自辦節(jié)目在國有企業(yè)創(chuàng)建中的價值范文

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1．采用“靜”的節(jié)目，充實自辦節(jié)目的內(nèi)容。

通常企業(yè)自有電視臺的人員編制相對較少，往往一個播音員、一個攝像師就是全部的工作人員，因此自辦節(jié)目要在克服人手不足的基礎(chǔ)上充實自身內(nèi)容，就要盡量通過科學(xué)、合理的策劃，多舉辦一些既無需太多人手、又有足夠內(nèi)容的、相對“靜態(tài)”的節(jié)目。這類節(jié)目首推談話節(jié)目與生活服務(wù)類節(jié)目。

（1）談話節(jié)目。在策劃、制作談話節(jié)目時，對節(jié)目的準確定位是保證節(jié)目是否成功的重要因素。并且還要注重談話節(jié)目的針對性與兼容性、思想性與可視性，既追求預(yù)期的社會效應(yīng)，又要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，真正實現(xiàn)“編導(dǎo)視點”向“職工視點”的轉(zhuǎn)變，找準職工群眾對某個熱點新聞的心理定位，牢牢抓住受眾的注意力。在選擇具體話題時，必須以欄目的定位為基礎(chǔ)，選擇受眾感興趣的話題，基于與其心理相符的角度展開話題。選擇主題時要保證話題具備“熱點”與“可操作性”。由于企業(yè)電視臺無需依賴廣告收入，傳播范圍也相對比較小，觀眾又比較集中，因此要選擇“熱點”話題比較容易，只需保證話題的時效性與新鮮感即可，選擇企業(yè)或者行業(yè)近期發(fā)生的熱點事件即可。

（2）生活服務(wù)類節(jié)目。生活服務(wù)類節(jié)目的主要定位就是“為什么人服務(wù)”，在遵循觀眾市場細分原則的基礎(chǔ)上，采用“受眾本位”的基礎(chǔ)理念直接指向自辦節(jié)目的市場終端。現(xiàn)階段我國常見的生活服務(wù)類節(jié)目包括三種方式，即專業(yè)生活服務(wù)類，比如旅游頻道或者卡通頻道；綜合頻道中的生活欄目以及新聞性節(jié)目中諸如天氣預(yù)報或者交通信息等內(nèi)容。對于一檔企業(yè)自辦欄目而言，“為什么人服務(wù)”的問題很好解決，即全企業(yè)所有的職工群眾，接下來就要針對“提供什么樣的服務(wù)”的問題展開分析。例如某煙草企業(yè)電視臺節(jié)目制作人發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)內(nèi)部制作一些生活貼士和制作關(guān)心職工生活的生日祝福等節(jié)目，會使企業(yè)職工感受到企業(yè)的溫暖，受到職工群眾的一致好評。還可以調(diào)研企業(yè)實際情況，針對企業(yè)大齡青年增加“鵲橋相會”這樣的相親節(jié)目，其實這個創(chuàng)意已不新鮮，因為各大電視臺均有類似的相親節(jié)目，形式更花哨，但是企業(yè)自制的相親節(jié)目卻更加貼近職工的生活，他們有可能在電視上看到的嘉賓就是自己在工作中的同事，職工們不僅可以了解同事們的另外一面，而且為很多平時不敢表達情感的職工提供了契機。雖然這個節(jié)目與煙草企業(yè)的日常經(jīng)營、業(yè)務(wù)拓展沒有直接的關(guān)系，但是卻體現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)從生活上對職工情感需求的關(guān)注與關(guān)懷。以這種形式傳播企業(yè)文化更加人性，也更加有效。不過，實際節(jié)目制作過程中，由于企業(yè)自辦欄目受眾小、針對性強，因此要注意幾個問題：首先不得由于生活節(jié)目選題過于瑣碎而失去廣泛的受眾群體；其次生活節(jié)目涉及到各個方面，多方面之間的鏈接形式問題；最后由于企業(yè)自有電臺人員編制少，制作力量薄弱，是否可以同時兼顧到節(jié)目質(zhì)量等問題。

2．采用“動”的技術(shù)，豐富自辦節(jié)目的形式。

具體而言，可以采取以下幾點措施：首先，吸引更多的職工參與進來。由于自辦節(jié)目受人力、物力的限制，所以要將各方面資源充分利用起來，可以在廠內(nèi)各個部門招聘電視臺編外記者，采取各種激勵措施鼓勵其勇于投稿，對企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)、技術(shù)革新、競賽活動、文體活動等進行全面的挖掘與報道，將職工群眾的先進事跡與先進思想進行廣泛的傳播，鼓勵其進取精神。其次，針對一些重大新聞、重要新聞采取滾動式的播出形式，反復(fù)播出一些重要新聞，或者針對一些重大事件進行最新消息的補充，對報道角度進行不斷的變化等等，不僅可以強化欄目的時效性與時新性，而且還可以豐富電視臺的節(jié)目形式，擴大節(jié)目的信息量與影響范圍。最后，采用多形式的編排組合。因為在自辦節(jié)目中，信息傳播的數(shù)量與質(zhì)量、流量與效果是不成正比的，一些節(jié)目雖然有著較高的信息密度與較大的信息容量，反而會由于信息過于飽和使得受眾無法掌握重要的有效信息。因此要實行常規(guī)性報道與新聞簡訊“混搭”、獨立新聞報道與組合式節(jié)目的穿插，提高節(jié)目的節(jié)奏感與邏輯性。

3．動靜結(jié)合，突出自辦節(jié)目的風格。

企業(yè)自辦節(jié)目的主要目的與宗旨就是宣傳企業(yè)文化、加強溝通與協(xié)調(diào)，因此要擺脫常規(guī)電視節(jié)目公式化、概念化的通病，提高節(jié)目的生動性與形象性，拉近職工與節(jié)目的距離，采用富有特色的、易于接受的語言，打造一個平民化的傳播風格，實現(xiàn)最佳的傳播效果。此外，還要堅定不移的走專業(yè)化建設(shè)的道路，堅持服務(wù)職工的宗旨，將宣傳媒體在職工中的強勢作用充分發(fā)揮出來。比如一些企業(yè)盡管不具備實現(xiàn)電視新聞采制直播式的條件，但是仍然要朝著這個方向不懈努力，力爭做到新聞報道與新聞事件同步進行，保證新聞、節(jié)目的時效性；并且記者深入現(xiàn)象，對著攝像機進行播報、采訪，可以大大提高報道的真實性與親切感。這對于人員編制有所不足的企業(yè)電視臺而言，非常適用。

總之，企業(yè)自有電視臺的自辦節(jié)目有著其它媒介無法取代的優(yōu)勢，不僅使得企業(yè)的宣傳手段有了長足的進度，而且更以其生動形象的宣傳形式提高了企業(yè)文化傳播的有效性。因此，要在實際工作中不斷摸索，進一步充實自辦節(jié)目的內(nèi)容，豐富節(jié)目形式，打造一個風格鮮明的、動靜相宜的、貼近職工的節(jié)目風格，將其重要作用充分發(fā)揮出來。

作者：齊延紅單位：陜西省延安市姚店鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)延安卷煙廠政工科