互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場規(guī)模范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場規(guī)模文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

互聯(lián)網(wǎng)大佬們對醫(yī)藥電商市場垂涎已久。不過，因行業(yè)的特殊性和準(zhǔn)入門檻高，天貓、京東等第三方交易平臺(tái)一直游走在醫(yī)藥市場邊緣。但是，隨著國內(nèi)首個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易資格證的頒出，醫(yī)藥電商市場的利益格局似乎正在被打破。

“領(lǐng)證”爭奪戰(zhàn)

即便是業(yè)內(nèi)人士，此前也未必知道95095醫(yī)藥平臺(tái)。

2013年11月12日，國家藥監(jiān)局為河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺(tái)頒發(fā)了第三方網(wǎng)上藥品交易資格證試點(diǎn)牌照，準(zhǔn)許其開展為期一年的網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作。

不過，記者多次嘗試登陸95095網(wǎng)站，均被提示“網(wǎng)站無法顯示頁面”。隨后，記者登陸河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司網(wǎng)站，其企業(yè)簡介中具體經(jīng)營項(xiàng)目為空白。

一個(gè)并不為人熟知的醫(yī)藥平臺(tái)獲得國家藥監(jiān)局頒發(fā)的首個(gè)網(wǎng)上藥品交易牌照，這對于擁有巨大流量和用戶的天貓、京東等電商巨頭來說，多少有些出乎意料。

按照規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易必須同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩張牌照?！安伙@山不露水”的95095網(wǎng)站進(jìn)入公眾視野后，電商巨頭們的“領(lǐng)證”之路也在提速。

此前有報(bào)道稱，京東已經(jīng)拿到第三方藥品服務(wù)交易資格證。不過，京東醫(yī)藥城首席執(zhí)行官崔偉接受記者采訪時(shí)表示，京東只具備互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證，正在為領(lǐng)取另一張資格證“積極備戰(zhàn)”。

1月23日，阿里巴巴集團(tuán)宣布斥資13億元入主醫(yī)藥電商中信21世紀(jì)有限公司，而中信21世紀(jì)是95095網(wǎng)站的間接控制者。有業(yè)內(nèi)人士分析，阿里此舉是“借殼上市”，意在為旗下天貓醫(yī)藥館名正言順地賣藥做鋪墊。

由于資質(zhì)問題，阿里目前只能通過在天貓醫(yī)藥館或淘寶平臺(tái)進(jìn)行藥品展示，然后鏈接到其他電商網(wǎng)站進(jìn)行間接介入，并沒有形成嚴(yán)格意義的網(wǎng)上藥品銷售。

而入主中信21世紀(jì)后，阿里相當(dāng)于拿到了其持有的網(wǎng)上藥品交易資格證，這也意味著阿里可能成為國內(nèi)第一家真正進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的醫(yī)藥電商。

另據(jù)資料顯示，中信21世紀(jì)坐擁中國僅有的藥品監(jiān)管碼體系，阿里13個(gè)億不但買到了網(wǎng)上銷售權(quán)，還買到了中國醫(yī)藥界最大的數(shù)據(jù)資源，可謂一舉兩得。醫(yī)藥電商聯(lián)袂大數(shù)據(jù)資源，前景不可低估。

各大電商在領(lǐng)證之路上“馬不停蹄”，騰訊也在打著如意算盤。有消息稱，騰訊正在與九州通醫(yī)藥集團(tuán)洽談合作。九州通擁有“九州通醫(yī)藥交易平臺(tái)”等3個(gè)電商平臺(tái)，具有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證，可在線賣藥，雙方聯(lián)姻意圖不言而喻。雖然此消息很快被九州通否認(rèn)，但并不排除騰訊與其他醫(yī)藥電商合作的可能。

地盤之爭

記者了解到，電商申領(lǐng)的第三方網(wǎng)上藥品交易資格證與醫(yī)藥企業(yè)獲得的藥品交易服務(wù)資格證有本質(zhì)區(qū)別，前者只具備撮合企業(yè)與消費(fèi)者交易的資質(zhì)，不能直接在線銷售藥品，而后者則可以直接售藥。

崔偉告訴記者，目前，所謂“醫(yī)藥電商平臺(tái)”，實(shí)質(zhì)是“醫(yī)藥電商信息服務(wù)平臺(tái)”，這是在當(dāng)前相關(guān)法規(guī)下的一種模式，各地主管部門對其理解不同，也造成監(jiān)管各異。只有在有關(guān)醫(yī)藥電商的法規(guī)進(jìn)一步明確的前提下，才會(huì)誕生真正意義的“醫(yī)藥電商平臺(tái)”。

近年來，國內(nèi)醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)增長迅猛，惹人垂涎。有數(shù)據(jù)顯示，2012年中國醫(yī)藥B2C（商家對顧客）產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)16.65億元，較2011年增長高達(dá)3倍，加上家用醫(yī)療器械、營養(yǎng)保健品等延伸業(yè)務(wù)，醫(yī)藥電商市場規(guī)模可達(dá)萬億元。預(yù)計(jì)到2015年，醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)會(huì)和醫(yī)院、連鎖藥房并駕齊驅(qū)，成為主流業(yè)態(tài)。

壹藥網(wǎng)首席執(zhí)行官陳華對記者表示，醫(yī)藥電商市場未來會(huì)有爆發(fā)性增長。“因?yàn)?，?020年，老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平將達(dá)到17.17%?？梢灶A(yù)期，2013至2020年，中國藥品市場規(guī)模將以年均12%的速度擴(kuò)容。到2020年，藥品市場規(guī)模將達(dá)2.3萬億元，藥品需求大增。”

面對龐大的市場，陳華表示，藥品電商的整體銷售規(guī)模3年多以來每年都有較大增長，但其占整體醫(yī)藥零售的比例還較小，短期內(nèi)會(huì)有所增長，但不會(huì)太大。

像壹藥網(wǎng)這樣有牌照的B2C商家沒有流量支撐，而有巨大流量的電商平臺(tái)則面臨牌照的制約。藥品商家與電商平臺(tái)相互依存，各有所需，而電商之間的競爭，也會(huì)加劇醫(yī)藥企業(yè)之間的競爭。陳華表示，藥品銷售企業(yè)進(jìn)駐第三方平臺(tái)銷售，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)，搶流量、搶資源，以便在平臺(tái)中占有一席之地。而醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營后，也會(huì)進(jìn)行對比，回歸理性狀態(tài)，將重點(diǎn)放在銷售利潤較好的平臺(tái)。

藥事服務(wù)新模式

崔偉表示，競爭會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，這也是比拼“不斷提高用戶體驗(yàn)”的能力，無論從配送速度、藥事服務(wù)質(zhì)量，還是藥價(jià)等方面，都會(huì)給用戶帶來益處。“醫(yī)藥電商信息服務(wù)平臺(tái)”可以發(fā)揮電商品牌公信力，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，提高效率，方便用戶。陳華也認(rèn)為，加快醫(yī)藥電商的市場引導(dǎo)和購買習(xí)慣的培養(yǎng)，會(huì)將醫(yī)藥電商市場的蛋糕做大。

醫(yī)藥市場中間的流通環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，每個(gè)環(huán)節(jié)都牽涉很多利益。陳華表示，更多醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和各級商都在了解建立醫(yī)藥電商平臺(tái)的渠道，特別是醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，他們希望通過電商平臺(tái)直接銷售，一方面可以控制價(jià)格，保證價(jià)格穩(wěn)定，另一方面可自己控制中間利潤或與電商達(dá)成共贏。

《2013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至去年11月30日，國家食藥監(jiān)總局共發(fā)放194張交易服務(wù)資格證，但真正開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)上藥店不超過100家，原因是政府規(guī)定網(wǎng)上藥店需要自行建立配送網(wǎng)絡(luò)。

醫(yī)藥屬特殊商品，對物流配送有嚴(yán)格要求，普通快遞公司一般不具備配送藥品資質(zhì)。對此，陳華認(rèn)為，國家藥監(jiān)局要求醫(yī)藥電商必須使用符合規(guī)定的藥品配送系統(tǒng)，不得委托第三方快遞企業(yè)配送，這一點(diǎn)是對醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展電商業(yè)務(wù)的制約因素。

不過，崔偉認(rèn)為這正是個(gè)機(jī)會(huì)。對于京東等電商巨頭而言，關(guān)鍵在于看誰能參透進(jìn)行業(yè)，敢于創(chuàng)新，“我們在探索‘連鎖藥店上門快送’的合規(guī)配送和相應(yīng)藥學(xué)服務(wù)體系的專業(yè)O2O服務(wù)模式”。崔偉表示，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的用戶體驗(yàn)提升，在于大大縮短商品與用戶的距離，并有聚合力量。

第2篇

近年來，醫(yī)藥行業(yè)頻出，各項(xiàng)政策密集落地，未來的行業(yè)形勢走向如何?醫(yī)藥企業(yè)如何面對新的政策做出新調(diào)整?中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行指數(shù)及解讀一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是醫(yī)藥行業(yè)的晴雨表。以下是xx年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：

1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)高于GDP

此次結(jié)果顯示，近幾年來我國醫(yī)藥市場需求旺盛，終端規(guī)模持續(xù)上升，醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)高增長。20XX年我國醫(yī)院終端購藥市場規(guī)模達(dá)到12246億元，其中化藥市場規(guī)模7696億元，占比達(dá)到60%以上，中藥3848億元，占比30%，生物藥是869億，占比 7%。政府近幾年在衛(wèi)生的投入逐年加大，從2010年的19980億元一直發(fā)展到20XX年的36999.85億元，衛(wèi)生費(fèi)用在GDP中的比重也是穩(wěn)步提高。

廣闊的市場容量是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。20XX年中國大健康產(chǎn)業(yè)的市場容量將近4500億元，其中醫(yī)療服務(wù)市場容量是 21400億元，占比將近50%，藥品市場容量約占40%，器械類占3%。未來在藥品價(jià)格改革影響下，藥占比將逐漸下降，醫(yī)療服務(wù)占比會(huì)相應(yīng)提升。

醫(yī)藥工業(yè)增速高于GDP增速。自從2011年以來，醫(yī)藥工業(yè)增加值增速持續(xù)高于全國工業(yè)整體水平(高35個(gè)百分點(diǎn))，遠(yuǎn)高于其他的工業(yè)產(chǎn)業(yè)。并且醫(yī)藥工業(yè)在全國工業(yè)中的占比不斷提高，從2007年占1.5%到20XX年占2.2%。

結(jié)果可以看出，我國GDP走勢和醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展走勢相近，在2011年之前的階段十年，甚至放大到二十年，增長速度都比較快。近幾年來增長速度逐漸往下，在緩慢下降。

中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任華雪蔚認(rèn)為，2017年增速還會(huì)進(jìn)一步降低，主營業(yè)務(wù)增速預(yù)計(jì)在11%左右，利潤總額增速約7.5%左右。醫(yī)藥行業(yè)依然保持較高的行業(yè)利潤率，一直在10%上下，遠(yuǎn)高于工業(yè)總體水平，工業(yè)整體水平不到6%。預(yù)計(jì)2017年依然保持相對較高的利潤率水平，2017年下半年會(huì)有所提升。

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長于明德分析認(rèn)為，近十年來醫(yī)藥行業(yè)穩(wěn)定增長，到去年為止，整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)藥品生產(chǎn)收入總金額在2.45萬億，今年預(yù)計(jì)2.7萬億左右。到去年為止，整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)藥品生產(chǎn)收入總金額在2.45萬億，今年預(yù)計(jì)2.7萬億左右，總量增長很快。

明后年，如果沒有特別大的變化，醫(yī)藥行業(yè)壓力會(huì)比今年大，于明德認(rèn)為，一是醫(yī)藥行業(yè)周邊行業(yè)壓力大，二醫(yī)保費(fèi)用控費(fèi)要求強(qiáng)烈。這將導(dǎo)致今年、明年、后年醫(yī)藥行業(yè)增長幅度比較低。大家應(yīng)對可能面臨的形勢有清醒的認(rèn)識(shí)、充分準(zhǔn)備解決、克服困難，要千方百計(jì)通過轉(zhuǎn)型、升級改變企業(yè)在市場中的地位、提高競爭能力。沒有積極的出路，永遠(yuǎn)不可能走入低谷。于明德說。

2.中成藥發(fā)展向好

榜單顯示，從經(jīng)濟(jì)規(guī)模看，行業(yè)景氣排名是化學(xué)制劑、中成藥、原料藥、生物制品。從利潤水平來講，排名是化學(xué)制劑、中成藥、原料藥、生物制品。從榜單分析，中藥飲片、衛(wèi)生材料、生物制品、中成藥未來成長性好，制藥機(jī)械、中藥飲片盈利能力強(qiáng)。

華雪蔚分析認(rèn)為，2017年及十三五重點(diǎn)發(fā)展的子行業(yè)將是化學(xué)制劑、中成藥、生物制劑，中藥飲片和衛(wèi)生材料分別在大健康產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)與在生物創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下將具可預(yù)期的成長性;制藥機(jī)械則可能成為潛在的行業(yè)盈利黑馬。

中成藥跟化學(xué)制劑類似，主營業(yè)務(wù)收入指數(shù)和利潤總額指數(shù)跟行業(yè)整體水平保持一致，并且呈上漲態(tài)勢，利潤率高于醫(yī)藥行業(yè)整體水平。從榜單上看，化學(xué)制劑、中成藥、生物制品和原料藥位居利潤總額前四位，只是在排序上略有差別。雖然中成藥的主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模逼近化學(xué)制劑，我國對中藥發(fā)展政策強(qiáng)力扶持，中成藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，未來中成藥發(fā)展會(huì)更好。中成藥有望超過化學(xué)制劑。華雪蔚說。

3.尋找轉(zhuǎn)型升級突破口

于明德認(rèn)為，我國醫(yī)藥行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

轉(zhuǎn)型升級必須走國際化道路。目前中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)過剩，走向歐美市場必須通過國際最高水平的藥品許可，這需要中國藥企提升藥品質(zhì)量，加強(qiáng)研發(fā)，走在國際化前列的藥企，未來不可限量。生物技術(shù)將改變現(xiàn)在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)。很多重大醫(yī)療技術(shù)的突破都需要新的生物藥品配合，基因藥物、新型疫苗、單抗體藥物等領(lǐng)域要密切關(guān)注，投資生物技術(shù)。

世界衛(wèi)生資源的70%投資在吸煙、喝酒、營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、肥胖、血壓、糖尿病、高血壓等健康因子，這些創(chuàng)造了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。在新契機(jī)中，對于家政生活服務(wù)、醫(yī)生衛(wèi)生康復(fù)護(hù)理這些方面的需求會(huì)越來越高。

要想轉(zhuǎn)型升級藥企還應(yīng)勇敢擁抱互聯(lián)網(wǎng)。中華海峽兩岸醫(yī)療暨健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長喬培偉認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)+新生態(tài)下，產(chǎn)業(yè)布局是企業(yè)戰(zhàn)略地圖中非常重要的部分，應(yīng)該思考如何創(chuàng)造客戶價(jià)值、如何經(jīng)營客戶、如何拓展新通路、如何傳遞產(chǎn)品價(jià)值、如何運(yùn)用新科技、如何培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

第3篇

Abstract： With the present development of e-commerce， the application prospects of industrialization of e-commerce are very good. Medical e-commerce will be the future of medicine circulation in the information age. Through Internet nets， the combination of e-commerce technology and the related industries of traditional medicine， a virtual market covering the whole process of purchasing and selling medicine is established. It is the mainstream trend for pharmaceutical e-commerce in the new era to provide a fair and transparent trading platform for buyers and sellers， optimize drug transaction service structure.

P鍵詞： 醫(yī)藥電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；信息化平臺(tái)建設(shè)；可行性建議

Key words： medical electronic commerce；development present situation；information platform construction；feasible suggestion

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1006-4311（2017）05-0056-02

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的迅速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)（Internet）進(jìn)行全球化、電子化、無紙化的商務(wù)活動(dòng)已成一大趨勢，這種商務(wù)行為稱之“電子商務(wù)”。醫(yī)藥行業(yè)在國際上被稱為“永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)”。在大數(shù)據(jù)發(fā)展下，近年來醫(yī)藥電子商務(wù)的興起揭開了醫(yī)藥行業(yè)改革發(fā)展的新序幕。我國醫(yī)藥電子商務(wù)起步較晚，當(dāng)前并長期處于醞釀和建設(shè)階段，但由于市場需求的強(qiáng)力推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)資源的共享可從根本上提升藥品流通渠道中成本節(jié)約、交易高效、資金安全等實(shí)際問題。

因此，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)為中心的醫(yī)藥電子商務(wù)（如圖1所示），建立一種新型、方便、高效、快捷的藥品營銷模式，已成為時(shí)展、經(jīng)濟(jì)全球化與網(wǎng)絡(luò)化的必然趨勢。

1 醫(yī)藥電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

在國際上，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展已形成了B2B、B2C、O2O交易平臺(tái)等多種形式并存的局面，同時(shí)，建立穩(wěn)定的第三方網(wǎng)絡(luò)配送、分銷單位，形成簡易化、準(zhǔn)確化、安全高效的醫(yī)藥電子商務(wù)體系，達(dá)到了醫(yī)藥流通90%以上業(yè)務(wù)由電子信息實(shí)現(xiàn)[2]。在國內(nèi)，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)高速增長的趨勢，2014年醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模約為187億元，2016年醫(yī)藥市場規(guī)模達(dá)到290億元，預(yù)測2017年醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)?？蛇_(dá)480億元。CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥信息和交易監(jiān)測報(bào)告（2016年度）》顯示，截至2016年9月，共批出《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》8481個(gè)，批出互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證729個(gè)，其中A證（國家食藥監(jiān)總局審批的第三方交易服務(wù)平臺(tái)；）29個(gè)，占比3.98%；B證（地方藥監(jiān)局審批企業(yè)之間的交易平臺(tái)）161個(gè)，占比22.09%；C證（地方藥監(jiān)局審批企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易平臺(tái)）539個(gè)，占比73.94%。

由此可見，獲得網(wǎng)上交易資格證書的企業(yè)和中國網(wǎng)上藥店數(shù)量不斷增加，行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭加劇升溫。

我國現(xiàn)有的醫(yī)藥電子商務(wù)模式主要分為B2B、B2C兩種運(yùn)營模式。其中，采用B2C模式最多；B2B因企業(yè)之間信息化對接難，發(fā)展較為緩慢；目前，醫(yī)藥電子商務(wù)O2O服務(wù)仍在探索中。

平臺(tái)式B2C代表企業(yè)――天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥業(yè)務(wù)。

自營式B2C代表企業(yè)――健一網(wǎng)、好藥師網(wǎng)。

B2B代表企業(yè)――九州通、刁參誠在線。

020代表企業(yè)――阿里健康、一心堂。

2 我國電子商務(wù)存在的問題研究

2.1 觀念守舊，思想轉(zhuǎn)變困難

幾千年來，我國國民在藥品交易中形成了眼看、手摸、鼻聞、遵循醫(yī)囑或現(xiàn)場咨詢等交易習(xí)慣，傳統(tǒng)的銷售渠道和模式根深蒂固。醫(yī)藥電子商務(wù)的產(chǎn)生打破了舊的利益平衡，這必然限制了醫(yī)藥電子商務(wù)的改革與發(fā)展。我國醫(yī)藥企業(yè)在藥品交易、醫(yī)藥流通模式改革、醫(yī)藥電子商務(wù)意識(shí)方面需要有一個(gè)觀念轉(zhuǎn)變的過程。企業(yè)和消費(fèi)者只有親自體驗(yàn)到醫(yī)藥電子商務(wù)帶來的藥品多元、質(zhì)量保證、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)到位等優(yōu)勢，才會(huì)產(chǎn)生對醫(yī)藥電子商務(wù)的認(rèn)同感，提升公眾對網(wǎng)售藥品的信任度，思想意識(shí)轉(zhuǎn)變，最終才能達(dá)到醫(yī)藥電子商務(wù)線上線下共贏的局面。

2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)法律法規(guī)不健全