農(nóng)村消費(fèi)市場范文
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中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，不僅要靠投資的支撐，更主要的應(yīng)要靠國內(nèi)消費(fèi)的拉動，而我國同世界其他國家相比，我國的消費(fèi)率還是比較低。我國近五年來最終消費(fèi)率的持續(xù)走低，2005年更是降至歷史最低的53.8％。而當(dāng)前國內(nèi)市場的開拓主要在于農(nóng)村消費(fèi)市場，因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)市場，是我國潛力很大的消費(fèi)市場。沒有農(nóng)村消費(fèi)市場的啟動，國內(nèi)的消費(fèi)市場也就難以真正拉動起來。所以，如何積極開拓農(nóng)村市場，擴(kuò)大農(nóng)村人口對消費(fèi)品和生產(chǎn)資料的需求，努力使廣大農(nóng)村的消費(fèi)市場成為中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動力源之一，是當(dāng)前亟待研究解決的問題。
我國是一個(gè)擁有9億多農(nóng)村人口的大國，農(nóng)業(yè)的消費(fèi)需求和購買能力是經(jīng)濟(jì)興衰的決定性因素。前些年農(nóng)民收入大幅度增長，市場需求旺盛，國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。然而近幾年來農(nóng)業(yè)比較效益繼續(xù)下降，農(nóng)民收入增長趨緩，局部地區(qū)農(nóng)民收入下滑，對農(nóng)村消費(fèi)的增長產(chǎn)生了嚴(yán)重制約。據(jù)資料顯示我國農(nóng)民是城鎮(zhèn)人口的3.4倍，然而根據(jù)社會消費(fèi)和零售總額卻僅占全國的三分之一，工業(yè)消費(fèi)品只占16%，總體消費(fèi)水平不及城市的三分之一。另外農(nóng)民消費(fèi)與城市農(nóng)民消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的升級換代時(shí)間差，農(nóng)村消費(fèi)的內(nèi)容幾乎比城市滯后了差不多10年時(shí)間。
一、當(dāng)前制約農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素
近幾年來，農(nóng)村市場日益受到黨和政府的高度重視，而且把農(nóng)村市場作為今后市場建設(shè)的重點(diǎn)。然而近幾年農(nóng)村市場由于各種因素的影響發(fā)展嚴(yán)重滯后，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、農(nóng)民收入與城鎮(zhèn)居民收入相比還很低且增幅緩慢。決定消費(fèi)水平和規(guī)模的最主要的是收入，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)的調(diào)查可知，農(nóng)民收入長期低于城鎮(zhèn)居民，1999年、2005年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為5854元、10493元，而農(nóng)民人均可支配收入只有2210元，3255元。從1997年到2003年，全國農(nóng)民人均收入的增幅已連續(xù)七年沒有一年超過5%，最高的年份增長4.8%，占全社會人口62.7%的農(nóng)民，總收入只占全國總收入還不到20%。到2004年農(nóng)民人均收入達(dá)到2936元，實(shí)際增長6.8%，是1997年以來收入增加最多和增長最快的一年。城鄉(xiāng)居民之間的收入差距導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)水平、消費(fèi)檔次明顯差距。農(nóng)民收入的徘徊不前，沒有大的突破，農(nóng)民是不會貿(mào)然消費(fèi)的，農(nóng)村市場的整體購買力也只能在低水平徘徊。
2、農(nóng)民的非消費(fèi)支出增多。近些年來，雖然國家一再強(qiáng)調(diào)對農(nóng)民要“多予，少取”，但不少地方仍存在亂集資、亂收費(fèi)、亂攤派的現(xiàn)象，有的甚至采用非法手段，向農(nóng)民收取各種費(fèi)用。目前農(nóng)村基層政權(quán)建設(shè)和維持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化教育開支、計(jì)劃生育、城鎮(zhèn)建設(shè)等費(fèi)用大多數(shù)需要由農(nóng)民來負(fù)擔(dān)。再加上其他負(fù)擔(dān)也有增加的趨勢，主要包括子女教育、醫(yī)療衛(wèi)生、養(yǎng)老保險(xiǎn)等。據(jù)調(diào)查顯示，有40％左右的農(nóng)村家庭在教育方面的支出占農(nóng)民收人的一半以上，20％的家庭一年的收入還不夠支付子女教育的費(fèi)用。另外就醫(yī)療衛(wèi)生來說，由于農(nóng)村醫(yī)療保健制度不健全，農(nóng)民人均醫(yī)療保健支出增長較快。這些都成為農(nóng)民頭上的巨大經(jīng)濟(jì)壓力。
3、農(nóng)村市場缺乏適銷對路的商品。同城市居民相比，農(nóng)民消費(fèi)最大特點(diǎn)是不僅購買生活資料，而且要購買生產(chǎn)資料。就生活資料而言，農(nóng)村居民在選購商品是重視的適合農(nóng)村環(huán)境，功能簡單、使用方便、經(jīng)久耐用等特點(diǎn)。但是提供消費(fèi)品的企業(yè)大部分在城市，受各種因素影響，企業(yè)在開發(fā)研制產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)檔次、花色品種、功能、包裝、價(jià)位等方面大都考慮的是城市居民的接受程度、消費(fèi)特點(diǎn)。農(nóng)民的消費(fèi)被忽略了或者是放到次要地位。結(jié)果造成城市居民的商品換了一代又一代以至于造成積壓，而真正適合農(nóng)民消費(fèi)的商品卻很少。在生產(chǎn)資料方面，工業(yè)品結(jié)構(gòu)也存在著不適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)需求的傾向，品種單調(diào)，質(zhì)量低下。比如真正適合農(nóng)民需求的，價(jià)廉物美的小型農(nóng)用機(jī)械很少，有些大中型企業(yè)，寧可生產(chǎn)能力閑置，也不去研制開發(fā)。
4、農(nóng)村市場基礎(chǔ)設(shè)施條件差，消費(fèi)環(huán)境不完善。這主要體現(xiàn)在路、電、通訊設(shè)備等設(shè)施的不配套，影響了農(nóng)村的消費(fèi)市場。從目前來看，很大一部分農(nóng)民已具備了購買耐用消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)支付能力，而且有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，只是缺乏相應(yīng)的消費(fèi)硬件設(shè)施另外當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)的制度環(huán)境對農(nóng)民來說也非常不利。一是從費(fèi)用征管方面來看，農(nóng)村不僅存在亂集資、亂攤派等行政性收費(fèi)的混亂現(xiàn)象，而且在水、電等商業(yè)性收費(fèi)方面也很混亂。二是售后服務(wù)不到家，由于農(nóng)民在信息、交通等方面處于劣勢，這使得農(nóng)民在購買大件耐用品時(shí)存有顧慮。三是農(nóng)村流通秩序混亂，缺乏有力的執(zhí)行機(jī)構(gòu)和經(jīng)常正常的監(jiān)管，致使假冒偽劣商品泛濫，農(nóng)民不敢消費(fèi)，也不愿消費(fèi)宋體;農(nóng)民的消費(fèi)觀念落后，相關(guān)的制度措施跟不上。中華民族歷來有勤儉節(jié)約、艱苦樸素的優(yōu)良傳統(tǒng)，我們的消費(fèi)習(xí)慣是用過去的錢買今天的消費(fèi)。但是，隨著改革開放的不斷深入，我國的經(jīng)濟(jì)得到了巨大的發(fā)展，買方市場已經(jīng)形成，這種傳統(tǒng)觀念在很大程度上抑制了農(nóng)村居民的合理消費(fèi)和消費(fèi)升級，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?。我國的信貸制度還存在一些問題，消費(fèi)者資信制度還沒有建立，影響了消費(fèi)信貸的開展；針對農(nóng)民的信貸品種少，信貸形式單一；信貸手續(xù)繁瑣；消費(fèi)信貸方面的規(guī)章制度不健全，這不利于農(nóng)民實(shí)現(xiàn)即期消費(fèi)。另外，我國社會保障制度存在著社會保障覆蓋面狹窄，保障基金來源不足等問題，使農(nóng)民不能放心消費(fèi)。
二、開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的對策研究
1、設(shè)法使農(nóng)民增收，以增加農(nóng)民的購買力，這是開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的關(guān)鍵。在考慮提高農(nóng)業(yè)收入的同時(shí)，要努力增加農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)崗位，提高農(nóng)民在非農(nóng)工作崗位上的就業(yè)比重，這樣既能加快農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)化，又能有效提高農(nóng)民的現(xiàn)金收入比重，擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)需求。比如重視在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中注意擴(kuò)大吸納農(nóng)村剩余勞動力。在加快工業(yè)化進(jìn)程中要注意在勞動密集型制造業(yè)中吸納更多的農(nóng)村剩余勞動力。目前我國的生態(tài)產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的發(fā)展初期，生態(tài)產(chǎn)業(yè)對勞動力的需求必然增加，將會成為吸收容納農(nóng)村剩余勞動力的新渠道。積極發(fā)展城鄉(xiāng)勞動密集型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸納農(nóng)民就業(yè)。大力引導(dǎo)和支持農(nóng)民參與發(fā)展城市服務(wù)業(yè)等。
2、完善農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村市場建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。基礎(chǔ)設(shè)施落后是農(nóng)民不愿消費(fèi)的原因之一，因此國家應(yīng)進(jìn)一步增加對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的投入，比如興修水利基礎(chǔ)設(shè)施、植樹造林、興修農(nóng)村道路和橋梁、興修農(nóng)村電網(wǎng)、有線電視和鋪設(shè)自來水網(wǎng)、治理水土流失等勞動密集型基礎(chǔ)設(shè)施，既可以改善農(nóng)村生產(chǎn)和生活的條件，又可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會，直接和間接的增加農(nóng)民的工資性和勞務(wù)性收入。同時(shí)，要突破傳統(tǒng)的集市貿(mào)易的方式，建立農(nóng)村的流通網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況靈活運(yùn)用連鎖經(jīng)營、陪送制、直供等新的營銷方式，增設(shè)家電、農(nóng)機(jī)維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這大大方便農(nóng)民購物，刺激他們的消費(fèi)需求。
3、為農(nóng)村消費(fèi)市場開發(fā)和提供適銷對路的商品。生產(chǎn)廠家要根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)市場的特點(diǎn),開發(fā)出適合農(nóng)村需求的產(chǎn)品，如針對山區(qū)電視信號弱的特點(diǎn)，開發(fā)高靈敏度的電視機(jī)；針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點(diǎn)；開發(fā)寬電源的家用電器等。在提供適宜產(chǎn)品的同時(shí)，配套服務(wù)要跟上。很多家電產(chǎn)品需要使用者掌握相應(yīng)的操作技能,而農(nóng)村居民掌握這些相對困難。對于家電這一類商品，消費(fèi)者購買的不僅僅是產(chǎn)品本身,還有與之配套的服務(wù)。工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動如果不能把相應(yīng)的服務(wù)也送下鄉(xiāng)，并扎根在鄉(xiāng)村中。農(nóng)戶對工業(yè)產(chǎn)品的購買與使用就會始終處于擔(dān)驚受怕之中。因此，家電商品在農(nóng)村的配套服務(wù)能否做好是其能否在農(nóng)村廣泛推廣的關(guān)鍵所在。
4、建立和完善農(nóng)村社會保障體系，積極發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸。針對農(nóng)民收入低，積蓄少的現(xiàn)狀，為刺激農(nóng)民的消費(fèi)需求，應(yīng)借鑒一些地方城鎮(zhèn)社會保障體系改革試點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，建立和完善以農(nóng)村最低生活保障、農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)和農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)制度為主的農(nóng)村社會保障體系，這樣可以為農(nóng)民解決后顧之憂，使農(nóng)民放心消費(fèi)。同時(shí)應(yīng)把發(fā)展消費(fèi)信貸作為當(dāng)前刺激農(nóng)民消費(fèi)的重要途徑，針對農(nóng)村市場的消費(fèi)熱點(diǎn)，積極引導(dǎo)農(nóng)民的消費(fèi)需求，銀行可以從貸款方式、利率、期限等方面開發(fā)出適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)的消費(fèi)信貸品種。例如，對有較穩(wěn)定收入的農(nóng)戶，可適當(dāng)發(fā)放建房貸款；農(nóng)民子女上學(xué)，可以推出教育助學(xué)貸款；還可以在農(nóng)村推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械和家電的消費(fèi)貸款等。
5、加大宣傳力度，幫助農(nóng)民樹立正確的消費(fèi)觀念。引導(dǎo)農(nóng)民適度消費(fèi)，不斷更新他們的生活觀念，提高他們的消費(fèi)意識，不僅是擴(kuò)大農(nóng)村市場所必需的，也是使農(nóng)民過上現(xiàn)代文明的小康生活所必需的。要通過理論討論和宣傳，使人們改變依靠積蓄消費(fèi)的保守的消費(fèi)觀念，建立積極的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)人們在收入范圍之內(nèi)適當(dāng)增加消費(fèi)開支，我認(rèn)為這不僅是廠家商家的事，也是政府部門的事。應(yīng)當(dāng)深入到農(nóng)村，在農(nóng)村形成一種氛圍。比如通過合適的方式對農(nóng)民宣傳刷牙的好處，倡導(dǎo)良好的衛(wèi)生習(xí)慣，如果有50％的農(nóng)民刷牙，每年的牙具銷售就達(dá)十幾億人民幣。針對農(nóng)民重物質(zhì)消費(fèi)，忽視了精神文化消費(fèi)的現(xiàn)象，要鼓勵(lì)開展精神文化消費(fèi)，推動農(nóng)村消費(fèi)市場多樣化發(fā)展，這對啟動農(nóng)村消費(fèi)市場起著積極的推導(dǎo)作用。
