互聯網經濟背景下女性茶品設計策略探討范文

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《價格與市場》2014年第7期

摘要：當今社會,互聯網的浪潮席卷而來，我們可以感受和領略到由互聯網技術所引發的全球性的新的經濟嶄新狀態，在這個經濟環境發生巨大改變的背景下，我們發現女性消費者的消費心理、需求和行為也發生了較大的改變，女性消費產品的設計理念也在多元的網絡環境和模式下，產生較大的轉變，變得更為注重與女性消費者的情感體驗相結合的設計。而在以女性消費者為目標受眾的茶品設計領域，也要順應互聯網經濟的時代背景，實現有效的設計策略，設計出更為新穎、更能夠激發女性消費者的情感體驗的茶品創新產品。

關鍵詞：互聯網；經濟；女性；茶品設計；策略

在互聯網經濟發展背景下，女性消費者的消費需求、消費心理和消費行為發生了較大的改變，在以女性消費者為目標群體的茶品設計領域，也要全面分析經濟轉型時期女性消費者的轉變趨勢，研究女性消費者在茶品選擇偏好、情感體驗、消費行為等方面的變化，提出適宜于女性茶品消費者的開發設計策略，以更好地推動茶品在女性消費群體的消費。下面筆者就來談一下互聯網經濟背景下女性茶品的設計策略，希望能起到拋磚引玉的作用。

1互聯網經濟背景下女性茶品消費市場前景預測

女性茶品消費者主要以新一批的都市白領女性為主導，據互聯網經濟報告最新顯示，全新的“她經濟”正在來臨，由此可以看到女性茶品消費者的人數規模龐大。女性茶品消費受到“欲望”驅動的力量相較于“需求”而言更大、更為強烈，據互聯網相關數據顯示，女性消費者對于茶品的消費貢獻巨大，她們具有更為強烈的購買熱情和沖動。同時，女性茶品消費者的支付能力極強，在全球范圍內的職業女性占據較大的比例，她們的工作投入度越高，則對茶品消費市場的影響力越大，在女性的經濟能力更為獨立的狀態下，社會進入到了一個追求個性、忠于品牌的“小時代”。

2互聯網經濟背景下女性茶品消費行為的變化

在互聯網經濟的時展背景下，中國女性茶品消費者的購物模式出現了較大的改變，她們不再按照購物清單進行購物，而是更傾向于隨意瀏覽型的購物，具體變化表現為以下幾個方面：2.1女性茶品消費者選擇偏好的變化女性茶品消費者的選擇偏好的改變對于茶品設計有極大的影響。在傳統的設計理念之下，產品的形態、外觀、功能等要素是影響女性消費的選擇偏好因素，而在個性化、開放式的互聯網經濟背景下，女性茶品消費者的選擇偏好更傾向于自身的審美心理、性格因素、價值觀理念、生活環境、家庭需求、教育背景等要素，更為注重精神滿足和享受，是基于享受和發展需求的選擇偏好消費行為。在傳統的女性茶品消費行為之中，主要是出于禮節往來需要、美容養顏需要、基本實用價值功能等選擇偏好要素，而在互聯網經濟背景下，女性茶品消費者更為側重于茶品的形象、口感、個性化符號、情感體驗等。

2.2女性茶品消費者選擇渠道的變化

傳統的女性茶品消費者的選擇渠道，大多是通過海報、影視廣告宣傳、明星代言等方式，進行直線式的傳播，這種傳統的營銷方式是一種單向式的、反復刺激的方式。而在互聯網經濟背景下，女性茶品消費者的選擇渠道不再局限于單向的產品投放，還可以通過社區營銷、虛擬網絡平臺中的網絡店鋪、移動端的社區賣家等，呈現出一種新型的、“圈式”的傳播渠道和模式，女性消費者可以與茶品設計者進行直接的交互、對話，在多邊的關系和模式之下，女性茶品消費者可以在透明、便捷的購物互聯網渠道之下，獲得自己所需的茶品。

2.3女性茶品消費者體驗需求的變化

在互聯網經濟時代背景下，女性茶品消費者不再單純關注茶品的基本功能、功效性、性價比等要素，還更為關注和追求茶品的體驗型需求，追求更為理性化、個性化的消費產品。

3互聯網經濟背景下的女性茶品設計策略探索

在互聯網經濟背景之下，女性茶品的開發設計要深度走入到女性的生活之中，感受不同場景和生活狀態下女性的心理和生活習慣，要讓茶品設計能夠達到打動人心的效果，可以給女性茶品消費者產生愉悅的消費體驗。基于互聯網經濟時代下女性消費者的變化，我們可以從以下幾個方面，提出女性茶品設計的策略：

3.1女性茶品的概念設計策略

在女性茶品的概念設計策略應用之中，要對女性茶品的概念進行全新的定位，突破原有的茶品概念，融入互聯網經濟時代下的女性體驗消費需求，打造融合情感體驗概念的茶品，并且要使女性茶品設計的概念更有規則和邏輯，更容易被女性茶品消費者所接受和認同。例如：就茶品的制作工藝而言，女性茶品消費者并不熱衷于茶品的制作工藝及茶品的淵源，而是更關注茶品的口感、包裝、外形等，基于對女性茶品消費者的消費心理和消費需求，在對茶品的概念設計過程中，要突出茶品的時尚、藝術元素，并強化茶品的交互性體驗和趣味性體驗，淡化茶品的產地、制作工藝、沖泡方法等概念。并且，在女性茶品的概念場景設計策略中，要依照女性生活不同場景和使用行為，進行不同的概念設計：

（1）車載茶品。在設計時要考慮女性消費者的飲用便利性，不應當采用復雜繁瑣的茶品飲用或攜帶方式，要采用令人愉悅、輕松的茶品概念設計。

（2）書房、辦公茶品。這要考慮職業女性在工作場景中的提神醒腦的功能，要設計可以對女性起到提神醒腦功能的茶品，并體現出與女性的生活品位、個人情趣相吻合的設計。

（3）臥室、休息私人區域的茶品。為了使女性消費者享受到舒適、甜美的睡眠環境和氛圍，需要設計具有安神功能的茶品。

（4）公眾正式場合中的茶品。這要充分體現出女性茶品消費者的個人審美觀念和審美品位，可以設計一些個性化、定制化的茶品，以充分體現出女性消費者的獨到的審美價值觀，并流露出得體的待客之道。

3.2女性茶品的形態設計策略

女性茶品消費者的形態設計策略，要基于女性消費者的消費需求和心理，擴展茶品的形態，使之與女性茶品消費者的消費行為相契合，如：原生茶葉、固體顆粒、混合茶塊、跳跳茶、粉末狀細茶、液態膠囊等，設計者要從不同的角度，進行女性茶品的形態設計，要重點考慮女性消費者的環境差異、文化差異、教育背景差異等，設計不同的茶品形態風格，具體包括有：

（1）以不同茶種為主題的形態設計。在對女性茶品的形態設計之中，可以以不同茶種為主題，將茶品的形態風格與獨特的地域性、歷史性和文化性內容相鏈接，使之生成獨特的形態。如：日本的櫻花茶就可以設計為櫻花的形態，并還可以衍生出變幻的形態。

（2）以不同角色為主題的茶品形態設計。在不同角色的介入之下，可以使茶品形成不同的形態風格。如：以英雄人物為主題的茶品形態設計，就可以將茶品設計為紅黃配色或深淺綠色混合搭配的液態茶品形態。如下圖所示：

（3）以星座、生肖為主題的茶品形態風格。這主要是依據女性消費者的不同星座、生肖等個人的專屬符號，進行個性化的茶品形態設計，使之與女性消費者的個人元素符號相吻合，可以使女性茶品消費者感受到新穎而富于情感的體驗。如：水瓶座的女性可以推出與其個性化的元素符號相契合的茶品形態，還可以直接設計與其相關聯的標志符號。

（4）以季節變幻為主題的茶品形態風格。在對女性茶品的形態設計的過程中，還可以提取不同季節的元素，作為茶品的形態風格。如：綠色的春茶、紅色的夏茶、黃色的秋茶、雪白的冬茶等。

（5）以不同年齡段的女性主題茶品形態。可以將少女階段的茶品形態設計為粉色、成熟女神的茶品設計為時尚的簡約形態茶品風格、居室女性的茶品可以設計為關愛而溫情的茶品形態風格。

（6）基于不同思想和文化觀念的女性茶品形態風格。這主要是考慮不同女性消費者的思想觀念和文化觀念的差異性而設計的，可以提取儒家文化元素、道家文化元素、佛家文化元素等內容，設計不同符號的女性茶品形態。

3.3女性茶品的包裝設計策略

在互聯網經濟背景下，女性茶品的包裝設計應當體現出不同地域和民族的文化元素，具體來說，中國女性的茶品包裝設計可以將水墨、中國結、太極八卦、古長城、青花瓷等元素，融入到茶品包裝設計之中，使其富含中國悠久的文化和歷史內涵，散發出不可抵擋的中國風。日本女性的茶品包裝設計可以利用和風元素，以其細膩、淡雅為主要元素，設計出抽象化、簡潔和含蓄風格的茶品包裝。韓國女性的茶品包裝設計可以突出簡潔、明快的設計元素和風格，創設出現代前衛、精致美觀的茶品包裝設計風格。意大利女性的茶品包裝設計要充分運用自然元素，并用手工制作的方式，制造出具有濃郁海洋風情、極具奢華、時尚和性感的包裝設計風格。

4結束語

總而言之，在互聯網經濟時代背景不斷滲透和融合的背景下，女性茶品設計要關注新經濟時代下女性的消費需求、消費心理和消費行為，要充分實現與女性茶品消費者的互動和對話，運用各種不同的女性茶品設計策略，創設出個性化、時尚化的女性茶品，從而更好地滿足女性茶品消費者的情感訴求和心理體驗，吸引女性茶品消費者的眼球，展示出女性茶品設計的不同風格，從而突破常規，更好地傳播出茶品的屬性和全部價值，散發其不可阻擋的魅力。

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作者：蘭卉 單位：陜西廣播電視大學