美章網(wǎng) 精品范文 玻璃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

玻璃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

前言:我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)玻璃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文章,供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來(lái)啟發(fā),助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

七點(diǎn)一刻,鬧鐘響起,安娜突然睜開雙眼,很奇怪的,她沒有死。她望向時(shí)鐘上的日歷,那里赫然顯示著:3月31日,星期一,我的生日。

安娜愣住了,因?yàn)樗纳彰髅饕呀?jīng)過去了整整三天。

突然,眼前出現(xiàn)一塊大屏幕,屏幕上放映的是一周前發(fā)生的所有事:母親一大早打來(lái)電話祝她生日快樂;她穿大衣時(shí)衣角不小心將泡好的咖啡掃翻在了昨晚連夜趕出的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告上。之后因?yàn)樯习噙t到和沒有按時(shí)完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告而遭到了經(jīng)理批評(píng)的她,一怒之下辭掉了努力半年的工作。

而后安娜打電話給男友,要求他在10分鐘之內(nèi)趕到兩人常去的咖啡廳。正和領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)的男友自然沒能趕到。安娜一次次撥電話過去,男友一次次掛斷,最后關(guān)了機(jī)。安娜的一腔怒火無(wú)處發(fā)泄,怒氣沖沖趕至男友工作的地方,卻無(wú)意撞見了男友摟著一個(gè)美貌女子。安娜上前質(zhì)問,男友竟然輕松的說:被你發(fā)現(xiàn)了正好!省的我還得費(fèi)盡心思編造甩掉你的理由。其實(shí)我早就受不了你的偏執(zhí)和任性了。

備受打擊的安娜不經(jīng)意間從商場(chǎng)玻璃櫥窗中看到了自己疲憊不堪的邋遢摸樣。那一刻的她覺得絕望已經(jīng)包圍了自己,她拿出手機(jī),想要找人傾訴一下,卻突然發(fā)現(xiàn):為了追趕上快節(jié)奏的都市生活,她已經(jīng)疏遠(yuǎn)了太多人,以至于從前可以無(wú)話不談的朋友,漸漸的變成了無(wú)話可說。除了父母,再?zèng)]有人祝福她生日快樂。

天色暗下來(lái)的時(shí)候,安娜提了十聽啤酒回到住處,最終她醉倒在床上不省人事。之后她窩在住處萎靡不振了三天,昨夜萌生出了自殺的念頭。

面前的屏幕啪的一聲消失了。此刻,拋開當(dāng)事人的角色,完全以一個(gè)旁觀者的姿態(tài)冷靜看待那天發(fā)生的種種不快,安娜發(fā)現(xiàn)了自己身上的諸多缺點(diǎn):不計(jì)后果的沖動(dòng),毫無(wú)顧忌的任性,愚笨偏執(zhí)的怨憤,以及輕視生命的幼稚等等。

第2篇

Smithers Pira公司最新的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,全球高阻隔性包裝薄膜市場(chǎng)發(fā)展迅速,需求量持續(xù)增長(zhǎng),2014年全球高阻隔性包裝薄膜銷售量約為176萬(wàn)噸,銷售額為159億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,全球高阻隔性包裝薄膜市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在5.0%,2019年銷售量有望達(dá)到224萬(wàn)噸,銷售額將超過200億美元。

需要說明的是,本次調(diào)查中的高阻隔性包裝薄膜是指厚度小于250μm、氧氣透過率小于5cm3/m2/d(25μm厚)的軟包裝用薄膜。報(bào)告指出,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活方式的改變,消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買產(chǎn)品的質(zhì)量安全提出了更高的要求。這就對(duì)包裝材料的保護(hù)性有了更高要求,因此市場(chǎng)對(duì)高阻隔性包裝材料的需求量持續(xù)增長(zhǎng),特別是食品、飲料、藥品等容易腐爛變質(zhì)或失效的產(chǎn)品領(lǐng)域,對(duì)此類包裝材料的需求尤為強(qiáng)烈。

與此同時(shí),塑料薄膜憑借輕盈透明、防潮阻氧、氣密性好、耐折性好、表面光滑等優(yōu)點(diǎn),在包裝行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛。而要使塑料軟包裝達(dá)到替代金屬罐、玻璃瓶或其他硬包裝的目的,就必須要使用高阻隔性材料。因此,高阻隔性包裝薄膜成為軟包裝領(lǐng)域的一個(gè)重要發(fā)展方向,各種高阻隔性包裝薄膜相繼問世。這些高阻隔性包裝薄膜對(duì)氣體和水蒸氣具有較強(qiáng)的阻隔性,能夠?qū)?nèi)裝產(chǎn)品(特別是食品)起到保質(zhì)、保鮮、保風(fēng)味以及延長(zhǎng)貨架壽命的作用,并能減少防腐劑的使用。試想,如果沒有高阻隔性包裝薄膜,食品、飲料、藥品等產(chǎn)品在加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售、消費(fèi)各環(huán)節(jié)很容易腐敗變質(zhì),勢(shì)必造成極大的浪費(fèi)。因此,高阻隔性包裝薄膜在節(jié)約資源、減少浪費(fèi)方面也發(fā)揮了積極作用。

高阻隔性包裝薄膜主要應(yīng)用于6大類軟包裝:塑料袋、自立袋(包括蒸煮和非蒸煮型)、蓋材和成型基材、包裹膜、泡罩包裝基材。其中,塑料袋是目前最主要的一類高阻隔性軟包裝,在2014年全球高阻隔性包裝薄膜銷售量中占50%以上;蓋材和成型基材排在第2位。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,自立袋將成為增長(zhǎng)速度最快的一類高阻隔性軟包裝;蓋材和成型基材的增長(zhǎng)速度也將超過全球高阻隔性包裝薄膜市場(chǎng)的平均水平;而包裹膜的增長(zhǎng)率相對(duì)較低,主要由于其在一些主要應(yīng)用領(lǐng)域(如烘焙和快餐食品)的增長(zhǎng)速度緩慢。

報(bào)告同時(shí)指出,高阻隔性包裝薄膜的發(fā)展也受到多種因素的制約,比如薄膜的降解性、回收問題、成本等。而且,在環(huán)保壓力下,許多商品生產(chǎn)商也做出了積極回應(yīng),承諾并努力減少包裝用量,這也將會(huì)影響到高阻隔性包裝薄膜的未來(lái)發(fā)展。

第3篇

秉承著莊園的意志,2011年,法國(guó)勃艮第世代釀酒家族的后代本·高迪(Benjamin GAUDET)和他的妻子徐可杰(Kejie GAUDET)帶著他們的葡萄酒事業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),創(chuàng)辦香堡酒業(yè)。

葡萄作為一種農(nóng)作物,從每年3月葡萄樹發(fā)芽長(zhǎng)葉開始,到5月開花,8月結(jié)果,9月采摘,再發(fā)酵釀制葡萄酒,每個(gè)環(huán)節(jié)都灌溉著農(nóng)民的心血,中間還要經(jīng)歷酷暑、冰雹、害蟲的考驗(yàn)。因?yàn)橐恢痹诜▏?guó)接觸葡萄酒,本·高迪和徐可杰比許多進(jìn)口商更敬畏產(chǎn)品,并重視莊園的意見,企業(yè)的理念也來(lái)自于此。由此,在燥熱的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng),香堡酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式有點(diǎn)特立獨(dú)行,企業(yè)團(tuán)隊(duì)用4年時(shí)間做調(diào)查報(bào)告,摒棄任何形式的概念營(yíng)銷和商業(yè)贊助,只跟那些資源共享的企業(yè)跨界合作,讓原汁原味的法國(guó)葡萄酒流向中國(guó)市場(chǎng)。“在西方市場(chǎng),一個(gè)有歷史、品質(zhì)的產(chǎn)品,無(wú)論是液體、糖果還是手袋,只要放進(jìn)去心血,都希望得到正確對(duì)待,香堡酒業(yè)的愿景也是如此,希望自己的葡萄酒能得到經(jīng)銷商和消費(fèi)者正確對(duì)待。”徐可杰說。

瞄向中端階層

這是一個(gè)最壞的時(shí)代,這也是一個(gè)最好的時(shí)代!

近兩年正是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)最“瘋狂”的時(shí)期,假貨泛濫、品質(zhì)良莠不齊、標(biāo)價(jià)混亂、渠道蕪雜,但最壞的時(shí)代往往有最好的商機(jī)。選擇在2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的香堡酒業(yè)就是出于這樣的想法。“亂是由于消費(fèi)者沒有被引導(dǎo)的機(jī)會(huì)!”徐可杰說,酒商把葡萄酒當(dāng)成可口可樂賣,全國(guó)鋪貨,把蛋糕做大,但葡萄酒是有限的。在行業(yè)不專業(yè)的階段出現(xiàn)了最高峰的亂局,說明行業(yè)要洗牌,而最亂的時(shí)候進(jìn)入,其實(shí)是最好的商機(jī),特別是從做品質(zhì)、服務(wù)、專業(yè)的角度而言,現(xiàn)在最需要清新的企業(yè)出現(xiàn)。

2007年已到香港發(fā)展的本·高迪和徐可杰一直關(guān)注中國(guó)市場(chǎng),但他們還不敢貿(mào)然進(jìn)入,而是謹(jǐn)慎地做了4年的市場(chǎng)調(diào)查。“1年是做不了市場(chǎng)報(bào)告的,一定要3年以上才有一個(gè)比較靚的數(shù)目。”在歐洲從事市場(chǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)研究的徐可杰自稱是市場(chǎng)調(diào)查的“老手”。從2007年開始,香堡酒業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)北京、江浙、廣東沿海地區(qū)、云貴川四大區(qū)域展開實(shí)地調(diào)查,以數(shù)學(xué)模型+問卷形式尋找市場(chǎng)缺口,4年的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告有近5厘米厚。

從調(diào)查結(jié)果看,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒這種“舶來(lái)物”的認(rèn)識(shí)明顯缺乏引導(dǎo)—怎樣才是一款好的葡萄酒?假酒太多,跟哪個(gè)經(jīng)銷商買酒?除了送禮,消費(fèi)者在家里請(qǐng)人吃飯喝酒該去哪里買到性價(jià)比高的酒呢?而產(chǎn)生這種需求的多是中端消費(fèi)階層。徐可杰說:“沿海城市有近10%的中產(chǎn)階層找不到東西買,太貴的不是買不起,而是不能經(jīng)常買,但他們依然有這種消費(fèi)欲望,價(jià)格太低的,由于工作背景和生活背景影響,他們已經(jīng)具備識(shí)別產(chǎn)品品質(zhì)的能力,不想買太差的,導(dǎo)致的結(jié)果是這部分人大批地到香港消費(fèi)。”但葡萄酒就是生活用品,徐可杰覺得應(yīng)該讓中端消費(fèi)者在自己的城市買到真正進(jìn)口的葡萄酒,而不是花200元交通費(fèi)去香港買一瓶300元的酒。

透明的上游資源

細(xì)看中國(guó)進(jìn)口葡萄酒板塊,法國(guó)葡萄酒一枝獨(dú)秀,去年占到市場(chǎng)的半壁江山,還一直處于上升狀態(tài)。法國(guó)葡萄酒的地域標(biāo)簽似乎有著神奇的魔力,在中國(guó)土壤上深得民心,而香堡酒業(yè)的背景恰好順應(yīng)“地利、人和”。出身于法國(guó)勃艮第世代的釀酒家族,本·高迪家中就有13個(gè)葡萄酒莊園,其中一部分有600年歷史,家族的實(shí)力讓他在當(dāng)?shù)夭少?gòu)時(shí)得天獨(dú)厚,他找到了20多個(gè)家族、50多個(gè)莊園向香堡供貨。這些百年歷史以上的莊園,并不是當(dāng)?shù)氐某笮颓f園,但走中型偏高端路線,服務(wù)本土為主,而在傳統(tǒng)釀酒文化深厚的法國(guó),應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)比出口競(jìng)爭(zhēng)難得多,獲得當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)同就是對(duì)葡萄酒品質(zhì)最高的肯定。徐可杰說:“很多這類型的釀酒家族需要有品質(zhì)、實(shí)力的進(jìn)口商一起合作,這不是資本的實(shí)力,而是資源的實(shí)力,我們能把酒和家族的來(lái)歷說清楚。”

在食品行業(yè),你無(wú)法賣出自己不喜歡的東西。

本·高迪做的就是把法國(guó)本土人,甚至是自己喜愛的葡萄酒原裝、原支、原液進(jìn)口到中國(guó),消費(fèi)者可以在網(wǎng)上找到每款酒來(lái)自哪個(gè)村落、哪個(gè)莊園,信息都是透明化。為了保證酒的品質(zhì),從葡萄酒離開莊園后那一刻起的每個(gè)環(huán)節(jié),本·高迪都非常嚴(yán)謹(jǐn),選擇運(yùn)費(fèi)高出幾倍、有280年歷史的德國(guó)知名物流公司,專柜上船,到廣州后儲(chǔ)存在恒溫倉(cāng),成本比其他城市高出更多,但他情愿成本多些,也不愿意某一個(gè)經(jīng)銷客戶無(wú)法顧及倉(cāng)儲(chǔ)而產(chǎn)生質(zhì)量問題,還不時(shí)到酒窖檢查。本·高迪堅(jiān)持認(rèn)為,最基本就是尊重產(chǎn)品,如果倉(cāng)儲(chǔ)達(dá)不到要求的話寧愿不做。

因地制宜的經(jīng)營(yíng)模式

充沛的上游資源是香堡的底氣,在品質(zhì)上硬打硬讓人無(wú)可厚非,但在下游的鏈條上如何滿足中間階層需求,是它更重要的課題。香堡的答案是文化宣傳和專業(yè)道。

走進(jìn)廣州香堡,左邊墻是模仿某世界名畫,用多種幾何圖形組合、近10米高的木質(zhì)酒柜,酒瓶在其中“縱橫交錯(cuò)”,二樓的休閑區(qū)掛著著名畫家吳冠中的油畫作品,吊頂以黑玻璃黃金分割裝飾。這是香堡在國(guó)際招標(biāo)后,由法國(guó)、意大利、中國(guó)三個(gè)團(tuán)隊(duì)共同完成的作品。很多中間階層的消費(fèi)者被這別具一格的設(shè)計(jì)吸引而走進(jìn)香堡。

更吸引中間階層的是拿起酒杯品嘗葡萄酒,和人交流酒文化。徐可杰說,他們更愿意向顧客介紹每款葡萄酒的不同,以品鑒會(huì)、餐飲、知識(shí)培訓(xùn)等形式,告訴他們葡萄酒的區(qū)別在于產(chǎn)區(qū)、土壤、天氣,不同的提子和混釀比例,不同釀酒師的哲學(xué),新世界和舊世界味道的偏好,果香和木香的感覺來(lái)源……“很多中產(chǎn)階級(jí)喜歡聽這些,對(duì)他們來(lái)說,喝的不是液體,而是一種文化,讓他覺得握著酒杯可以跟人交流。”

現(xiàn)在,香堡酒業(yè)共有48款酒,覆蓋了江浙、廣東、四川等不同區(qū)域的口感要求,每個(gè)城市各有主打產(chǎn)品,而不同城市的經(jīng)銷客戶也有不同的經(jīng)營(yíng)模式。徐可杰對(duì)團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)觸覺非常自信。跟客戶接觸后,團(tuán)隊(duì)會(huì)在當(dāng)?shù)刈鍪袌?chǎng)調(diào)查,了解該市場(chǎng)的產(chǎn)品類型,估計(jì)銷售渠道在哪、整個(gè)銷售容量、哪些營(yíng)銷模式可以結(jié)合客戶資源,最后給出經(jīng)銷客戶方案—香堡金鑰匙,也是一份5厘米厚度的報(bào)告。

以上海和廣州為例,上海是一個(gè)有消費(fèi)能力,但沒有消費(fèi)量的城市,所以上海香堡的模式是cafe & bar。“有一定的消費(fèi)能力,證明有一定的消費(fèi)時(shí)間可以坐下來(lái)消費(fèi)。”徐可杰分析說,廣州市場(chǎng)比上海市場(chǎng)更難做,難在它有一定的消費(fèi)量,而沒有一定的消費(fèi)能力,這證明廣州顧客的消費(fèi)時(shí)間比較短。廣州客人認(rèn)為自己不會(huì)喝很多,也不想付配餐的錢,所以他到店里買酒后直接帶回家,再和幾個(gè)朋友一起吃飯,share一瓶酒,所以廣州是酒窖形式。“在上海,兩人一小時(shí)喝完一瓶酒,再加上小吃、甜品,跟在廣州4個(gè)人花半小時(shí)share一瓶酒相比,人均消費(fèi)能力高出很多。”

資源共享的跨界營(yíng)銷

讓葡萄酒流向中間階層的酒杯,有很多種營(yíng)銷方式,傳統(tǒng)廣告、贊助體育賽事、品鑒會(huì)、自助餐……但“不管黑貓還是白貓,抓到老鼠的就是好貓”,市場(chǎng)效果是最強(qiáng)有力的證明。

“葡萄酒都是莊園人的心血,他們不希望用商業(yè)贊助去對(duì)待,我們的活動(dòng)從沒有贊助。”本·高迪和徐可杰有意避開過于商業(yè)化的營(yíng)銷形式,用他們的話說,就是沿用西方的營(yíng)銷理念—一個(gè)有歷史、品質(zhì)的產(chǎn)品,只要放進(jìn)去心血,都希望得到正確對(duì)待。

除了跟餐飲結(jié)合、鑒賞會(huì)、家族調(diào)酒師分享葡萄酒知識(shí)和法國(guó)風(fēng)土人情、給大型人力資源公司培訓(xùn)等傳統(tǒng)方式,到目前為止,香堡只與能資源共享的企業(yè)跨界營(yíng)銷合作。“企業(yè)覺得香堡有實(shí)力去幫他們搞活動(dòng),能推廣各自的文化,只有這種情況下我們才做,這才是最真實(shí)的跨界營(yíng)銷。”徐可杰說。現(xiàn)今,香堡已兩次牽手廣州知名建筑事務(wù)所—筑原工程設(shè)計(jì)有限公司,舉辦筑原學(xué)堂,進(jìn)行純粹學(xué)術(shù)性的交流。除了講解葡萄酒知識(shí)和盲品外,還介紹世界最著名的酒莊設(shè)計(jì)。“我們對(duì)整個(gè)酒莊設(shè)計(jì)系統(tǒng)都很了解,甚至灌溉、排水這些細(xì)節(jié),設(shè)計(jì)師都很喜歡這些知識(shí)。”徐可杰說,跨界的還有藝術(shù)和時(shí)尚界。廣告界知名人士黑馬大叔親自提畫作酒標(biāo);與愛馬仕設(shè)計(jì)師Cecile Seksaf合作,舉辦葡萄酒與法國(guó)手工訂制箱包鑒賞會(huì),吸引眾多名人,法國(guó)副領(lǐng)事、法國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)也都慕名而來(lái)。

做最難的口碑營(yíng)銷

經(jīng)過一年磨劍,香堡的重要網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)覆蓋山東、江浙、廣西、云貴川、廣東和湖北,以餐飲、零售店、跨界營(yíng)銷產(chǎn)生的團(tuán)購(gòu)效應(yīng)三種主要方式拓展市場(chǎng)。一年里香堡每月持續(xù)增長(zhǎng),徐可杰很高興見到市場(chǎng)持續(xù)的消費(fèi)力,經(jīng)營(yíng)模式也并沒有水土不服。“中國(guó)的經(jīng)銷客戶很優(yōu)質(zhì)。”她認(rèn)為中國(guó)人受儒家思想和孔夫子的影響,都很好學(xué),只要給機(jī)會(huì)嘗試,他們就能展現(xiàn)出色的學(xué)習(xí)能力。

近幾年來(lái),本·高迪和徐可杰多次帶著經(jīng)銷客戶、部分員工到法國(guó)葡萄酒莊園實(shí)地觀摩,分辨40年的葡萄藤和20年的差別、每款提子的不同,以及如何浸泡、壓榨、過濾、進(jìn)桶、發(fā)酵,讓他們見證釀酒的每道工序。“即使是家財(cái)萬(wàn)貫的莊園莊主,每到9月份的采摘期,他們都會(huì)脫下西裝革履,和農(nóng)民一起摘下一串串葡萄。”徐可杰希望客戶看過之后也能領(lǐng)略大自然的魅力,正確對(duì)待產(chǎn)品。

葡萄酒如果要原裝、原支、原液、原品質(zhì)出口,就意味著不能做大規(guī)模。“農(nóng)作物跟手工品一樣,都是做不大的,只有工業(yè)化的東西,例如可口可樂才能做大規(guī)模。”

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