毛衫服裝品牌化發(fā)展內(nèi)在潛力范文

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一、針織服裝市場(chǎng)潛力概述

近幾年來，在流行服飾中針織毛衫的比重不斷上升，因其所具備的自然時(shí)尚的廓形、柔軟富有彈性的手感、輕便舒適的穿著效果、濃郁的時(shí)代氣息等獨(dú)特風(fēng)格特色，越來越受到人們的喜愛。另外，在眾多服裝品牌中，將毛衫融入服裝的款式搭配中，增強(qiáng)了產(chǎn)品系列的完整性，毛衫服裝在整個(gè)服裝領(lǐng)域中占有越來越重要的地位，甚至很多服裝品牌在春秋季節(jié)將毛衫作為重點(diǎn)銷售產(chǎn)品，其逐漸作為一種重要的服裝產(chǎn)品形式，向時(shí)裝化、藝術(shù)化、系列化、外衣化、高檔化、品牌化方向發(fā)展。毛衫的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行。

二、毛衫市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

毛衫行業(yè)的現(xiàn)狀不容樂觀，毛衫產(chǎn)業(yè)作為服飾類的一個(gè)細(xì)分，與男裝、女裝等細(xì)分行業(yè)相比，還顯得十分“單薄”，其單一性和發(fā)展策略的缺乏也是毛衫品牌發(fā)展的缺陷和癥結(jié)所在。

1.材質(zhì)特性決定其局限性材質(zhì)特性羊毛制品的天然生長(zhǎng)等規(guī)律特性會(huì)加大其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，比如：斷季情況的發(fā)生，銷售時(shí)間短，市場(chǎng)容量小，多限于秋冬銷售。另外，毛衫市場(chǎng)表現(xiàn)出品類與搭配較為單一，從而導(dǎo)致其銷售渠道的狹窄，構(gòu)成毛衫時(shí)尚的局限。

2.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)途徑不完善現(xiàn)有的毛衫運(yùn)營(yíng)渠道多以商場(chǎng)銷售為主，團(tuán)購(gòu)為輔的運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)成本高，陳列銷售方面也不夠成熟，品牌文化缺失，表現(xiàn)為較為單調(diào)的銷售形勢(shì)。市場(chǎng)對(duì)毛衫這一服裝品種不夠熟知，這也就從一定程度上影響了毛衫與顧客的直接聯(lián)系，降低了銷售率。

3.品牌意識(shí)的淡薄品牌系統(tǒng)不完善，品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的缺陷，上貨制度缺乏與時(shí)俱進(jìn)的能力。例如：上貨至銷售周期過長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍，沒有能夠很好地協(xié)調(diào)好毛衫材質(zhì)局限性的特點(diǎn)，造成產(chǎn)品上貨中冬季緊張、夏季蕭條的不合理生產(chǎn)周期性。毛衫制造商本身機(jī)構(gòu)缺乏合理性，企劃、營(yíng)銷等功能嚴(yán)重缺失。無論公司還是運(yùn)營(yíng)商，仍多停留在應(yīng)付財(cái)、物基本結(jié)算的初始階段上，另外，訂貨會(huì)不能很好地跟隨市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，造成產(chǎn)品與市場(chǎng)一定程度的脫節(jié)。

4.缺乏流行性產(chǎn)品風(fēng)格單一，產(chǎn)品的固守化使得貼牌生產(chǎn)階段仍占據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)的大量空間。產(chǎn)品的單一與固守，使得毛衫品類跟隨流行的步伐越來越吃力，風(fēng)格老氣、消費(fèi)群狹窄也逐漸成為毛衫市場(chǎng)的現(xiàn)狀特點(diǎn)之一。另外，一些國(guó)家毛衫品牌的進(jìn)駐，也搶占了一部分市場(chǎng)份額，而毛衫的市場(chǎng)容量則不斷被服飾類品牌侵占。

三、毛衫市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.消費(fèi)需求的多元化促使行業(yè)快速提升轉(zhuǎn)型現(xiàn)今，服裝行業(yè)的發(fā)展模式多由粗放型經(jīng)濟(jì)向精細(xì)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)有毛衫市場(chǎng)多為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的附加值和技術(shù)含量低，這種較為原地踏步似的運(yùn)作模式已不能適應(yīng)現(xiàn)代多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)模式，從而造成了消費(fèi)環(huán)境的不穩(wěn)定性。因此，只有提供滿足消費(fèi)者特定需求的產(chǎn)品，才能繼續(xù)維持企業(yè)的基本生存。

2.品牌概念的迅速植入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域聯(lián)動(dòng)的模式，已普遍成為廠家提升產(chǎn)品質(zhì)量的手段。毛衫產(chǎn)業(yè)也不例外。運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群向深層次發(fā)展，廠家在保證數(shù)量的同時(shí)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度上，借助技術(shù)和管理水平的科學(xué)化，提高針織服裝的“含金量”，提升產(chǎn)業(yè)層次。其中，培育自己的品牌首當(dāng)其沖，毛衫品牌自身提升可借鑒的途徑有很多，比如：借鑒國(guó)內(nèi)外知名的針織服裝企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與大專院校、科研院所合作等，通過這些途徑，可以迅速引導(dǎo)本地針織服裝企業(yè)樹立精品意識(shí)，真正走上外向型、技術(shù)型、品牌型的發(fā)展道路。另外，值得注意的是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)毛針織產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，水平參差不齊，毛衫行業(yè)專業(yè)人才匱乏，管理水平不高。而毛衫在設(shè)計(jì)上首先要考慮人體的舒適性和保暖性，因此毛衫設(shè)計(jì)理念遠(yuǎn)不如其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)理念那么寬泛，表現(xiàn)手段也相對(duì)有限。毛衫設(shè)計(jì)人員通常是在工作崗位中培養(yǎng)的。所以，對(duì)于毛衫商家來說，培養(yǎng)一批了解毛衫服裝知識(shí)、熟知毛衫織造生產(chǎn)理論及實(shí)踐研發(fā)的專業(yè)人才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

四、毛衫發(fā)展優(yōu)勢(shì)及策略分析

品牌意識(shí)逐漸深入人心，也迎合了當(dāng)代人們對(duì)服裝審美觀念的更高追求，隨著人們生活水平的提高，個(gè)性表現(xiàn)的需求也訴諸到毛衫設(shè)計(jì)領(lǐng)域。面料新穎化、風(fēng)格多樣化、功能健全化、設(shè)計(jì)豐富化、品牌成熟化，成為毛衫發(fā)展的策略途徑。

1.毛衫原料的高科技創(chuàng)新材料的研發(fā)，可為產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供一個(gè)新的途徑。例如天然環(huán)保的竹纖維、天然六彩蠶繭的誕生、功能繁多的差別化腈綸、納米材料及再生纖維制品的研制成功，使各種新型紗線異彩分呈。另外，化纖通過高科技進(jìn)行重新改造，也已接近天然纖維的外觀和性能，這也可以成為毛衫創(chuàng)新的一個(gè)途徑。

2.毛衫功能的多樣化隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求的變化，如何全方位地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，如何更好地順應(yīng)時(shí)代的變化也成為毛衫設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)。如，除了在保暖性、吸濕性、透氣性等方面保持其區(qū)別于梭織服裝著裝功能的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)外，防水防污、抗菌、天然防臭、調(diào)溫等功能也成為消費(fèi)者熟知的選購(gòu)方向。

3.風(fēng)格多元化趨勢(shì)隨著市場(chǎng)多元化、需求多元化的發(fā)展，針織毛衫設(shè)計(jì)一改往前的單調(diào)形象，設(shè)計(jì)風(fēng)格也越來越細(xì)分越來越多元化，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行毛衫設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)不斷融入新的理念，將毛衫的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶向多元化的成熟市場(chǎng)路線。

4.毛衫品牌效應(yīng)提煉一個(gè)好的品牌是一筆無形資產(chǎn)，它不只代表一種產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的信譽(yù)、品牌的文化、服務(wù)的承諾等。使自己的產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間和空間的考驗(yàn)，是毛衫企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保證。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)的人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)要求，對(duì)服飾的要求也不僅僅在于舒適、質(zhì)地好，而更關(guān)注精神追求。“個(gè)性，展現(xiàn)自我”成為消費(fèi)者主要訴求的同時(shí)也成為毛衫“進(jìn)化”的立足點(diǎn)。“價(jià)格、質(zhì)量、個(gè)性”孕育著新一代毛衫的成長(zhǎng)，只有順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)流行，我們的毛衫才能家喻戶曉。不斷的探索、創(chuàng)新可以使我們?cè)诿赖难芯康缆飞献叩母h(yuǎn)。