播音主持業務的發展研究范文

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摘要：隨著時代的快速發展與進步，我國播音主持迎來了前所未有的發展機遇，但也面臨著諸多方面的挑戰。尤其是在新媒體形勢下，播音主持充分運用自身優勢，具有較為可觀的發展前景。基于此，淺談社會經濟文化形勢下播音主持業務的實際發展，這對于提高播音主持多方面能力意義重大。

關鍵詞：社會經濟文化；播音主持；業務發展

在社會經濟文化快速發展下，我國電視傳媒環境與我國電視播音主持業務呈現了多樣化發展趨勢。顯然，我國電視播音主持業務理念與方式都處于變化狀態中，不同程度上打破了長久以來在理論界以及電視業界較為普遍存在的播音與主持業務互相分離的研究狀態。本文淺談近期電視播音主持業務實際發展情況，并對當前很多播音主持概念界定提出一些看法與建議。

一、全媒體時代下電視主持業務傳播的發展趨勢

1.強調主持人的“人品”，凸顯主持人在社會經濟文化中的作用。電視臺的發展以及主持人的發展，需要基于社會經濟文化環境。當前，任何行業的發展與社會經濟之間的關系呈現的更加復雜。社會經濟文化對于電視臺以及主持人的發展，具有非常大的促進作用。在這樣的發展趨勢下，勢必會在行業中形成激烈的媒介競爭環境。播音主持業務的發展，需要在電視創作協作性得到充分發揮的狀態來，才能夠凸顯出群體藝術特征。在整個節目中，主持人是節目內容與形式的重要的支撐點，其所表現出的“人品”在社會經濟文化環境中就顯得更加重要。可以說，整個電視欄目中，節目主持人發揮著重要作用，扮演著不可代替的角色。但一個節目中除了有主持人，還有很多的欄目策劃、編輯、導演以及制作后期等工作人員。正是由于熒幕前的主持人與熒幕后工作人員共同協作，才能夠創造出一檔高檔、完整、有效的電視欄目，并注重將主持人整個人格魅力彰顯出來。在日益競爭激烈的媒體環境里，越發突出了電視創作的協作性，也正是在凸顯這種群體藝術特征后，電視創作將會更加注重團隊協作與互助，主持人作為一檔節目內容以及節目形式的“定調者”，其“人格魅力”尤為關鍵，若是主持人不具有“人格魅力”，則整個節目團隊就很難繼續維持運作。我國有很多著名的主持人，如朱軍、董卿、趙忠祥等等，這些知名主持人都有一個共同的特征，就是有著高尚的人格魅力。可見，想要成為一名知名的主持人，“人格魅力”是不可或缺的。

2.注重強調主持人的權威性與可信度，增強市場經濟中的競爭力。社會經濟在一定程度上可以理解為資源調配的一種方式，其在整個市場經濟中具有一定的運行規則。為了能夠更好地在市場經濟中體現出正當的競爭原則，主持人需要以專家身份與知識權威角色出現在觀眾視野中，他擁有著足夠多的經驗以及智慧來傳播與自身研究領域相符合的信息，進而借助于自身優勢來贏得觀眾的一致認可與好評，也得到很多觀眾的可信度。這一可信度關系著電視欄目與電視頻道構建的形象識別系統，關系到專業化水準越發提高的我國電視頻道整體競爭實力。通過研究后可以發現，在傳播與實踐“知道分子”過程中，他們給人一種“輿論領袖”的印象。美國社會學家拉扎斯費爾德曾經提出了“輿論領袖”一詞，他提出大眾傳播媒介帶給受眾的影響與廣大受眾之間的信息交流影響有著很大距離，所提出了“二級傳播”以及“輿論領袖”的概念。在他的世界觀中認為，在社會群體中，個人作為其中一員，在群體之內各大成員互相影響；在媒體上，個人反應方式被分為兩類，一種類型主動與他人接觸來指導自身的行為；另一類與媒介中傳遞出來的思想積極接觸。大眾傳播媒介對于受眾帶來的影響可稱為一種“二級傳播”，也就是發揮這些輿論領袖人物作用，進而對廣大受眾產生影響。所以，“知道分子”主持人在促進我國主持行業發展中，結合實際情況提供了這樣的發展方向：主持人應扮演好“輿論領袖”角色，應充分結合自身權威性與可信度構建較高的“傳者信譽”，進而對社會集體意識把握好，從而對受眾的信息需求有所影響，并且大大轉變社會公眾的行為以及態度，最后達到提高電視頻道形象識別力的目的。

二、強調主持業務的“專業化”與“商業化”的融合

主持業務的“專業化”，與之前提及到確立主持人“可信度”及“權威性”有著很大關系。在傳播信息中，“專家型”主持人彰顯出一定程度上較高的“專業化”特點，這種在某一專業領域中所具有的專業化品質可以讓廣大社會公眾真正體驗與感知到主持人傳遞的信息是值得廣大公眾信賴的，進而對主持人產生權威感與信賴感。在社會經濟快速發展下，我國社會大眾收視趣味越發多樣化，電視頻道也越發呈現出專業化特征，電視受眾也對主持人職業“校對”態度越發明顯。這是由于，電視中收看的情境是很難等同于生活中具體交際情境的。在平常情境中，人際交流是存在很多問題的，而交流者也大多不會在乎這些問題，也不會“校對”這些問題。但是，大眾傳播卻不是這樣，電視受眾對于電視主持業務有著較高的期望值，這是電視主持作為一大媒介人物的職業特征所引發廣大觀眾對他所產生的“職業期待”。也可以說，是在收視情境過程中，觀眾對傳者有著較高的期望值，而在平常情境里，行為人彼此不會存在過高的期望。所以，在將來受眾的專業化知識水平日益提高中，在相應傳播環境體系中，受眾越發關注主持人的“校對”工作，主持人的專業化程度也必然會受到廣大社會公眾關注。因此，作為一名主持人，必須要與時俱進，不斷提高自身專業化程度。比如，在高曉松所主持的《曉松奇談》節目中，高曉松以其專業的主持贏得了許多觀眾的喜愛。在進行節目觀看時，會在節目右下方出現一個與高曉松同款的衣服。如果將電視節目主持人的文化理念進行延伸，并對其受眾進行滲透，勢必會形成非常強的影響力與感染力。除了能夠增強節目受從的審美意識，還可以借助這種模式開展商業活動。從某種意思上可以對服裝行業形成效果極佳的媒體宣傳，還能夠通過節目與T20模式的融合，帶動其服飾的銷售，推動其行業的發展。

三、在不同類型主持業務中多元化元素與社會經濟文化的融合

在本世紀初，我國電視熒屏中出現了很多娛樂新聞化節目。一方面，娛樂節目中涌現出了很多業界新聞，其時效性成為了很多娛樂節目密切關注的重點，同時，在新聞類節目里頻繁使用訪談方式，開始被娛樂節目多次使用，很多在某段時間中具備“新聞性”的文化娛樂界社會人士被第一時間邀請到演播室中。我國近些年來發展起來很多具有娛樂性的新聞節目，如《超級訪問》《娛樂現場》等，這些節目都是訪談娛樂類任務為主來吸引廣大社會公眾的注意力。訪談元素從新聞類節目發展成為了娛樂類節目，為我們電視主持業務提供了新的發展趨勢，廣泛重視了主持人溝通水平與能力。作為一名主持人需要具有較強的溝通能力，這是保證電視節目收視率的前提。因為經常在電視媒介中展現與生活情景中相類似的人際交往情景，電視媒介以敘事的方式將新聞內容展現到社會公眾眼前。并且，因為網絡媒介得以快速發展，社會大眾與新聞人物之間的溝通與交流能夠在“去中心性”網絡層面中普遍開展，受眾可以在不同層次上擁有傳媒位置。這樣，將來的電視主持溝通能力，將重點集合在爭斗“授予地位”中。這就需要主持人具有較高的素養與能力，確保受眾可以多層次接觸信息的推行意義，進而獲得一種快感，并在主持人與訪談人員有效溝通中，主持人以自身的經歷與感受傳遞給觀眾，并與觀眾平等交流，進而可以更加全面地闡釋事件發展過程，以調度廣大受眾深度參與節目中，突出電視傳播在結構過去時空傳播的巨大優勢。在整個節目主持過程中，主持人需要與訪談對象以真誠來構建起心靈默契。還需要充分發揮出主持人所具有的豐富閱歷來與其進行平等交流，這樣可以讓觀眾在觀看節目時，更好地融入到節目中，讓主持人的內心活動能得到充分地傳播。簡單來講，就是對電視播音主持業務中的訴求重點從形式到內容再逐漸到形式與內容并重發展的趨勢。所以，在電視播音主持業務行業中，既需要注重表現主持人個人評判能力，也需要重視規范化對口頭語言播講形式，這將會成為我國電視播音主持業務實際發展的重要趨勢。隨著我國民眾收入的不斷增加，民眾進入到不同場合的機會也有所增加。在不同場所中應該身著何種服飾是許多人正在積極尋找的焦點。基于此，節目主持人可以向受眾展示多元化元素來增強節目的可看性。比如在《快樂大本營》這檔節目中，主持人們通常都會以多變的造型來讓節目受眾了解不同服飾所具有的功能。在其節目主持人的明星效應作用下，節目受眾對服飾功能也有了一定的認知。并會參考節目主持人的形象，規范自身的著裝。在一定程度上，可以帶動網絡經濟的發展，同時也是一種社會經濟文化的表現。

四、結語

總而言之，播音主持是一個處于不斷發展與變動狀態中的行業，主持人的言行始終都受廣大觀眾關注，同時主持人的言行也會影響著觀眾。所以，在新媒體環境中，應該注重播音主持人的實際發展，而想要達到這一目的，我們需要對發展優勢充分運用，不斷完善與提升自我，在新的歷史環境中，促進播音主持行業更上一層樓。同時，我國在促進播音主持業務發展中，我國也可以借鑒和學習其他西方國家的經驗和做法，但這里所謂的借鑒和學習，并不是指一味、盲目地進行，而是需要結合我國國情以及播音主持業務實際發展情況，有針對性、有目的地借鑒和學習，唯有做到這樣，才能真正促進我國播音主持行業的可持續穩定健康發展。

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作者：韓文婷 單位：西安體育學院體育傳媒系