農(nóng)經(jīng)圖書市場分析范文

本站小編為你精心準備了農(nóng)經(jīng)圖書市場分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、市場分析

農(nóng)經(jīng)圖書匱乏有多種原因，因為其市場的特殊性，農(nóng)經(jīng)圖書存在明顯的優(yōu)勢，但也存在劣勢。我們可以通過挖掘其市場優(yōu)勢，避開劣勢，做大做強農(nóng)經(jīng)圖書，使其滿足讀者需要，助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（一）優(yōu)勢：其一，市場細分多樣化，需求多元化。農(nóng)經(jīng)圖書根據(jù)讀者的不同，可以細分為很多門類。僅實用技術推廣方面，就可以分很多類別。諸如，適合農(nóng)村兒童、農(nóng)村青年、農(nóng)村老年人、打工者、務農(nóng)者，又可以根據(jù)從事務農(nóng)工作的不同，分種植、養(yǎng)殖，同時還可以根據(jù)養(yǎng)殖種類的不同，分為很多類別，市場細分多樣化。而不同年齡、職業(yè)、背景的讀者對圖書的需求又是多元化的。這就帶來了廣闊的圖書市場。其二，導向明確，借勢營銷。農(nóng)經(jīng)讀物有特定的讀者群，可以通過渠道營銷。諸如涉及桑蠶內(nèi)容的，針對性地專門找相關部門及系統(tǒng)來營銷，會產(chǎn)生很好的效果。農(nóng)經(jīng)讀物也可借勢營銷，針對各個部門搞的農(nóng)家書屋工程和文化下鄉(xiāng)工程，以及扶貧工程等，可以帶動農(nóng)經(jīng)圖書的銷售。使其順利地走入農(nóng)村讀者中。另外，利用農(nóng)村節(jié)日隆重的特點，可在節(jié)日期間，組織相關內(nèi)容的圖書下鄉(xiāng)。其三，品牌導入，加大圖書內(nèi)涵。可以挑選一些已經(jīng)受到農(nóng)經(jīng)圖書讀者認可的選題，依托成熟穩(wěn)定的讀者群進一步挖掘開發(fā)。例如某些種植園藝、畜牧養(yǎng)殖、食品烹飪、服裝縫紉、絨線編結等實用性科技圖書做得很有規(guī)模，可以在此思路基礎上，從形式和內(nèi)容上繼續(xù)深度挖掘，開發(fā)更多的圖書。

（二）劣勢：其一，跟風嚴重，品質不良。尤其是一些生活類書和實用技術類書，跟風的現(xiàn)象很嚴重，導致圖書質量下降，使讀者看不到優(yōu)秀的圖書，影響他們的閱讀興趣。其二，定價偏高，華而不實。目前市面上有些圖書圖文混合，裝幀精美，用料精良，造成價格畸高，不考慮讀者的承受力，農(nóng)經(jīng)讀物的作者相對來說承受力偏低，圖書應以實用為要，圖片以能說明問題為準。

二、發(fā)展建議

（一）特色化發(fā)展。要針對多元化需求，針對細分市場找準切入點，做出特色。如農(nóng)村兒童讀物，要針對農(nóng)村兒童的特點，在內(nèi)容上著重反映農(nóng)村生活。再如做種植類圖書，要說明文字清楚明白，內(nèi)容全面豐富，形成規(guī)模。真正讓讀者一冊在手，能解決實際生活中的難題，能處理所面對的問題。

（二）量身訂制。從讀者的角度來選題，在農(nóng)村讀者中做調(diào)研，在調(diào)研的基礎上提供他們所需要的讀物。針對某一地域的某類讀者需要，可以適時地出版相應的讀物。例如，針對村官日漸趨多的現(xiàn)象，出版《村官實用手冊》，幫助村官更快更好地進入角色，做好工作，助推農(nóng)村發(fā)展。針對留守兒童，可以提供豐富其精神世界、理解父母外出需要等內(nèi)容的圖書，幫助他們健康成長。

（三）抓熱點難點。針對農(nóng)村經(jīng)濟生活中的熱點和難點給以答疑解惑，如目前農(nóng)村條件趨好，保健受到重視，但是農(nóng)村居民保健又有其特定的環(huán)境，因此，要針對這種環(huán)境，結合生活方式，提供適合他們的保健知識手冊。

（四）產(chǎn)品創(chuàng)新。農(nóng)村節(jié)日氣氛濃厚，可將表現(xiàn)節(jié)日特點的圖畫等形式與知識結合，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。如通過年畫、窗花、對聯(lián)等表現(xiàn)農(nóng)技知識、保健知識等。

（五）引導與服務。對于農(nóng)經(jīng)讀者，不僅要提供他們所需要的讀物，更要引導他們多思考，自己動手來寫作。不論是對理論的探討，還是對技術的推廣使用，都應該有究根到底的態(tài)度，在實際工作中多思考、多探索，并積極地宣傳自己的觀點，以交流提高。山西太谷縣政協(xié)主席陳春生在其專著《“三農(nóng)”問題的實踐與思考》中的《關于農(nóng)用土地權屬概念的探討》一文即是對土地權屬這樣一個概念從形成基礎、演變延伸、初步界定等方面作了思考，這種態(tài)度值得我們提倡和學習。農(nóng)經(jīng)工作者，不論是理論研究者，還是基層實踐者，都應該多思考、多動筆。

古來圣賢多寂寞，只有文字留其名。將自己的理論與實踐經(jīng)驗訴諸圖書，會很好地流傳開來，會產(chǎn)生爭鳴，會有助于交流提高。以上所提建議只是一管之見，希望能拋磚引玉，能從各種途徑努力，共同繁榮農(nóng)經(jīng)圖書市場，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

作者：李慧平單位：山西經(jīng)濟出版社