網絡綜藝市場分析范文

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第1篇

海外綜藝節目模式引進利弊

目前，國內各類綜藝節目獲得了各個年齡段觀眾的關注，各大衛視也逐漸將重心放在播出更受歡迎，獲得經濟效益更高的綜藝節目上，但隨之而來的便是綜藝節目的質量和原創性問題。一個又一個綜藝節目收視冠軍的背后難以脫去“抄襲”的罪名，這也是我國近幾十年來大量引進海外節目而缺乏自主創造精神和創新型人才所致。

一、海外綜藝節目模式引進的歷程與現狀

（一）歷程

國內引進海外節目模式歷時已久，上個世紀90年代，我國電視產業化改革逐漸開始，國內電視節目在未購買版權的情況下復制了許多國外節目模式。雖然國內綜藝娛樂節目早早開始了發展，但也難以抵抗海外節目興起的浪潮，早期的成功范例包括首個被模仿的節目《生存者》，央視的《綜藝大觀》等。隨后，《超級女聲》等從西方模仿來的選秀節目逐漸吸引年輕人的目光。隨著版權問題的演變，我國開始通過購買版權的方式模仿，比如2010年斥巨資引進的《英國達人》，并改良成本國的《中國達人秀》，成為國內當時最具人氣的節目。自此，引進節目開啟了新時代。據統計，僅是2014年，中國各個電視臺及視頻網站播出的與海外版權合作的模式節目就高達六十多檔。

隨著電視業發展，海外節目模式更加多樣化，我國也引進了更多節目形式，例如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等引起收視狂潮的新型真人秀節目，這些年來引進的節目類型遍布到各種領域。但由于大量節目沖擊，觀眾逐漸產生審美疲勞，節目制作者很難將節目與觀眾不同的價值觀、生活觀完美銜接，加上版權糾紛的嚴重，一時間讓我國的綜藝發展受到了阻礙。其實某種程度上看，這也是我國電視業在學習國外先進的節目形式、實現創新本土節目的一個過渡時期。也許只有經歷了這一階段，建立健全的產業發展機制，國內市場才能夠開發出優秀的原創節目。

（二）現狀

據上表顯示，2014年我國引進的節目來源國家非常廣泛，所占比重最大的是韓國，其次是英國和美國。此前國內熱播的《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等親子類熱播節目均從韓國引進，《超級育兒師》這種新型節目則是來源于美國。種類豐富、情節貼近生活、內容新穎多變是這些成功節目的特征。此外，荷蘭、德國和以色列等國家的不少節目也被引進過。這些國家的策劃理念都比較先進，內容新潮，購買版權后所得到的“制作說明”非常詳細，相比之下，國內的節目試播階段就缺乏市場調查，而且水準不高、不夠具體化，可操作性差。

站在節目形式的角度來看，自2013年“限娛令”以來，先前風靡一時的唱歌、選秀等娛樂性強的節目逐漸下線，取而代之的是如今風潮正起的真人秀節目，《了不起的挑戰》、《最強大腦》等都在收視上取得了良好的成績。令人欣慰的是，盡管模仿現象依然存在，但我國的真人秀節目也有原創的突破，例如2016年取得收視第二的《歡樂喜劇人》。再說到借鑒節目，國內制作方也已經不再是照搬照抄，而是逐漸開始用自身的創造力進行本土化改造。以《奔跑吧！兄弟》為例，在保持原節目各種元素設定的同時，浙江衛視在人物、主題等方面都進行了創新，為了適應本土觀眾，根據劇情深入給人物進行的設定，加上第一季中王祖藍和王寶強兄弟這種接地氣組合，都能體現節目制作過程中重視到本土化重要性。此外，《奔跑吧！兄弟》的每期故事背景也都是在盡量貼合中國文化特色。

目前廣為人知的電視綜藝節目百分之九十都不是原創的。的確，引進的節目模式普遍都足夠完善、成熟、制作過程清晰，模仿起來并不難，內涵也比國內節目深刻一些，經過多年的市場考驗，優秀節目的意義和目的性更加明確，自然而然成為了全球電視產業的領跑者。另一方面，國內娛樂綜藝節目缺少創新型人才，網絡技術的發達使國內娛樂節目不斷遭受口味不同的觀眾的指責，面對收視率的壓力，各個電視臺逐漸走上了“模仿”這條道路，一檔綜藝節目成功了就會被其他電視臺爭相模仿。由于國內外的影響都不容忽視，引進海外綜藝節目這條路才越走越遠。

二、大量引進海外綜藝節目模式的利弊分析

自國內掀起引進綜藝節目熱潮以來，不論是收視極好的真人秀還是發展迅速的益智類節目，它們帶來的正面影響與負面影響觀眾都是有目共睹的。

（一）有利方面

1.引進節目風險低，效果好

我國的綜藝節目與國外的相比缺少實踐經驗，市場分析、觀眾心理分析也做得不夠充分，創新能力弱更是一大漏洞。因此引進海外節目既可以省去自主研發的時間、人力和財力，也可以在一定程度上降低節目播出風險。更何況早前引進的節目都有很大反響，國內節目組也就傾向于“后人樹下乘涼”的方法了。2015年至2016年數據表明，多次取得收視冠軍的基本都是《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等版權引進節目。對版權購買方來說，在制作時能用最少的成本達到最專業的效果，取得收視率和口碑的同時又能收入上億甚至數十億的廣告費，面對這種“不勞而獲”的方式何樂而不為呢。

2.加深各民族文化交流，具有深遠的教育意義

經濟全球化是21世紀一種必然的發展趨勢，在這種發展情況下，中國電視也投入到了電視文化貿易市場中。海外版權節目正是借文化全球化發展的機會在中國得以推廣，作為最受矚目最有潛力的市場之一，電視節目市場必然是促進全球文化發展的平臺。

國內制作組將國外的節目模式與中國文化結合在傳統文化教育方面也發揮著重要作用。比如在《爸爸去哪兒》中，節目組常常把拍攝地點選在具有民俗特色的村落里，能夠展現我國的地域風情；游戲模式往往將“勇敢”、“善良”以及“孝順”作為想要傳達的內涵，這便是弘揚我國優秀傳統和禮儀。事實上，境外節目遠不止在形式上提供了經驗，它本身的內容和精神就應該被大力推崇，觀眾尤其是青少年，在受到熏陶后，價值觀念等都會朝良好的一面發展，

3.推動國內電視業發展，促進原創節目開發

當全球電視市場不斷完善和擴大，人們逐漸意識到電視產業與經濟互相促進、密不可分，社會經濟的每個環節都離不開廣播電視產業。既然電視產業要經濟化，就需要學習國外先進的運作方式和發展機制，因為發達國家本身的節目初衷就是走向品牌化、市場化，經過多年的歷練已然成為了一種管理機制健全的高效率產業。如果中國想以此為目的，積極引進海外綜藝節目模式無疑是一個好選擇，借鑒的過程中加能夠使國內節目的制作更加精良與高效率。其次，國外團隊從制作流程、人員素質、人員管理到播出形式這些方面所達到的高度都是國內團隊望塵莫及的。像英國、美國、荷蘭等國家的電視產業都非常成熟，競爭力如此之大的情況下它們的生存之道就是“創新”，吸收海外節目模式的先進理念在一定程度上可以刺激國內原創節目的開發。

（二）弊端分析

1.文化差異導致大量引進節目被埋沒

并非所有引進的節目都能獲得極高的口碑和經濟效益，除了我們所知的火爆節目外，有大量的引進節目在播出初期就被否定。比如最近播出的《我想和你唱》和之前的《我是歌手》，同樣是從韓國引進，前者的影響力遠不及后者。這主要是由于文化、國情的差異，不是所有節目模式都能和中國文化的傳遞方式相貼合。據統計，每年引進節目的成功率僅有10%左右，那些淪為炮灰的節目收視率都在0.5以下。雖然制作方短時間內打造具有本國特色的節目不容易，但不考慮實際情況復制粘貼外來節目的結構，讓那些受到冷遇的節目實在可惜。由于引進過多境外節目，國內原創節目和它們競爭慘烈，本國的同類節目被排斥，電視資源大量浪費。

2.版權問題始終存在

早期國內節目組沒有意識到版權問題的嚴重多次模仿海外節目，最為人知的便是《超級女聲》模仿英國的《IDOL》，當時英國電視節目制作公司還對《超級女聲》提起了訴訟，那時國人才逐漸意識到版權問題的嚴重性，國內的知識產權保護法不夠完善，也帶來了節目的制作風險。

不過現今為了避免版權糾紛發生，電視臺在引進海外節目的時候都是通過版權購買的方式進行，不斷加強與域外電視機構合作，但是這又引起了新的問題――版權購買的合法性。多個衛視為了娛樂節目快速發展通過不合法的渠道引進，導致我國電視行業出現混亂。如果不用法律手段制止這一行為，這將會是國內綜藝節目發展的最大阻力。

3.國內制作方產生惰性、依賴性

雖然前面在有利方面提到海外節目引進能夠促進國內原創節目改革創新，但就目前來看，國內原創節目發展情況遠不及引進節目。引進節目導致國內節目制作組產生惰性，過分依賴于創造性高的境外節目形式。在市場競爭愈發激烈，觀眾口味變幻無常，網絡暴力愈發嚴重的情況下，國內電視人普遍不愿也不敢嘗試原創的開發，擔心稍不留意就可能輸得一敗涂地。

三、面對海外綜藝節目引進的思考

電視產業必須走向國際化這一點是毋庸置疑的，但是局限于“引進來”這一策略還無法滿足全球產業化的需要。國內學習海外節目的創意和結構需要把握一個度，并且應多關注本國受眾的整體素養，站在本國國情的角度開發符合國內人士口味的原創節目。以現在國內電視人的水平開發出本國專屬的原創節目還比較困難，但這也不是沒有成功典例的，央視推出的美食節目《舌尖上的中國》便非常具有代表性。總的來說，在引進的節目中盡可能多添加中國特色的元素是目前的首要任務，相信通過將傳統優良文化與國外新穎節目相結合，再加以創新一定可以做到國內綜藝節目“走出去”。參考文獻：

[1]宋麗萍.版權引進綜藝節目的本土化改造策略分析[J].今傳媒，2015（10）.

[2]李林芳.從引進綜藝類節目看中國電視節目的未來發展―以選秀綜藝類欄目為例[J].安徽文學，2015（06）.

[3]焦諾.對海外綜藝節目模式進入中國的思考[J].新聞世界，2013（11）.

[4]徐琳琳.國內版權引進類娛樂節目的現狀及發展研究[J].文產研究，2015（06）.

[5]段佳.論引進電視綜藝節目的本土化改造[J].影視，2016（03）.

[6]羅姣姣.試論引進節目對社會意識形態建構之影響[J].學理審視，2014.（04）.

第2篇

2006年的夏天，網絡視頻和手機視頻給網民提供了更多的精彩和驚喜：超過八成的網民通過網絡了解世界杯的賽場資訊，超過三成的網民通過互聯網觀看視頻節目。以世界杯為契機，網絡視頻正在逐步拉進與網民的距離，并開始影響他們的生活。

在中國，超女、芙蓉姐姐和胡戈為代表演繹了“草根明星”不同尋常的成名之路。在美國，以為代表的寬頻網站的總訪問量在過去三個月里瘋漲164%。此次世界杯則成為推動中國網絡視頻產業內容創新和營收攀升的催化劑，搜狐、東方寬頻、新傳等都從世界杯網站上獲取了不菲的廣告收入。隨著2008北京夏季奧運會的臨近，中國視頻產業熱度必將再次升溫。

技術先行：P2P流媒體趨于成熟

P2P作為一種典型的網絡傳輸方式在過去幾年內得到快速發展，其模式與面對面或通過電話交流類似。首先它真正地消除了中間商；其次，它的改變了互聯網現在的以大網站為中心的狀態，重返“非中心化”，并把權力交還給用戶。

P2P技術最初被應用在文件交換領域，隨后下載共享和電子雜志中也使用到該技術。目前它已經成功應用在網絡視頻領域。該技術可以實現共享流資源，減少服務器壓力，有效提高在線視頻的流暢度，成為網絡收看直播節目（體育比賽、大型活動）、影視劇和綜藝節目的理想選擇。該技術已經被成功運用在點播領域。根據青娛樂的數據，日前該網站用戶日點播的視頻節目量已經超過500萬部次。另一方面，中國龐大而迅速增長的寬帶網民人數為該市場培育了厚實的基礎，寬帶上網比例已經超過60%。

內容多樣：傳統內容vs.個人娛樂

網絡視頻的出現一方面給網民提供了更多更豐富的視頻節目，而且其自身在終端普及率、使用率、地域性和互動性等方面的優勢也成為快速成長的重要原因。

為了能夠吸引更多的網民關注，提供何種內容資源成為企業成功的關鍵。目前在網絡視頻領域內，傳統內容還占據主導地位，但是個人娛樂內容正處在快速上升的階段。根據艾瑞的研究發現，網民使用P2P流媒體收看的節目類型中，電影的比例最高，占到77.7%；其次是電視劇和綜藝節目。

對于習慣了傳統電視節目的用戶而言，從眾心理遠遠大于分眾心理，體育、電影和電視劇節目依然是百看不厭。以傳統內容為主的搜狐寬頻、東方寬頻通過此次世界杯在網絡流量和廣告收入兩方面都獲得了豐收。在個人娛樂領域，網民通過在線瀏覽視頻、拍攝視頻和視頻等環節記錄和分享周圍人的生活，這種原創內容對于網民有一定的吸引力，也對拍攝者有一定的技術要求。除了以上兩個領域，服務于企業用戶的網絡視頻產品也具有一定的市場空間。

定位差異：搜索/社區/門戶齊上陣

網絡視頻節目在一定程度上豐富了互聯網的多媒體資源，滿足了網民多方面的需求。借鑒互聯網成熟的運營模式，以視頻為核心，該產業衍生出了視頻搜索、視頻分享社區、視頻門戶和視頻廣告等多個細分市場。

以openV為代表的企業通過引入antomony的非結構化信息搜索技術進入國內視頻搜索市場，通過與國內主要電視臺、唱片公司達成內容合作協議給網民提供視頻搜索服務。

搜索的出現是基于龐大的信息量和科學的分類，現階段對于視頻搜索而言則是通過內容授權的合法方式快速增加視頻文件資源。以Tvix為代表的視頻分享網站則是通過征集網友原創內容和共享來實現，并自動分析網站用戶行為特征，以此為依據向網友提供適合的推薦和關聯內容，使網站以自適應的形式最大程序的滿足用戶體驗。該方式與openV有異曲同工之妙，最大限度地降低無關視頻對用戶的干擾，提高用戶體驗。

青娛樂則以“網絡視頻門戶”的定位和“娛樂視頻節目”的內容在“非傳統”領域內謀求更大的發展。門戶的定位需要有門戶的資源和流量，在這個方面企業仍需要整合更多資源和提供更好服務。除了以上三類企業，在視頻領域內最主要的盈利方式――視頻廣告也成為部分企業定位的基礎。通過掌握視頻廣告的技術和部分媒體資源，通過給廣告主整合的廣告服務來謀求發展。

種種現象都在表明，中國網絡視頻產業的發展正在進入一個“盛夏期”。在技術層面，圖象質量和編碼技術以及相應的標準也都趨于成熟，而且即便有任何的爭議，但還沒有影響到大眾層面的使用；其次在網絡層面的各項屬性，包括帶寬、QoS、存儲等各項技術依然保證了大多數網民的正常使用，當然還有很大的提升空間。除此之外，在內容的服務模式和定位方面，網民自然形成的各種需求人群已然比較明晰，因此業界的各類廠商但凡捕捉到這些需求特征后，也都紛紛推出相應的服務。僅世界杯期間，各大基礎網絡運營商、各大設備類廠商以及各種內容服務提供商等就相繼推出了形形的服務項目。

由此可見，當前國內的網絡視頻技術已經相對成熟、內容多樣和定位差異也為不同企業的發展提供了肥沃的土壤，無論是企業還是個人都在嘗試這種新穎的服務模式。面對商機無限的視頻市場，新的運營模式和投資機構紛紛加入，加速了中國網絡視頻產業的發展。

?業界動態?

Sinfor SSL VPN應用于陜西省圖書館

日前，深信服科技推出的基于IPSEC/SSL二合一一體化系列網關，應用于陜西省圖書館，實現了網絡辦公、遠程圖書瀏覽、檢索等一系列數字化圖書的管理和應用。 （張）

東軟NetEye再獲殊榮

根據賽迪顧問最新的“2006年第二季度中國網絡安全產品市場分析報告”顯示，東軟NetEye獲得中國網絡安全市場品牌和防火墻雙項排名第一的成績。 （剛）

思杰憑SSL VPN收入增長最快

近日，根據Infonetics研究公司報告，該公司旗下產品Citrix Access Gateway是過去12個月中SSL VPN市場上增長最快的產品。同時，思杰公司在過去4個季度中創下了146%的平均收入增長率。 （李）

凹凸科技榮膺創新獎

近日，在北京人民大會堂隆重召開的“全球金融發展論壇”上，凹凸科技一舉榮膺 “十大金融科技企業創新獎”，引起業界廣泛關注。 （剛）

中國萬網登陸青島

近日，中國萬網登陸青島，在青島設立分公司，期望發揮10年積聚的企業E化經驗，促進山東企業的網絡化建設。 （剛）

銳捷網絡助力國家職業化教育工程

近日，由教育部職業教育與成人教育司、銳捷網絡聯合推出的2006年度“中等職業學校計算機專業領域師資培訓項目”拉開帷幕，活動啟動儀式在北京隆重舉行。 （李）

第3篇

（一）品牌形象薄弱

眾多旅行社起步晚，經營能力較弱，企業利潤率相對較低,旅行社在營銷宣傳方面投資力度相對較小，而營銷宣傳方面投資力度較小致使在實際經營活動中自身形象塑造常常被忽略，企業的品牌形象無法發揮其在潛在客戶市場的宣傳作用，影響客源市場的開拓，從而影響企業的盈利。

（二）營銷層級復雜

旅行社營銷過程中旅行社營銷層級復雜，需要多個層級，每一個層級都有相應的費用，對于企業而言，無法直接接觸地接旅游企業，導致旅游費用增高，成本隨之攀升，企業利潤隨之下降，在同等競爭環境中其競爭能力相應下降。

（三）職能分工不科學

旅行社企業將不同品質、不同類型的旅游資源整合為旅游產品，產品整合的過程也是旅行社各個職能部門協同工作的過程，但旅行社的相應營銷分銷通道目前主要應用平級職能分工，這種分工不適合營銷分銷通道間的協作，同時也會影響到旅游產品品質、特質等資料的收集。

（四）活動方式單調

目前的相關營銷活動方式較為單調，主要分為旅行社品牌形象宣傳活動與旅游產品宣傳促銷兩方面，這兩項無論是旅行社品牌形象宣傳活動還是產品促銷在旅行社營銷管理工作中都是十分重要的組成部分。這兩項活動的執行效果直接決定著整個營銷管理活動的相應績效。

（五）市場理念缺乏新意

當前，旅游行業作為新興產業，消費人群日趨多元化，市場競爭較為激烈，而我國大多數旅行社企業無法正確把脈當前市場，致使無法在當前市場中占據穩固席位。

（六）旅游產品革新力度不夠

當前旅游產品結構更新速度較慢，無法滿足當前快速革新的市場需求，企業產品革新動力不足，模仿它企業產品現象較為嚴重，導致市場各種同產品低價競爭的混亂現象頻發。

二、旅行社企業營銷對策的改善

（一）在重要城市建立辦事處

旅行社應該減少眾多營銷層級，相應降低各個營銷層級的相關費用。當前出境游市場游客主要通過國內幾大國際機場出境，旅行社應該在相應目的地設立自己的辦事處，處理相關事宜，減少中間成本，提升辦事效率，減少諸多中間環節達成無縫對接，對企業口碑宣傳也有較大益處。

（二）活動方式多樣化

面對市場的多向變化，需要不斷強調產品的特質，找出特色賣點，將其充分內化至產品中去，不斷突出產品自有品牌的特色，通過獨特賣點瞄準目標市場、目標客戶群，以期擴大市場影響力。

（三）加大市場分析力度

不斷加大市場分析力度，深度剖析當前旅游市場結構，了解當前客源分布，解析當前市場需求，結合資源特質開發特色旅游產品，吸引游客，從而提升旅行社企業的競爭能力。

（四）科學調配部門職能各部門相應職能的細化、分配應該根據目前工作現狀、市場狀況做出更為合理的職能分工，加強部門間的溝通，提升工作效率。

（五）加大網絡技術在營銷工作中的推廣

目前國內網絡技術在營銷工作中的推廣尚未大面積普及，層級結構不明，應該仿效西方國家，明確營銷渠道層級，環環相扣。同時提出個性的營銷方案，將技術推廣最大化，促進旅游電商的迅速發展，深度拓展旅游市場的相應客戶資源，適應當前客源選擇電商的取向，積極跟進市場，跟進目前電商市場的快速發展，促進旅游企業的快速發展。

（六）不斷拓寬宣傳渠道

針對現有旅游商品，旅行社企業應該不斷拓寬宣傳渠道，與新興媒體合作，在移動車體廣告、實興綜藝節目廣告植入，重大節事推廣等來宣傳旅游產品。

（七）不斷提升服務質量

旅行社企業不應跟風當前主流，而是不斷深挖自身產品特質，結合特色宣傳手段打造優質產品，與此同時服務質量不斷提升，逐步量化服務細則，以此來擴大產品的市場影響力，培養客戶的相應忠誠度。

（八）不斷強化品牌管理

品牌是企業之魂，尤其在當前第三產業市場競爭趨于白熱化的境遇，旅行社需要加強品牌管理力度，提升企業美譽度，擴大企業影響力，從而增強競爭力。

三、總結