中老年服裝市場特點綜述范文
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中老年服裝,作為中國服裝發(fā)展史上一個特定階段的特殊產物,具有特定的含義和重要的現實意義。需要指出的是：人口老齡化是當今世界面臨的共同問題，它不僅對發(fā)達國家而且對發(fā)展中國家構成了嚴峻的挑戰(zhàn)。
1.1人口眾多，且增長速度快隨著我國經濟的發(fā)展和計劃生育的催化作用,目前我國老齡人口已達1.34億，占總人口10%，占亞洲老年人口的1/2，2000年已全面跨入老年國行列。據預測:到2025年,我國的老年人口將達2.7億,占世界人口的18.4%。由此可見,21世紀的中國老年市場將是世界最大的老年市場,或者說從市場規(guī)模的基礎性要素———人口是市場的主體來看,中國的中老年服裝市場具有不可限量的開發(fā)潛力。
1.2市場購買力強勁隨著社會的進步和經濟收入的提高,中老年人正在逐步拋棄“重積蓄,輕消費”“、重子女,輕自己”的傳統(tǒng)觀念,花錢買健康、花錢買瀟灑正成為現代中老年人的時尚追求。隨著社會養(yǎng)老保險體制的完善,中老年人可最大限度地滿足自己的需求,使其相對有限的經濟收入,最大限度地轉化為現實購買力。中老年人的經濟收入狀況是決定中老年市場規(guī)模和容量的關鍵因素。有關資料表明，我國中老年人經濟收入的主要來源為子女或親屬供養(yǎng)、老年人離退休金和勞動收入以及社會保險和救濟。我國老年人口基數大,老年人的經濟收入逐年在增加并具有強烈的購買欲望,我國的中老年服裝市場具有不可估量的開發(fā)潛力。
2.中老年人的服裝消費特點
2.1求美的特點所謂“愛美之心,人皆有之”，中老年人也是如此,他們已不再像幾十年前那樣不修邊幅。如今的中國的中老年人有其獨特的追求美的方式,大多趨向于穩(wěn)重、大方。
2.2懷舊的特點人到了中年就特別容易懷舊,所以,往往是點滴的、足以引起人們美好回憶的事物都使人十分珍惜。表現在服裝上,中老年人在年輕時往往由于經濟、經歷及外在輿論的影響,錯過了追求美的最佳時機。到老年之后,他們更懷念年輕時所向往的衣服,而服裝的循環(huán)論恰能滿足他們的這一特殊心理。正如一位英國學者發(fā)表的見解:如果一個人提前穿上離時興還有5年的服裝,就會被認為是怪物;提前3年穿,就會被認為招搖過市;提前1年穿,會被認為非常得體;1年后穿就顯得過時;5年后穿上,就成了老古董;10年后穿它,只能招來恥笑。可是,過了30年再穿它,人們又會認為新奇,具有獨創(chuàng)精神。
2.3求新的特點與大多數年輕人一樣,中老年人也同樣具有“喜新厭舊”的心態(tài),只不過是在求新的程度和層次上與青年人不同而已。另外,隨著社會的不斷進步,人民的生活水平也得以提高,中老年人對新生事物的接受能力也有了很大程度的提高。因此,反映在服裝的消費上,中老年人在懷舊和求新的矛盾中尋找平衡點。過分懷舊難免造成照搬,致使服裝陳舊、呆板;而一味強求求新勢必導致過于前衛(wèi),超出中老年人對新生事物的接受能力。因此,對中老年服裝的設計要取得懷舊和求新兩者之間的協(xié)調一致,解決好穩(wěn)定與變化之間的辯證關系。
2.4從眾的特點從眾心理源于人作為社會動物的合群性,千百年來,為了抵抗來自自然和社會的各種威脅和風險,人們形成了互幫互助、共進共退的傳統(tǒng)觀念,而不愿意獨自承擔脫離群體所面臨的各種風險。人們在消費的過程中往往顯示出循規(guī)蹈矩、人云亦云的特點,對于中老年人尤其如此。大多數中老年人在選擇服裝時盡量避免前衛(wèi)和奇特,而比較講究檔次、質地及名牌。
3.中老年人服裝市場開發(fā)的對策商界有句名話，真正的市場、最好的市場莫過于待開發(fā)的市場。而老年市場形成，值得商家和企業(yè)投資開發(fā)。針對以上問題，本文提出一些相關發(fā)展對策和建議。
3.1加強技術創(chuàng)新由于服裝生產企業(yè)在中老年服裝的產品設計和技術創(chuàng)新方面與市場需求差距較大,導致產品結構不合理、服裝設計缺乏新意且型號不全、色彩單一。因此,服裝生產企業(yè)應注重中老年服裝的款式、色彩、型號、質地等多方面的要求,并逐步創(chuàng)立名牌。現代人更關心服裝的舒適、健康、環(huán)保等功能,而將款式、色彩、流行等因素放到次要位置,且隨著年齡的增長,這種趨勢愈加突出。針對以上分析,服裝設計師應根據中國中老年人的生理、心理特點進行設計,將中老年人的體型劃分的更細些,對同一胸圍的服裝,其衣長、肩寬、腰圍、臀圍可多分幾檔,增加服裝的適用范圍;色彩上應根據個人的膚色、喜好、體型、身份、環(huán)境等決定,遵循和諧、比例、均衡、節(jié)奏的美的原則。同時,服裝生產企業(yè)應改變傳統(tǒng)的少品種、大批量的生產模式為多品種(不同檔次、多花色、多號型)、小批量的生產模式。
3.2注重營銷創(chuàng)新營銷創(chuàng)新是指企業(yè)盡可能地利用現代高新技術手段,最有效地、最經濟地謀求新的市場開拓和新的消費者的挖掘。它包括應用新的廣告媒體,采用新的產品防偽方法,開發(fā)新的售后服務途徑,開發(fā)新的客戶需求分析工具。服裝企業(yè)的信息化。隨著我國國家及數據通訊網絡的相繼建成,發(fā)展數據業(yè)務已成為當務之急。然而,根據來自國家經貿委的消息:目前，國內大中型紡織服裝企業(yè)中只有10%的企業(yè)基本上實現了信息化,70%的企業(yè)處于學習和摸索階段,20%的企業(yè)尚處于初級階段,國內紡織服裝企業(yè)信息化堪憂。究其原因,就是這些企業(yè)沒有意識到營銷創(chuàng)新以及企業(yè)信息化對于企業(yè)營銷的必要性。服裝企業(yè)信息化是指服裝企業(yè)在科研、生產、營銷和辦公等方面廣泛利用計算機和網絡技術,構筑企業(yè)的數字神經系統(tǒng),全方位改造企業(yè),以降低成本和費用,增加產量和銷售,提高企業(yè)的經濟效益。營銷方式的多樣化。在營銷方式上,除采取傳統(tǒng)的專賣店、精品屋、百貨商店、連鎖店等形式外,可根據中老年人的特點及特殊要求,采取一些新的交易方式,如郵購和電子零售等。電子商務以網絡為框架,以市場為基礎,以交易雙方為主體,以銀行支付和結算為手段,以產品數據庫為依托,為企業(yè)與消費者、企業(yè)與企業(yè)提供了一種全新的商業(yè)模式。在網絡經濟大潮的推動下,企業(yè)“融網”、尋求e化之道已成為不可逆轉的趨勢。
3.3引導中老年人改變傳統(tǒng)觀念中國傳統(tǒng)服飾文化的價值觀念是以情意為主線,在家庭人倫關系為中心的氛圍中實行人際關系的和諧,維持禮儀之幫的風范。中國人特別是中老年人講究含蓄美,注重“修飾而不露雕刻,自然而不顯簡陋”。這種著裝特點必然導致對服裝的理解態(tài)度和接受程度不同于西方。但隨著時代的變遷和信息化的不斷發(fā)展,服裝正逐漸國際化,中西服裝的差異正在縮小,對服裝的流行潮流也趨向認同。因此,借助電視、網絡、報紙、服裝會等新聞媒體,宣傳服裝文化,引導中老年人改變傳統(tǒng)的服裝消費觀念,使未來的中國中老年人著裝更漂亮、生活質量更高。
