企業(yè)，無形資產(chǎn)在出版社的資產(chǎn)構(gòu)成中占有相當?shù)谋壤译S著經(jīng)濟的發(fā)展，這一比例還將進一步提高。一切與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)，能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的沒有物質(zhì)實體的資產(chǎn)，都屬于無形資產(chǎn)。出版社掌握的無形資產(chǎn)有多種形式，如何保護和利用好這些無形資產(chǎn)，對出版社乃至整個出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都至關(guān)重要。
一、出版社名稱及LOGO
企業(yè)的名稱一向被視為該企業(yè)的第一筆也是最重要的無形資產(chǎn)。出版企業(yè)各有其專業(yè)特色，一般從出版社的名稱上都可以看出來，如人民教育出版社以研究、編寫、出版和發(fā)行中小學教材為主；法律出版社出版專業(yè)的法律圖書；紅星電子音像出版社是一家集電子音像和網(wǎng)絡(luò)出版于一體的綜合性電子音像出版社。也有一些出版社，雖然從其社名上看不出出版哪類圖書，但因為其出版的圖書已經(jīng)獲得市場的廣泛認可而被讀者熟悉和了解，比如中信出版社的經(jīng)管和社科類圖書在市場上名列前茅；二十一世紀出版社和明天出版社出版的兒童文學、圖畫書受到小讀者的喜愛，是專業(yè)的少兒圖書出版機構(gòu)。由此可以看出，出版社的名稱已經(jīng)成為出版社在從事出版活動時區(qū)別于其他出版者的最顯著最重要的標志。作為現(xiàn)代企業(yè)，出版社還通過設(shè)計和使用自己的LOGO強化企業(yè)的品牌，推動企業(yè)形象為大眾所熟悉。商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”不少出版社依照商標法對自己的LOGO進行了注冊，在必要的時候可以利用法律手段保護對LOGO的專有使用權(quán)。不論是社名還是LOGO都是出版社用來區(qū)別自己與其他出版者的產(chǎn)品的標記，使用時應(yīng)該規(guī)范用法，而對于他人的非法使用，出版社可以依法要求其停止使用并且有權(quán)要求賠償。
二、出版社已經(jīng)獲得的圖書版權(quán)
知識產(chǎn)權(quán)是知識經(jīng)濟時代最大的財富資源，對于出版社來說，已經(jīng)取得的圖書出版權(quán)是其手中能帶來巨大經(jīng)濟效益的重要生產(chǎn)經(jīng)營要素。以出版大國美國為例，美國出版機構(gòu)的版權(quán)交易一直非常活躍，版權(quán)交易帶給出版社的收入與年俱增，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國經(jīng)濟重要的組成部分。而世界上一些著名出版機構(gòu)長期處于領(lǐng)先地位，原因之一也是他們手中握有大量的圖書版權(quán)并且非常重視這種無形資產(chǎn)的經(jīng)營。由此可見，作為無形資產(chǎn)的圖書版權(quán)可以為出版社帶來的巨大經(jīng)濟利益，能夠影響出版社的經(jīng)濟和社會地位。加入WTO之后，我國出版企業(yè)的身影越來越頻繁地出現(xiàn)在國際舞臺上。中國的出版社與海外出版社之間的版權(quán)貿(mào)易從無到有，發(fā)展非常迅速，但版權(quán)引進和輸出數(shù)量還相當不平衡，通過輸出版權(quán)取得的收益也有限，與國外大型出版社集團間的差距依然存在。但《狼圖騰》《中國讀本》等圖書的成功授權(quán)海外，給權(quán)利人帶來的經(jīng)濟收益和社會影響力，極大地鼓舞了國內(nèi)出版企業(yè)“走出去”的積極性。因此，如何保護好自己手中的版權(quán)，如何利用版權(quán)這種無形資產(chǎn)為自己爭取更多的利潤已經(jīng)成為出版社關(guān)注的熱點話題。
三、已經(jīng)被讀者熟悉和認可的圖書品牌
圖書品牌也是能給出版社帶來增值效益的無形資產(chǎn)。品牌圖書一般都經(jīng)過出版社長期的培育，具有明顯的優(yōu)勢和特色，在讀者中享有較高的知名度、較高的信譽度，在市場上有較強的競爭力。我們都有這樣的經(jīng)驗，要買外語學習類圖書，外語教學與研究出版社的圖書是首選；要買古文典籍，可以找找中華書局；要買工具書，則可以去商務(wù)印書館看看。而具體到圖書產(chǎn)品，我們也能看到很多好的例子：譯林出版社的“21世紀外國文學大獎叢書”、二十一世紀出版社的“我的第一本科學漫畫書”系列、浙江少兒出版社的“冒險小虎隊”系列等都是長期領(lǐng)跑分類市場的圖書品牌，一旦有新品面市，必然引發(fā)書店里的購買熱潮。誰擁有品牌誰就擁有讀者，誰就能贏得市場。但是品牌一旦建立起來，還需要有持續(xù)的維護和運營，價值才能不斷得到提升。首先是對品牌保護。圖書品牌也可以以商標的形式進行注冊，二十一世紀出版社就將其“掛圖大王”“不一樣的卡梅拉”等品牌進行了注冊，在必要的時候可以通過法律的手段對品牌進行保護，防止不正當競爭。其次是對品牌的延伸開發(fā)，也就是在現(xiàn)有的品牌圖書的規(guī)模上，繼續(xù)出版新的作品，使品牌更有生命力。
四、圖書的外觀設(shè)計
隨著圖書制作工藝的不斷改進與提升，圖書的功能呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，有些書兼有玩具的功能，有些書采用特殊的材料制成，有些書具有收藏價值。這類圖書采用的實用新型與外觀設(shè)計也成為一項重要的無形資產(chǎn)，但這些新穎的設(shè)計因易于模仿而更需要通過申請專利來進行保護。如九州圖書出版社為其出版的竹簡版《孫子兵法》《易經(jīng)》向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了專利；二十一世紀出版社為《哆啦A夢彩色作品集》設(shè)計的“新型成套圖書復合包裝套”也獲得了實用新型的專利保護；安徽少年兒童出版社的“好好玩玩具書”系列擁有多項獨家專利。
安徽少年兒童出版社的“好好玩玩具書”系列取得專利后，該社對市場形成獨家壟斷之勢，其他的出版社未經(jīng)授權(quán)不能出版同類的圖書。之后，該社不斷開發(fā)使用專利的新項目，豐富了自己的產(chǎn)品線，更為企業(yè)創(chuàng)作了很好經(jīng)濟效益。這是非常好的利用無形資產(chǎn)創(chuàng)造最大化經(jīng)濟效益的案例。五、商業(yè)機密商業(yè)機密是指不為公眾所知悉、能為所有者帶來經(jīng)濟利益，具有實用性并經(jīng)所有者采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。對于出版社而言，商業(yè)機密主要包括選題規(guī)劃、形象設(shè)計、營銷戰(zhàn)略、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、作者資料、管理經(jīng)驗，以及對外簽訂的各種協(xié)議、合同的具體條款等。所有這些與出版經(jīng)營管理有密切關(guān)聯(lián)，又能給出版者帶來實際經(jīng)濟利益的情報與信息，均屬于出版者的商業(yè)機密范圍。出版者有權(quán)依法利用自己的商業(yè)機密獲取經(jīng)濟利益，有權(quán)對商業(yè)機密進行控制與管理，有權(quán)以放棄、允許他人使用、贈予或轉(zhuǎn)讓等方式處理自己的商業(yè)機密。
為了保護商業(yè)機密，不少版權(quán)合同中加入了保密條款，甚至一些投資額較大的合作項目還需要雙方簽署單獨的保密協(xié)議，對保密的內(nèi)容、期限、雙方的義務(wù)以及違約責任進行約定。正是意識到保護商業(yè)機密的重要性，越來越多的出版企業(yè)在與職工簽訂的勞動合同中了加入了保密條款，以此規(guī)范職工行為，避免不正當競爭，保護自己的權(quán)益。我國2008年1月1日起實施的《勞動合同法》還規(guī)定，勞動者在勞動合同終止后依舊負有保護商業(yè)機密的責任：“對負有保密義務(wù)的勞動者，用人單位可以在勞動合同或者保密協(xié)議中與勞動者約定競業(yè)限制條款，并約定在解除或者終止勞動合同后，在競業(yè)限制期限內(nèi)按月給予勞動者經(jīng)濟補償。勞動者違反競業(yè)限制約定的，應(yīng)當按照約定向用人單位支付違約金。”但目前不少出版企業(yè)還沒有將競業(yè)限制條款納入勞動合同當中。
無形資產(chǎn)表現(xiàn)為知識形態(tài)而不是實物形態(tài)，具有隱蔽性、非獨立性等特點，很容易讓人忽視，甚至也有人不相信這些看不見、摸不著的東西能作為企業(yè)的資產(chǎn)。作為出版企業(yè)中的一員，我們必須大力宣傳和普及無形資產(chǎn)的知識，讓人們意識到無形資產(chǎn)也具有資產(chǎn)的一般特性，具有商業(yè)實用價值，能給出版社帶來收益。同時也必須認識到，無形資產(chǎn)不可能憑空而降，它的形成有一個長期的積累過程，需要經(jīng)營者長期的開發(fā)、培育、完善和保護。在認清無形資產(chǎn)的作用后，更應(yīng)增強自身的法律意識，在利用法律手段維護自身權(quán)益的同時，避免侵犯他人合法權(quán)益。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，作為企業(yè)資產(chǎn)的有機組成部分，無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)一樣，必將在多個方面顯示出其不可替代的重要性。出版企業(yè)作為知識密集型的企業(yè)，其發(fā)展壯大更需要依靠無形資產(chǎn)的有效管理，才能得以實現(xiàn)。
作者：楊定安 單位：二十一世紀出版社集團有限公司