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我們生活在新舊交替的飛速的產(chǎn)品設(shè)計年代,我們每天都能接觸到新鮮的產(chǎn)品問世,在工業(yè)產(chǎn)品造型追求個性化的今天,在色彩上尋求新賣點已受到消費者前所未有的廣泛重視。色彩別致的產(chǎn)品往往能先吸引消費者的眼球,它可以滿足人們在消費上張揚自己的個性。色彩作為產(chǎn)品構(gòu)成的一個要素,已滲透到人們生活的方方面面。工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計是產(chǎn)品造型的重要部分,當(dāng)工業(yè)產(chǎn)品作為商品融入市場時,色彩比形狀更具有吸引力,因此,產(chǎn)品色彩對提高產(chǎn)品的檔次和競爭力,以及人們對色彩消費滿足,具有實在的意義。
一、色彩的心理效應(yīng)
所有的設(shè)計和色彩都有密切的聯(lián)系和內(nèi)在的關(guān)系,色彩可使人產(chǎn)生快感,也可以令人不安,當(dāng)我們面對色彩時,心理會受到色彩的影響而起變化,所以恰當(dāng)?shù)剡\用色彩,能以強烈的視覺效果來傳達(dá)你內(nèi)心的語言及你所設(shè)計產(chǎn)品的特征、功能。設(shè)計產(chǎn)品,除了它的功能外,色彩是一個很重要的因素,如何把握色彩對于消費者的心理感受,則是設(shè)計者面對的一個重要課題。大多數(shù)的人在觀看色彩的同時,除了直接受到色彩的刺激外,在思維方面,由于個人生活經(jīng)歷、社會環(huán)境、文化背景、民族特性、個人的喜好等會有很大的差異,而且因年齡、所受教育以及職業(yè)的不同,從心理上對色彩的感受也各異。特別是在變化較小的細(xì)微之處,更是如此。當(dāng)然,在一般較明確的范圍內(nèi),色彩給人的感受還是有其共性的。隨著社會的發(fā)展,人們遇到的色彩問題越來越多。因為,人們遇到了太多色彩問題,因此目前世界上許多一流大公司、大企業(yè)都設(shè)有專門的色彩研究機構(gòu),配備了“色彩顧問”“、色彩工程師”。生產(chǎn)中,色彩研究朝著理論和應(yīng)用相結(jié)合的方向,不斷有所創(chuàng)新開拓和突破,必將對人類生存環(huán)境和生活質(zhì)量的改善、提高有所促進。現(xiàn)代人們對生活空間色彩有著更高的追求,因為人們對不同的色彩會產(chǎn)生各種聯(lián)想,并隨之產(chǎn)生各種情感,這被稱作色彩的心理效應(yīng)。這就使色彩具備了對人心理的調(diào)節(jié)作用。因此,人們希望色彩不僅具有基本的審美作用,更希望色彩具備能調(diào)節(jié)情緒、使人舒心愜意等功效。雖然色彩本身沒有愛憎、善惡、真假、吉兇,但是由于人具有這種心理效應(yīng),所以人們常把顏色擬人化,用來表示某種特定的含義,成為某些事物的象征,并且久而久之變成某種偏見。正是由于這種偏見的存在,使得我們在設(shè)計產(chǎn)品的時候要充分考慮到色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用,同時還要做好產(chǎn)品的定位,確定使用者的年齡、性別、民族習(xí)慣等,因為各民族的習(xí)慣不一樣,所以對顏色的理解也是不一樣的。色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn),在紅色環(huán)境中,人的脈搏會加快,血壓有所升高,情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中,脈搏會減緩,情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn),顏色能影響腦電波,腦電波對紅色反應(yīng)是警覺,對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后,心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇,心理學(xué)家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹,這些經(jīng)驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類,對于顏色的物質(zhì)性印象,大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,以次光照射到任何色都會有暖和感。相反,波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺。夏日,我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈,打開日光燈,就會有一種雙變量的感覺。顏料也是如此,在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色,視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日,把臥室的窗簾換成暖色,就會增加室內(nèi)的暖和感。以上的冷暖感覺,并非來自物理上的真實溫度,而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關(guān)。總的來說,人們在日常生活中既需要暖色,又需要冷色,在色彩的表現(xiàn)上也是如此。我們可以看出,色彩雖是無生命的物質(zhì),卻可以使人們產(chǎn)生各種強烈的聯(lián)想和感情色彩,其內(nèi)涵是極為豐富的。不同的色彩在不同的生活中起著不同的作用,具有不同的審美價值。在實際生活中,色彩總是具體地存在于具體的審美對象之中。綠色的草地,蔚藍(lán)的天空,白云朵朵,青山連綿,……紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白等,是科學(xué)從具體對象中抽取出來的概括。但是,這些色彩及組合經(jīng)由人的研究、聯(lián)想、移情等心理折射,還能喚起人的審美反應(yīng),引發(fā)人的審美體驗。由于色彩在人類實際生活中長期形成的固定聯(lián)系,反映在人的心理中也就會引發(fā)相對穩(wěn)定的感受。
二、色彩的價值
在工業(yè)產(chǎn)品中色彩作為視覺沖擊中最強有力的因素,色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾,提升人們的認(rèn)知理解力達(dá)到75%。也就是說,在不增加成本的基礎(chǔ)上,成功的色彩能增加15%一30%的附加值。由于產(chǎn)品給人的第一印象就是產(chǎn)品表面的色彩,因此色彩是產(chǎn)品最重要的外觀因素。色彩能抓住人們對產(chǎn)品的視線并隨之產(chǎn)生或影響購買和使用的欲望。也就是說,色彩不僅有審美價值,而且還有實用價值。色彩的實用價值首先表現(xiàn)在色彩具有導(dǎo)向功能,這是指色彩具有識別等向?qū)ё饔谩H缟唐肥澜缰?人們可以借助色彩來識別某種商品的按鈕并對此進行操作。例如,電器的各種控制開關(guān)等。除此之外,色彩還具有改變造型的實際形態(tài),在視覺上產(chǎn)生錯覺的效能。借此,可以調(diào)整某些形態(tài)的視覺效果。如對某些特別胖或特別瘦小的人,可以通過著裝的色彩搭配來調(diào)整視覺形態(tài):深色和黑色可使形體變小,淺色和白色可使形體變大。色彩在某些特定的環(huán)境和場合下,還具有明顯的心理與情感的調(diào)節(jié)作用。如藍(lán)色能使兒童變得沉靜,而紅色能使他們變得活潑;再如,橙色使得心情憂郁的人變得開朗活潑;黑色能使人變得嚴(yán)肅和莊重。醫(yī)學(xué)實踐證明:某些色彩能改變病人的臉部表情甚至心率等。可見,色彩對人類的心理調(diào)節(jié)有巨大影響。因此,人們開始注重醫(yī)療器械、醫(yī)療環(huán)境的色彩設(shè)置。首先,色彩具有塑造性格、開拓市場的功能。在某種意義上可以說,成也色彩,敗也色彩。同一產(chǎn)品以不同的色彩包裝,就等于賦予了產(chǎn)品的不同性格,因而在市場上引起的反響是截然不同的。其次,色彩還具有區(qū)分市場、促進銷售的作用。產(chǎn)品的生命周期可以分為五個階段,在產(chǎn)品處于投入期和成長期的時候,產(chǎn)品以全新的姿態(tài)出現(xiàn),這時,產(chǎn)品可以憑借技術(shù)和品質(zhì)在競爭中取勝;但是,當(dāng)產(chǎn)品進入成熟期后,產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)進入到無差異競爭時,產(chǎn)品不再具備統(tǒng)一天下的局面,而同時,由于物質(zhì)的極大豐富,給人們帶來了更多的選擇機會,導(dǎo)致人們不再愿意更長久地?fù)碛心承┊a(chǎn)品,人們在選擇產(chǎn)品時往往會根據(jù)自己的喜好、滿足自身的心理需求來選擇。這時的產(chǎn)品競爭已經(jīng)開始由“物”過渡到了“精神”的層面,同質(zhì)化趨勢使制造商們必須提升產(chǎn)品的附加價值。色彩這時自然就成了參與產(chǎn)品競爭最簡單最有效的方法之一了。色彩是一種作用神速的、強大的和極具吸引力的表達(dá)工具,可以快速地吸引人們的注意力。色彩理論中有一種說法叫“7秒鐘色彩”,即對一個人乃至一個商品的認(rèn)識,會在7秒鐘內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。也就是說通過色彩很容易使產(chǎn)品成為關(guān)注的焦點。色彩的任務(wù)就是激起消費者的關(guān)注,使消費者的感情升華,引導(dǎo)消費者購買這些產(chǎn)品。現(xiàn)在,很多公司都開始成立了專門的色彩研究所,通過色彩研究,將市場細(xì)分,挖掘新的市場空間等,以便把握消費者,占領(lǐng)市場,促進競爭。日本殖產(chǎn)住宅互換技術(shù)研究所,在使用色彩形象標(biāo)度的同時,把顧客分為七種類型,開發(fā)研制出“色彩表里一體化系統(tǒng)”,在顧客中調(diào)查流行時裝、家具、照明器具的愛好,并把它記錄在“形象診斷卡片”中,這是為了依據(jù)分類的不同類型,來推薦住宅、裝飾以及產(chǎn)品等的色彩,以便于產(chǎn)品的銷售競爭。
三、產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品使用
設(shè)計以人為本,也是現(xiàn)在比較流行的一個詞語叫做“人性化”設(shè)計。“人性化”是以人為本的體現(xiàn),其宗旨就是使設(shè)計的產(chǎn)品能供人安全、健康、舒適地使用。產(chǎn)品實現(xiàn)“人性化”設(shè)計所涉及的內(nèi)容很多,色彩設(shè)計是其中很重要的一個部分。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),不同性格的人在選擇產(chǎn)品色彩的時候有很大的差異性,如對紅色產(chǎn)品感興趣的人,通常具有較強的進取心,比較自信;而喜歡白色產(chǎn)品的人,性格往往比較溫和,不愛惹是生非等。由于色彩與性格的關(guān)聯(lián),在產(chǎn)品進行市場細(xì)分設(shè)計時,就可以有針對性地進行產(chǎn)品色彩設(shè)計,滿足市場的喜好,使產(chǎn)品更容易被消費者喜好并使用,增加產(chǎn)品使用的滿意度。另外,產(chǎn)品色彩除了能使消費者滿意地使用外,還與其使用的安全性有關(guān)。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專家們在研究了汽車色彩與交通事故發(fā)生的關(guān)聯(lián)性問題后發(fā)現(xiàn),黑(暗)色汽車發(fā)生交通事故的幾率要比白(淺)色汽車高很多。這是由于色彩的明暗度不同,引起不同視覺感受造成的。有色彩知識的人都知道,暗色看起來小一些、遠(yuǎn)一些和模糊些,而亮色正好相反,同時亮色容易使觀者精神集中,由于色彩的這些原因,導(dǎo)致了上述的研究結(jié)果。色彩對產(chǎn)品的使用有著重大的影響,它可以使消費者很快就能獲得對產(chǎn)品的滿意感,減少產(chǎn)品的磨合期,使產(chǎn)品健康、舒適地被使用。現(xiàn)在,人們開始十分注重色彩對產(chǎn)品影響的研究,成立了一些相應(yīng)的色彩設(shè)計研究機構(gòu),如日本流行色協(xié)會、日本色彩研究所、國際流行色委員會等,色彩日益成為產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)產(chǎn)品特色的一個重要的區(qū)域,每個設(shè)計師都應(yīng)該重視產(chǎn)品色彩的設(shè)計,讓色彩為我們創(chuàng)造一個五彩斑斕的產(chǎn)品世界。
四、結(jié)語
我們已進入到了色彩消費時代。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計不僅僅只滿足功能需求,對色彩的消費需求也不斷增長。一個成功產(chǎn)品設(shè)計的色彩,它擁有生命力,可以感染觀眾的情緒。我們堅信設(shè)計師對色彩運用多做深入的了解和研究,一定可以設(shè)計出更精彩的作品。未來產(chǎn)品的色彩趨勢一定是更加的人性化、個性化,我們期待著全新的色彩演繹。