湖南養(yǎng)生旅游發(fā)展策略分析范文

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摘要：當(dāng)老齡化和亞健康現(xiàn)象演變?yōu)楫?dāng)今社會(huì)焦點(diǎn)，養(yǎng)生旅游成為人們身心休閑、陶冶情操的一種新型旅游方式，湖南省養(yǎng)生旅游資源豐富，類(lèi)型多樣。文章介紹了養(yǎng)生旅游的概況，分析了湖南養(yǎng)生旅游資源現(xiàn)狀，并提出了湖南養(yǎng)生旅游的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生旅游；發(fā)展策略

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,老齡化和亞健康現(xiàn)象已成為當(dāng)今社會(huì)所關(guān)注的主要問(wèn)題，大眾開(kāi)始注重健康養(yǎng)生，人們從過(guò)去的溫飽需求逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅靥岣呱钯|(zhì)量,對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的期望值越來(lái)越高。養(yǎng)生旅游作為集“養(yǎng)生”和“休閑”于一體的消費(fèi)理念，日漸成為人們旅游的首選，成為當(dāng)今社會(huì)的主流趨勢(shì)。湖南省具有巨大的養(yǎng)生旅游發(fā)展空間,應(yīng)抓住這個(gè)契機(jī),在旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)和全域旅游的大背景下,深度開(kāi)發(fā)省內(nèi)養(yǎng)生旅游資源,合理設(shè)計(jì)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品,大力發(fā)展養(yǎng)生旅游。

1養(yǎng)生旅游的概況

養(yǎng)生旅游是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎(chǔ)上,結(jié)合觀賞、休閑、避暑、康體、游樂(lè)等形式,以達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復(fù)健等目的的大眾休閑旅游。養(yǎng)生旅游作為一種以養(yǎng)生為主題的休閑旅游,將養(yǎng)生之道寓于休閑中,在休閑中遵從養(yǎng)生的宗旨,對(duì)旅游者的身體進(jìn)行系統(tǒng)控調(diào)的養(yǎng)生保健,達(dá)到身體康泰、精神健康的目的，滿足了各年齡層次的現(xiàn)代人追求健康的心理。世界養(yǎng)生協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是一種為保持和增強(qiáng)個(gè)人身心健康而進(jìn)行的旅游。世界養(yǎng)生酒店聯(lián)盟在《中國(guó)養(yǎng)生旅游白皮書(shū)》中指出：養(yǎng)生旅游是價(jià)值4940億元的全球產(chǎn)業(yè)，過(guò)去在歐美國(guó)家發(fā)展已相對(duì)成熟，而未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)將在中國(guó)、印度、中東等地區(qū)。中國(guó)的養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始。目前國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游整體消費(fèi)水平不高，每次養(yǎng)生旅游人均消費(fèi)為409美元，比全球平均水平低近一半。養(yǎng)生旅游消費(fèi)總額占旅游消費(fèi)總額的2.2%，而在世界范圍內(nèi)，該數(shù)值為13.7%

2湖南省養(yǎng)生旅游資源現(xiàn)狀

湖南省作為一個(gè)重要的旅游目的地，旅游業(yè)發(fā)展迅速，2013-2017年湖南省旅游業(yè)發(fā)展，旅游收入不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為27.88%，十分迅速。2017年湖南省旅游總收入突破7000億元，比上年增長(zhǎng)31.3%。2017年湖南省國(guó)內(nèi)游客6.7億人次，比上年增長(zhǎng)18.3%；入境游客322.7萬(wàn)人次，增長(zhǎng)8.6%。旅游總收入7172.6億元，增長(zhǎng)31.3%。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入7085.2億元，增長(zhǎng)31.3%；國(guó)際旅游收入13.0億美元，增長(zhǎng)11.7%。湖南是旅游大省，擁有豐富的養(yǎng)生旅游資源,湖南文化底蘊(yùn)深厚，養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。有以世界自然遺產(chǎn)張家界森林公園為代表的森林養(yǎng)生旅游資源，有以南岳衡山為代表的山岳養(yǎng)生旅游資源，有以郴州汝城、龍女溫泉等為代表的溫泉養(yǎng)生旅游資源，有以長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的古代養(yǎng)生專(zhuān)著《養(yǎng)生方》、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生圖《導(dǎo)引圖》等為代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化資源，有以長(zhǎng)沙頤而康按摩、足浴等為代表的中醫(yī)養(yǎng)生旅游資源，有以湘西瑤族、苗族等為代表的特色民族民俗養(yǎng)生旅游資源。

3湖南省養(yǎng)生旅游發(fā)展策略

湖南的養(yǎng)生旅游尚處于起步階段，在豐富的養(yǎng)生旅游資源基礎(chǔ)上，還需要根據(jù)自身的地理環(huán)境、氣候條件、民風(fēng)民俗等獨(dú)特條件，從以下幾個(gè)方面著手，進(jìn)一步推進(jìn)養(yǎng)生旅游的發(fā)展。3.1科學(xué)規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，整合優(yōu)化養(yǎng)生旅游資源。養(yǎng)生旅游強(qiáng)調(diào)人與自然共存共融共生，湖南省養(yǎng)生旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和合理配置，全面展示湖南的地域特色，多角度體現(xiàn)湖南的民族風(fēng)情和山川面貌。養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)將規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、管理、保護(hù)有機(jī)結(jié)合，注重頂層設(shè)計(jì)，政府部門(mén)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，積極做好養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行綜合系統(tǒng)規(guī)劃，整合區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，滿足養(yǎng)生旅游資源配置需求。

3.2設(shè)計(jì)精品線路，打造養(yǎng)生旅游品牌，提高認(rèn)知度和滿意度。

湖南省養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)需依據(jù)自身特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)特色養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，避免雷同的開(kāi)發(fā)模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，培育一批養(yǎng)生旅游示范區(qū)、養(yǎng)生旅游基地等養(yǎng)生旅游品牌，開(kāi)發(fā)資源品味高、文化價(jià)值含量高的產(chǎn)品，豐富其產(chǎn)品的內(nèi)涵，注重景觀、藝術(shù)和保健等建設(shè)，打造出一定的社會(huì)認(rèn)知度，提高湖南省養(yǎng)生旅游知名度，著力培育湖南省特有的養(yǎng)生旅游文化及競(jìng)爭(zhēng)力，提高游客滿意度。

3.3以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”為媒介，實(shí)行養(yǎng)生旅游智慧管理模式。

目前流行的“醫(yī)旅結(jié)合”、“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”等養(yǎng)生旅游模式，涵蓋溫泉會(huì)所、養(yǎng)生休閑小鎮(zhèn)、山地療養(yǎng)度假等旅游目的地，運(yùn)用智慧養(yǎng)生、智慧旅游現(xiàn)代手段，提供健康管理檢測(cè)與實(shí)時(shí)反饋、生理評(píng)估與心理健康測(cè)評(píng)等一整套健康養(yǎng)生管理服務(wù)。養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施及產(chǎn)品可采用全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到實(shí)時(shí)、高效、便捷的營(yíng)銷(xiāo)效果，通過(guò)完善的客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)為游客提供售后服務(wù)，提供個(gè)性化定制產(chǎn)品。

3.4跨部門(mén)協(xié)同多元合作，構(gòu)建養(yǎng)生旅游全覆蓋公共服務(wù)體系。

在全域旅游發(fā)展的背景下，構(gòu)建旅游主管部門(mén)與中醫(yī)藥、體育、民政、衛(wèi)生、人社等部門(mén)的協(xié)調(diào)機(jī)制，形成養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元合作局面，構(gòu)建完善的養(yǎng)生旅游公共服務(wù)體系，包括旅游信息咨詢(xún)、旅游安全保障、旅游交通便捷、旅游便民惠民、旅游行政等，全力提供養(yǎng)生旅游技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、資格認(rèn)證、人員培訓(xùn)、交易服務(wù)、資金保障、行業(yè)自律等綜合服務(wù)。

3.5加大培訓(xùn)，提升從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，培養(yǎng)復(fù)合型高端人才。

養(yǎng)生旅游人才匱乏是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，從業(yè)人員受教育水平偏低，接受高度教育的人員所占比率很低，擁有高中及以下學(xué)歷的占總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)70%。這一現(xiàn)狀制約了養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。旅游及相關(guān)部門(mén)加大對(duì)從業(yè)人員的繼續(xù)教育，通過(guò)定期和不定期的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的養(yǎng)生知識(shí)和能力，提升人員的整體素質(zhì)和服務(wù)技能，特別是高端復(fù)合型管理人才的培養(yǎng)，為養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展提供核心競(jìng)爭(zhēng)力保障。

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作者：金燕 單位：長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院