互聯網對文化發展影響研究范文

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摘要：近幾年，“互聯網+”已成為社會進步和經濟發展的重要牽引力，傳統文化產業在“互聯網+”背景下面臨著挑戰同時也存在機遇。本文針對“互聯網+傳統文化”和濟南泉文化的現狀進行調查，闡述了濟南泉文化在“互聯網+”背景下的機遇與挑戰，并提出濟南市發展“互聯網+泉文化”的對策建議。

關鍵詞：“互聯網+”；傳統文化；泉文化

2012年11月的易觀第五屆移動互聯網博覽會上，于揚在國內最早提出了“互聯網+”的理念[1]。隨后，2015年總理在十二屆全國人大三次會議上做的政府工作報告中首次提出了“互聯網+”行動計劃[2]。文化產業也將成為我國“十三五”階段國民經濟支柱性產業[3]。在“互聯網+”時代背景下，現代科學技術與傳統文化深度融合，并為其進一步快速發展注入了新的血液。

1“互聯網+傳統文化”的內涵

“互聯網+傳統文化”并不是簡單的將兩者相加之后得到的結果，而是充分利用當代信息技術、通信技術以及網絡平臺，讓互聯網與傳統文化進行深度融合，創新傳統文化的傳播與發展[4]。其本質上是，將互聯網思維融入到發展傳統文化的過程中，使用戶能夠零距離接觸、智慧分享傳統文化，將互聯網創新的成果貫穿融入到傳統文化產品的各個環節，以互聯網作為基礎設施和實現工具，從而提升傳統文化產業的創新性。近年來，雖然“互聯網+”一個新興產業，專家和學者們依然圍繞“互聯網+傳統文化”做了大量的相關研究。2015年7月18日，在北京大學召開了以“互聯網+文化產業+”為主題的“第六屆中國文化產業前沿論壇”。論壇以當前互聯網與文化產業的各類熱點問題而展開。《2016中國“互聯網+”傳統文化發展專題報告》中的數據顯示，預計2016年中國將有1.96億人成為“互聯網+”傳統文化應用用戶，其增長率為56.8%[5]。互聯網為傳統文化的市場注入了新鮮的活力。用戶普及程度將隨著“互聯網+傳統文化”產品的不斷完善而持續走高，未來的用戶規模也將保持快速增長的勢頭。

2濟南泉文化現狀

調查濟南以“泉城”聞名于世。濟南泉水歷史悠久，千百年來，濟南先民擇泉而居，繁衍生息，創造著物質文明和精神文明。從古至今，很多名人志士對濟南的泉水進行描述。現代，魯春曉介紹了濟南泉文化的豐富內涵，提出了濟南發展泉水旅游的思路及幾條合理建議[6]。徐輝主要是以發展濟南旅游為側重點，提出了泉文化進一步開發的策略[7]。李冰和常莉以可持續發展為主要觀測點，提出在塑造泉文化品牌的道路上，既要保護好泉文化資源，又要充分合理利用泉文化資源進行推廣[8]。王曉珊和李桂軍等介紹了濟南與水的淵源，分析了泉城水文化建設現狀和現實意義，最后對泉城特色水文化的建設提出了相應的對策與建議[9]。近年來，濟南市相關部門為發展泉文化開展了一系列大膽、有益的嘗試。例如，每年9月，在泉城廣場會有大型廣場文藝晚會暨焰火晚會和體驗泉水文化等活動；大明湖有鐵人三項對抗賽；在南部山區亦有“南山戲水節”；開展大明湖荷花藝術節，舉辦荷花仙子選拔賽、荷燈會、七夕晚會、濟南市龍舟比賽、啤酒節、晚間消夏游園會、荷花巡游表演等活動；以泉水為主題開展攝影大賽；開展泉文化研討會，2013年開始，每年一屆開展濟南泉水節活動；等。通過這一系列活動，收到了良好的效果，濟南公眾的節水保泉理念深入人心，節水意識明顯增強；相關水資源管理制度得到有效的落實，趵突泉持續噴涌；通過旅游網的推廣成功推動了濟南旅游業的進一步發展。

3濟南泉文化在“互聯網+”背景下的機遇與挑戰

“互聯網+”是進一步實踐互聯網思維的成果，它代表著一種先進的生產力[10]，并推動著經濟形態的不斷演變。在這種背景下，濟南泉文化面臨著巨大的挑戰。首先，“互聯網+”對知識產權的服務和保護提出了更高的要求。第二，價格問題。互聯網的進入門檻比較低，為吸引更多顧客，眾多得互聯網文化企業不得不壓低價格，引發價格戰，實質上，要想提高自身競爭力應當依靠優質的文化產品。第三，容易出現資金不足的情況。面對激烈的競爭，先期要投入大量資金，但是由于盈利的周期相對較長，企業容易出現現金流不足問題，制約其進一步發展。泉文化在面臨挑戰的同時，也存在著巨大的機遇。通過互聯網可以讓更多的人感受到濟南泉文化。第一，有利于深入挖掘泉文化資源內涵。目前豐富多彩的濟南泉文化資源內涵還遠遠沒有被充分挖掘，泉文化品牌需要以多種載體形式呈現，這勢必將克服以往對泉文化的粗淺認識與開發，能夠更深層次地挖掘泉文化的內涵。第二，推廣已有泉文化品牌。目前濟南“趵突泉”、“黑虎泉”等系列的泉文化品牌已經有了一定基礎和較高的知名度。同時我們也應該清醒地意識到，在全國或者全世界濟南的各種泉文化品牌影響力還遠遠不夠。因此，利用“互聯網+”的推動和影響，為濟南泉文化提供新的傳遞方式，繼續提升自己的品牌影響力。第三，提高群眾對濟南泉文化的認知度。通過深入挖掘泉文化的內涵和對已有泉文化品牌的推廣，提升宣傳在文化品牌的塑造中的作用，利用已有的文化積淀，提煉其精華，在當代轉化成文化品牌，提高泉文化在群眾中的認知度。

4濟南市發展“互聯網+泉文化”的對策建議

“互聯網+”之路勢在必行，積極探索利用“互聯網+”帶來的機遇對濟南泉文化進行有效的推廣，在已有傳統泉文化資源的基礎上，繼續完善濟南泉文化品牌，對濟南的城市發展以及形象提升存在重要的意義。

（1）積極利用互聯網對濟南泉文化進行宣傳。這個目前已經在做，以后要進一步完善。例如，在旅游網站、政府官網等網站上進行宣傳；獨立設置專門的網站，并且將其在一些影響比較廣泛的網站上進行。

（2）緊跟形勢，利用“互聯網+”創新創業大賽推進濟南泉文化的宣傳。濟南市既可以單獨主辦“互聯網+泉文化”相關大賽，也可以通過已有的大賽，選擇重點的項目進行后期投資跟進，或者加入相關比賽項目。

（3）積極培養人才，引進人才。要加快培養一批既善于傳播傳統文化，又通曉“互聯網+”知識的復合型人才。要為引入各類網絡技術人才、文化科技創新人才、文化產業人才努力營造良好的社會環境[11]。要積極開展各類相關的專題培訓會，使大家不斷補充新的知識。

（4）財政支持。優化“互聯網+泉文化”的投融資環境，拓寬投資渠道，支持、引導和鼓勵各類資本參與“互聯網+泉文化”建設。泉文化景點較高價格往往會阻礙相當多的人體驗泉文化的魅力。據調查，免費的黑虎泉等比收費的趵突泉等有更多的顧客光顧。建議可以逐步開放一些泉文化景點，既刺激人們消費，同時也逐步擴大泉文化的影響力。

（5）充分利用現有濟南市文化產業園。發揮產業園區所特有的集聚效應和帶動效應，政府加強引導園區建設，不斷優化園區布局，促進園區間的資源共享和協同發展。5結語濟南因為“泉”聞名于世，這座城市的文化底蘊、歷史沿革、城市發展都與泉有著密切的聯系。以“互聯網+”為契機，抓住機遇，面向世界，發展自己，對發展濟南泉文化來說是一個不可多得的好時機。

參考文獻：

[1]曾曉晶,樊斌.“互聯網+”時代下傳統教育的變革[J].信息與電腦(理論版),2015(20):180-181.

[2]鄒學思.“互聯網+”背景下的荊門市人社系統信息化發展策略研究[D].武漢：華中師范大學,2015.

[3]祝福恩,張舒.“十三五”時期文化產業轉型升級的理性思考——學習《建議》體會[J].黑龍江省社會主義學院學報,2016(01):5-8.

[4]曹休寧,顏泉泉.“互聯網+”背景下湖南文化產業發展的思考[J].現代經濟信息,2016(14):477-478.

[5]艾媒咨詢.2016中國“互聯網+”傳統文化發展專題報告.

[6]魯春曉.濟南泉文化旅游開發研究[D].濟南：山東大學,2006.

[7]徐輝.以泉文化打造濟南文化旅游品牌[J].網絡財富,2010(17):157-158.

[8]李冰,常莉.濟南“泉”文化品牌塑造與城市形象提升[J].美與時代(城市版),2015(02):10-11.

[9]王曉珊,李桂軍,胥立軍.泉城濟南水文化建設探討[J].山東水利,2013(06):59-60+65.

[10]郭子賓.淺談“互聯網+”推動經濟發展升級的實施策略[J].當代經濟,2015(35):8-9.

[11]蘆穎.河北省文化產業人才隊伍建設探索[J].產業與科技論壇,2014(12):33-34.

作者：張文華 單位：山東協和學院