淺談制造業企業品牌創新策略范文

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摘要：“一帶一路”為我國制造業企業的發展創造了良好的契機，使其市場范圍不斷拓寬，但是其面臨的市場競爭也在不斷加劇。品牌創新是我國制造業企業不斷提升市場競爭優勢的關鍵所在，本文正是基于“一帶一路”背景對我國制造業企業品牌創新存在的問題進行分析，并提出相應的品牌創新策略以全面提升制造業企業的品牌創新能力，實現其在“一帶一路”背景下的健康發展。

關鍵詞：“一帶一路”；制造業企業；品牌創新；策略

品牌創新是實現我國制造業全面升級的關鍵步驟，“一帶一路”的建設使得我國制造業企業迎來了新的發展機遇，也為其品牌創新提出了重要的挑戰。從當前來看，我國制造業企業在品牌創新方面存在的問題還較多，比如自主創新能力不強、知識產權保護力度不足、缺乏品牌創新規劃等，在很大程度上限制了我國制造業企業的發展。因此通過全面實施品牌創新策略才能夠使得我國制造業企業在“一帶一路”背景下逐漸變大變強，實現我國制造業的全面升級。

一、“一帶一路”背景下我國制造業企業品牌創新存在的問題

（一）自主創新能力不強我國是制造業大國，但是很多制造業企業都沒有自主品牌，基本都是以簡單的生產加工為主，整體還較為落后，主要是因為制造業企業在品牌方面的自主創新能力不強，不愿意花費大量的成本進行品牌創新，整體的發展目光較為短淺。而“一帶一路”使得我國制造業企業所面臨的市場競爭不斷加劇，由于缺乏大量的高競爭力的自主品牌，因此會降低我國制造業企業在全球市場的競爭地位，這也是現階段我國制造業企業在發展過程中面臨的重要問題之一。

（二）知識產權保護力度不足知識產權保護是進行品牌創新的重要基礎和保障，我國目前在知識產權保護方面的相關法律法規還不完善，制造業企業品牌創新的周期較長、成本較高，一旦沒有對其進行有效的保護將會對企業造成重大的傷害，使其逐步失去創新的動力和意愿。同時，在知識產權保護方面，還沒有充分發揮政府部門、行業協會以及制造業企業三者之間的重要作用。雖然很多制造業企業已經逐步認識到品牌創新的重要作用，但是卻沒有完善的產權保護體系作為保障，因此也使得“一帶一路”背景下我國制造業的整體發展水平還有待于提升。

（三）缺乏品牌創新規劃品牌創新并非一朝一夕之事，需要制定完善的品牌創新規劃，以此確保品牌創新能夠穩步實施。但是，在“一帶一路”背景下我國制造業企業在實施品牌創新的過程還沒有建立完善的品牌創新規劃，對于品牌標志、代表的價值、品牌創新步驟、合作對象、品牌創新預期成果、可能面臨的問題等都沒有進行明確的規定，進而使其品牌創新的成效并不明顯，難以發揮品牌對于提升制造業企業競爭優勢的促進作用。

二、“一帶一路”背景下我國制造業企業品牌創新的主要策略

（一）強化自主品牌創新能力自主創新一直是我國制造業企業關注的重要問題。因此，制造業企業要想順應“一帶一路”戰略來實現品牌創新必須要全面強化自主品牌創新能力，充分結合我國制造業行業及自身的發展情況，以自身產品為基礎，著眼全球制造業市場的發展，強化對自身品牌的設計，提升自主品牌創新能力。在這一過程中可以積極學習和吸收國內外制造業企業知名品牌，以引進-消化-吸收-再創新為思路逐漸實現自身品牌的創新，全面降低品牌創新的成本，提升制造業企業的品牌效應，進而提升其在全球制造業市場的競爭地位。

（二）強化知識產權保護力度強化知識產權保護是當前我國各行業發展的必然要求，因此，一方面要從法律法規的角度出發為制造業企業的品牌創新提供必要的保障，通過完善制造業企業品牌創新的成果，將知識產權保護貫穿其中，提升其品牌創新的積極性，以全面帶動制造業企業的品牌升級。另一方面，要充分發揮政府部門、行業協會、制造業企業三者之間的相互協調作用，使其在品牌創新方面能夠相互支持，全面縮短制造業企業品牌創新的時間，提供全過程的產權保護及政策咨詢，為制造業企業品牌創新營造良好的環境，以更好地適應“一帶一路”發展的需要，逐步實現我國制造業的升級。

（三）完善品牌創新規劃完善的品牌創新規劃是制造業企業在“一帶一路”背景下實施品牌創新的重要前提和基礎。制造業企業應該以其發展戰略為導向，對品牌創新各個階段取得的成果及可能面臨的問題進行充分預測，并制定相應的解決方案，進而使其明確品牌創新步驟和各環節內容，降低品牌創新的成本。另外，必須要充分認識到“一帶一路”建設深刻影響著我國制造業的發展，整個市場競爭環境處于不斷變動中，因此其品牌創新規劃也必須是動態的可調整的，所以要以企業發展戰略和外部發展環境為基礎，對其品牌創新規劃進行調整和優化，使其全面服務于制造業企業在“一帶一路”背景下的發展。

三、結語

品牌作為制造業企業的一張名牌，代表了整個行業的發展水平。隨著“一帶一路”建設進程的不斷加快，我國制造業企業應該通過品牌創新來提升競爭優勢。從本文的研究來看，“一帶一路”背景下我國制造業企業應該通過強化自主品牌創新能力、強化知識產權保護力度、完善品牌創新規劃等強化品牌創新能力，以此帶動整個制造業在“一帶一路”背景下的高質量發展。

參考文獻

［1］徐爽,張義忠,王路凱.“一帶一路”建設亟須補齊中國制造品牌短板［J］.中國工業評論,2017（8）.

［2］姚琦.“一帶一路”倡議對中國制造業品牌國際化的影響——基于原產國形象理論視角［J］.企業經濟,2019（4）.

作者：毛浩然 單位：安徽外國語學院