媒體形象管理的民營企業(yè)論文范文
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要想從根本上樹立民營企業(yè)的形象，首先要具有基本的制度保證、組織保證以及思想保證，做好新媒體環(huán)境的分析和研究。企業(yè)要想塑造良好的媒體形象，主要有以下途徑：
對媒體形象管理系統(tǒng)進(jìn)行建制和規(guī)劃民營企業(yè)在日常管理工作中要強(qiáng)化媒體形象傳播和品牌意識，充分認(rèn)識到媒體形象傳播工作的重要性和必要性。民營企業(yè)要想通過媒體營銷來獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要提高自身傳播能力。良好的媒體形象和媒體關(guān)系能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大影響力和知名度，從根本上控制其發(fā)展風(fēng)險，從而化解和防范潛在危機(jī)。企業(yè)在媒體形象樹立和管理工作上要明確目標(biāo)，比如媒體宣傳要達(dá)到何種效果，要塑造和傳遞什么樣的企業(yè)形象，建立何種新聞傳播渠道和溝通平臺等。
民營企業(yè)要想做好媒體形象的樹立和管理工作，還要建立一支專業(yè)隊(duì)伍，保證工作人員經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，具備專業(yè)態(tài)度、專業(yè)精神、專業(yè)能力、專業(yè)知識等，在日常工作中較為關(guān)心企業(yè)形象的樹立與維護(hù)，具有較強(qiáng)的與媒體進(jìn)行交際的能力，善于制造出各種符合企業(yè)發(fā)展的新聞，對企業(yè)進(jìn)行有針對性的、不間斷的傳播，具有敏銳的觀察和思考能力，有著廣闊的社會關(guān)系、豐富的人脈資源以及寬廣的知識面，具有一定的應(yīng)變能力和前瞻洞察力。
還要建立起一套較為完整的制度。企業(yè)在進(jìn)行媒體形象管理工作時，要有明確的方針和政策，確定媒體形象在樹立和維護(hù)過程中的統(tǒng)一性，媒體關(guān)系的原則、目標(biāo)、流程以及標(biāo)準(zhǔn)，對相關(guān)媒體進(jìn)行分析和調(diào)研，建立起較為全面的資料庫，了解媒體的運(yùn)作方式、風(fēng)格特點(diǎn)，制定并完善企業(yè)信息、宣傳計(jì)劃和目標(biāo)，做好媒體危機(jī)管理工作預(yù)案，明確企業(yè)與媒體責(zé)任人之間的溝通原則和方法，組織并完善公關(guān)宣傳的方法和手段，做好內(nèi)部網(wǎng)站和報刊的創(chuàng)辦工作，對媒體輿情進(jìn)行監(jiān)控。
強(qiáng)化對媒體的研究和調(diào)查，明確媒體關(guān)系維護(hù)工作的重點(diǎn)當(dāng)下，媒體機(jī)構(gòu)不斷發(fā)展，多元經(jīng)營、跨領(lǐng)域經(jīng)營、合作形成了一種全新的競爭態(tài)勢。同時，媒體在輿論監(jiān)督工作中也彰顯出了強(qiáng)大威力，媒體影響力逐漸擴(kuò)大，擺脫了傳統(tǒng)的教化和宣傳功能，產(chǎn)品增多，內(nèi)容越發(fā)豐富，發(fā)揮著文化傳承、新聞傳播、娛樂休閑、信息服務(wù)、輿論監(jiān)督等一系列作用。對不同類型的媒體特點(diǎn)進(jìn)行研究時，要重點(diǎn)關(guān)注不同環(huán)境下各種媒體所出現(xiàn)的一系列變化。報紙受新媒體影響，閱讀率和發(fā)行量都出現(xiàn)較大幅度的下降；雜志則變得越來越分眾化，出現(xiàn)了很多免費(fèi)直投雜志；隨著私家車的增多，廣播聽眾也開始恢復(fù)到電視普及之前的數(shù)量……對媒體特點(diǎn)進(jìn)行分析，要結(jié)合媒體的具體運(yùn)作方式來逐一進(jìn)行，媒體的風(fēng)格、背景、報道內(nèi)容、報道方式、報道手法上的要求和特點(diǎn)以及受眾群等層面，了解他們報道的實(shí)際角度，只有投其所好，才能不斷提升民營企業(yè)媒體管理工作的有效性和針對性。
通過學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，維護(hù)和塑造網(wǎng)絡(luò)形象當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為個體和企業(yè)對外溝通、宣傳的主要通道，民營企業(yè)只有緊跟數(shù)字時代的發(fā)展步伐，對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行運(yùn)用和研究，才能適應(yīng)時代要求。企業(yè)可以通過微博等平臺對外信息，尋找到社會公眾感興趣的話題，挖掘吸引力較強(qiáng)、創(chuàng)新性較強(qiáng)的手段和方式，提升媒體互動語言的影響力和親和力，從而發(fā)揮出新媒體技術(shù)對企業(yè)信息進(jìn)行宣傳的作用，獲得更加顯著的宣傳和營銷效果。
二、結(jié)語
新媒體時代下的民營企業(yè)，只有結(jié)合區(qū)域媒體的性質(zhì)、類型、特點(diǎn)，建立起較為全面的媒體資料數(shù)據(jù)庫，與大眾傳媒建立和諧融洽的溝通和交流，做好媒體關(guān)系的建立和維護(hù)工作，才能增加正面曝光率和出鏡率。企業(yè)管理者只有改變傳統(tǒng)的管理方式，做好宣傳工作，增強(qiáng)自身品牌和影響力，增加產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者的實(shí)際接觸點(diǎn)，增強(qiáng)發(fā)展軟實(shí)力，才能在激烈的社會競爭中發(fā)揮更大的影響力。
作者：梁樂單位：洛陽理工學(xué)院
