大本曲的期刊傳播現(xiàn)狀范文
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（一）大理白族大本曲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要意義
“年年三月開頭曲，一唱唱到九月九”，這是白族人眼中大本曲最直接的特點(diǎn)。白族大本曲作為大理白族民間婚喪嫁娶及節(jié)日必唱的傳統(tǒng)本子曲，歷史悠久，深受當(dāng)?shù)匕傩障矏邸４蟊厩鷮儆诜沁z曲類，唱腔悅耳，曲韻悠揚(yáng)，規(guī)韻講究，內(nèi)容豐富、生動(dòng)，故事性強(qiáng)，極具感染力；創(chuàng)作即興，貼近生活，體現(xiàn)了大理白族特有的文化特色。白族大本曲作曲主要以重大歷史史實(shí)、人物傳說或?qū)嶋H生活故事為原型，是以反映底層人民的真實(shí)生存狀況為目的編制的說唱曲藝。大本曲作為綜合性極強(qiáng)的民間藝術(shù)，不僅融合了如寓言、詩詞、小調(diào)、民歌等民間文學(xué)和音樂分化成分，還汲取了漢族優(yōu)秀的古典詩詞、修辭手法、戲曲曲藝等的營養(yǎng)，并配以白族特有的說唱形式，在音樂唱腔、曲藝內(nèi)容、表演形式等多方面都有著大膽創(chuàng)新，從而形成了大本曲極具民族特色和音樂個(gè)性的風(fēng)格[1]。大本曲被白族人看作學(xué)習(xí)文化知識(shí)、陶冶道德情操、傳承民族精神的重要載體。大本曲作為白族傳承千年的民間歷史文化，深受當(dāng)?shù)厝嗣竦臒釔郏粌H有著穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)，而且擁有一大批優(yōu)秀的民間傳承人，充滿了強(qiáng)烈的民族凝聚力和民族自信心。作為大理白族特有的民間說唱藝術(shù)，大本曲在白族人眼里有著寓教于樂、寓教于學(xué)的重要意義。但隨著歲月輪轉(zhuǎn)，或是由于曲藝、曲本的失傳，或是迫于生計(jì)的考慮，大白曲這種古老的藝術(shù)文化卻面臨漸漸失傳的情景。此時(shí)，音樂期刊的出現(xiàn)就承擔(dān)著記錄、傳播和發(fā)揚(yáng)大本曲這一重要責(zé)任。
（二）音樂期刊在大理白族大本曲傳播中的作用
文化的傳播與作為載體的媒介從來都是密不可分的，任何文化的傳承都離不開傳播，而傳播的主要途徑就是媒介。一個(gè)時(shí)代下文化的傳播性質(zhì)和結(jié)果，不是依靠傳播的內(nèi)容，而是在于傳播的方式和媒介手段。讓大本曲媒介化是時(shí)下文化與傳播相輔相成的共同作用，作為現(xiàn)代媒介的音樂期刊的發(fā)展，一定程度上大大擴(kuò)展了大本曲的文化空間，提高了大本曲在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)下生存的延展性。大本曲通過音樂期刊物化形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)其具體的了解和認(rèn)知。音樂期刊作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，同時(shí)擁有圖書和報(bào)紙的共同特性，而它統(tǒng)一的編輯方式以及定期連續(xù)性出版的形式，使得讀者與期刊得以建立一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。音樂期刊作為傳播交流專業(yè)音樂文化信息、知識(shí)的載體，擁有極強(qiáng)的社會(huì)功能性，不但是緩解人們生活壓力，拓寬知識(shí)面的精神食糧，還是記載和推動(dòng)音樂變遷的獨(dú)一無二的載體。尤其是以傳播云南音樂文化，突出民族特色為宗旨的《民族音樂雜志》，作為全國唯一國內(nèi)外公開發(fā)行民族音樂的核心期刊，在傳播大理白族大本曲上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
二、音樂期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）受眾面小
音樂期刊，尤其是作為傳播大理白族大本曲的民族音樂期刊，雖然內(nèi)容、形態(tài)精良，但版面單一，內(nèi)容涉及面小且敘述枯燥，不能滿足新時(shí)展下人們對(duì)期刊排版時(shí)尚、有趣的要求，無法在眾多類型的期刊中脫穎而出，吸引大眾的眼球。其次，題材專業(yè)性強(qiáng)，知識(shí)有深度，雖然極具特色，但缺乏創(chuàng)新，音樂種類較為小眾，且與大眾的生活聯(lián)系不密切，對(duì)讀者類型的針對(duì)性較強(qiáng)，需要讀者有一定基礎(chǔ)的音樂素養(yǎng)，無法普及普通讀者。這些使得讀者的受眾面極具減小，從根本上大大制約了傳統(tǒng)音樂文化的傳播面。
（二）企業(yè)效益低
作為以期刊發(fā)行收入為主要收入來源的企業(yè)，在新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代下，由于自身傳播范圍呈現(xiàn)偏向某一地域集中的特點(diǎn)，導(dǎo)致無論是傳播的覆蓋面，還是期刊發(fā)行數(shù)量、傳播信息量，或是受眾群體及傳播影響力，都無法匹敵各種網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)和電影、電視等高科技平臺(tái)，期刊行業(yè)岌岌可危。盡管出于對(duì)傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)，有時(shí)音樂期刊行業(yè)會(huì)受到當(dāng)?shù)厝嗣裾驀邑?cái)政的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，但由于音樂期刊專業(yè)性強(qiáng)的本質(zhì)性質(zhì)，決定了期刊遠(yuǎn)高于其他媒介雜志的質(zhì)量要求，無論是從內(nèi)容選取、編制流程、排版、出版順序都有著極為嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹贫龋@就進(jìn)一步增加了音樂類期刊的辦刊成本和用人成本。[2]同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，期刊面對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)營銷、發(fā)展的電子期刊如雨后春筍般迅速崛起，只能降低音樂期刊的出售價(jià)格，從而增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，使得本來就收入甚微的音樂期刊面臨入不敷出的尷尬情景。辦刊經(jīng)費(fèi)的極度缺乏，企業(yè)效益低，直接導(dǎo)致的就是微薄工資下的低水平、低效率運(yùn)作，使音樂期刊的運(yùn)轉(zhuǎn)急需資金供血。
（三）缺乏人才儲(chǔ)備
音樂期刊作為傳統(tǒng)民族音樂的傳播媒介，對(duì)于工作人員不光要求對(duì)音樂有一定的基本素養(yǎng)，更是要有對(duì)民族文化的愛惜、自豪感，要將傳承民族音樂文化作為自己職業(yè)的終極目標(biāo)。作為專業(yè)性強(qiáng)、就業(yè)面小的非熱門工作，音樂期刊人才的儲(chǔ)備量嚴(yán)重短缺，尤其是具有豐厚管理經(jīng)驗(yàn)的管理層人才和專業(yè)能力強(qiáng)的編輯人才嚴(yán)重不足，使得音樂期刊的發(fā)展?jié)摿眲】s水，發(fā)展后勁變得疲軟，無法滿足期刊發(fā)展日益嚴(yán)格的企業(yè)軟實(shí)力要求。
（四）辦刊理念和經(jīng)營理念的單一化
我國作為發(fā)展中國家，單一化的辦刊理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際先進(jìn)水平，雖然有著發(fā)展民族特色文化，走向國際市場(chǎng)，成為國際型高水準(zhǔn)刊物的壯志雄心，但辦刊的宗旨和經(jīng)營理念與國際要求有著不小的差距。其次，在經(jīng)營理念上做不到營銷廣告同時(shí)發(fā)展，缺乏經(jīng)營推銷和廣告宣傳，并且營銷收入所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)化要求，大幅度減少了企業(yè)利潤，增加了辦刊成本，進(jìn)而降低了企業(yè)刊物的競(jìng)爭(zhēng)力。
（五）與國際不接軌
音樂期刊以傳播民族音樂為宗旨，文化特色極強(qiáng)，但由于企業(yè)集團(tuán)化性質(zhì)低，社會(huì)關(guān)注度小，且不涉及國家重大利益，使得音樂期刊在國際上的影響力很小。在國際上較為先進(jìn)的期刊企業(yè)均是建立了龐大的傳媒集團(tuán)，既增加了企業(yè)傳媒的實(shí)力，拓展了國際輿論面，又促進(jìn)了期刊發(fā)展的國際化。當(dāng)然，我國音樂期刊的民主化語言也在一定程度上限制了企業(yè)的國際化發(fā)展。
三、音樂期刊的發(fā)展新形態(tài)
（一）加強(qiáng)不同區(qū)域間的合作交流
改變過去個(gè)別區(qū)域集中發(fā)展的特點(diǎn)，打破音樂期刊經(jīng)營傳統(tǒng)的分散式經(jīng)營格局，均衡全國的音樂期刊配置分布，逐步形成集團(tuán)式發(fā)展模式，增加期刊影響力。加強(qiáng)與全國各地區(qū)、各民族間的合作，增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)豐富音樂期刊的民族文化內(nèi)容；加深地區(qū)間的互補(bǔ)機(jī)制，做到互通有無，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)音樂期刊與世界音樂、民族音樂的溝通交流，多維度、多角度拓展期刊的廣度；從增加音樂期刊的延伸性，充分利用原來音樂期刊得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及深厚的族群基礎(chǔ)。加強(qiáng)與民間音樂家的結(jié)合，增加內(nèi)容的獨(dú)特性、創(chuàng)新性和趣味性；充分調(diào)查不同年齡段讀者的音樂側(cè)著點(diǎn)，按照不同區(qū)域、不同特色、不同音樂特性劃分和完善期刊內(nèi)容，做到人人都有可讀之處，從而增加期刊的受眾群體，提升期刊的發(fā)行量和影響力。
（二）構(gòu)建“微時(shí)代”下期刊的數(shù)字傳播平臺(tái)
以傳統(tǒng)的紙質(zhì)版媒介，輔以電子化、網(wǎng)絡(luò)化媒介平臺(tái)，多方位全面?zhèn)鞑ィ哟笃诳母?jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的期刊，雖然在制作編輯和文化厚度上有著不可替代的價(jià)值，但在傳播成本、傳播廣度以及傳播時(shí)效性上遠(yuǎn)比不上新型電子網(wǎng)絡(luò)期刊，隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，多媒體式期刊編輯方式已成為期刊發(fā)展的大趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的信息傳播相比，電子網(wǎng)絡(luò)的出版和傳播方式跨越時(shí)間、地點(diǎn)、空間環(huán)境等影響因素，提升信息交流的高效性，縮短了期刊出版的周期。新型數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，不僅降低了期刊的發(fā)行成本，而且拓寬了期刊的銷售渠道，使期刊的發(fā)行方式多樣化，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)不受地域和時(shí)間限制的實(shí)現(xiàn)在線出版，讀者同樣獲得了更為方便的閱讀、訂購方式。構(gòu)建期刊數(shù)字傳播平臺(tái)，是新時(shí)展的內(nèi)在要求，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一形式的音樂期刊向紙質(zhì)化、電子化與網(wǎng)絡(luò)化三方協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)音樂期刊的國際化發(fā)展。
（三）建立健全人才機(jī)制
人才作為期刊經(jīng)營的內(nèi)在動(dòng)力，是期刊可持續(xù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的第一因素，只有建立健全人才機(jī)制，增加各方面人才儲(chǔ)備，才能提升期刊的整體質(zhì)量。其中編輯人才是期刊運(yùn)轉(zhuǎn)核心，直接影響著期刊的價(jià)值取向和社會(huì)定位，決定著期刊的辦刊水準(zhǔn)。企業(yè)還通過與高校聯(lián)合，制訂共同培養(yǎng)定向?qū)Ｂ毴瞬庞?jì)劃，根據(jù)企業(yè)需要定向培養(yǎng)，提升企業(yè)的人才軟實(shí)力，解決期刊人才短缺的困難，充盈企業(yè)人才儲(chǔ)備，提升企業(yè)期刊編輯質(zhì)量，為期刊發(fā)展注入新鮮血液，使得期刊行業(yè)煥發(fā)新亮彩。只有更好地留住人才、運(yùn)用人才，才能增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)新力。