宣傳策劃范文

圣珠紅酒機宣傳策劃書前言我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營養成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。現在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專利術（專利號：0321158.4）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現。本策劃書主要側重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。消費者分析（1）目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。（2）潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。（3）現有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。（4）現有紅酒消費者的態度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。產品分析（1）優勢：◆圣珠紅酒的最大優勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。◆口感較好，能滿足一般消費者的需求。（2）劣勢：◆產品形象模糊◆產品包裝沒有現代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。競爭環境分析隨著國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合占有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，圣珠紅酒在廣告表現方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.產品定位策略價格定位:圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。功能訴求：圣珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒廣告訴求策略A、廣告訴求對象目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。B、訴求重點廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。C、訴求方法感性訴求策略是同類產品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現。電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇場景一：（1）一男子在經過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友（2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒（3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了（4）因為酒已經開了，怕變質，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪）場景二：（1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友（2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機（3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了（4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。（畫外音）“圣珠紅酒機”——常飲常“鮮”電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現圣珠紅酒機得美容功效。場景：(1)在一個布置得溫馨浪漫得環境下,一女孩與一男孩正在約會(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。(畫外音)“圣珠紅酒機”——常飲常“鮮”拍攝重點：（1）場景得布置，要帶點夢幻情調（2）女孩子臉色得變化要處理得當。公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業長期的公益活動。主題：心系國防圣珠有責活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”，圣珠企業就拿出一元錢來支持國防事業。圣珠企業還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業機會等等。現場品酒活動思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內為人們所熟識。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。主題：常飲常“鮮”——“圣珠紅酒現場品酒會”活動方式：在杭城較繁華地帶（可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地）舉行現場品酒會，將圣珠紅酒機做成較大的模型（質地與商品一樣，大小相當于普通飲水機）放置于現場，供消費者任意享用，并在現場派發一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現場搭臺，與消費者進行一些互動活動。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現場，一個月后，在新聞媒體的監督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住。可以利用這個亮點，邀請一些新聞單位進行現場報道，以達到很好的宣傳效果。廣告媒介策略1、媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業準備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。（1）以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。（2）以報紙、電臺廣告為補充，向目標消費者傳達關于產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者（3）以張貼廣告（吊旗等）、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。（4）用公交車體廣告進行宣傳。（5）在家友超市各大門店（建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店）進行大型戶外廣告宣傳。2、媒介選擇的標準（1）選擇*地區對消費者生活最有影響力的媒介（2）選擇*地區消費者接觸最多的媒介（3）選擇最家庭化的媒介（4）選擇*地區最有親和力的超市、商場3、所選媒介（1）電視媒介選擇*地區最深入家庭的*3套錢江頻道以及*6套影視頻道。這兩個頻道是*地區收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標消費者。（2）報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。（3）公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等。（4）聯華超市的吊旗以及郵報封面進行宣傳。（5）廣告頻率：各媒介在廣告的時間和頻率上互為補充。在廣告開始的一個月內采取集中的策略，即在各媒介上持續廣告，以節省廣告費用，保持廣告的持續性，起到持續的說服和提醒作用。4、整體傳播策略因為本次廣告活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費者產生購買欲望通過促銷促使消費者直接產生購買行為。整體傳播活動由下面的內容構成：（1）媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介廣告（2）售點廣告：在圣珠紅酒的所有售點張貼各種宣傳資料（3）售點促銷活動：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。◆現場品嘗：請消費者現場品嘗圣珠紅酒。并發放企業制作的一些小冊子。◆贈品促銷：向購買一定數量產品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送◆加大包裝促銷：制作特別的包裝以優惠價格出售（4）各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產品。（比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數量的商品）。（5）產品本身的配合：◆由于本產品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。在保鮮功能能夠保證的前提下，進一步增加其包裝的美觀性。因為喝紅酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿足他們的需求◆改善其紅酒的口感

一.2007年消費者權益保護主題概述

為貫徹落實“消費與環境”年主題，中消協和各地消協組織將主要圍繞“消費與安全環境”、“消費與節約資源”和“消費與保護環境”等內容，采取各地有效形式，精心安排，組織開展各項活動。

一是組織開展集中宣傳教育活動。中消協和各地消協組織將采取印發有關宣傳資料、組織召開座談會、舉辦有關講座和研討會等形式，集中組織開展“消費與環境”年主題宣傳教育活動。通過宣傳教育使廣大消費者和經營者以及社會各界全面深刻理解“消費與環境”年主題主要含義和內容，充分認識其重要意義和作用，進一步增強消費安全意識、節約意識、環保意識和可持續消費意識，營造良好的“消費和環境”年主題活動氛圍。

二是圍繞“消費與環境”年主題，大力開展消費指導和消費教育活動，向廣大消費者、經營者和社會個有關方面宣傳普及消費安全、節約資源、環境保護的基本知識，明確消費者應享有的權利、經營者應盡的義務、社會個有關方面應負的責任以及所涉及的法律法規。中消協和各地消協組織，將采取各種有效形式，自制開展節約用糧、用水、用電、用油、用紙等系列消費活動，引導消費者、經營者和社會各有關方面崇尚節約，反對浪費，保護環境境資源，倡導健康，文明的消費方式和消費行為，樹立可持續消費觀。同時，還將在農村組織開展科學使用花費、農藥等消費教育活動，避免不恰當施用化肥、農藥造成污染、土地板結等不良后果。

三是圍繞與廣大消費者吃、住、行等生活密切相關的商品和服務，與有關部門協作配合，組織開展食品安全監督檢查活動、商品房消費者滿意度調查活動、家用電器和家庭裝飾材料比較實驗行動、家用汽車環保指數點評行動以及旅游服務消費體察行動等社會監督行為。通過對和上述商品和服務的社會監督，進一步促進企業規范經營行為，保護消費者的合法權益，同時，對社會監督中發現的問題即使向政府和有關行政部門反映，提出意見和建議，促進政府和有關行政部門進一步提高和完善產品安全標準、節能標準和環保標準。

四是組織開展安全、節能、環保消費產品評比、推薦活動。中消協還制訂《安全、節能、環保消費產品評比、推薦辦法》，采取企業自愿申請、有關行業部門和各地推薦、組織消費者和有關專家評議的方法，評比、推薦出一批安全、節能、環保消費產品，鼓勵企業利用先進科學技術自主創新，為消費者和社會提供更多的安全、節能、環保消費產品，引導消費者科學消費、安全消費、節約資源、保護環境。

進入3﹒15國際消費者權益日專題

二.2007年學生團體將要開展的活動

一．辦公室簡介：

經濟學系宣傳中心辦公室，是宣傳中心內部的協調樞紐。它綜合協調上級領導、各大組織各職能部門的事務關系，協調處理宣傳中心有關突發和重要事件，保證宣傳中心整體工作正常運轉。這里將為你提供培養組織、社交、隊伍建設、干部培養、財務管理、信息聯絡等綜合能力的舞臺.

二.辦公室的主要職責：

1．負責制定宣傳中心的各項規章制度，協助主席團開展工作并根據部門的意見負責起草有關規章制度、做有關工作報告、各項決議及各種文件和會議記錄。

2．負責各部綜合考評結果的匯總工作，及時監督、檢查綜合考評制度的落實情況。

3．負責經濟學系宣傳中心各類檔案的建立、管理工作。

4.負責各項活動的考勤工作記錄,作為本組織成員考核依據之一。

5.負責起草擬定活動策劃書。

活動主題:消費與環境

策劃背景

2006年1月17日，中國消費者協會向社會公布了其2006年年主題為“消費與環境”。“消費與環境”的主要含義是：營造安全放心的消費環境，保護消費者的安全權利；倡導健康、文明的消費方式，節約資源；人與自然和諧相處，消費保護環境。將“消費與環境”確定為年主題，主要是根據黨的十六屆五中全會和中央經濟工作會議關于構建社會主義和諧社會和“資源節約型”、“環境友好型”社會的精神，根據當前消費領域消費維權工作的實際提出來的。伴隨著經濟的發展，社會發展和消費生活中也凸現了許多矛盾和問題：食品、藥品等消費安全問題突出，生產和消費浪費資源、生態環境破壞和污染問題嚴重，浪費消費、不合理的過度消費現象隨時隨處可見等。開展“消費與環境”年主題活動，對于改善消費環境，保護消費者的合法權益，維護市場經濟秩序；對于引導消費者合理消費、可持續消費，促進社會主義和諧社會和“資源節約型”、“環境友好型”社會建設，推動我國經濟社會全面發展具有十分重要的意義和作用。為了使我市廣大消費者和經營者以及社會各界全面深刻理解“消費與環境”年主題的主要含義和內容，充分認識其重要意義和作用，進一步增強消費安全意識、節約意識、環保意識和可持續消費意識，營造良好的“消費與環境”年主題活動氛圍，威海日報社、威海晚報社、威海新聞網聯合多家單位共同舉辦3.15大型主題宣傳活動。活動組織者及聯合單位

威海日報社威海晚報社威海新聞網威海市消費者協會威海市工商局

威海市質量技術監督局威海市精神文明辦公室

活動內容進入3﹒15國際消費者權益日專題

一、活動名稱

2006威海消費環境暨消費者首選品牌調查

一、策劃與高招問題

在少數業內人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃。基于這樣的認識，有的人把策劃看的神乎其神，當成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認識上的片面性極易造成策劃實踐中的輕率和不按策劃規律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產生新奇的創意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內涵：

1．有明確目標。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒有目的策劃是不存在的。一個高水平的策劃人，在進行策劃時必須考慮以下幾個方面：首先，在策劃時要確定目標點，然后才能進行具體策劃。其次，對要完成的某項工作或解決某個問題在確定總目標基礎上，還要確定階段性目標，并照顧各階段之間、各階段與總目標之間的關連性與協調性。再次，策劃者在確定目標時要考慮其價值性。新聞宣傳的策劃人在進行策劃時候既要考慮到本部門、單位同仁能否認可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。

2．創意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業素質。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創造力，遵循規律又不守舊，大膽創新又不蠻干三是要有獨特的思維方式，善于進行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實施、不能實施的策劃是一個失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進行策劃時應遵循三個基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴格按策劃的規則辦事而又不違背規則。

總之，一個好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內外部信息充分了解、占有、分析的基礎上而制定出的程序化、規范化行動方案，這是所謂高招辦不到的。

一、策劃緣起

東部旅游節日在即，全城熱銷海岸生活7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術花會暨廣東省少兒藝術節”即將召開，在“東部旅游文化節”同時開幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業高潮已經到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍的陸續開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時尚升級。云深處悄悄入伙等好消息啟發人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時尚的海風吹拂。

二、合作優勢

《周刊》，先鋒時尚為東部海岸生活沖浪領航同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領精英讀本《周刊》正式創刊。《周刊》是深圳市公開發行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發行、直投的第一張周報，經過7月8日試刊后，受到讀者和業內外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優美的文字、精確的策劃，《周刊》為鹽田生活傳遞信息。

三、媒體互動

《周刊》與分眾液晶電視互動，開創最新傳媒模式為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領、金領人士置業鹽田，《周刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯手，在遍布深圳、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。凡在《周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。

四、報道方法

全景描繪鹽田生活，為置業東部展示立體畫卷

2010年質檢服務“3.15”國際消費者權益保護日活動主題為“消費與服務”。為貫徹落實國家質檢總局的通知要求，省質監局決定從3月6日起，省質監局將用十五天的時間，在全省統一組織開展一場有力度、有規模、有聲勢的“3.15”宣傳活動。

一、活動主題

消費與服務

二、活動目的

通過宣傳活動，多層明、多角度地宣傳質監系統為提高市民質量意識、加強質量安全監管、嚴厲打擊假冒偽劣、提升產品質量安全總體水平中所發揮的積極作用。宣傳活動力求深入基層，貼近生活，方便百姓，擴大質監系統的社會影響，樹立執政為民的良好形象。

三、活動內容

（一）舉辦全省性“金質亮劍——質監維權服務進社區”活動

3月8日，組織全省性“金質亮劍——質監維權服務進社區”活動啟動儀式，全省九個設區市在同一時間開展現場活動。活動包括幾項內容：一是免費向市民發放100克標準砝碼。二是免費發放宣傳材料，介紹質監法律法規、投訴舉報方法、真偽鑒別等知識。三是設立小家電、玩具、建材裝飾裝修材料、紡織服裝等多個咨詢臺，為消費者提供咨詢服務。三是開展眼鏡檢測、血壓計校準、人體秤校準、珠寶玉石檢測等。

一、目的與意義

*年“3.23”世界氣象日的主題是“預防和減輕自然災害”。圍繞今年的氣象日主題和“公共氣象、安全氣象、資源氣象”的理念，展示上虞氣象事業的發展成就，我們參考各地以往的宣傳形式，對今年氣象日的宣傳工作草擬了本方案。本策劃案中努力做到紀念宣傳活動與本地實際相結合，形式多樣、豐富多彩，社會效益顯著。

二、紀念宣傳活動

1、舉行《紀念宣傳“3.23”世界氣象日記者座談會》

時間：3月10日

地點：市局會議室（或賓館酒店）

內容：上虞日報、上虞廣播電視臺及各新聞媒體駐虞機構的記者參加。局領導和氣象專家解答氣象熱門話題，請支持原創網站公文易愛心邀請與會新聞媒體參與市局組織的各項紀念宣傳活動，撰寫紀念文章，各媒體應重點宣傳全市各地開展“3.23”世界氣象日紀念活動情況。

要求：活動期間《上虞日報》、上虞電視臺《上虞新聞》欄目和電臺新聞節目中及時報道紀念宣傳活動的開展情況；《上虞日報》開辟專版或專欄宣傳氣象科技及氣象經濟；上虞電視臺《本周關注》欄目作專題報道。