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摘要：當老齡化和亞健康現象演變為當今社會焦點，養生旅游成為人們身心休閑、陶冶情操的一種新型旅游方式，湖南省養生旅游資源豐富，類型多樣。文章介紹了養生旅游的概況，分析了湖南養生旅游資源現狀，并提出了湖南養生旅游的發展策略。

關鍵詞：養生旅游；發展策略

在快節奏的現代生活中,老齡化和亞健康現象已成為當今社會所關注的主要問題，大眾開始注重健康養生，人們從過去的溫飽需求逐步轉變為更注重提高生活質量,對“健康、愉快、長壽”的期望值越來越高。養生旅游作為集“養生”和“休閑”于一體的消費理念，日漸成為人們旅游的首選，成為當今社會的主流趨勢。湖南省具有巨大的養生旅游發展空間,應抓住這個契機,在旅游產業系統升級和全域旅游的大背景下,深度開發省內養生旅游資源,合理設計養生旅游產品,大力發展養生旅游。

1養生旅游的概況

養生旅游是一種建立在自然生態環境、人文環境、文化環境基礎上,結合觀賞、休閑、避暑、康體、游樂等形式,以達到延年益壽、強身健體、修身養性、醫療、復健等目的的大眾休閑旅游。養生旅游作為一種以養生為主題的休閑旅游,將養生之道寓于休閑中,在休閑中遵從養生的宗旨,對旅游者的身體進行系統控調的養生保健,達到身體康泰、精神健康的目的，滿足了各年齡層次的現代人追求健康的心理。世界養生協會等機構認為，養生旅游是一種為保持和增強個人身心健康而進行的旅游。世界養生酒店聯盟在《中國養生旅游白皮書》中指出：養生旅游是價值4940億元的全球產業，過去在歐美國家發展已相對成熟，而未來的發展重點將在中國、印度、中東等地區。中國的養生旅游產業剛剛開始。目前國內養生旅游整體消費水平不高，每次養生旅游人均消費為409美元，比全球平均水平低近一半。養生旅游消費總額占旅游消費總額的2.2%，而在世界范圍內，該數值為13.7%

2湖南省養生旅游資源現狀

湖南省作為一個重要的旅游目的地，旅游業發展迅速，2013-2017年湖南省旅游業發展，旅游收入不斷增長，年均復合增長率為27.88%，十分迅速。2017年湖南省旅游總收入突破7000億元，比上年增長31.3%。2017年湖南省國內游客6.7億人次，比上年增長18.3%；入境游客322.7萬人次，增長8.6%。旅游總收入7172.6億元，增長31.3%。其中，國內旅游收入7085.2億元，增長31.3%；國際旅游收入13.0億美元，增長11.7%。湖南是旅游大省，擁有豐富的養生旅游資源,湖南文化底蘊深厚，養生文化源遠流長。有以世界自然遺產張家界森林公園為代表的森林養生旅游資源，有以南岳衡山為代表的山岳養生旅游資源，有以郴州汝城、龍女溫泉等為代表的溫泉養生旅游資源，有以長沙馬王堆漢墓出土的古代養生專著《養生方》、運動養生圖《導引圖》等為代表的傳統養生文化資源，有以長沙頤而康按摩、足浴等為代表的中醫養生旅游資源，有以湘西瑤族、苗族等為代表的特色民族民俗養生旅游資源。

3湖南省養生旅游發展策略

湖南的養生旅游尚處于起步階段，在豐富的養生旅游資源基礎上，還需要根據自身的地理環境、氣候條件、民風民俗等獨特條件，從以下幾個方面著手，進一步推進養生旅游的發展。3.1科學規劃頂層設計，整合優化養生旅游資源。養生旅游強調人與自然共存共融共生，湖南省養生旅游資源的開發應強調可持續發展和合理配置，全面展示湖南的地域特色，多角度體現湖南的民族風情和山川面貌。養生旅游開發應將規劃、開發、管理、保護有機結合，注重頂層設計，政府部門加強宏觀調控，積極做好養生旅游戰略規劃，進行綜合系統規劃，整合區域資源優勢，滿足養生旅游資源配置需求。

3.2設計精品線路，打造養生旅游品牌，提高認知度和滿意度。

湖南省養生旅游開發需依據自身特點，開發特色養生旅游產品，避免雷同的開發模式和產品設計，注重產品的個性化設計，培育一批養生旅游示范區、養生旅游基地等養生旅游品牌，開發資源品味高、文化價值含量高的產品，豐富其產品的內涵，注重景觀、藝術和保健等建設，打造出一定的社會認知度，提高湖南省養生旅游知名度，著力培育湖南省特有的養生旅游文化及競爭力，提高游客滿意度。

3.3以“旅游+互聯網”為媒介，實行養生旅游智慧管理模式。

目前流行的“醫旅結合”、“醫養結合”等養生旅游模式，涵蓋溫泉會所、養生休閑小鎮、山地療養度假等旅游目的地，運用智慧養生、智慧旅游現代手段，提供健康管理檢測與實時反饋、生理評估與心理健康測評等一整套健康養生管理服務。養生旅游服務設施及產品可采用全媒體網絡營銷，以達到實時、高效、便捷的營銷效果，通過完善的客戶關系管理系統為游客提供售后服務，提供個性化定制產品。

3.4跨部門協同多元合作，構建養生旅游全覆蓋公共服務體系。

在全域旅游發展的背景下，構建旅游主管部門與中醫藥、體育、民政、衛生、人社等部門的協調機制，形成養生旅游產業發展的多元合作局面，構建完善的養生旅游公共服務體系，包括旅游信息咨詢、旅游安全保障、旅游交通便捷、旅游便民惠民、旅游行政等，全力提供養生旅游技術研發、標準制定、資格認證、人員培訓、交易服務、資金保障、行業自律等綜合服務。

3.5加大培訓，提升從業人員專業素養和服務水平，培養復合型高端人才。

養生旅游人才匱乏是制約產業發展的一大瓶頸，從業人員受教育水平偏低，接受高度教育的人員所占比率很低，擁有高中及以下學歷的占總人數的比例高達70%。這一現狀制約了養生旅游的市場競爭力。旅游及相關部門加大對從業人員的繼續教育，通過定期和不定期的培訓，提高從業人員的養生知識和能力，提升人員的整體素質和服務技能，特別是高端復合型管理人才的培養，為養生旅游可持續發展提供核心競爭力保障。

參考文獻

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[4]周作明.中國內地養生旅游初論[J].林業經濟問題,2010(02).

作者：金燕 單位：長沙商貿旅游職業技術學院