工業設計中色彩構成和視覺心理的運用范文

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摘要：著重分析色彩在人們生活中的重要意義和色彩的構成與視覺心理在工業設計上的應用原則，并提出了色彩構成應該秉承簡潔、形象、潮流、創新的原則。良好的色彩構成會給人的視覺和心理帶來積極的影響，更能受到消費者的青睞。

關鍵詞：色彩構成；視覺心理；工業設計；運用

色彩的構成是色彩間的相互作用，是人們對色彩的基本感知和體驗。不同的色彩會對人類產生不同效果的視覺刺激和心理暗示，在設計過程中，設計人員會利用色彩在質量和空間所疊加的變化性按照規律進行組合從而制造出全新的色彩。在對工業產品的銷售中，相似的產品便需要根據產品的色彩設計來區分和劃分，由此可見，在工業設計中對色彩的良好應用可以提升產品的整體價值，進而提升產品的銷售量。

1色彩在現實生活中的重要意義

好的色彩搭配會給應用產品起到畫龍點睛的效果，使產品更加突出，更加吸引人們的關注。美麗的色彩有很好的美化和裝飾效果，可以給人們帶來愉悅的心情。好的色彩構成可以增強人們對形象的感知和感染力，并且色彩在一定程度也可以提高人的記憶力，良好的色彩構成不僅可以促進人們的識別并與人體自身產生共鳴，還能夠更好的凸顯出產品的特點和個性。色彩能夠刺激和影響人們的情緒，通過對視覺的沖擊來影響人的感情和行動，有科學實驗證明，當人身處于不同的色彩環境中時會產生不一樣的心理和生理反應。色彩不僅可以傳達意念，還能將很抽象或是很復雜的事物簡化到人們可以理解的程度。比如紅色，它可以傳達的便是危險或喜慶的氛圍。

2色彩和視覺、心理的關系

色彩會對人的視覺和心理產生很重要的影響，人們根據色彩對人視覺和心理產生的影響將色彩分為了冷色調和暖色調。冷色調的色彩比較容易讓人安靜下來，會讓人的脈搏和行動緩慢下來，比如人看到藍色就會有一種涼爽的感覺，心也會理智鎮定一些。暖色調則比較容易使人心情亢奮，心情會受到帶動同時身體也會受到影響，脈搏和血壓變得急促，紅色便是暖色調的代表色，人們看見紅色便會覺得溫暖喜慶，心情振奮。由此便可以得出，色彩在對人心理造成影響的同時也會給人的生理產生影響。在工業設計中，可以合理地運用這些色彩對人們造成的影響，來起到吸引和造福消費者的目的。

3工業設計中色彩構成和視覺心理的應用原則

3.1注重顏色的組合簡潔明了

在工業設計過程中，必須堅持產品設計的簡潔明了，色彩的運用并不是越色彩紛呈就越能吸引人，很多時候只要色彩的組合得當，越是簡潔的三兩個顏色就越是能達到好的視覺效果，在視覺的體驗效果上清楚簡單的產品會比復雜繁瑣的產品更能吸引人們的目光。巧妙簡潔的色彩搭配往往能給人“一見鐘情”的感覺，方便在眾多的產品中脫穎而出，運用多種顏色在很多情況下反而會讓人們產生一種視覺疲勞的感覺。比如可口可樂整體的設計就只用兩種配色，但卻不失醒目，很容易刺激人的記憶，留下深刻的印象，很大程度的刺激了消費。

3.2重視并充分利用形象色

產品設計是將產品的用途、形象和特點具體直觀的體現出來，這是商品形象中最重要的組成環節，形象色是色彩對商品內在的表現。通過感性認知的長期積累然后提升成理性的過程中形成的特定理念，然后經過呈現的畫面所反映的便是視覺心理。人們在看到不同形象色之后內心便會產生不一樣的反應，并且會因此產生聯想，就像是一種特定的信號一樣，在看到搭配這種形象色的產品之后，人體便會迅速對這種產品的外觀進行明確，因此可以看出，形象色在很大程度上比產品的形狀更能吸引人的關注力。在對食品的設計中，一般會選擇能給人帶來溫暖感覺的較為明艷的顏色，比如，紅色、黃色等暖色調的顏色，以這些色彩作為基調的色彩能夠刺激人們的味覺，給人帶來一種食品營養豐富、味道鮮美的感覺，因此而促進消費者的購買欲望。

3.3關注色彩的應用潮流

當今社會經濟發展迅猛，人們生活水平提高的同時對于物質水平的要求也愈來愈高，消費品的喜好也變化迅速，所以應時刻關注當今時代產品色彩的應用潮流。人們現在逐漸喜歡用色少，簡潔明了的色彩設計再搭配上現代化的比較有格調設計，這種簡單而又不失格調的美備受人們的喜愛。當今國際上較為流行顏色單色標準色，這種簡單的顏色更能給消費者的內心帶來強烈沖擊，就比如紅黃藍三色標準色就有很好的協調性。

3.4創新應用色彩

當今時代正處在豐富多彩的色彩沖擊下，因此人們對于色彩的反應也更為強烈，追求感官上對新鮮色彩的視覺沖擊，便對新的色彩有了需求。因此，在工業設計的發展中，對色彩的搭配上便不能一直恪守成規，要有創新和改變，新穎有個性的色彩搭配更能吸引消費者的目光。在工業設計過程中，色彩的搭配還要與實際完美的結合起來，根據設計的主題需要來設計出更加時尚、受消費者喜愛的產品。比如，日本有一種烏龍茶，這種茶在包裝設計上，沒有恪守傳統，而是選擇主要運用黑色，在市場上深受人們的喜愛，原因是市場上茶葉的包裝主要是褐色和綠色，長久之下，人們便產生了一種視覺疲勞，當黑色的包裝袋出現時，便吸引住了消費者的目光。

4結束語

在現代化社會，經濟發展迅速，對于工業設計中色彩的應用也有了新要求，而且不同的色彩會給人們帶來不同的視覺體驗和心理暗示效果，這些情況設計人員都必須要了解并掌握，并充分利用人們在生活方面的需求，設計出更加具有創意、貼合生活的產品，但在色彩的設計上，基本準則仍舊必須要遵守。

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作者：向鑫 單位：荊楚理工學院