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編者按：

本文主要從人的生存環境乃至整個時代條件研究,宣傳思想工作本身規律性的東西研究,宣傳的程度和水平的問題,創新宣傳思想工作幾個方面對宣傳思想工作思考進行闡述，，B從、、、、、、、進行講本文對宣傳思想工作有著參考指導的意義。

宣傳思想工作要與時俱進，要適合、適應新形勢下的任務要求和環境條件，就必須創新。但目前宣傳思想工作的創新有一個比較突出的問題，那就是心態比較浮躁，工作不夠扎實，較多領域、不同程度地存在著概念化、表象化、短期化、功利化的傾向。

這種現象的一個顯著特征，同時也是導致這種現象形成的一個重要原因，就是對宣傳思想工作的研究不夠。不是這方面的學術研究欠缺，而是學術研究成果轉化太少，即對宣傳思想工作直接有益的工作研究太少，自上而下是逐層遞減弱化的一個狀況。

我們應該清楚，“宣傳思想工作是做人的工作，關鍵是要有吸引力和實效性。……經驗說明，要做好宣傳思想工作，在明確宗旨和把握正確方向的前提下，還需要深入了解人們的思想和心理，同時也要講究方式方法。”（：《在全國宣傳部長座談會上的講話》，1993年1月15日）

但在實際工作當中，我們卻很少注意對宣傳思想工作對象即人的研究，比如人們的需要，人們的特點，人們的反應，等等。單向式推進，填鴨式灌輸，立足于做了工作，很辛苦；滿足于完成任務，很欣慰。至于工作前的謀劃，工作中的調節，工作后的效果，都是習慣于一相情愿、自以為是、感覺良好。

在整個宣傳思想工作的流程中，我們看不到作為工作對象、服務對象的人這個主角的戲份，簡直是“目中無人”。自然就看不到與他們的實際互動，比如思想的碰撞、情感的交流、意見的溝通。鏡像中只有我們那些宣傳思想工作者在唱獨角戲。而說實話，其中的一些表演卻又很枯燥、乏味、單調和老套，讓人昏昏欲睡。

同時，在宣傳思想工作還存在不看對象、千篇一律的問題。就是不對對象進行研究和區分，不能因人制宜地開展宣傳思想工作。比如多數人與少數人的問題，我們的宣傳方向和輿論導向把握不好，就會引發為誰服務、替誰說話的爭論。比如對于重點人群，招商引資的宣傳，社會危機的報道，都要組織專題宣傳報道的策劃和設計，要注重針對性、吸引力、實效性。

對于人的生存環境乃至整個時代條件也需要加強研究。從一定意義上講，環境決定人。研究形勢和環境就是研究人。比如市場經濟條件下，受到物質利益影響甚至沖擊的人的特點。比如開放特別是目前的網絡時代條件下，人們的思想觀念、行為習慣、民主的意識、維權的意識，等等。這些都是我們做好新形勢下宣傳思想工作必須預先了解和掌握的。

對于宣傳思想工作本身規律性的東西也要加強研究。比如宣傳思想工作的層次（也是類型）劃分。筆者認為有這樣三個逐步遞進的基本層次：一是告知型宣傳。主要是告知的事項要清楚便于記住，以及告知的覆蓋面，不能留空當、存死角。要千方百計提高知名度，想方設法讓人知道，這就是我們宣傳的目的。二是滿足型宣傳。就是要提供精神食糧、文化產品滿足人們的精神文化需求。這種精神上和心理上的滿足，正如物質上的滿足一樣，主要目的是解決一個本能需要的問題，不要苛求它有什么教育功能和意義。三是導向型宣傳。就是通過我們的宣傳，影響人們的思想，引導他們的行為。也只有這種宣傳才真正賦有教育的功能和意義。

比如宣傳的程度和水平的問題。經濟條件與宣傳水平之間是一個怎樣關系，目前還不好定論。但是在圍繞中心、服務大局這個總體要求之下，經濟條件與宣傳水平應該會有一種關聯。因為二者關系可以歸結為內容與形式的關系，而形式無論如何首先是取決于和服務于內容的。倘若做得不好，卻宣傳得很好，會是一種什么效果呢？提出這個問題就是要明確宣傳思想工作的一個定位，不能過分強求或苛求宣傳思想工作。從大的方面來說，一個國家或地區的宣傳水平（實際上也代表著人們的思想認識水平）根本是取決于這個國家和地區的歷史進程（聯系性）以及實際發展的階段和水平。這是符合馬克思主義唯物論和辯證法的。現實工作中很多人忽視了這一點，因而出現了過度宣傳、虛幻宣傳的問題，實際上是脫離了實事求是的大原則了。

總之，創新宣傳思想工作不能脫離“研究”這塊基石。加強這方面的工作研究、專門研究，才能使我們宣傳思想這項務虛的工作更加務實。搞清楚自身的定位，把握其中的規律，駕馭好現實的條件，最大程度地依靠和汲取群眾的智慧和力量，我們才能探索出一條適合自己、行之有效的宣傳思想工作路徑。