安得利爾保健品營銷方案gl44范文

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摘要

保健品業(yè)是全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場增長迅速。近20年來，美國的保健品銷售額增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體諸國則每年以17%的速度增長。改革開放以來，中國城鄉(xiāng)保健品消費支出的增長速度為15%~30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達(dá)國家平均13%的增長率。隨著城鄉(xiāng)居民的生活基本達(dá)到小康水平，保健品必將成為不可逆轉(zhuǎn)的健康消費新潮流。

本文是在對消費者對保健品的認(rèn)識、購買情況、需求狀況等因素進(jìn)行市場調(diào)查后，運用SPSS、EXCEL等先進(jìn)分析工具對所收集上來的521份調(diào)查問卷進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，為安得利爾保健品所做出的市場營銷方案。

首先對我國保健品市場狀況進(jìn)行分析，然后對保健品市場進(jìn)行細(xì)分，為安得利爾保健品進(jìn)行目標(biāo)市場選擇和市場定位，最后結(jié)合問卷調(diào)查所得出的結(jié)論為安得利爾保健品分別在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面作出營銷計劃。

付費論文：7000字有參考文獻(xiàn)、圖、表200元新晨