民族體育旅游效應探析范文

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民族體育旅游是指民族地區充分利用本民族傳統體育資源,以旅游產品的形式,為旅游者提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。民族體育具有獨特的地域性、民族性和活態性,在現實生活中有很強的生命力,已融入了日常生活當中,有著廣泛而堅實的群眾基礎。民族體育集娛樂、健身、藝術審美等多種功能于一體,它不僅是中華民族文化寶庫中的璀璨明珠,也是發展特色旅游業的良好資源。廣西具有豐富的旅游資源和少數民族體育文化,將二者整合開發,不僅能促進廣西旅游業的發展,又能帶動廣西體育產業建設,成為廣西經濟新的增長點,在強健國民身體素質,傳承和弘揚優秀的民族文化,促進社會和諧等方面也發揮著積極作用,具有良好的經濟效應、社會效應和環境效應。

1廣西民族體育旅游開發現狀概述

1.1資源豐富、開發不足

廣西壯族自治區現居住有11個少數民族,以大雜居小聚居的形式廣泛分布于全區。廣西民族體育有蘆笙踩堂、多耶、拋繡球、打銅鼓、跳竹杠、舞獅子、板鞋舞等145個項目,主要內容包括各民族的健身娛樂方式、宗教信仰、舞蹈藝術、神話傳說和民族傳統等,這些內容從不同的角度反映了各民族社會、經濟、文化、歷史、宗教、風俗、生產、生活和審美特征,幾乎覆蓋了各民族社會生活的各個方面。有直接表現生產、生活的,有反映軍事武技的,有紀念祖先或英雄人物的,有表現慶賀豐收和勝利的,有滿足群眾文化娛樂需要的,也有反映宗教祭祀甚至是迷信活動的。內容豐富、形式多樣并常與音樂、舞蹈相交融,深為廣大人民群眾所喜愛。有的項目屬于一個民族,后由于民族間的交流而為多民族所共同繼承和發展,如搶花炮、拋繡球、跳蘆笙等。廣西目前已開發的主要民族體育旅游項目詳見表1,開設形式以表演和觀賞為主,少數游客代表參與,個別項目集體參與。

雖然廣西民族體育旅游資源豐富,但由于民族地區經濟、文化相對落后,可進入性較差,人們對民族體育旅游認識和重視不夠等原因而限制了它的開發與發展,沒有發揮其應有的效應,造成資源的極大浪費。

1.2缺少規劃、缺少品牌

廣西民族體育旅游整體協調性較差,缺少統一規劃。許多景區、景點相距并不太遠,但沒能相互協調,資源共享,而是各自為政,開發形式及其相似,造成許多重復建設。如青秀山、伊嶺巖是南寧旅游的必游景區,兩景區都開展具壯族特色的板鞋競技、跳竹竿等民族傳統體育活動,其開展形式均以表演娛樂為主。由于廣西民族體育旅游規模小,產品缺乏對民族傳統體育自身特色和內涵的挖掘,沒能形成品牌和規模效應。

廣西民族體育旅游大多是在部分民族節慶期間和民族風情專項旅游活動中進行,普及程度并不高,缺乏專門從事民族體育旅游的人員。民族旅游地區沒有形成穩定的民族體育表演隊伍,一些民族體育項目的表演都是在民族節慶期間臨時招募本地的一些群眾組成的隊伍來進行演出,導致參演人員整體素質不高,演出效果不好,對游客的吸引力不夠。民族體育旅游資源開發的深度和力度還遠遠不夠,缺少品牌意識和營銷理念。

1.3機遇空前、前景廣闊

隨著人民生活水平的不斷提高,旅游需求也開始發生變化,從靜態的觀光旅游向動態的參與性、娛樂性、休閑性、探險性旅游發展,這也為民族體育與旅游的結合提供了良好的機遇。2009年,國務院辦公廳發表了《關于加快發展旅游業的意見》,指出要培養新的旅游消費熱點,大力推進旅游與體育的融合發展,支持有條件的地區發展體育旅游,以大型展會重要文化活動和體育賽事為平臺,擴大旅游消費。民族體育旅游作為新的消費熱點,改變了傳統的旅游方式,一定會受到廣大游客的青睞。

2011年是西部大開發的加速發展階段,在前段基礎設施改善、結構戰略性調整和制度建設成就的基礎上,培育特色產業,實施經濟產業化、市場化、生態化和專業區域布局的全面升級,實現經濟增長的躍進。民族體育旅游作為特色旅游產業一項重要而活躍的項目必將成為西部旅游市場中的知名品牌。中國—東盟自由貿易區的建成,為廣西發展民族體育旅游提供了重要的東盟客源,區域旅游一體化發展,為廣西民族體育旅游帶來無限商機,有利于廣西建立商業化、市場化的區域民族體育旅游資源一體化開發模式,有利于廣西民族體育旅游效應的優化。

2廣西民族體育旅游綜合效應分析

2.1經濟效應

民族體育旅游資源一般多在偏遠貧困的少數民族地區,隨著民族體育旅游資源轉化為旅游產品,大量旅游者的到訪和消費,會提高民族地區的吸引力。客源的增加會促進當地經濟收入的增加,而經濟收入的增加又會促進旅游產品的生產以及旅游服務和場地設施的改善,從而進一步地吸引更多的客源。發展民族體育旅游,可以改善廣西民族地區的交通、通訊等基礎設施的狀況,可以把城市、農村部分剩余勞動力引向旅游產業鏈條中的經營管理、人才培訓、表演服務等環節中來,增加當地的就業機會,拓寬農副土特產品的銷售渠道,從而促進貧困地區經濟的發展,體現出民族體育旅游的扶貧效應。如武鳴縣和賓陽縣依托“三月三”、“炮龍節”節慶活動優勢發展少數民族傳統體育旅游,吸引外商,為武鳴和賓陽帶來了良好的經濟收入,有效地改善了當地居民的生活水平。

下面以賓陽縣炮龍節為例來說明民族體育旅游的經濟效應。從2007年起賓陽縣連續舉辦了5屆炮龍節,到訪游客增長迅速,收入情況呈逐年增加態勢(見表2)。從這些數據可知,依托炮龍節發展起來的民族體育旅游已成為賓陽縣的特色產業,帶來了可觀的經濟效益。

除了產生可觀的直接經濟收入外,民族體育旅游還可以產生巨大的間接經濟效應。民族體育旅游的開發會關聯到當地旅游產業、文化產業與體育產業的眾多部門,可以很好地把人才、資金、信息等生產要素,城市交通、通訊、水電等基礎設施以及文化、教育、衛生等服務設施進行優化配置。與旅游密切相關的交通運輸業、餐飲業、娛樂業、零售業等的發展,會影響與旅游聯系不十分密切的農業、工業、加工制造業的發展,并帶動廣西經濟的整體發展。

2.2社會效應

2.2.1娛樂健身,提高國民身體素質

民族體育運動是各民族人民在改造自然、改造社會、促進人類自身發展過程中的智慧結晶。它對改善民族體質,提高人民健康水平起著積極的作用。由于少數民族傳統體育活動具有獨特、優美、粗獷和藝術性高等特點,且融技巧性、娛樂性及藝術觀賞價值為一體,是許多現代競技體育所無法比擬的,加之內容更加豐富,形式更為多樣,形成了自身獨特的魅力,使游人耳目一新。拋繡球、挑桌、挑花燈、爬竿、打扁擔、三人板鞋、舞龍等這些傳統的壯族項目都具有深遠的文化內涵以及健身價值。民族傳統體育項目主要是以身體活動的方式進行的,它要求旅游者直接參與運動,在運動中娛悅身心,達到鍛煉身體、消除疲勞、增進健康的目的。

2.2.2弘揚民族體育文化,提升地區形象

全球化的浪潮使許多民族文化瀕臨消亡,特別是地處邊境地區的民族文化,許多尚未得到開發和利用就已有漸近消失的跡象。當前,政府、民間團體及學術界在保護民族體育文化實踐活動過程中,提出或采取了大量的得力措施,如申報非物質文化遺產等工作。利用廣西富含文化底蘊的民族體育旅游資源,發展獨具特色的民族體育旅游產業,是弘揚、發展少數民族文化與推動地區旅游經濟發展的結合點。南寧市每年都舉行國際龍舟賽,深受當地百姓和國內外游客的喜愛。南寧市壯族的三人板鞋、拋繡球、侗族搶花炮已被列入全國少數民族傳統體育運動會指定比賽項目。充分利用中國—東盟自由貿易發展機遇和區位優勢,大力開發廣西民族體育旅游,使這些民俗文化為世人所了解,有利于弘揚廣西民族體育旅游文化,促進不同民族間的文化交流,豐富“文化廣西”建設的內容,突顯“文化廣西”建設的獨特魅力。為樹立地區形象、創建旅游品牌、推介廣西乃至對增強廣西綜合競爭力都具有積極效應。

2.2.3促進民族團結和社會和諧

通過民族體育旅游活動的開展,可在旅游地居民和旅游者之間形成和諧相處的氣氛,有利于加強各民族之間的團結合作。各民族借體育盛會和節慶活動歡聚一堂,在享受民族體育旅游的樂趣中相互學習,相互交流,這為民族凝聚力的提高提供了獨特的平臺。通過對外開放,吸引海外旅游者游覽觀光,使他們了解、欣賞到中華民族悠久的歷史文化,增進各國人民之間的友好往來。民族地區的經濟發展起來以后,可加速民族地區的現代化進程,促進民族群眾科技水平和知識層次的提高,有利于民族地區的穩定,促進社會和諧發展。

2.3環境效應

從影響的內容和對象上來看,環境效應主要表現在自然環境和人文環境兩大客體上。廣西民族體育旅游開發堅持總體規劃的原則,會使各類體育旅游資源與其被開發出的各種功能相互協調一致,發揮其整體優勢。總體規劃都會涉及到民族體育旅游資源的數量、質量、特點、空間布局、項目的選取、目標消費者等各個方面,同時又與交通運輸、信息產業、風景園林、農林業、生態環保、文化文物和商貿等部門和行業相協調、銜接,從長期利益和可持續發展的高度確保了各民族體育旅游項目的開發和利用。例如,民族體育旅游類主題公園內設置人工處理各類污物的設施,并制定相關防范保護措施,以免破壞主題公園依托地的資源和環境,會有利于促進當地生態環境保護。選擇各種能夠促進景區景點中可持續發展的旅游形式,可以使民族體育旅游的內容與周邊文化環境氛圍相統一,營造出更加和諧、更具魅力的人文環境。

綜合以上分析可以看出,民族體育旅游的開發與發展對廣西經濟、文化和環境的積極效應是多方面的。其中,經濟效應非常明顯,如地方收入和就業率的增長;對各民族之間的友好往來、和諧相處有著積極的促進作用,對于落后地區改善當地基礎設施,促進居民生活水平和生活質量的提高發揮著重要作用;對旅游地生態環境保護和人文環境的建設也具有促進作用。但其產生的消極效應也是多方面的,其負面效應也不應被忽視。如旅游目的地的物價上漲給當地居民帶來較高的生活費用,甚至導致通貨膨脹,影響經濟的發展。過多旅游者涌入目的地增加了人們生活的密集度,也增加了旅游者與當地人共用設施的擁擠度。資源開發對地方資源和設施會形成壓力,輸入外來勞動力對地方也會造成壓力。當地語言、文化和生活方式也會隨著旅游的發展而發生改變。在當地居民與來自更富裕的國家和地區的游客之間的文化差異明顯時,當地文化和風俗就可能會用來滿足游客需要,甚至是以犧牲當地的自豪和尊嚴為代價。雖然通過良好的管理和規劃,旅游可以促進當地民族文化的保護,但往往也會使當地的生活方式逐漸退化并變得商業化。旅游對貧困地區的“示范效應”表現在當地人會更加努力工作或爭取更好的教育,以期效仿旅游者的生活方式,但同時他們也可能產生一種失落感和挫折感,從而會表現出對旅游者的敵意。目前,由于廣西民族體育旅游開發尚處于初級階段,這些消極的負效應還不太明顯。利用廣西民族體育旅游的后發優勢,最大限度地提高民族體育旅游開發的積極效應,弱化其消極、負面效應,是現階段廣西民族體育旅游開發重點研究的課題。

3廣西民族體育旅游效應優化策略

3.1產品品牌化

品牌是實力的象征、質量的標志,而質量則是品牌的生命。品牌建設是一項長期的、系統的、科學的工作,它必須按照一定的方法有步驟、分階段地進行。實事求是,因地制宜,不僅要注重品牌打造,更應重視品牌管理。武鳴縣因壯鄉“三月三”名聲鵲起,賓陽縣以炮龍節而日趨火熱,南寧市國際龍舟賽也小有名氣,都具有很好的民族體育旅游品牌建設的基礎和條件。

國家旅游局將今年確定為“2011中華文化游”主題旅游年,是為了推進民族文化與旅游結合發展,滿足廣大群眾日益增長的文化旅游消費需求。繼續深入挖掘、整理、推廣和打造具有民族文化特色的廣西體育旅游品牌項目,進一步促進廣西民族體育文化的傳承和推廣。

3.2形式多樣化

3.2.1民族體育項目與觀光旅游組合

依托現有風景名勝區部署開發一些地區性、民族性突出的體育旅游活動,形成突出的優勢和較大的吸引力。設計行程合理、特色鮮明的民族體育旅游線路,如結合桂林———河池———百色觀光旅游熱線推出瑤族、侗族—苗族、水族—壯族、仡佬族體育旅游專線,結合南寧—防城港—北海旅游熱線推出壯族、京族體育旅游線路等。通過開發豐富而獨特的民族體育旅游資源,從內容、形式等方面來進行資源整合,將民族體育文化資源、自然資源等資源的共性和個性結合在一起,堅持生態體育發展觀,規劃和設計各類民族體育旅游主題公園,吸引更多旅游者前來參觀、參與和消費。在人力資源、市場推廣及管理經驗上,民族體育旅游的開發與相鄰各旅游景點、景區可廣泛合作,相互學習與交流;在旅游活動項目設計上,可以相互溝通,避免重復建設。

3.2.2民族體育旅游與節慶活動結合

廣西各少數民族都有自己的節日,少數民族節日一年四季都有,而且各個民族的節日活動各具特點,在節慶期間少數民族歌舞和民族傳統體育是兩項重要的慶祝活動內容,少數民族體育競技比賽和表演更是節日中的重頭戲。如每年農歷三月初三南寧、柳州、百色地區壯族歌節,主要有拋繡球、舞獅、打扁擔、打鼓榔、師公舞;每年農歷正月十三日融水苗族自治縣苗族蘆竹節,主要有拉鼓、爬坡桿、跳蘆笙、苗族武術;每年農歷三月初三三江侗族縣福祿鄉侗族花炮節,主要有蘆笙踩堂、搶花炮、打鼓仗;每年農歷十月十六金秀瑤族自治縣瑤族盤王節,主要有長鼓舞、跳盤王、穿火圈、上刀山、過火鏈;每年農歷五月二十九都安、馬山、南丹等縣的瑤族達努節,主要有打銅鼓、催工舞、舞春牛、推竹杠、射弩、拉排帶;每年農歷四月初八龍勝各族自治縣的瑤族紅衣節,主要有打長鼓、打紅竹杠、跳竹杠、推竹杠、旗舞,等等。這些民族節日上都各具特色、豐富多彩,對中外游客也具有很大的吸引力。因此,充分發揮廣西民族體育旅游資源的優勢,將民族體育旅游與民族節慶、“國際民歌節”、“南博會”等活動結合起來,會提升民族體育旅游對廣西各方面發展的積極效應。

3.3投資多元化

政府部門要有針對性的出臺一系列利于民族體育旅游發展的優惠政策來鼓勵社會力量進行投資。鼓勵社會和個人以投資、捐贈和贊助等多種形式支持發展民族體育旅游產業。積極引導體育消費,增強社區居民的參與意識和健康投資意識,營造有利于民族體育旅游產業發展的社會氛圍。要動員社會各界,整合社會資源,吸納社會資金,積極鼓勵合資型投資方式,形成投資主體的多元化。特別是中國———東盟自由貿易區、國際商務區的建立,為廣西引進外資提供了便利。

3.4指導專業化

政府有關部門應采取保護、開發、利用一體化的科學措施來保護廣西特有的民族體育旅游資源。開發時應因地制宜,有主題地充分利用當地的自然資源、人文資源,建設體育旅游設施,開發設計體育旅游項目,既保持其原來的特點,又形成自己的特色。各級旅游局、體委等相關部門要做好統一開發規劃,并加強管理、繼承、保護和發展民族體育文化,在尊重民族意愿的基礎上,合理開發、利用資源。在開發中注重引導,通過促進民族經濟發展,讓人們自覺加入開發行列,并努力突出民族風格和地方特色。加強政府的宏觀調控力度,建立民族體育旅游行政管理機構及中介組織,并大力加強體育法制、法規建設,為民族傳統體育的正常運行提供良好的政策環境。支持和幫助民族體育與學校體育鏈接,與企業合作,創造互利的領域,建立多元化的、完善的全民健身服務體系。政府在投資策略中應抓住能帶動全局性發展的關鍵環節加以引導,進行準確的市場定位,為民族體育旅游產業發展創建必要的硬件與軟件環境。

引進和培養一批合格的專業經營管理隊伍,為民族體育旅游市場的運行提供人力資源的支持。民族體育旅游的導游員要求具有一定的民族體育專業知識,如龍舟、板鞋、蘆笙、舞龍、舞獅、高腳馬等項目就需要導游員給予技術和安全上的指導。民族體育旅游人才的培養具有重要的意義,可以使民族體育本身不會因民間藝人年齡老化而后繼無人,有利于民族體育文化的系統挖掘和整理,為持續開發民族體育旅游產業提供人才保障。

4結語

民族體育項目與廣西自然生態環境、民俗風情等特色旅游資源的有效整合,將會使廣西民族體育旅游活動內容和形式多樣化,使多層次、高質量的民族體育旅游產品規模化、品牌化。民族體育旅游將會成為廣西發展旅游經濟以及文化產業的先鋒品牌之一,進而會帶動廣西體育產業、文化產業、旅游產業的全面可持續發展。

在市場經濟條件下,民族體育旅游開發必須注重社會效益、經濟效益、環境效益的均衡問題,三方面有機結合,協調統一。通過民族體育旅游產業的開發,發展經濟,改善環境,帶動其他產業發展,使少數民族地區居民早日擺脫物質與精神上的貧困,促進社會和諧與進步。