互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品設(shè)計策略探討范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品設(shè)計策略探討參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
《價格與市場》2014年第7期
摘要：當(dāng)今社會,互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷而來，我們可以感受和領(lǐng)略到由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所引發(fā)的全球性的新的經(jīng)濟(jì)嶄新狀態(tài)，在這個經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大改變的背景下，我們發(fā)現(xiàn)女性消費者的消費心理、需求和行為也發(fā)生了較大的改變，女性消費產(chǎn)品的設(shè)計理念也在多元的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和模式下，產(chǎn)生較大的轉(zhuǎn)變，變得更為注重與女性消費者的情感體驗相結(jié)合的設(shè)計。而在以女性消費者為目標(biāo)受眾的茶品設(shè)計領(lǐng)域，也要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時代背景，實現(xiàn)有效的設(shè)計策略，設(shè)計出更為新穎、更能夠激發(fā)女性消費者的情感體驗的茶品創(chuàng)新產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟(jì)；女性；茶品設(shè)計；策略
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，女性消費者的消費需求、消費心理和消費行為發(fā)生了較大的改變，在以女性消費者為目標(biāo)群體的茶品設(shè)計領(lǐng)域，也要全面分析經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期女性消費者的轉(zhuǎn)變趨勢，研究女性消費者在茶品選擇偏好、情感體驗、消費行為等方面的變化，提出適宜于女性茶品消費者的開發(fā)設(shè)計策略，以更好地推動茶品在女性消費群體的消費。下面筆者就來談一下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品的設(shè)計策略，希望能起到拋磚引玉的作用。
1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品消費市場前景預(yù)測
女性茶品消費者主要以新一批的都市白領(lǐng)女性為主導(dǎo)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報告最新顯示，全新的“她經(jīng)濟(jì)”正在來臨，由此可以看到女性茶品消費者的人數(shù)規(guī)模龐大。女性茶品消費受到“欲望”驅(qū)動的力量相較于“需求”而言更大、更為強烈，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性消費者對于茶品的消費貢獻(xiàn)巨大，她們具有更為強烈的購買熱情和沖動。同時，女性茶品消費者的支付能力極強，在全球范圍內(nèi)的職業(yè)女性占據(jù)較大的比例，她們的工作投入度越高，則對茶品消費市場的影響力越大，在女性的經(jīng)濟(jì)能力更為獨立的狀態(tài)下，社會進(jìn)入到了一個追求個性、忠于品牌的“小時代”。
2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品消費行為的變化
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時展背景下，中國女性茶品消費者的購物模式出現(xiàn)了較大的改變，她們不再按照購物清單進(jìn)行購物，而是更傾向于隨意瀏覽型的購物，具體變化表現(xiàn)為以下幾個方面：2.1女性茶品消費者選擇偏好的變化女性茶品消費者的選擇偏好的改變對于茶品設(shè)計有極大的影響。在傳統(tǒng)的設(shè)計理念之下，產(chǎn)品的形態(tài)、外觀、功能等要素是影響女性消費的選擇偏好因素，而在個性化、開放式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費者的選擇偏好更傾向于自身的審美心理、性格因素、價值觀理念、生活環(huán)境、家庭需求、教育背景等要素，更為注重精神滿足和享受，是基于享受和發(fā)展需求的選擇偏好消費行為。在傳統(tǒng)的女性茶品消費行為之中，主要是出于禮節(jié)往來需要、美容養(yǎng)顏需要、基本實用價值功能等選擇偏好要素，而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費者更為側(cè)重于茶品的形象、口感、個性化符號、情感體驗等。
2.2女性茶品消費者選擇渠道的變化
傳統(tǒng)的女性茶品消費者的選擇渠道，大多是通過海報、影視廣告宣傳、明星代言等方式，進(jìn)行直線式的傳播，這種傳統(tǒng)的營銷方式是一種單向式的、反復(fù)刺激的方式。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費者的選擇渠道不再局限于單向的產(chǎn)品投放，還可以通過社區(qū)營銷、虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺中的網(wǎng)絡(luò)店鋪、移動端的社區(qū)賣家等，呈現(xiàn)出一種新型的、“圈式”的傳播渠道和模式，女性消費者可以與茶品設(shè)計者進(jìn)行直接的交互、對話，在多邊的關(guān)系和模式之下，女性茶品消費者可以在透明、便捷的購物互聯(lián)網(wǎng)渠道之下，獲得自己所需的茶品。
2.3女性茶品消費者體驗需求的變化
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代背景下，女性茶品消費者不再單純關(guān)注茶品的基本功能、功效性、性價比等要素，還更為關(guān)注和追求茶品的體驗型需求，追求更為理性化、個性化的消費產(chǎn)品。
3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的女性茶品設(shè)計策略探索
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，女性茶品的開發(fā)設(shè)計要深度走入到女性的生活之中，感受不同場景和生活狀態(tài)下女性的心理和生活習(xí)慣，要讓茶品設(shè)計能夠達(dá)到打動人心的效果，可以給女性茶品消費者產(chǎn)生愉悅的消費體驗?；诨ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下女性消費者的變化，我們可以從以下幾個方面，提出女性茶品設(shè)計的策略：
3.1女性茶品的概念設(shè)計策略
在女性茶品的概念設(shè)計策略應(yīng)用之中，要對女性茶品的概念進(jìn)行全新的定位，突破原有的茶品概念，融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下的女性體驗消費需求，打造融合情感體驗概念的茶品，并且要使女性茶品設(shè)計的概念更有規(guī)則和邏輯，更容易被女性茶品消費者所接受和認(rèn)同。例如：就茶品的制作工藝而言，女性茶品消費者并不熱衷于茶品的制作工藝及茶品的淵源，而是更關(guān)注茶品的口感、包裝、外形等，基于對女性茶品消費者的消費心理和消費需求，在對茶品的概念設(shè)計過程中，要突出茶品的時尚、藝術(shù)元素，并強化茶品的交互性體驗和趣味性體驗，淡化茶品的產(chǎn)地、制作工藝、沖泡方法等概念。并且，在女性茶品的概念場景設(shè)計策略中，要依照女性生活不同場景和使用行為，進(jìn)行不同的概念設(shè)計：
（1）車載茶品。在設(shè)計時要考慮女性消費者的飲用便利性，不應(yīng)當(dāng)采用復(fù)雜繁瑣的茶品飲用或攜帶方式，要采用令人愉悅、輕松的茶品概念設(shè)計。
（2）書房、辦公茶品。這要考慮職業(yè)女性在工作場景中的提神醒腦的功能，要設(shè)計可以對女性起到提神醒腦功能的茶品，并體現(xiàn)出與女性的生活品位、個人情趣相吻合的設(shè)計。
（3）臥室、休息私人區(qū)域的茶品。為了使女性消費者享受到舒適、甜美的睡眠環(huán)境和氛圍，需要設(shè)計具有安神功能的茶品。
（4）公眾正式場合中的茶品。這要充分體現(xiàn)出女性茶品消費者的個人審美觀念和審美品位，可以設(shè)計一些個性化、定制化的茶品，以充分體現(xiàn)出女性消費者的獨到的審美價值觀，并流露出得體的待客之道。
3.2女性茶品的形態(tài)設(shè)計策略
女性茶品消費者的形態(tài)設(shè)計策略，要基于女性消費者的消費需求和心理，擴(kuò)展茶品的形態(tài)，使之與女性茶品消費者的消費行為相契合，如：原生茶葉、固體顆粒、混合茶塊、跳跳茶、粉末狀細(xì)茶、液態(tài)膠囊等，設(shè)計者要從不同的角度，進(jìn)行女性茶品的形態(tài)設(shè)計，要重點考慮女性消費者的環(huán)境差異、文化差異、教育背景差異等，設(shè)計不同的茶品形態(tài)風(fēng)格，具體包括有：
（1）以不同茶種為主題的形態(tài)設(shè)計。在對女性茶品的形態(tài)設(shè)計之中，可以以不同茶種為主題，將茶品的形態(tài)風(fēng)格與獨特的地域性、歷史性和文化性內(nèi)容相鏈接，使之生成獨特的形態(tài)。如：日本的櫻花茶就可以設(shè)計為櫻花的形態(tài)，并還可以衍生出變幻的形態(tài)。
（2）以不同角色為主題的茶品形態(tài)設(shè)計。在不同角色的介入之下，可以使茶品形成不同的形態(tài)風(fēng)格。如：以英雄人物為主題的茶品形態(tài)設(shè)計，就可以將茶品設(shè)計為紅黃配色或深淺綠色混合搭配的液態(tài)茶品形態(tài)。如下圖所示：
（3）以星座、生肖為主題的茶品形態(tài)風(fēng)格。這主要是依據(jù)女性消費者的不同星座、生肖等個人的專屬符號，進(jìn)行個性化的茶品形態(tài)設(shè)計，使之與女性消費者的個人元素符號相吻合，可以使女性茶品消費者感受到新穎而富于情感的體驗。如：水瓶座的女性可以推出與其個性化的元素符號相契合的茶品形態(tài)，還可以直接設(shè)計與其相關(guān)聯(lián)的標(biāo)志符號。
（4）以季節(jié)變幻為主題的茶品形態(tài)風(fēng)格。在對女性茶品的形態(tài)設(shè)計的過程中，還可以提取不同季節(jié)的元素，作為茶品的形態(tài)風(fēng)格。如：綠色的春茶、紅色的夏茶、黃色的秋茶、雪白的冬茶等。
（5）以不同年齡段的女性主題茶品形態(tài)?？梢詫⑸倥A段的茶品形態(tài)設(shè)計為粉色、成熟女神的茶品設(shè)計為時尚的簡約形態(tài)茶品風(fēng)格、居室女性的茶品可以設(shè)計為關(guān)愛而溫情的茶品形態(tài)風(fēng)格。
（6）基于不同思想和文化觀念的女性茶品形態(tài)風(fēng)格。這主要是考慮不同女性消費者的思想觀念和文化觀念的差異性而設(shè)計的，可以提取儒家文化元素、道家文化元素、佛家文化元素等內(nèi)容，設(shè)計不同符號的女性茶品形態(tài)。
3.3女性茶品的包裝設(shè)計策略
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出不同地域和民族的文化元素，具體來說，中國女性的茶品包裝設(shè)計可以將水墨、中國結(jié)、太極八卦、古長城、青花瓷等元素，融入到茶品包裝設(shè)計之中，使其富含中國悠久的文化和歷史內(nèi)涵，散發(fā)出不可抵擋的中國風(fēng)。日本女性的茶品包裝設(shè)計可以利用和風(fēng)元素，以其細(xì)膩、淡雅為主要元素，設(shè)計出抽象化、簡潔和含蓄風(fēng)格的茶品包裝。韓國女性的茶品包裝設(shè)計可以突出簡潔、明快的設(shè)計元素和風(fēng)格，創(chuàng)設(shè)出現(xiàn)代前衛(wèi)、精致美觀的茶品包裝設(shè)計風(fēng)格。意大利女性的茶品包裝設(shè)計要充分運用自然元素，并用手工制作的方式，制造出具有濃郁海洋風(fēng)情、極具奢華、時尚和性感的包裝設(shè)計風(fēng)格。
4結(jié)束語
總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代背景不斷滲透和融合的背景下，女性茶品設(shè)計要關(guān)注新經(jīng)濟(jì)時代下女性的消費需求、消費心理和消費行為，要充分實現(xiàn)與女性茶品消費者的互動和對話，運用各種不同的女性茶品設(shè)計策略，創(chuàng)設(shè)出個性化、時尚化的女性茶品，從而更好地滿足女性茶品消費者的情感訴求和心理體驗，吸引女性茶品消費者的眼球，展示出女性茶品設(shè)計的不同風(fēng)格，從而突破常規(guī)，更好地傳播出茶品的屬性和全部價值，散發(fā)其不可阻擋的魅力。
參考文獻(xiàn)
[1]許曉云,李智,高博寧.以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計與調(diào)研方法研究[J].工業(yè)設(shè)計,2016,(07):134+189.
[2]譚嫄嫄,耿道雙.互聯(lián)網(wǎng)時代用戶參與制的產(chǎn)品設(shè)計研究[J].包裝工程,2016,(08):82-85.
[3]陳晨.互聯(lián)網(wǎng)背景下尤溪茶品供應(yīng)鏈的機(jī)理研究[D].東華大學(xué),2015.
[4]李彬蕙.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品的開發(fā)設(shè)計策略研究[D].東華大學(xué),2015.
[5]王蓉.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下服務(wù)型產(chǎn)品的人性化設(shè)計研究[J].機(jī)械設(shè)計,2014,(04):126-128.
[6]張敬文.淺談移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計及用戶研究[J].大眾文藝,2014,(06):98-99.
[7]鐘立強,馬靜妍,熊傳鵬.互聯(lián)網(wǎng)思維在傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國科技信息,2014,(Z1):211-212.
作者：蘭卉 單位：陜西廣播電視大學(xué)
